把握“定”與“變”的辯證法做好媒體融合發(fā)展這篇大文章

梁建勇

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體就成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”。黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央深刻把握時(shí)代發(fā)展大勢(shì)和媒體發(fā)展規(guī)律，作出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大決策。習(xí)近平總書記親自謀劃、親自指導(dǎo)、親自推動(dòng)，發(fā)表一系列重要講話，作出一系列重大部署，科學(xué)回答了全媒體時(shí)代推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的一系列戰(zhàn)略性問題，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞理論，為推動(dòng)媒體融合發(fā)展提供了根本遵循。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇卣齽?chuàng)新的一項(xiàng)重要任務(wù)。我們要把握好守正創(chuàng)新中“定”與“變”的辯證關(guān)系，在堅(jiān)守正道、改革創(chuàng)新中深化媒體融合發(fā)展，努力贏得全媒體時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯膽?zhàn)略主動(dòng)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以堅(jiān)守初心使命之定，引領(lǐng)信息時(shí)代之變

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表的重要講話用48個(gè)字概括了黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命，這既是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯那靶刑?hào)角，也是初心所在。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)正以前所未有的廣度和深度塑造全新的媒介環(huán)境，加快融合發(fā)展已成為主流媒體革新圖存的必然選擇，成為鞏固壯大主流思想輿論的必由之路。然而，媒體融合發(fā)展絕不是為了簡(jiǎn)單吸引受眾、增加收入，歸根結(jié)底是為了做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

媒體融合發(fā)展在任何時(shí)候、任何情況下都不能忘記黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命。我們要通過(guò)媒體融合發(fā)展，不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，讓主流媒體既守方向、守立場(chǎng)、守根脈、守底線，又實(shí)現(xiàn)新作為、激發(fā)新活力、展現(xiàn)新面貌，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以鞏固意識(shí)形態(tài)主陣地之定，引領(lǐng)一體化發(fā)展之變

習(xí)近平總書記指出，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿。媒體融合發(fā)展必須把鞏固主陣地、占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)作為根本目標(biāo)，堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先策略，加快主力軍向互聯(lián)網(wǎng)主陣地挺進(jìn)。近年來(lái)，福建日?qǐng)?bào)社、福建省廣播影視集團(tuán)加強(qiáng)“新福建”、“海博TV”等移動(dòng)客戶端建設(shè)，搭建報(bào)臺(tái)網(wǎng)端微融合聯(lián)動(dòng)的融媒體云平臺(tái)，主流媒體傳播力、影響力不斷提升。

媒體融合發(fā)展是最大程度解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力，鞏固壯大主流輿論陣地。我們要堅(jiān)定一體化發(fā)展方向，加強(qiáng)流程優(yōu)化和平臺(tái)再造，深入推進(jìn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。要積極參與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)建設(shè)，做強(qiáng)做優(yōu)“新福建”、“海博TV”等移動(dòng)傳播平臺(tái)，增強(qiáng)用戶粘性，使這些平臺(tái)成為人們學(xué)習(xí)教育和獲取信息的“資源庫(kù)”、“掌中寶”。要優(yōu)化調(diào)整媒體結(jié)構(gòu)布局，對(duì)那些已經(jīng)沒有受眾的傳統(tǒng)媒體，堅(jiān)決實(shí)施關(guān)停并轉(zhuǎn)，淘汰落后產(chǎn)能，讓資源力量集中到媒體融合發(fā)展上。建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，是鞏固拓展基層宣傳思想文化陣地的戰(zhàn)略工程。目前，福建所有縣級(jí)融媒體中心已全部掛牌運(yùn)行。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推動(dòng)機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、平臺(tái)、人員、管理等方面的深度融合，加快建設(shè)全省統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，推動(dòng)新聞信息與政務(wù)、服務(wù)緊密結(jié)合，讓縣級(jí)融媒體中心更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以堅(jiān)持內(nèi)容為王之定，引領(lǐng)形態(tài)樣式之變

習(xí)近平總書記指出，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。隨著媒體智能化進(jìn)入快速發(fā)展階段，內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加豐富、多樣、生動(dòng)。但無(wú)論傳播形式怎么創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變化，內(nèi)容為王仍是不變的法則。只有始終保持內(nèi)容定力、專注內(nèi)容質(zhì)量，主流媒體才能在信息爆炸的時(shí)代站穩(wěn)腳跟、保持核心競(jìng)爭(zhēng)力。近年來(lái)，福建主流媒體始終把生產(chǎn)權(quán)威信息、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為看家本領(lǐng)、貫穿于融合發(fā)展之中，推出“習(xí)近平總書記在福建的探索與實(shí)踐”重大報(bào)道，打造大型政論節(jié)目《中國(guó)正在說(shuō)》，涌現(xiàn)出《有夢(mèng)的地方就有?！返纫慌F(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，內(nèi)容生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力不斷增強(qiáng)。

內(nèi)容生產(chǎn)不僅要提升質(zhì)量，還必須適應(yīng)新環(huán)境新條件、滿足多樣化個(gè)性化需求。我們要始終保持主流媒體的公信力和權(quán)威性，提高議題設(shè)置能力，既做“大餐”，又做“小吃”，用正能量充沛的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心。同時(shí)，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和用戶意識(shí)，提高新興媒體的內(nèi)容原創(chuàng)能力，增強(qiáng)短視頻生產(chǎn)和傳播能力，打造更多群眾喜愛、刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品，使正面宣傳新起來(lái)、快起來(lái)、活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以加強(qiáng)自主創(chuàng)新之定，引領(lǐng)技術(shù)革新之變

習(xí)近平總書記指出，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。在應(yīng)接不暇的技術(shù)革新中推進(jìn)媒體融合發(fā)展，只有保持自主創(chuàng)新定力，打造自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái)，才能真正掌握媒體競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。早在2000年，習(xí)近平同志在福建工作時(shí)就作出了建設(shè)“數(shù)字福建”的重要決策，開啟了福建推進(jìn)信息化建設(shè)的進(jìn)程。近年來(lái)，福建將“數(shù)字福建”建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和成果運(yùn)用于媒體融合發(fā)展，加快網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化發(fā)展步伐，實(shí)施智能傳播工程，加強(qiáng)對(duì)全息影像、4K、VR等新技術(shù)的運(yùn)用。

面對(duì)信息革命風(fēng)起云涌，提升技術(shù)創(chuàng)新能力成為主流媒體一項(xiàng)重大而緊迫的任務(wù)。我們要主動(dòng)擁抱、及時(shí)跟進(jìn)，保持對(duì)新技術(shù)的敏感性，把人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術(shù)新應(yīng)用充分運(yùn)用到新聞信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋各環(huán)節(jié)，集中主流媒體、科研院所、科技企業(yè)等優(yōu)勢(shì)力量，在關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新上不斷取得新突破，為融合發(fā)展插上科技的翅膀。同時(shí)，要嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)的專項(xiàng)研究，做好技術(shù)儲(chǔ)備、安全評(píng)估和有效應(yīng)對(duì)，做到趨利避害、確保安全。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要以把牢方向?qū)蛑?，引領(lǐng)體制機(jī)制之變

習(xí)近平總書記指出，要旗幟鮮明堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，“各級(jí)宣傳管理部門要改革創(chuàng)新管理機(jī)制，配套落實(shí)政策措施，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展”。可以說(shuō)，牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確方向?qū)蚴敲襟w融合發(fā)展的根基，不管技術(shù)如何發(fā)展、媒體如何變化，這一原則必須始終堅(jiān)持、毫不動(dòng)搖。近年來(lái)，福建堅(jiān)持一手抓融合、一手抓管理，著力把導(dǎo)向要求落實(shí)到所有具備輿論功能和社會(huì)動(dòng)員能力的新聞媒體和傳播平臺(tái)，貫穿于采編發(fā)流程再造、人才隊(duì)伍轉(zhuǎn)型等體制機(jī)制改革的各環(huán)節(jié)。

新聞?shì)浾撽嚨匮由斓侥睦?，媒體改革推進(jìn)到哪里，黨管媒體原則就要落實(shí)到哪里，導(dǎo)向管理就要跟進(jìn)到哪里。我們要從維護(hù)國(guó)家政治安全、文化安全、意識(shí)形態(tài)安全的高度，牢記堅(jiān)持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，全面落實(shí)“兩個(gè)所有”，堅(jiān)持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施全平臺(tái)、全流程治理，真正實(shí)現(xiàn)管內(nèi)容、管行為、管主體的有機(jī)統(tǒng)一。要處理好改革、發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)系，穩(wěn)步推進(jìn)組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、人事制度、薪酬分配等體制機(jī)制改革。要以開展增強(qiáng)“四力”教育實(shí)踐工作為契機(jī)，培養(yǎng)一批融媒體復(fù)合型新聞傳播人才。推進(jìn)媒體融合，既要有定力、盡全力，也要善借力、強(qiáng)合力。要借時(shí)代大勢(shì)之力、中央重視之力，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策、資金保障，凝聚各級(jí)各部門之合力堅(jiān)定不移推動(dòng)媒體深度融合，為推進(jìn)新時(shí)代新福建建設(shè)提供強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

（責(zé)任編輯：張紀(jì)）