家居企業(yè)打響知識產(chǎn)權(quán)保護攻堅戰(zhàn)

文/ 許蕾

從定制衣柜走向全屋定制，定制行業(yè)向“大家居”發(fā)展勢不可擋?？v觀家居行業(yè)龍頭企業(yè)近年來的發(fā)展戰(zhàn)略，擴充產(chǎn)品線、將觸角延伸向家居全品類是普遍現(xiàn)象，如：成立木門、窗簾部門，與定制產(chǎn)品配套的家具家品（如床、沙發(fā)、桌椅等）也成規(guī)模運營，追求定制產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品面向全屋空間、涵蓋多種風格、適配各種戶型需求。

然而，在發(fā)展多品類矩陣時，不少家居企業(yè)遭遇品牌被搶注、被冒用的情況。如何“拿回”自己的知名品牌在相關新品類的使用權(quán)，已成許多家居行業(yè)龍頭企業(yè)的“痛點”所在。

2019 年上半年，廣州市海珠區(qū)人民法院一審判決了一起侵害商標權(quán)及不正當競爭糾紛案，案件原告索菲亞家居股份有限公司（下稱“索菲亞公司”）獲得經(jīng)濟損失賠償800 萬元，且案件被告侵權(quán)企業(yè)股東和侵權(quán)企業(yè)共同承擔連帶責任；同時，索菲亞公司主張為制止侵權(quán)行為所支出的費用36.3 萬余元也被法院全額支持。此外，海珠區(qū)人民法院還判令被告立即停止侵權(quán)（下架侵權(quán)店面門頭及產(chǎn)品）、變更企業(yè)名稱、在全國性媒體公開賠禮道歉等，以上判決，被告合計將承擔近1000萬元的賠償額度。該案是海珠區(qū)人民法院判賠額度較高的知識產(chǎn)權(quán)案件，也是廣東省定制家居行業(yè)判賠額度較高的知識產(chǎn)權(quán)案件。這一案件，為家居企業(yè)打響知識產(chǎn)權(quán)保護攻堅戰(zhàn)提振了信心。

“鳩占鵲巢”現(xiàn)象頻發(fā)

2017 年5 月，索菲亞公司和華鶴集團合資成立了索菲亞華鶴門業(yè)有限公司，核心產(chǎn)品是木門。然而，在兩年的時間里，公司生產(chǎn)的木門只能冠以“米蘭納木門”的品牌名，此前市面上的“索菲亞木門”產(chǎn)品與索菲亞公司一點關系都沒有。上述案件判決結(jié)果公布前，作為“索菲亞”商標持有人的索菲亞公司在拓展木門產(chǎn)品線時，因“木門、地板”等商標被他人搶注，一度面臨要更換新品牌開展業(yè)務的尷尬局面。

在家居行業(yè)內(nèi)，某些企業(yè)攀附知名企業(yè)，復制、模仿他人商標或?qū)＠闹R產(chǎn)權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象一直存在，有些知名品牌甚至能羅列出一串假冒、仿冒的產(chǎn)品名單。

“市場上存在的仿冒、假冒品牌，首先損害的就是品牌權(quán)利人的合法權(quán)益，不僅增加了品牌權(quán)利人的維權(quán)成本，也削減了知名品牌的市場份額，同時，這種違背誠實信用原則的侵權(quán)行為還會讓廣大消費者混淆產(chǎn)品，致使其購買了劣質(zhì)產(chǎn)品而利益受損，導致消費者投訴真正的品牌企業(yè)，降低行業(yè)的整體評價，極大地破壞了行業(yè)的健康發(fā)展?！彼鞣苼喒痉▌肇撠熑吮硎?。

“由于知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利本身獲取具有一定的地域性，在保護上也需要較高的前瞻性，如果企業(yè)一開始沒有做好全面的布局和保護，后期往往會花費大量的維權(quán)成本，這種成本既有經(jīng)濟上的也有時間上的?！痹撠撠熑吮硎?。

品牌擴容遭遇難題

從索菲亞公司的品牌戰(zhàn)略發(fā)展過程可以看出，從單一品類到多產(chǎn)品線的布局，形成矩陣，是一個比較明晰的思路。然而，拓展產(chǎn)品的種類，就遭遇到細分產(chǎn)品的“索菲亞”商標被搶注和冒用的情況。

2001 年，索菲亞公司從歐洲引進定制衣柜，直到2013 年，該公司都處于“衣柜定制時代”，產(chǎn)品基本上是衣柜、柜門、趟門衣柜、衣帽間單一種類的產(chǎn)品。2014 年，索菲亞公司進入“定制家時代”，從衣柜、衣帽間擴展到餐酒柜、書柜等多種類產(chǎn)品，同時引進司米櫥柜，成立家具家品中心，將產(chǎn)品定制從臥室、衣帽間的單一種類擴展到餐廳、書房空間，讓定制衣柜跨越到“定制家”的空間維度。2015—2016 年則進入了“全屋定制時代”，索菲亞定制產(chǎn)品實現(xiàn)了“成系列化”設計，涵蓋臥室、衣帽間、書房、入戶、客餐廳、兒童房、陽臺空間。從2016—2018 年，索菲亞公司快速轉(zhuǎn)變?yōu)椤按蠹揖訒r代”，添加新風格系列的同時將原有產(chǎn)品系列化，同時成立木門、窗簾部門，與定制產(chǎn)品配套的家具家品（如床、沙發(fā)、桌椅等）也成規(guī)模運營。

圖/東方IC

“索菲亞”商標是在“家具”上，而侵權(quán)人搶注的索菲亞商標指定使用的商品是“木門”，二者在《類似商品和服務區(qū)分表》中屬于不同類別的商品，但在廣大消費者的傳統(tǒng)認知中，木門也被認為屬于家具的一部分。“我們的加盟門店遇到過不少投訴，不知情的消費者購買了‘傍大牌’的索菲亞木門遇到質(zhì)量問題，就找過來尋求售后服務?！彼鞣苼喨A鶴門業(yè)有限公司總經(jīng)理楊冬透露，“傍大牌”的行為本身就對知名品牌美譽度造成極大的傷害。

令人欣喜的是，今年索菲亞公司獲得國家商標評審委員會支持取得“木門、地板”商品的商標權(quán)后，海珠區(qū)人民法院又判決相關侵權(quán)人承擔800 萬元的高額賠償。市面上的“索菲亞木門”終于正本清源，原來的“米蘭納木門”也名正言順地正式更名為“索菲亞木門”。從品牌角度看，索菲亞木門與母品牌索菲亞關聯(lián)度更高，更利于品牌矩陣和傳播；從消費者角度看，杜絕了購買偽劣索菲亞木門的可能性；從行業(yè)角度看，維護了家居品牌之間的公正和良好的競爭秩序。

索菲亞公司旗下的木門產(chǎn)品線也借知識產(chǎn)權(quán)成功維權(quán)進入了快速發(fā)展期。目前，索菲亞公司原先的“米蘭納”木門商標已逐步停止使用，門店將全部更換為“索菲亞木門”品牌。據(jù)了解，索菲亞木門目前在全國已開設了320 余間門店。

知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)任重道遠

廣東是定制家具行業(yè)大省，擁有多家龍頭企業(yè)和上市公司。近年來，在加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度的大背景下，知名家居企業(yè)對“傍大牌”現(xiàn)象零容忍，紛紛運用法律武器維權(quán)。

“從司法實踐來看，以往的侵權(quán)案件法律層面的認定并不難，但企業(yè)舉證自身實際損失、侵權(quán)人的經(jīng)營獲利等相關證據(jù)較為困難，不少案件判決后實踐中還面臨執(zhí)行難的問題，”索菲亞案件的代理律師也表示，“侵權(quán)成本太低，是‘李鬼’出沒的主要原因，企業(yè)花費大量的人力、物力、財力訴訟，判賠額可能連律師費都收不回。近年來，知識產(chǎn)權(quán)領域的高判賠額案件增多，對侵權(quán)行為起到了較大的震懾作用?！?/p>

索菲亞公司法務總監(jiān)曾曉燕認為，不法分子利用企業(yè)最初對知識產(chǎn)權(quán)保護不盡完善的漏洞，趁機搶注企業(yè)重要的品牌商標，導致企業(yè)發(fā)展壯大后自身的品牌商標權(quán)利無法進入相關業(yè)務領域，企業(yè)不得不花費更多的時間和精力排除業(yè)務發(fā)展的法律阻礙，彌補知識產(chǎn)權(quán)方面的短板，此舉必然會延誤企業(yè)搶占市場商機，毫不夸張地說，不少企業(yè)在發(fā)展過程中都交過學費。（據(jù)《南方日報》）※