消費開始決定生產(chǎn)了！

金建方

傳統(tǒng)經(jīng)濟學有一個著名的論斷：生產(chǎn)決定消費。在工業(yè)社會中，這項認知是成立的。

如今，人類已經(jīng)進入后工業(yè)社會。無論是生產(chǎn)方式，還是經(jīng)濟活動的組織方式，均已發(fā)生了重大變化。傳統(tǒng)經(jīng)濟學的邏輯關(guān)系正在被顛倒，實踐告訴我們：消費開始決定生產(chǎn)了！

當今中國，面臨著經(jīng)濟下行的巨大壓力，亟需大規(guī)模消費創(chuàng)新活動來拉動經(jīng)濟成長。本文在分析當代經(jīng)濟運行特點后，亦提出如何實行消費創(chuàng)新的相關(guān)建議。

生產(chǎn)方式已發(fā)生根本性的變化

在傳統(tǒng)工業(yè)社會中，生產(chǎn)是社會經(jīng)濟活動的中心。工業(yè)企業(yè)以工廠為主體，構(gòu)建起由經(jīng)銷商、批發(fā)商和零售商等組建在一起的銷售網(wǎng)絡(luò)。工廠既是生產(chǎn)中心，也是經(jīng)營中心，還是銷售中心。

以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營，需要不斷提高效率，降低成本，從而創(chuàng)造更大利潤。規(guī)?；a(chǎn)是其主要方式。在利益驅(qū)動下，產(chǎn)能過剩、環(huán)境污染和資源枯竭等不良后果，將無法避免。

傳統(tǒng)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品經(jīng)營的起點，是從人員招聘和原輔材料的采購開始，經(jīng)大規(guī)模生產(chǎn)后再通過廣告宣傳和營銷推廣，通過自身的銷售渠道把產(chǎn)成品銷售出去。這一模式已經(jīng)落后。

在信息技術(shù)高速發(fā)展的推動下，新興的經(jīng)營模式則是從滿足客戶或消費者需求開始，圍繞著訂單組織生產(chǎn)，再將產(chǎn)成品按訂單分解開，從全球供應(yīng)鏈一層一層地傳到生產(chǎn)供應(yīng)鏈的上游。這種生產(chǎn)方式，要求工廠場地和設(shè)施盡可能多功能化，能夠同時生產(chǎn)不同產(chǎn)品，并且要求庫存量減小，產(chǎn)出速度加快，物流供應(yīng)更為及時。

新興產(chǎn)業(yè)開始擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營模式，把產(chǎn)品的工業(yè)生產(chǎn)和部分研發(fā)工作分包出去，逐漸組建起全球供應(yīng)鏈。著名品牌的產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)，放棄了自產(chǎn)自銷的經(jīng)營方式，把公司的主要資源集中到產(chǎn)品的研發(fā)、營銷和銷售業(yè)務(wù)上，集中到客戶資源或市場資源的經(jīng)營上，因此而取得了巨大成功。

以工業(yè)生產(chǎn)為主導(dǎo)的資本主義生產(chǎn)方式，正在悄然改變。社會和經(jīng)濟發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，開始轉(zhuǎn)移到市場資源擁有者——營銷渠道和銷售企業(yè)手中。這直接意味著：世界資本主義賴以存在的基礎(chǔ)——工業(yè)資本的主導(dǎo)地位，正在逐步消失。

以2008年美國金融危機為標志，人類開始進入后工業(yè)化時代，并向未來生態(tài)社會逐步過渡。

市場經(jīng)濟體的結(jié)構(gòu)與運行

市場經(jīng)濟體主要分為兩方面和四個部分。供給方面由生產(chǎn)要素與生產(chǎn)流通兩個部分組成。消費方面由購買力和消費需要兩個部分組成。它們之間的相互關(guān)系如下圖：

單線箭頭標示資源流轉(zhuǎn)方向：雙線空心箭頭標明貨幣流轉(zhuǎn)方向。

從上圖看到：市場經(jīng)濟體是一個雙向?qū)α鞯难h(huán)運行體。產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)與供應(yīng)過程，必須通過交換貨幣這一媒介的對向流通，才能真正完成。而交換貨幣的流轉(zhuǎn)過程，正是價值實現(xiàn)與價值規(guī)律的作用過程。

生態(tài)經(jīng)濟學認為，生產(chǎn)要素共有七種，它們是勞動、技術(shù)、信息、管理、土地、環(huán)境和資本。

生產(chǎn)要素在市場競爭條件下，實行各種組合，進入從初級產(chǎn)品（服務(wù)）到最終產(chǎn)品（服務(wù)）生產(chǎn)過程中，從而實現(xiàn)產(chǎn)出與供給。然后，產(chǎn)出成果經(jīng)過交換，進入到消費領(lǐng)域、投資領(lǐng)域和生態(tài)補償領(lǐng)域，最終又能轉(zhuǎn)化成為生產(chǎn)要素。這是一個周而復(fù)始，不斷循環(huán)的完整過程。

需求是由消費者的消費需要和消費者的購買力（貨幣支付能力）這兩個部分共同組成，我們把有支付能力的消費需要稱之為“需求”。

貨幣循環(huán)與產(chǎn)品服務(wù)循環(huán)的方向，正好相反。貨幣則從購買力出發(fā)，通過消費購買，進入到生產(chǎn)與流通領(lǐng)域，最后變?yōu)橐厥杖?，返回到購買力之中。

這里要注意：從購買力（貨幣支付能力）重新返回土地、環(huán)境和資本要素的那部分貨幣，則是贏利性質(zhì)的貨幣，主要用于財富的再增值。它們代表人類已經(jīng)創(chuàng)造的那部分財富（例如機械、設(shè)備、廠房、基礎(chǔ)設(shè)施、植被、環(huán)境改良等），又進入新的一輪供給和交換的循環(huán)之中。

商品價值從本質(zhì)上講，就是生產(chǎn)要素在經(jīng)濟體中實現(xiàn)循環(huán)運行的平衡機制。它是一個全過程，其中包括要素形成、要素組合、組合后產(chǎn)出、產(chǎn)品的交換、產(chǎn)品的消費，還有消費后實現(xiàn)的轉(zhuǎn)換。我們應(yīng)注意不能將這個過程割裂，把價值的形成只限于在“產(chǎn)出”這一個環(huán)節(jié)上。

認識到消費活動又能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)要素，以及其對價值循環(huán)再生過程的不可或缺性，非常重要。

理解這一點，就可以解釋市場資源的形成與拓展，能夠?qū)窠?jīng)濟發(fā)展起到的關(guān)鍵作用了。同樣，它還可以解釋，當人工智能和機器人替代人類而從事大部分的勞動后，商品價值又是如何形成并發(fā)生作用。節(jié)約尚儉，合理消費是新型經(jīng)濟體的一個顯著特征。

價值規(guī)律是維護國民經(jīng)濟運行通暢與協(xié)調(diào)平衡的經(jīng)濟規(guī)律。它也是生態(tài)體運行規(guī)律在人類社會的具體表現(xiàn)。生態(tài)價值規(guī)律的作用方式如下圖：

圖2價值規(guī)律作用傳導(dǎo)的循環(huán)與平衡過程，從市場需求開始

生態(tài)價值規(guī)律的作用起點、方向和程序是：市場需求決定商品服務(wù)的產(chǎn)出（包括品種和效率）：產(chǎn)出決定要素組合：要素組合（包括要素的質(zhì)量和數(shù)量）決定要素的收入;要素的收入決定要素的形成;要素的形成，又在一定程度上影響或決定消費方式，以及人口的生育和教育方式;而消費方式、人口數(shù)量和質(zhì)量以及收入與其他支付能力，又決定了市場需求，包括需求傾向、結(jié)構(gòu)和數(shù)量;從而形成了一個循環(huán)往復(fù)的運行與發(fā)展過程，同時在整體上推動并調(diào)節(jié)國民經(jīng)濟活動。

價值規(guī)律主要是通過“交換貨幣”的流轉(zhuǎn)，推動上述決定性作用的逐次傳遞。交換貨幣流轉(zhuǎn)方向與要素轉(zhuǎn)化為商品服務(wù)的流轉(zhuǎn)方向正好相反。但是，它卻與價值規(guī)律的作用方向一致。價值規(guī)律還要通過“贏利貨幣”的周轉(zhuǎn)，配置要素資源，調(diào)節(jié)供給與需求結(jié)構(gòu)的平衡。

交換貨幣（一般等價物）主要是用來滿足人類消費需要和相關(guān)供應(yīng)活動的貨幣;而贏利貨幣（資本形態(tài)、投資交易和消費融資），則是用于滿足人類財富增值需要及相關(guān)活動的貨幣。交換貨幣實行等價交換原則。贏利貨幣則實行“將本求利”式的回報原則。交換貨幣和贏利貨幣是價值規(guī)律兩只看得見的手。價值規(guī)律依靠這兩種貨幣協(xié)調(diào)性的流轉(zhuǎn)，而不斷地發(fā)揮作用，從而能夠維護經(jīng)濟體運行的通暢與平衡。

消費創(chuàng)新的關(guān)鍵性作用

從上述分析中，我們得出兩個結(jié)論：

（1）在后工業(yè)時代乃至未來的生態(tài)社會中，將實行“消費”決定“生產(chǎn)”的經(jīng)濟運行原則。

（2）價值規(guī)律作用的起始點與回歸點均是消費。這是一個周而復(fù)始的循環(huán)過程。因此，不應(yīng)該把消費理解為國民經(jīng)濟運行的終點。

生態(tài)經(jīng)濟學認為，消費活動不是生產(chǎn)供應(yīng)的終點。消費一定會轉(zhuǎn)化，成為生產(chǎn)要素的再生機制，對生產(chǎn)要素具有補充和提升作用。

在此意義上，我們可以講，消費對促進社會整體進步，具有非常關(guān)鍵的作用。一個社會的文明程度，與居民的消費方式和消費習慣密切關(guān)聯(lián)，與文明素養(yǎng)密切關(guān)聯(lián)。

創(chuàng)新是經(jīng)濟成長的不竭動力。創(chuàng)新活動可以發(fā)生在生產(chǎn)要素、生產(chǎn)交換、消費與購買力等任何一個環(huán)節(jié)上。

在生產(chǎn)要素領(lǐng)域，創(chuàng)新活動可以提高勞動力素質(zhì)，促進技術(shù)發(fā)展，獲取信息知識，提升管理水平，改善生態(tài)環(huán)境，有效配置資金，充分利用資源。

在生產(chǎn)交換領(lǐng)域，創(chuàng)新活動使要素組合更趨合理，產(chǎn)出服務(wù)更為有效。創(chuàng)新活動加速產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級換代，并提供新型商業(yè)服務(wù)、生產(chǎn)服務(wù)、金融服務(wù)與物流倉儲服務(wù)等等。

在購買力領(lǐng)域，創(chuàng)新活動可以擴大收入渠道，提升財產(chǎn)價值，促使支付活動更為便利有效，從而增加了社會財富，擴大了整體購買力。

例如，當今社會流行的金融理財服務(wù);民眾在股票市場、債券市場、信貸市場和房地產(chǎn)市場上的投資行為;以及各種支付行為上的創(chuàng)新活動（諸如支付寶和微信支付等等），均可以擴大社會的購買力，并使得購買過程更為便利和有效。

在消費需要領(lǐng)域，創(chuàng)新活動可以提供新型消費服務(wù)，引導(dǎo)社會發(fā)展方向，提升社會的物質(zhì)文明和精神文化水準，帶動生產(chǎn)交換的創(chuàng)新活動，從而引領(lǐng)生產(chǎn)要素與購買力的創(chuàng)新活動。

商品市場的基本屬性是： “自主決定”和“競爭選擇“?！白灾鳑Q定”與特定的財產(chǎn)權(quán)相關(guān)聯(lián)。“競爭選擇”則與市場規(guī)則的制訂和監(jiān)管相關(guān)聯(lián)。企業(yè)通過自主決定與競爭選擇方式，滿足了社會消費需要，實現(xiàn)了有效供給?，F(xiàn)代社會消費活動，正是通過市場機制的傳導(dǎo)，才能夠充分發(fā)揮它的引領(lǐng)作用。

所以說，在后工業(yè)社會的市場條件下，消費領(lǐng)域的創(chuàng)新活動，是其他創(chuàng)新活動的引領(lǐng)者。在實踐中，人們可以體會到：不能最終轉(zhuǎn)化為市場需求的創(chuàng)新活動，很難被社會認可，也無法形成特定的社會商品價值。在這個意義上講：消費創(chuàng)新是推動經(jīng)濟成長的原始動力。

由消費活動引發(fā)的市場交換過程，就是我們通常所說的“市場資源”。市場資源是當今社會的稀缺資源，是“財富”的主要來源。因此，對市場資源的形成與拓展進行有效的規(guī)劃，就能夠?qū)窠?jīng)濟發(fā)展起到引導(dǎo)與推動作用。這也是當代政府管理經(jīng)濟，應(yīng)選擇的主要途徑和方法之一。

中國所需要的消費創(chuàng)新

歷經(jīng)四十年的發(fā)展，中國在物質(zhì)供給和基礎(chǔ)設(shè)施方面有了長足的進步。明顯的短板已經(jīng)不多了。但是，中國在精神信仰與相應(yīng)的文化活動方面，在文明素質(zhì)與行為規(guī)范方面，在大規(guī)模生態(tài)環(huán)境改造與建設(shè)方面，在民眾互助與自治方面，以及在綜合性社會服務(wù)等方面，均與發(fā)達國家的現(xiàn)行模式存在著明顯的差距。亟待進行各種改進與創(chuàng)新，并以此來引領(lǐng)新的消費潮流。

社會發(fā)展的一般規(guī)律是：人們在物質(zhì)財富方面的需求獲得滿足后，就會更多地追求精神上，社會交往上，以及自我實現(xiàn)上的需求。

中國需要思想理論上的創(chuàng)新，要為實現(xiàn)金面的社會變革做好充分準備。在現(xiàn)階段，中國需要克服各種傳統(tǒng)觀念的束縛，在消費經(jīng)濟各方面實行大規(guī)模的創(chuàng)新活動，推動社會經(jīng)濟健康發(fā)展。