基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)問題及解決思路

周曉靜

摘 要 大學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)營銷作為重要的基礎(chǔ)開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，能夠充分利用自身的專業(yè)知識(shí)和能力，只需要花費(fèi)較小的成本，就能構(gòu)建出創(chuàng)業(yè)體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)，通過這些創(chuàng)業(yè)活動(dòng)還能夠有效增強(qiáng)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)意識(shí)和精神，豐富大學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。本文主要是從基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)特征分析入手，介紹了一些基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)中存在著的問題，并提出了一些科學(xué)有效的應(yīng)對(duì)和解決思路，為全面有效提升基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)水平提供一定借鑒和參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)營銷 大學(xué)生 自主創(chuàng)業(yè) 問題 解決思路

中圖分類號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

0前言

信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)更新和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)用戶的數(shù)量和規(guī)模都在逐漸提升，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷這一行業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的門檻較低，人們擁有著相對(duì)均等的機(jī)會(huì)，能夠在廣闊的市場(chǎng)環(huán)境中尋找到自身從事的投資和經(jīng)營內(nèi)容。相應(yīng)的在網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)持續(xù)發(fā)展的過程中，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)意識(shí)有所增強(qiáng)。大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的有效開展，將能夠全面有效提升大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，緩解大學(xué)生就業(yè)壓力，促進(jìn)大學(xué)生能夠更好的應(yīng)對(duì)就業(yè)方面的一些問題。

1基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)特征

全面分析基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)特征，能夠發(fā)現(xiàn)主要是集中在了以下幾個(gè)方面：第一，創(chuàng)業(yè)主體的廣泛性逐漸增強(qiáng)，普通高校畢業(yè)生都能參與到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之中。網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)進(jìn)行過程中，創(chuàng)業(yè)主體逐漸呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的廣泛性，從以往的精英主體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ǖ漠厴I(yè)生。以往想要發(fā)展創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，都需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者擁有著豐富的社會(huì)資源和大量的啟動(dòng)資金，但是隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的深入應(yīng)用，人們依靠網(wǎng)絡(luò)營銷就能夠?qū)崿F(xiàn)交易，從而獲取到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入，這就為普通高校畢業(yè)生的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)提供了良好的前提條件。第二，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)形式逐漸多元化。現(xiàn)階段以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)開展大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，所能采用的形式越來越多元化，能夠從實(shí)際市場(chǎng)需求出發(fā)，結(jié)合自身興趣愛好和擅長方向，選擇合適的方式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生所屬的專業(yè)類型較為多樣，所掌握的知識(shí)和能力也存在著一定不同，但是在高新技術(shù)理論知識(shí)和應(yīng)用技術(shù)方面的掌握和實(shí)踐水平都較高，這就為推進(jìn)自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的順利開展提供了重要支撐。

2基于網(wǎng)絡(luò)營銷的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)存在著的問題分析

2.1缺乏良好的實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)和管理知識(shí)

很多大學(xué)生開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，多是擁有著良好的創(chuàng)業(yè)思路，憑借著自身的一腔熱血，但是在具體實(shí)施過程中，將會(huì)面臨更多實(shí)際問題，很多大學(xué)生只擁有著較為豐富的理論知識(shí)和專業(yè)能力，但是無法將其有效轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)踐能力，并缺乏著豐富的管理知識(shí)，在涉及到網(wǎng)絡(luò)營銷自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的一些規(guī)模和制度性內(nèi)容方面，將會(huì)存在局促的情況。

2.2缺乏堅(jiān)持的恒心

使用網(wǎng)絡(luò)營銷模式開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，大學(xué)生需要具備良好的實(shí)踐創(chuàng)新精神，同時(shí)還需要具備恒心和毅力，能夠在各種各樣復(fù)雜情形和困難之中始終堅(jiān)持自我，面對(duì)挫折不逃避。但是現(xiàn)實(shí)情況卻是，很多大學(xué)生無法長期的堅(jiān)持下去，中途會(huì)出現(xiàn)一些逃避的心理。

2.3面臨著學(xué)業(yè)壓力和人際交往方面的壓力

大學(xué)生開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，可能會(huì)影響到自身的學(xué)業(yè)，尤其是在校學(xué)生將會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)業(yè)事業(yè)和學(xué)業(yè)之間出現(xiàn)較大矛盾。并且很多大學(xué)生缺乏著豐富的人際交往經(jīng)驗(yàn)，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的過程中，需要和各種各樣的人群打交道，這其中會(huì)容易出現(xiàn)一些難題。

3基于網(wǎng)絡(luò)營銷大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的解決策略

大學(xué)生將網(wǎng)絡(luò)營銷作為重要基礎(chǔ)，積極開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，需要能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，有效應(yīng)對(duì)和處理創(chuàng)業(yè)過程中所出現(xiàn)的一些弊端，這其中需要發(fā)揮高校的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，需要提升大學(xué)生的自主創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力。

3.1強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育活動(dòng)

高校需要注重切實(shí)有效培養(yǎng)大學(xué)生的自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，促進(jìn)大學(xué)生能夠從實(shí)際學(xué)習(xí)和生活出發(fā)，開展全方位的教學(xué)活動(dòng)，向?qū)W生介紹較為豐富的知識(shí)和內(nèi)容，促進(jìn)學(xué)生能充分掌握自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)所需要的各項(xiàng)知識(shí)和能力。首先，高校需要設(shè)立專門性的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育課程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，促進(jìn)學(xué)生能夠意識(shí)到自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)的積極意義，并勇于挖掘自身的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極從事各項(xiàng)創(chuàng)業(yè)活動(dòng)。具體創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育課程之中，需要能著重講解管理知識(shí)和人際交往知識(shí)方面的內(nèi)容，促進(jìn)大學(xué)生能夠從課程學(xué)習(xí)過程中掌握一些自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)中必須的能力。其次，高校需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的各方面情況，按照大學(xué)生個(gè)人的發(fā)展特點(diǎn)和性格特征，制定專門性的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，面對(duì)一些擁有自主創(chuàng)業(yè)想法的學(xué)生，需要提供專門性的指導(dǎo)，適當(dāng)情況下，可以結(jié)合學(xué)校自身的發(fā)展情況，給自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生提供一些自主創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金和技術(shù)支持。

3.2大學(xué)生需要提升自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力

從網(wǎng)絡(luò)營銷的角度出發(fā)，開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，大學(xué)生需要具備良好的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和勇于面對(duì)各項(xiàng)創(chuàng)業(yè)困難和風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)和能力。首先，大學(xué)生需要自主學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷自主創(chuàng)業(yè)方面的眾多專業(yè)知識(shí)和技能，能夠從實(shí)際創(chuàng)業(yè)活動(dòng)情況出發(fā)，強(qiáng)化自身的創(chuàng)業(yè)知識(shí)，比如說管理知識(shí)、市場(chǎng)敏銳度把握能力、網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)以及人際交往和溝通能力，同時(shí)大學(xué)生還需要不斷強(qiáng)化自身抵抗挫折的能力，使得自身能在遇到各項(xiàng)困難和風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，能夠勇敢面對(duì)，不會(huì)輕易退縮。其次，大學(xué)生需要能夠正確處理好事業(yè)和學(xué)業(yè)之間的矛盾，能從自身的實(shí)際情況出發(fā)，尋求學(xué)業(yè)和事業(yè)之間的平衡點(diǎn)，在不耽誤學(xué)習(xí)課程的同時(shí)，積極參與到各項(xiàng)自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之中。再者，大學(xué)生需要培養(yǎng)自身的恒心和毅力，能夠長期堅(jiān)持自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，能夠不被自身的一些逃避心理所打倒，能夠始終保持著昂揚(yáng)奮進(jìn)的姿態(tài)參與到創(chuàng)業(yè)活動(dòng)之中。

3.3選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)產(chǎn)品和平臺(tái)

大學(xué)生基于網(wǎng)絡(luò)營銷開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，需要能擁有敏銳的市場(chǎng)嗅覺，能夠針對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行充分細(xì)致的分析和研究，在綜合各項(xiàng)市場(chǎng)信息的基礎(chǔ)上，尋找到良好的創(chuàng)業(yè)商機(jī)和發(fā)展機(jī)遇。大學(xué)生開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，需要能夠選擇一些具有發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)產(chǎn)品和平臺(tái)，能廣泛有效的利用這一平臺(tái)進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)。以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)的自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)，需要能夠深入到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的實(shí)際之中，針對(duì)其中涉及到的各項(xiàng)內(nèi)容進(jìn)行充分細(xì)致的分析和研究，選擇適合自身興趣、愛好和擅長領(lǐng)域的產(chǎn)品。

比如說大學(xué)生自身的啟動(dòng)資金較少，可以利用自身的優(yōu)勢(shì)，開展一些手工藝品或者DIY一些動(dòng)漫、影視劇周邊產(chǎn)品方面的營銷活動(dòng)。現(xiàn)階段搜索平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為了傳播信息的重要渠道，同時(shí)也是具有較大發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)產(chǎn)品，大學(xué)生可以結(jié)合自身的實(shí)際情況，選擇合適的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和推廣，充分利用自媒體網(wǎng)絡(luò)營銷的媒介作用，提升自身品牌的影響力，從而獲取到更多公眾的關(guān)注，提升自身的經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成為當(dāng)前主要宣傳方式，而作為網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)來說，其更需要在網(wǎng)絡(luò)媒體上具有較高的曝光度，這樣才能促進(jìn)更多的人參與到網(wǎng)絡(luò)營銷互動(dòng)之中，從而形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。針對(duì)這種情況，大學(xué)生可以專門從事網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳方式的創(chuàng)業(yè)工作，為網(wǎng)店和一些實(shí)體店鋪進(jìn)行營銷和推廣，通過發(fā)布鏈接、合作網(wǎng)站以及flash廣告的方式，將能夠起到良好的宣傳效果。

4結(jié)束語

大學(xué)生基于網(wǎng)絡(luò)營銷開展自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)擁有較多的優(yōu)勢(shì)，能夠良好提升大學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新能力和創(chuàng)業(yè)能力，但是不可忽視的是，其中也存在著一定的問題和弊端，影響到了自主創(chuàng)業(yè)活動(dòng)開展的效果?；诰W(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)現(xiàn)大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，需要充分發(fā)揮高校的支持作用，不斷強(qiáng)化創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育活動(dòng)，同時(shí)大學(xué)生需要提升自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力，并選擇具有發(fā)展?jié)摿Φ拈_發(fā)產(chǎn)品和平臺(tái)。

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