新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產品設計的審美趨勢研究

許余燕

（重慶公共運輸職業(yè)學院，重慶400000）

隨著時代的變遷，互聯網信息技術也在不斷的發(fā)展，社會也迎來了新媒體時代。新媒體作為一個重要的形式，對于整個社會的生產生活都有著巨大的影響，有著十分重要的地位。新媒體的出現代替了之前的傳統(tǒng)電視，報紙廣播等傳播形式，它具有傳統(tǒng)媒體的很多優(yōu)點，甚至遠超了舊的媒體形式。這樣一來，新媒體的出現為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展以及產品開發(fā)帶來了新的機遇。但是當下文創(chuàng)產品的開發(fā)和設計都未能借助新媒體的優(yōu)勢更好的發(fā)揮。盡管新媒體已經成為了人們日常生活中的重要方式。但是由于文創(chuàng)產品基本上很少以日常使用型的產品為主，所以發(fā)展優(yōu)勢不足。本文結合例子，研究在新媒體環(huán)境下文創(chuàng)產品設計審美的趨勢走向。

一、文創(chuàng)產品的發(fā)展現狀及措施

（一）文創(chuàng)產品的發(fā)展現狀

文化創(chuàng)意產業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創(chuàng)產品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產品的設計開發(fā)中。那么文創(chuàng)產品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產品、旅游文創(chuàng)產品逐漸興起。又因其投資回報率、強融合性等特征，成為與日俱增的消費熱點，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產業(yè)中嶄露頭角。年輕人選擇文創(chuàng)產品作為創(chuàng)業(yè)切入點，是因為其做起來較容易，周期短?，F階段的文創(chuàng)產品與以前相比有了很大的提高，國內開始重視開發(fā)設計感強的產品，也越來越重視設計水平。伴隨著整個文化產業(yè)的發(fā)展，舊的文化衍生品類型也煥發(fā)新特色，產生了許多不同形式，具有鮮明地域和民族風格的文創(chuàng)產品。

（二）文創(chuàng)產品如何走向成功

文化創(chuàng)意產業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經濟門類，由此衍生出的文創(chuàng)產品也呈井噴之勢。目前，愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產品的設計開發(fā)中。那么文創(chuàng)產品的市場如何？未來又將如何發(fā)展呢？近年來，隨著人們精神追求的提升，文創(chuàng)產品、旅游文創(chuàng)產品逐漸興起。又因其投資回報率、強融合性等特征，成為與日俱增的消費熱點，許多從業(yè)者也開始選擇在文創(chuàng)產業(yè)中嶄露頭角。文創(chuàng)產品要想擁有市場競爭力，必須要有自身的特點和品牌的文化底蘊。目前的文創(chuàng)產品缺乏一些大品牌、大公司做統(tǒng)領，小型的創(chuàng)意公司或博物館難以形成規(guī)模性的發(fā)展，也缺乏經營支撐。即使有一些產品的交易量還不錯，但難以在消費者心中留下品牌影響力。從整個行業(yè)的文創(chuàng)產品開發(fā)過程來看，還存在許多問題，如創(chuàng)意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源、文化產業(yè)鏈不健全等。針對這些問題，大致可以先從兩個方面去解決：首先要吸納更多優(yōu)秀的設計師，滿足各種不同材質的產品形式，設計出具有文化內涵的實用性產品；另一方面要突出“全案開發(fā)”的優(yōu)勢，即豐富產品線、注重產品運營等。綜合政策、市場需求、投資盈利率等因素，文創(chuàng)產品的投資熱將會長期存在。文化產業(yè)是創(chuàng)新和科技含量較高的門類之一，這些也將成為文創(chuàng)產品未來發(fā)展的趨勢。

二、新媒體情況下文創(chuàng)產品開發(fā)與設計的應用

在新媒體環(huán)境下能創(chuàng)產品的開發(fā)與設計廣受人們歡迎。例如:故宮以故宮系列出品了口紅，通過故宮的藏品花紋設計成口紅，朗窯紅和宮墻紅兩款口紅更成為爆款中的爆款，一上架就成為秋冬必買色號，在雙十二的凌晨還一度斷貨，買到的幾率堪比彩票中獎。一直以來廣受人們的歡迎。如今，“故宮文化”漸漸成為一種新時尚，并以全新的姿態(tài)，掀起了傳統(tǒng)文化的浪潮。許多人因為“故宮口紅”等相似的產品進一步了解了文創(chuàng)產品。從而也提升了文創(chuàng)產品設計制作的新境界，開創(chuàng)了文創(chuàng)產品設計的新領域。在這樣一個多元化，立體化的多媒體新時代之下，借助現有的新技術，新創(chuàng)意，同時運用新媒體來開發(fā)文創(chuàng)產品，拓寬文創(chuàng)產品的前景。帶動了人們的興趣。也引領人們走向一個更好更高的世界。

文創(chuàng)行業(yè)成為新的風口，帶領我們走入一個全新的時代。與此同時，文化是一個國家、一個民族的靈魂。文創(chuàng)以文化為基礎，在文化的基礎上發(fā)展，將文化以新形勢發(fā)揚光大。文創(chuàng)產品借助新媒體的平臺構建了一個新型高效的生產發(fā)展模式。雖然現在還存在很多的弊端，但相信通過長時間的改進與設計，一定會發(fā)揚光大，有著更好的發(fā)展前景。