視覺傳達(dá)下的平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美分析

尹聞曉

（河南測(cè)繪職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州451464）

一、引言

平面設(shè)計(jì)主要是利用平面化的文字、色彩、圖像這三元素進(jìn)行組合設(shè)計(jì)，從而準(zhǔn)確傳達(dá)出相應(yīng)的視覺信息。想要準(zhǔn)確傳遞視覺信息，提高視覺傳達(dá)功能，就要對(duì)平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美內(nèi)涵、傾向進(jìn)行分析，以此明確應(yīng)在設(shè)計(jì)過程中需要注意的內(nèi)容，讓藝術(shù)表達(dá)的更加修充分，擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)的可應(yīng)用領(lǐng)域。

二、視覺傳達(dá)下的平面設(shè)計(jì)構(gòu)成要素

平面設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)作品的種類之一，在生產(chǎn)生活中得到了廣泛應(yīng)用，近幾年來平面設(shè)計(jì)的技術(shù)水平得到進(jìn)一步提高，形成了多種形式、類別，但平面設(shè)計(jì)的本質(zhì)并沒有改變，其基本構(gòu)成要素依然是文字、圖像、色彩。值得一提的是，這三個(gè)要素也是視覺傳達(dá)下平面設(shè)計(jì)藝術(shù)審美的主要表現(xiàn)形式。在這其中圖像時(shí)最具藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺成效的元素，圖像由點(diǎn)、線、面組成，可以帶來的視覺沖擊力也是最大的。而文字和色彩在表達(dá)上各具特色，在實(shí)際應(yīng)用中，如果選擇更具沖擊性的色彩，那么視覺吸引力也會(huì)得到大幅度提高。因此，在進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中，要充分考慮到這三個(gè)元素的意義，對(duì)設(shè)計(jì)方式進(jìn)行詳細(xì)的分析。

除此之外，標(biāo)識(shí)、符號(hào)也是平面設(shè)計(jì)中較為常見的元素，屬于圖像的分支，在實(shí)際應(yīng)用中，其也具有一定的審美價(jià)值，需要根據(jù)實(shí)際價(jià)值科學(xué)的使用，以此突出藝術(shù)特色，將平面集設(shè)計(jì)價(jià)值提升到全新的高度。

三、視覺傳達(dá)下的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)特征

第一，平面設(shè)計(jì)和繪畫作品都具有一定的審美價(jià)值觀，但平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值的商業(yè)目的性更強(qiáng)。在實(shí)際設(shè)計(jì)的過程中，平面設(shè)計(jì)人員需要綜合考慮市場(chǎng)因素和大眾審美觀念，以此才能夠真正發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)作品的實(shí)用性，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。反觀繪畫作品雖然具有審美，但更強(qiáng)調(diào)的是一種自然審美，并沒有商業(yè)目的。不僅如此，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)方式以簡(jiǎn)潔單一為主，更推崇程序設(shè)計(jì)美學(xué)，但繪畫作品的藝術(shù)設(shè)計(jì)表達(dá)方式以文化信息為主，更推崇多方位美學(xué)。從美學(xué)角度上看，利用計(jì)算機(jī)軟件完成的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)，將藝術(shù)、設(shè)計(jì)本身的利用價(jià)值發(fā)揮到了最大的程度。

第二，平面設(shè)計(jì)和圖像都具有大量的圖像數(shù)據(jù)，并且可以相互利用，但前者更強(qiáng)調(diào)視覺藝術(shù)傳達(dá)，后者只是直白的視覺傳達(dá)。由上可知，圖像本身就是平面設(shè)計(jì)的元素之一，在設(shè)計(jì)過程中，會(huì)應(yīng)用到的大量的圖像數(shù)據(jù)，以此來表達(dá)具體的信息。但圖像需要最大限度保留原有顏色、內(nèi)容，雖然也含大量的圖像信息，但更注重光影結(jié)構(gòu)、自然風(fēng)光等要素。在平面設(shè)計(jì)中，加強(qiáng)對(duì)圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)化，可以讓視覺沖擊效果得到提升，從藝術(shù)審美的角度來看，圖形圖像只是客觀的記錄事物的工具，而平面設(shè)計(jì)在此基礎(chǔ)上，通過組合、調(diào)整可以擴(kuò)大產(chǎn)品特征，合理的進(jìn)行視覺傳達(dá)。最常見的一種就是利用的圖形圖像元素的細(xì)節(jié)，來進(jìn)行視覺藝術(shù)的傳達(dá)。

四、視覺傳達(dá)下的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)審美內(nèi)涵

（一）平面設(shè)計(jì)的審美價(jià)值

由上可知，平面設(shè)計(jì)本身就具有審美價(jià)值，從當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用情況上看，常見于的商業(yè)營(yíng)銷中，利用設(shè)計(jì)作品給受眾帶來沖擊性較強(qiáng)的視覺審美效果，以此吸引受眾購買，刺激產(chǎn)品銷售。不同的平面設(shè)計(jì)帶來的設(shè)計(jì)體驗(yàn)各不相同，但現(xiàn)如今，平面設(shè)計(jì)逐漸趨向同質(zhì)化，導(dǎo)致很多人們產(chǎn)生審美疲勞，為了避免平面美感出現(xiàn)不合情理的方向，可以應(yīng)用推廣專題的標(biāo)準(zhǔn)來提高分辨率，擴(kuò)大受眾。平面設(shè)計(jì)最大的特點(diǎn)在于傳播性，而只有提高視覺審美效果，找到最恰當(dāng)審美價(jià)值，形成平面設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，充分發(fā)揮出平面設(shè)計(jì)的實(shí)際作用，讓作品得到全面的推廣。

（二）平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美

第一，平面設(shè)計(jì)的獨(dú)特創(chuàng)意。一個(gè)好的創(chuàng)意將會(huì)成為平面設(shè)計(jì)最大的亮點(diǎn)，創(chuàng)意是平面設(shè)計(jì)的靈魂，直接決定了作品的質(zhì)量和最終帶來的效應(yīng)效果。因此，對(duì)于平面設(shè)計(jì)人員而言，靈感是非常重要的東西，每一個(gè)平面設(shè)計(jì)人員都在費(fèi)盡心思尋找靈感，而靈感中包含了受眾人群、文化背景、傳播媒介等多方面因素。在實(shí)際發(fā)展過程中，平面設(shè)計(jì)的受到目的在于吸引受眾，促進(jìn)營(yíng)銷，為商家?guī)砬袑?shí)的利益利潤(rùn)和消費(fèi)人群。而一個(gè)獨(dú)特、新穎的創(chuàng)意是靈性的、深刻的、具有思想性的，以此給人們帶來美的享受，讓受眾可以在設(shè)計(jì)作品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行想象，從而給受眾帶來精神上的愉悅。比如：麥當(dāng)勞的門面設(shè)計(jì)以紅色為底色，金黃色的M字母為主體，而且“M”字母本身的所具有的棱角也做了特別處理，整體更顯圓滑，讓其從外表上看去更像是兩扇黃金拱門，這實(shí)際上是雙拋物線，代表著動(dòng)感和能量。而麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司更是在2017年10月12日正式更名為金拱門，這個(gè)設(shè)計(jì)純粹簡(jiǎn)單，又極具現(xiàn)代化，可以給受眾帶來美好的想象和享受，現(xiàn)如今已經(jīng)成為人人皆知的代表性標(biāo)志①。

第二，平面設(shè)計(jì)的巧妙構(gòu)圖。構(gòu)圖是平面設(shè)計(jì)中最基本的元素，也是最富于變化的元素，圖形中線條的長(zhǎng)短、疏密、粗細(xì)等變化，構(gòu)成了大小不一、動(dòng)靜不同的圖形。在平面設(shè)計(jì)中看似簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)也可以帶來無法表達(dá)的美感。在圖形的三大設(shè)計(jì)要素中，面是最常用的一種，其組合形式多樣、排列方式豐富，通過多個(gè)面組合構(gòu)成不同的圖形，最重要的是，在表現(xiàn)形式上美感的同時(shí)，還傳達(dá)了設(shè)計(jì)人員的思想，其本身居于著豐富的內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)中的構(gòu)圖，并不是和其表面一樣的簡(jiǎn)單、靜止，其是一種真正具有豐富內(nèi)涵的存在，含有著深刻的象征意義、文化內(nèi)涵，從整體上突破了形式，呈現(xiàn)出復(fù)雜的藝術(shù)審美特征。比如：蘋果手機(jī)的代表性標(biāo)志，就是一個(gè)非常簡(jiǎn)單的蘋果圖形，但是是被咬了一口的蘋果，而這被咬的一口，打破了原有的對(duì)稱、平衡感，從視覺表達(dá)的角度來看，視覺沖擊非常強(qiáng)烈，從藝術(shù)審美的角度上看，藝術(shù)感也非常強(qiáng)烈。最為重要的是，這個(gè)缺口可以引發(fā)人們無限的現(xiàn)象，缺口代表著不完美，而蘋果手機(jī)的宗旨就是不斷地追求完美，由此來看，蘋果雖然構(gòu)圖簡(jiǎn)單，但寓意非常深刻，是極具藝術(shù)性和審美價(jià)值的一種。需要注意的是，在平面設(shè)計(jì)過程中，還可以融入書法元素，以此不僅可以提高藝術(shù)審美的特性，讓其具有鮮明的民族特征，相比較平面設(shè)計(jì)而言，書法本身具有的文字編排特點(diǎn)，也可以給受眾帶來全新的視覺影響，有效提高藝術(shù)審美價(jià)值。

第三，平面設(shè)計(jì)的色彩搭配。除了上述兩個(gè)方面之外，色彩搭配可以深刻表達(dá)出情感，并且展現(xiàn)意境，因此也成為了展現(xiàn)設(shè)計(jì)人員獨(dú)特風(fēng)格的關(guān)鍵性要素。一個(gè)好的平面設(shè)計(jì)作品，其色彩搭配必然運(yùn)用的非常恰當(dāng)，作為一種特殊的表達(dá)方式，色彩的感染力更強(qiáng)，所形成的沖擊力更加強(qiáng)大，色彩所表達(dá)的美感也更加直接。因此，在平面設(shè)計(jì)中，色彩的搭配需要得到慎重選擇，以此真正做到吸引受眾視角，給受眾帶來美的感受②。

第四，平面設(shè)計(jì)的標(biāo)志元素。平面設(shè)計(jì)作為新時(shí)期發(fā)展過程中非常重要的商業(yè)設(shè)計(jì)，必須要得到重視，標(biāo)志作為平面設(shè)計(jì)中非常重要的組成部分，是加強(qiáng)作品視覺效果表達(dá)的關(guān)鍵。標(biāo)志具有著獨(dú)特的象征意義，如：地區(qū)標(biāo)志、紀(jì)念標(biāo)志、公司標(biāo)志等，都具有獨(dú)特的意義。標(biāo)志不同于圖形本身，這些標(biāo)志不僅可以豐富作品的的元素，也能夠充分發(fā)揮出產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，應(yīng)用價(jià)值非常高，在無形之中賦予產(chǎn)品消費(fèi)更多的意義。在實(shí)際發(fā)展過程中，要在平面設(shè)計(jì)中帶入自身情感，以此建立形成獨(dú)特的精神文明，宣傳正面力量。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中必須要準(zhǔn)確掌握其藝術(shù)特征，切實(shí)提高標(biāo)志的藝術(shù)美感和商業(yè)價(jià)值，讓平面設(shè)計(jì)得到全面的創(chuàng)新發(fā)展，在設(shè)計(jì)過程中要借助標(biāo)志對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行真實(shí)展現(xiàn)。

五、結(jié)語

綜上所述，在計(jì)算機(jī)技術(shù)得到發(fā)展后，平面設(shè)計(jì)正式進(jìn)入了數(shù)字化時(shí)代，雖然平面設(shè)計(jì)作品以實(shí)用性、信息傳遞為主，但從視覺傳遞的角度來看，平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和審美價(jià)值也不容忽略，設(shè)計(jì)者也要考慮到多個(gè)方面，包括色彩選擇、文字設(shè)計(jì)、構(gòu)圖方式等，在傳遞信息的同時(shí)，給受眾帶來美的體驗(yàn)。

注釋：

①劉文.留白藝術(shù)在報(bào)紙平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].工業(yè)設(shè)計(jì),2019(07):70-71.

②張瑩.視覺傳達(dá)之平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)審美芻議[J].藝術(shù)科技,2017(12):326.