退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型問題研究

范 齊，張 朔

1 前言

新中國成立時，我國體育事業(yè)百廢待興，國家推出“舉國體制”計劃，動員和調(diào)配全國有關(guān)力量，集中全國財力、人力、物力為競技體育發(fā)展保駕護航。經(jīng)過半個多世紀的時間，中國已成為競技體育強國，2008年北京奧運會時取得了金牌數(shù)第一、獎牌數(shù)第二的歷史最好成績，并打造了乒乓球、跳水、游泳、體操、羽毛球等多個優(yōu)勢項目，培養(yǎng)了許多優(yōu)秀運動員。從基礎(chǔ)薄弱到體育大國，“舉國體制”的優(yōu)越性顯而易見，但隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型，原有“舉國體制”管理模式已經(jīng)無法適應(yīng)市場要求，隱藏的問題逐漸暴露出來，其中一個即是退役運動員再就業(yè)問題。為提升成績，運動員長期處于高強度訓(xùn)練中，缺乏再社會化必要的文化教育和技能培訓(xùn)，在高校擴招、就業(yè)門檻提高等社會背景下，人才市場競爭更加激烈，運動員在訓(xùn)時的優(yōu)秀成績不再具有競爭優(yōu)勢，許多運動員發(fā)出“退役即失業(yè)”的感嘆。Veerle De Bosscher等人在研究中提到“國家對優(yōu)秀運動員退役后的支持是體育事業(yè)成功和青少年訓(xùn)練成功的關(guān)鍵因素?！盵1]我國正處在體育大國向體育強國轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，做好退役優(yōu)秀運動員再就業(yè)安置工作意義重大。在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，自主創(chuàng)業(yè)成為解決這一問題的新選擇，幫助有意愿、有能力創(chuàng)業(yè)的運動員開展創(chuàng)業(yè)活動，實現(xiàn)社會角色轉(zhuǎn)變，成為運動員退役安置工作的新目標。

2 我國退役優(yōu)秀運動員再就業(yè)現(xiàn)狀研究

2.1 “退役優(yōu)秀運動員”界定

“退役”指運動員因身體、年齡等原因終止其所從事的體育事業(yè)。“優(yōu)秀”指某一特征突出，表示好的意思，例如成績好、品行好。在我國，優(yōu)秀運動員一般指獲得國家認定發(fā)放的一級以上等級證書的在編運動員[2]。據(jù)以上概念，本文將研究對象“退役優(yōu)秀運動員”界定為曾經(jīng)從事但現(xiàn)在已經(jīng)終止體育事業(yè)的、在訓(xùn)時成績優(yōu)異且具有良好品質(zhì)的人。成績是競技實力的最直觀表現(xiàn)，美好的品質(zhì)是運動員取得優(yōu)異成績的內(nèi)在條件，退役優(yōu)秀運動員不僅為我國競技體育事業(yè)做出了貢獻，也以自己的實際行動充分展現(xiàn)了中國人民頑強上進的拼搏精神。

2.2 我國退役優(yōu)秀運動員再就業(yè)存在的問題

2.2.1 “組織安置”和“入學(xué)深造”機會少

在市場主導(dǎo)的就業(yè)安置模式下，我國仍然為退役優(yōu)秀運動員提供組織安置和繼續(xù)教育的機會。組織安置即政府部門直接為退役運動員安排工作崗位，主要是體育教師、教練員等與體育行業(yè)相關(guān)的職業(yè)?！叭雽W(xué)深造”即運動員依據(jù)國家政策進入各級高校進行再教育活動。這類安置方式對運動員要求極高，選拔規(guī)則嚴格，主要適用于頂尖運動員。據(jù)國家體育總局人事司相關(guān)負責(zé)人透露，目前我國大約有2/3退役運動員仍屬于自主擇業(yè)。

2.2.2 就業(yè)率低，就業(yè)口徑窄，就業(yè)層次低

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，浙江省2012-2014年三年間，選擇自主擇業(yè)的退役運動員大部分處于打零工和閑置在家的狀態(tài)，正式簽訂勞動合同的僅占2.2%[3]。黑龍江省2004-2014年十年間，退役田徑運動員僅2005年、2009年、2013年沒有待業(yè)運動員[4]。山東省退役運動員再就業(yè)時，教練員推薦工作占比最大，達32.3%，還有近20%運動員依賴父母和朋友安排工作，絕大多數(shù)運動員的就業(yè)意向為中小學(xué)教師、事業(yè)單位及健康場所管理等與體育行業(yè)相關(guān)的職業(yè)，僅有0.7%的運動員選擇其他行業(yè)[5]。同樣地，在對藝術(shù)體操類退役運動員進行職業(yè)選擇調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，42%的人選擇教育科研行業(yè)，8%的人選擇政府機關(guān)，還有一部分從事餐飲等技能要求低的行業(yè)[6]?？傮w來說，我國待業(yè)退役運動員數(shù)量多，運動員就業(yè)率低，就業(yè)思想閉塞，涉足領(lǐng)域少，無法充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。

2.2.3 冷門項目運動員就業(yè)更困難

運動員在役時所從事項目會對其再就業(yè)產(chǎn)生影響，運動項目的普及度高、社會接受度高，運動員更易再就業(yè)，偏門項目運動員就業(yè)則更為困難[7]。乒乓球、羽毛球、游泳等已經(jīng)輻射我國各個年齡段人群的體育項目，專業(yè)指導(dǎo)人員需求旺盛，運動員退役后就有更多就業(yè)機會，而像舉重、標槍、冰壺、蹦床等冷門項目，賽場之外基本沒有市場，就業(yè)機會就明顯減少。

2.3 我國退役優(yōu)秀運動員再就業(yè)困難原因分析

要解決退役優(yōu)秀運動員再就業(yè)問題，首要任務(wù)就是明確再就業(yè)困難的原因，然后對癥下藥，從根本上解決問題。通過對大量相關(guān)文獻及報告進行整理，可以總結(jié)出以下幾個突出因素。

2.3.1 運動員培養(yǎng)機制與人力資源市場脫軌

運動員進入專業(yè)運動隊后屬于封閉式管理,基本脫離了學(xué)校的系統(tǒng)文化教育、家庭教育環(huán)境和非體育圈同齡群體，導(dǎo)致了運動員的“孤島期”[8]。在這一期間，運動員為提升競技實力，將大量時間花費在訓(xùn)練上，文化水平參差不齊，相應(yīng)的人際關(guān)系和社會技能也比較缺乏，退役后再社會化過程充滿挑戰(zhàn)。另外，訓(xùn)練隊就業(yè)指導(dǎo)工作不到位，運動員對于國家依賴性強，就業(yè)意識淡薄。史瑞應(yīng)在調(diào)查山東省教練員及運動員對就業(yè)安置政策的了解情況時發(fā)現(xiàn)，對就業(yè)法規(guī)“很了解”的教練員比例僅有4.3%，運動員則僅有3.5%[5]。對于再就業(yè)問題的忽視導(dǎo)致運動員退役后無法快速適應(yīng)社會節(jié)奏及要求，加劇了就業(yè)難題。

2.3.2 社會保障措施不完善

基于職業(yè)特征，運動員較普通民眾具有特殊性，除基本的社會保障制度外，還需要涵蓋就業(yè)安置、傷殘醫(yī)療、退役補助金等問題的運動員特殊保障制度。美國和日本等國家，除完善的社會保障制度外，還有非常發(fā)達的體育保險業(yè)務(wù)，為不同項目和運動員推出一系列具有針對性的保險險種，加之嚴格的政府監(jiān)督，形成一套完整的退役運動員保障機制。在這些保障制度的維持下，運動員一時找不到工作也可以維持較高的生活水平，有效地緩解了退役運動員再就業(yè)負擔(dān)。為解決退役運動員再就業(yè)問題，我國在2002-2010年間共頒布了七項政策性指導(dǎo)文件，但是文件細節(jié)操作并不明確，監(jiān)管制度也不完善，政策落實不到位，難以達到預(yù)期效果。

2.3.3 運動員個人制約

除文化水平、人際關(guān)系及社會技能的限制，運動員還存在身心的雙重阻礙。一方面，運動員職業(yè)生涯短，成為頂尖運動員壓力大，持續(xù)地高強度訓(xùn)練容易使身體出現(xiàn)難以逆轉(zhuǎn)的傷病。加之恢復(fù)時間長，治療費用高，運動員再就業(yè)更加艱難。另一方面，運動員長期與社會分離，在訓(xùn)時深受教練員、領(lǐng)導(dǎo)和社會大眾重視，自我滿足感強烈，自然對退役后的就業(yè)崗位抱有較高期望，在激烈的就業(yè)競爭中遇挫后容易自怨自艾甚至一蹶不振。

3 退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者對自己擁有的資源或通過努力能夠擁有的資源進行優(yōu)化整合，從而創(chuàng)造出更大經(jīng)濟或社會價值的過程。創(chuàng)業(yè)不僅可以解決運動員自身再就業(yè)問題，還可以帶動其他從業(yè)人員就業(yè)，實現(xiàn)更高創(chuàng)收。當(dāng)前，中國經(jīng)濟發(fā)展正由高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，由經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不合理轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，由要素驅(qū)動、投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，作為經(jīng)濟發(fā)展最具活力的要素，創(chuàng)業(yè)必將成為穩(wěn)定中國經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎[9]。

在國家的大力扶持下，近年來一大批退役優(yōu)秀運動員加入到創(chuàng)業(yè)的行列?！暗醐h(huán)王子”陳一冰開發(fā)“型動體育”APP，提供在線體育教學(xué)與培訓(xùn)；倫敦奧運會男子雙人10米跳臺冠軍張雁全成立“騰耀奧創(chuàng)”孵化中心，運用“科技+體育+金融”的思維打造針對運動員的產(chǎn)品，并利用孵化基地吸引其他運動員創(chuàng)業(yè)者；女排隊長惠若琪創(chuàng)辦女排發(fā)展基金，繼續(xù)用體育服務(wù)社會。不難看出，退役優(yōu)秀運動員的創(chuàng)業(yè)項目形式多樣，內(nèi)容豐富，輻射互聯(lián)網(wǎng)、金融、慈善等多個領(lǐng)域，但他們大都以體育為依托，結(jié)合市場與自身優(yōu)勢進行延伸，體育行業(yè)仍然是退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一選擇。

2017年11月21日，冠軍基金和清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布《運動員創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀與創(chuàng)業(yè)需求調(diào)查報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗肪€上調(diào)查了314名運動員，覆蓋田徑、自行車、擊劍、舉重、花樣游泳等52個運動項目。調(diào)查對象中既有奧運冠軍、世界冠軍級的運動員，也有在省級或者大學(xué)生比賽中取得過名次的運動員，覆蓋范圍較廣。部分數(shù)據(jù)整理如下。

表1 調(diào)查對象學(xué)歷狀況

由表1可知，本次調(diào)查對象的文化水平總體較高，大多為本科及碩士學(xué)歷，初中及以下學(xué)歷的運動員占比僅2%。這反映了我國優(yōu)秀運動員的普遍水平，在一定程度上說明他們擺脫了以往只有體育技巧的狀況，知識積累有所提升。

表2 退役運動員創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

由表2可知，被調(diào)查者中部分為在訓(xùn)運動員，但退役運動員居多。針對已退役運動員，待業(yè)人數(shù)占比最大，選擇創(chuàng)業(yè)的人數(shù)已超過崗位工作者，創(chuàng)業(yè)熱情高漲。

表3 退役運動員目前正在創(chuàng)業(yè)的項目

由表3可知，運動員創(chuàng)業(yè)主要圍繞體育產(chǎn)業(yè)，比例近75%，且傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)占比大。在運動員未來期待的創(chuàng)業(yè)項目，體育培訓(xùn)與教育及健身休閑仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，但體育旅游、體育傳媒等新興產(chǎn)業(yè)所占比例大幅提升。

此外，在運動員創(chuàng)業(yè)動機的調(diào)查中，提升自我價值和高收入是最主要因素，分別占81.21%和40.45%。在創(chuàng)業(yè)阻礙中，超過70%運動員表示受到專業(yè)知識、資金、社會關(guān)系的限制，有60%以上運動員表示受到政策限制。

總體而言，退役優(yōu)秀運動員普遍存在較高的創(chuàng)業(yè)熱情，創(chuàng)業(yè)目標感和榮譽感強，但個人、政策及社會方面仍存在許多問題亟待解決。

4 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型可行性的SWOT分析

退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)意愿強烈是大力推進“以創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)”策略的堅定基礎(chǔ)，但創(chuàng)業(yè)是一個艱難復(fù)雜的過程，運動員需要從零開始，實現(xiàn)從無到有的轉(zhuǎn)變。本文在總結(jié)大量文獻資料的基礎(chǔ)上，運用SWOT分析法從多角度對退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行性進行分析，旨在全面了解創(chuàng)業(yè)過程中運動員自身的優(yōu)勢與劣勢以及外部的機遇與威脅，為今后的工作開展提供理論支持。

4.1 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(Strengths)

4.1.1 過硬的專業(yè)技能和堅強的精神品質(zhì)

運動員在長期的訓(xùn)練和比賽中，對體育行業(yè)尤其是自己的專業(yè)有了深刻的認識，積累了許多寶貴經(jīng)驗和人脈，這是非體育專業(yè)創(chuàng)業(yè)者所不具備的條件。運動員可以結(jié)合自己的專業(yè)技能進行相關(guān)的創(chuàng)業(yè)嘗試，充分突出優(yōu)勢，迎合市場需求，尋求商機。創(chuàng)業(yè)是一個高風(fēng)險投資，隨時可能會出現(xiàn)棘手的問題，甚至創(chuàng)業(yè)失敗。艱苦的訓(xùn)練生涯鍛煉了運動員堅忍不拔的意志和永不言敗的信念，當(dāng)遇到困難時他們能勇敢面對，遇到風(fēng)險時能坦然接受，在巨大的挑戰(zhàn)中堅持下去。

4.1.2 擁有一定的社會影響力和號召力

近年來媒體的廣泛報道大大提高了運動員的社會知名度和影響力，很多優(yōu)秀運動員已經(jīng)成為家喻戶曉的“體育明星”，這就為運動員積累了許多無形資產(chǎn)。一方面，優(yōu)異的成績和奮發(fā)向上的品質(zhì)會在一定程度上對民眾起到激勵作用，當(dāng)運動員自主創(chuàng)業(yè)時，“明星效應(yīng)”會作為一個正反饋影響運動員事業(yè)，人們對運動員個人的了解和欣賞會直接建立起對運動員所從事事業(yè)的信任。另一方面，許多企業(yè)看重運動員的社會號召力，會積極與他們合作，這就為退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)帶來實力雄厚的合作伙伴。

4.2 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的劣勢(Weaknesses)

4.2.1 文化知識儲備不足

我國運動員入隊年齡小，缺乏正規(guī)的學(xué)校教育，長期的“體教分離”狀態(tài)導(dǎo)致了運動員文化素質(zhì)的欠缺。一項針對30位退役體操運動員的就業(yè)狀況調(diào)查顯示，阻礙運動員再就業(yè)的最主要因素就是文化水平[10]。近年來，在運動員繼續(xù)教育相關(guān)政策的扶持下，退役優(yōu)秀運動員開始呈現(xiàn)出高學(xué)歷化，然而訓(xùn)練與學(xué)習(xí)難以兼顧，而且學(xué)校對于運動員成績要求普遍較低，運動員“有學(xué)歷，沒能力”仍是普遍現(xiàn)象。創(chuàng)業(yè)過程繁瑣復(fù)雜，運動員的知識水平可能會成為創(chuàng)業(yè)成功的限制條件。

4.2.2 社會技能缺乏

在長期的“舉國體制”管理模式和“局部趕超、爭光為先”的競技體育發(fā)展思路下，我國競技體育人才培養(yǎng)出現(xiàn)了“金牌至上”的問題。運動員訓(xùn)練過程中，管理者和教練員過度重視成績，忽略了運動員的全面發(fā)展。首先，隔行如隔山，運動員不熟悉商業(yè)運作，商業(yè)嗅覺不夠靈敏，而且缺乏投資和團隊管理經(jīng)驗，創(chuàng)業(yè)時容易判斷失誤。其次，運動員在訓(xùn)期間的相處對象主要是隊友和教練，與陌生人接觸機會少，逐漸形成較為被動的性格，在創(chuàng)業(yè)中遇到問題時難以主動去尋找專業(yè)人士的幫助。

4.3 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的機遇(Opportunities)

4.3.1 體育行業(yè)發(fā)展前景廣闊

隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程的穩(wěn)步加快，國民健康、娛樂、休閑、體育需求快速提升，我國體育發(fā)展進入新時代。

2016年6月23日，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2016-2020年)》，大力推進群眾體育。我國人口多需求大，隨著各類運動項目的普及，無論是健身培訓(xùn)、體育產(chǎn)品制造等傳統(tǒng)行業(yè)，還是體育旅游、互聯(lián)網(wǎng)體育等新興領(lǐng)域都擁有廣闊的市場空間。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018-2023年全國體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增長率將超過12%，至2020年達到3萬億元。未來8年，中國體育市場將全面進入競技商業(yè)雙創(chuàng)新的“新增長周期”，體育產(chǎn)業(yè)在2025年的總規(guī)模將達到5萬億元。

4.3.2 良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境

目前,我國已全面實施企業(yè)“五證合一、一照一碼”、個體工商戶“兩證整合”制度，極大地簡化了企業(yè)注冊登記手續(xù)。另外，國家正積極拓寬創(chuàng)業(yè)融資渠道。一方面，將小額擔(dān)保貸款調(diào)整為創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款，針對不同情況還可適當(dāng)提高貸款額度。另一方面，在有效防控風(fēng)險的前提下，合理賦予各級銀行的信貸業(yè)務(wù)權(quán)限，并積極引導(dǎo)社會資本參與創(chuàng)業(yè)投資[11]。針對退役運動員創(chuàng)業(yè)，國家體育總局在中華全國體育基金會設(shè)立“中國退役運動員創(chuàng)業(yè)扶持基金”，鼓勵和資助退役運動員創(chuàng)業(yè)。此外，國家正積極搭建創(chuàng)業(yè)孵化基地，退役優(yōu)秀運動員可以借助創(chuàng)業(yè)孵化基地的場館、市場、資本等資源，進行充分的學(xué)習(xí)和實踐。

4.4 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型的威脅(Threats)

4.4.1 創(chuàng)業(yè)市場競爭激烈

2017年9月，《2016年中國大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新發(fā)展報告》發(fā)布，我國成為首個躋身全球創(chuàng)新25強的中高收入經(jīng)濟體，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新正向更大范圍、更高層次、更深程度發(fā)展?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，全國近九成在校大學(xué)生具有創(chuàng)業(yè)意向，“海歸”創(chuàng)業(yè)熱潮持續(xù)高漲，返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)也呈現(xiàn)星火燎原之勢，一大批中央企業(yè)成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的生力軍[12]。創(chuàng)業(yè)熱潮愈演愈烈，市場格局越來越復(fù)雜，創(chuàng)業(yè)項目越來越多元，傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)思維模式受到?jīng)_擊，如何把握時代脈搏，緊隨市場需求戰(zhàn)勝強有力的競爭對手贏得市場，是退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)的重要挑戰(zhàn)。

4.4.2 創(chuàng)業(yè)資金短缺

一個成功的創(chuàng)業(yè)項目，從策劃到啟動，從維護到實現(xiàn)盈利，期間的每一個環(huán)節(jié)都需要大量資金來維持?？傮w來說，我國創(chuàng)業(yè)資金來源已經(jīng)比較豐富，但目前退役優(yōu)秀運動員的創(chuàng)業(yè)資金主要來源于個人積蓄和親朋好友的投資，銀行貸款和創(chuàng)業(yè)基金的使用比例很小。一方面，運動員對于社會創(chuàng)業(yè)扶持政策了解不夠深入，不能有效利用社會資源。另一方面，未來必將有越來越多的運動員參與到創(chuàng)業(yè)中來，國家必須持續(xù)發(fā)力，提供更多創(chuàng)業(yè)資金。

5 退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型方案

通過上文對退役優(yōu)秀運動員向體育行業(yè)創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)型可行性的SWOT分析，可以看出，運動員自身優(yōu)勢與劣勢并存，外部機遇與威脅同在。創(chuàng)業(yè)不是創(chuàng)業(yè)者單打獨斗的過程，而是各方力量共同配合的結(jié)果，退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)不僅需要自身的努力，更需要政府和社會的協(xié)助。

5.1 政府機構(gòu):建立運動員創(chuàng)業(yè)扶持長效機制

5.1.1 完善競技體育人才培養(yǎng)機制

“以創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)”策略不只是針對當(dāng)前面臨就業(yè)難題的運動員，而是面向退役優(yōu)秀運動員這一龐大的社會群體。競技體育人才培養(yǎng)是一個不斷新陳代謝的過程，要想實現(xiàn)良性循環(huán)，必須保證輸入與輸出的平衡，現(xiàn)下退役優(yōu)秀運動員滯留期不斷延長，已經(jīng)嚴重影響了運動員的“新陳代謝”。因此，“以創(chuàng)業(yè)解決就業(yè)”策略的實施必須要以健康長效的競技體育人才培養(yǎng)模式為支撐，打造退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)新思路。

首先，科學(xué)選材。政府部門要提前做好選材培訓(xùn)工作，避免出現(xiàn)運動員訓(xùn)練項目安置不合理的情況。其次，注重運動員文化教育，積極搭建“訓(xùn)練館學(xué)?！?。運動員長期在訓(xùn)練館訓(xùn)練，沒有時間到學(xué)校接受教育，相關(guān)部門就應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想，聘任高校教師來館授課，讓教育走進訓(xùn)練場。根據(jù)實際情況，為運動員制定教育和訓(xùn)練相結(jié)合的培訓(xùn)方案，將教育落實到運動員生活的每一天。再次，加強教練員隊伍建設(shè)。教練員是運動員職業(yè)生涯中最重要的指路人，應(yīng)該承擔(dān)起科學(xué)培養(yǎng)運動員的責(zé)任。政府部門應(yīng)該完善教練員管理制度，定期對教練員進行培訓(xùn)和考核，并將運動員的文化成績、競技成績等內(nèi)容納入教練員考核項，形成相互促進的良性互動。最后，完善運動員退役保障制度。一方面，借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)驗，在社會基本保障制度基礎(chǔ)上搭建退役優(yōu)秀運動員特殊政策，充分發(fā)揮市場的作用，鼓勵開展各類體育保險業(yè)務(wù)。另一方面，建立并完善就業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)，將就業(yè)指導(dǎo)融入到運動員的日常學(xué)習(xí)中，提高運動員就業(yè)創(chuàng)業(yè)意識和實踐能力，確保退役后能夠盡快完成再社會化。

5.1.2 積極搭建創(chuàng)業(yè)孵化基地，完善法律監(jiān)察制度，確保創(chuàng)業(yè)政策的落實

在社會創(chuàng)業(yè)中，孵化基地起到了巨大的推動作用，相關(guān)部門應(yīng)該吸取成功經(jīng)驗，積極打造針對退役優(yōu)秀運動員的創(chuàng)業(yè)孵化基地。第一，要加大創(chuàng)業(yè)教育培訓(xùn)力度。呼吁各地體育管理部門在孵化基地內(nèi)設(shè)置咨詢中心，聘請專業(yè)人員定期舉辦創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)會，為退役運動員提供項目規(guī)劃、市場分析等服務(wù)。同時可以通過舉辦“退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)大賽”等活動驗收創(chuàng)業(yè)成果，大力宣傳成功案例，發(fā)揮典型帶頭作用，激勵更多運動員參與創(chuàng)業(yè)。第二，積極拓寬融資渠道，充分發(fā)揮投資促進型孵化基地的作用。運動員的創(chuàng)業(yè)資金來源少，主要是因為對于各項政策和融資流程不熟悉，創(chuàng)業(yè)基地可以設(shè)置專門的創(chuàng)業(yè)資金管理部門，負責(zé)引入并管理社會資金和運動員創(chuàng)業(yè)專項基金，運動員可直接通過該部門申請資金，由部門專業(yè)人員完成各方的協(xié)調(diào)工作，這樣就避免了運動員自己東奔西走，在一定程度上簡化了辦事流程。

嚴格的監(jiān)督是各項政策順利實施的有效保障，政府部門要完善法律監(jiān)察制度，確保各項政策落實。要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度快，用戶量大，相關(guān)部門可以組織搭建運動員線上創(chuàng)業(yè)交流平臺，將政府、企業(yè)和運動員等組織聯(lián)系起來，并融入政策咨詢、資金引入和運動員反饋等綜合性服務(wù)，實現(xiàn)線上、線下工作的良性互動。

5.1.3 大力發(fā)展群眾體育，推動體育行業(yè)全面發(fā)展

基于競技項目之間的差別，運動員自主創(chuàng)業(yè)機會也存在較大差距，政府機構(gòu)要根據(jù)不同的體育項目提供針對性方案，尤其要注重推廣“冷門項目”，拉動市場需求。例如，以2022年北京冬奧會為契機，大力發(fā)展冰雪體育事業(yè),制造冰雪專業(yè)運動員創(chuàng)業(yè)機遇。

5.2 退役優(yōu)秀運動員:不斷學(xué)習(xí)，強化優(yōu)勢，彌補劣勢

首先，退役優(yōu)秀運動員在創(chuàng)業(yè)過程中要充分利用在長期的訓(xùn)練中積累的寶貴經(jīng)驗，同時正視自身的不足，積極學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)知識，提高市場觀察力。尼爾森發(fā)布的《2015年中國體育人群調(diào)查研究報告》顯示，我國體育人群呈現(xiàn)出“高學(xué)歷、高收入、高職位”的特征，他們生活品質(zhì)要求高，消費能力也明顯強于普通消費者。隨著我國經(jīng)濟實力的提升，民眾消費思想有了較大變動，由早期的“低價”轉(zhuǎn)為“高、精、尖”消費，運動員創(chuàng)業(yè)時應(yīng)該把握好這樣的市場趨勢，結(jié)合自身特色，打造質(zhì)量好、服務(wù)水平高的體育品牌。另外，退役優(yōu)秀運動員應(yīng)該提高自身主動性，要多關(guān)注創(chuàng)業(yè)新資訊，積極參與國家組織的各類創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，多與專家學(xué)者交流，認真學(xué)習(xí)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)案例，汲取其他創(chuàng)業(yè)者的成功經(jīng)驗。充分利用國家的優(yōu)惠政策和自身的社會號召力，拓寬創(chuàng)業(yè)資金來源，吸引更多的投資。

5.3 各方社會力量:積極配合政府部門，推動退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)

社會力量中發(fā)揮作用的主要有各類體育組織、企業(yè)、媒體和專家學(xué)者。各類專家學(xué)者長期從事自己所處領(lǐng)域的研究，對于相關(guān)問題已經(jīng)有非常透徹的理解，他們是退役運動員創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)的權(quán)威力量，可以為運動員提供市場咨詢、經(jīng)驗交流以及項目規(guī)劃等幫助。企業(yè)應(yīng)該積極響應(yīng)國家號召，提高對退役優(yōu)秀運動員的關(guān)注，大力支持好的創(chuàng)業(yè)項目，將雄厚的企業(yè)實力與運動員的專業(yè)能力相結(jié)合，實現(xiàn)雙贏。新聞媒體要發(fā)揮宣傳和監(jiān)督的雙重作用。一方面，要大力宣傳創(chuàng)業(yè)政策，傳播創(chuàng)業(yè)信息，積極開展退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)系列報道，提高社會曝光度。另一方面，要實事求是的報道創(chuàng)業(yè)扶持政策落實情況，承擔(dān)起媒體監(jiān)督與反饋的責(zé)任。各類體育組織是社會力量的核心，應(yīng)該發(fā)揮整合社會資源的作用，積極引導(dǎo)建立并完善創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，逐步建立起退役優(yōu)秀運動員創(chuàng)業(yè)的一整套保障體系。