融合發(fā)展，創(chuàng)新視界

徐智

2500年前，孔子曾提出“無文不遠(yuǎn)”。2018年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，“詩”和“遠(yuǎn)方”終于走到了一起。文化和旅游的融合發(fā)展，體現(xiàn)了文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價(jià)值與旅游體驗(yàn)分享價(jià)值的有機(jī)結(jié)合，是水到渠成、大勢(shì)所趨。隨后，文化和旅游部提出“以文促旅、以旅彰文”“宜融則融、能融盡融”的工作理念和指導(dǎo)思想。

4月27-30日，坐標(biāo)義烏，第14屆中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“文交會(huì)”）和第十一屆中國(guó)國(guó)際旅游商品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“旅博會(huì)”）將在義烏國(guó)際博覽中心同時(shí)開幕。文交會(huì)和旅博會(huì)同館同期舉辦是文旅部機(jī)構(gòu)改革后關(guān)于會(huì)展文旅融合的第一項(xiàng)舉措，在全國(guó)同類展會(huì)舉辦方面也是首例。

第14屆文交會(huì)以“創(chuàng)·新時(shí)代，美·好生活”為主題，設(shè)立文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、動(dòng)漫游戲產(chǎn)品、藝術(shù)品及收藏品、工藝美術(shù)品、生產(chǎn)性保護(hù)類非遺產(chǎn)品、文化娛樂產(chǎn)品裝備及服務(wù)、消費(fèi)類文化產(chǎn)品等七大行業(yè)，探索“一帶一路”政策下的文化融合、傳承與創(chuàng)新。同期還將舉辦“一帶一路”藝術(shù)節(jié)、浙江省文化文物文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、義烏國(guó)際電子競(jìng)技大賽、文化旅游產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)、文化旅游商品采購洽談會(huì)等活動(dòng)。

第11屆旅博會(huì)堅(jiān)持“落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)惠及民生，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)旅游發(fā)展”的辦會(huì)宗旨，以“旅游商品創(chuàng)新與交易”為核心，以“旅游新品，智行天下”為展會(huì)主題，參展展品范圍有旅游裝備用品、獨(dú)家消費(fèi)用品、戶外休閑用品、智慧旅游產(chǎn)品、旅游紀(jì)念品、水上娛樂及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、手工藝禮品、家居用品以及中國(guó)旅游商品大賽獲獎(jiǎng)作品等，配套2019中國(guó)旅游商品大賽、世界旅游聯(lián)盟主題論壇等活動(dòng)。

古人云：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈?！狈彩怯形?、競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，都是具有獨(dú)特文化魅力的地方；文化要實(shí)現(xiàn)價(jià)值、傳之久遠(yuǎn)，必須借助于一定的渠道，而旅游正是為公眾分享文化價(jià)值、體驗(yàn)文化價(jià)值提供了最佳的載體。

融合發(fā)展方能促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，文化創(chuàng)意與相關(guān)產(chǎn)業(yè)、旅游與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將培育出新的商業(yè)機(jī)會(huì)；“食、住、行、游、購、娛”，文化體驗(yàn)旅游、文化旅游商品和紀(jì)念品的深度開發(fā)，文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的有機(jī)結(jié)合，將培育出新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

兩展會(huì)將努力找準(zhǔn)最大共同點(diǎn)、最佳連接點(diǎn)，圍繞“文旅融合、智行天下”的中心館、“旅游新品、多彩城市”的省市館、“創(chuàng)新視界、品質(zhì)生活”和“文博文創(chuàng)、時(shí)尚生活”的文創(chuàng)館、“傳統(tǒng)回歸、美好生活”的非遺生活館、“全域旅游、詩畫浙江”的浙江館以及“美麗鄉(xiāng)村、詩和遠(yuǎn)方”的美麗鄉(xiāng)村館以及保利藝術(shù)館、動(dòng)漫娛樂館等內(nèi)容，創(chuàng)新視界。