會(huì)展品牌 助力打造亮麗城市名片

蘇希玲

2018年廈門(mén)市會(huì)展業(yè)交出精彩答卷，會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益突破400億元，國(guó)際交流、產(chǎn)業(yè)融合、品牌培育等方面實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破。2019年，廈門(mén)市將強(qiáng)主體擴(kuò)項(xiàng)目，提升國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化水平，繼續(xù)推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)勢(shì)助力廈門(mén)城市名片的打造。

2018會(huì)展規(guī)模、品質(zhì)兩攀升

毫無(wú)疑問(wèn)，2018年是廈門(mén)會(huì)展業(yè)節(jié)節(jié)開(kāi)花的一年。這一點(diǎn)，從會(huì)展項(xiàng)目的體量和品牌打造便可以窺見(jiàn)。憑著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)加上廈門(mén)市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的步伐加快，廈門(mén)市不僅吸引了越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外重大盛事項(xiàng)目的落地，更培育出中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)（“投洽會(huì)”）等一批國(guó)際化、高水平的展會(huì)品牌，國(guó)際影響力日盛。在過(guò)去一年里，投洽會(huì)、工博會(huì)、海峽論壇、國(guó)際會(huì)展周等盛事輪番登場(chǎng)，大小幾十場(chǎng)國(guó)際性展覽、賽事以及數(shù)百場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)會(huì)議吸引著數(shù)十萬(wàn)境外客人漂洋過(guò)海齊聚廈門(mén)，助力廈門(mén)市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

廈門(mén)市會(huì)議展覽事務(wù)局局長(zhǎng)王瓊文告訴記者，2018年廈門(mén)市共舉辦展覽229場(chǎng)，同比增長(zhǎng)11.7%；展覽總面積237.83萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)8.6%；共舉辦會(huì)議9262場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12.14%；外來(lái)參會(huì)總?cè)藬?shù)188.32萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)12.1%；會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益約403.03億元，同比增長(zhǎng)5.7%，全線飄紅的數(shù)據(jù)記錄著廈門(mén)市會(huì)展局積極改革創(chuàng)新的印記。

五把“成功鑰匙”助力行業(yè)全面提升

亮眼的成績(jī)單背后，凝結(jié)著怎樣的努力和智慧？梳理一年來(lái)的會(huì)展發(fā)展脈絡(luò)，王瓊文向記者分享了五大成功要素。

擴(kuò)大開(kāi)放，“9·8金鑰匙”開(kāi)啟通向國(guó)際會(huì)展名城大門(mén)。作為廈門(mén)會(huì)展最亮麗的名片之一，投洽會(huì)的發(fā)展可以說(shuō)是廈門(mén)會(huì)展業(yè)發(fā)展的縮影。2018年，恰逢中國(guó)改革開(kāi)放40周年、“一帶一路”倡議提出5周年，該年度舉辦的第二十屆投洽會(huì)具有特殊的歷史意義。2500多家境內(nèi)外機(jī)構(gòu)在投洽會(huì)上閃亮登場(chǎng)、共覓商機(jī)，來(lái)自128個(gè)國(guó)家和地區(qū)的12萬(wàn)多名客商聚首廈門(mén)，617位嘉賓在87場(chǎng)投資促進(jìn)主題論壇研討分享智慧、點(diǎn)撥趨勢(shì)；2萬(wàn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目對(duì)接洽談，1982個(gè)項(xiàng)目達(dá)成合作協(xié)議，協(xié)議總投資額達(dá)5275億元人民幣。步入二十歲生辰的投洽會(huì)在累累碩果中圓滿(mǎn)謝幕。一系列行業(yè)盛會(huì)的舉辦，除了匯聚全球頂尖資源，帶來(lái)巨量人流、資金流，更加快了廈門(mén)市改革開(kāi)放推進(jìn)的步伐。在投洽會(huì)影響力的帶動(dòng)下，石材展、佛事展等一系列國(guó)際性展會(huì)知名度和影響力日盛，規(guī)模連續(xù)多年位居全球第一。

培育“生根型”項(xiàng)目，廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周成耀眼品牌。在過(guò)去的一年里，廈門(mén)市培育會(huì)展品牌、開(kāi)展會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)、引進(jìn)知名項(xiàng)目的步伐從未止歇。在廈門(mén)市委市政府的高度重視與支持下，廈門(mén)市會(huì)展局積極培育發(fā)展新辦“生根型”項(xiàng)目，做大做強(qiáng)現(xiàn)有展會(huì)，策劃培育新展會(huì)，涉及水產(chǎn)業(yè)、紙業(yè)、交通、食品、體育、文化等領(lǐng)域。據(jù)王瓊文介紹，去年，廈門(mén)市制定了2018年會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷(xiāo)方案，以“金磚廈門(mén)”的形象進(jìn)行全面營(yíng)銷(xiāo)，廈門(mén)市會(huì)展業(yè)的國(guó)際知名度和美譽(yù)度大大提升。與此同時(shí)，廈門(mén)市會(huì)展局招徠引進(jìn)境內(nèi)外知名主題項(xiàng)目，積極推動(dòng)中國(guó)材料大會(huì)等大型重要展會(huì)落戶(hù)廈門(mén)，積極推動(dòng)潛水打撈展等引進(jìn)展會(huì)做大做強(qiáng)。其中， 2018廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周在國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)性、實(shí)效性等方面的突破、提升，正是廈門(mén)會(huì)展業(yè)穩(wěn)步走向國(guó)際化、高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。據(jù)了解，數(shù)個(gè)具有全球影響力的機(jī)構(gòu)參與主辦，金磚國(guó)家、“一帶一路”國(guó)家、歐美地區(qū)和國(guó)內(nèi)參會(huì)團(tuán)組大規(guī)模參加，參會(huì)嘉賓國(guó)別、地區(qū)超過(guò)30個(gè)。無(wú)論在內(nèi)容、實(shí)效上，還是國(guó)際性、高端化方面，都達(dá)到了空前高規(guī)格，廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周成為廈門(mén)市會(huì)展業(yè)一個(gè)耀眼的品牌。

產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)揮會(huì)展對(duì)多個(gè)行業(yè)的互融互促作用。會(huì)展業(yè)是廈門(mén)市打通生產(chǎn)與消費(fèi)、連接產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的重要紐帶和橋梁，而逐步培育出的一批品牌會(huì)議、展覽項(xiàng)目在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面起到越來(lái)越明顯的助推作用。例如，去年7月，全國(guó)材料界最具影響力的高水平學(xué)術(shù)研討會(huì)——中國(guó)材料大會(huì)2018暨廈門(mén)國(guó)際材料周在廈門(mén)市舉辦，包括20多位院士專(zhuān)家在內(nèi)的約6000名國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家、學(xué)者、青年科技工作者齊聚廈門(mén)，展示當(dāng)前材料界中國(guó)乃至全球的最高水平和最新研究成果進(jìn)展，這對(duì)于推動(dòng)作為廈門(mén)市重點(diǎn)培育的十二大千億產(chǎn)業(yè)鏈之一的新材料產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，發(fā)揮了重要帶動(dòng)作用。

“廈門(mén)市會(huì)展產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)，不僅僅要發(fā)揮會(huì)展業(yè)的平臺(tái)功能，更要發(fā)揮其作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的輻射作用?！蓖醐偽谋硎尽B門(mén)市自主培育或策劃落地的一些國(guó)家級(jí)新展會(huì)，依托投洽會(huì)、石材展、工博會(huì)等大型品牌展會(huì)平臺(tái)和物聯(lián)網(wǎng)展、中國(guó)國(guó)際新材料大會(huì)等專(zhuān)業(yè)展會(huì)平臺(tái)，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源集聚，對(duì)投資促進(jìn)、招商引資、機(jī)械電子、石材、佛事用品制造、物聯(lián)信息、動(dòng)漫游戲、旅游休閑、文化、汽車(chē)等產(chǎn)業(yè)均發(fā)揮了重要的引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

建設(shè)新會(huì)展中心進(jìn)一步完善全市會(huì)展設(shè)施格局。會(huì)展業(yè)與城市發(fā)展相輔相成，會(huì)展業(yè)需要城市提供產(chǎn)業(yè)和服務(wù)支撐，而城市又從會(huì)展業(yè)的發(fā)展中獲益。近年來(lái)，廈門(mén)市努力夯實(shí)會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，大力推動(dòng)整個(gè)會(huì)展主體和項(xiàng)目的建設(shè)、落地，計(jì)劃投資千億會(huì)展硬件項(xiàng)目，包括建設(shè)翔安新會(huì)展中心、佰翔會(huì)展中心，改造廈門(mén)市老會(huì)展中心片區(qū)及完善島外會(huì)展設(shè)施布局，提高全市會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。其中，廈門(mén)市會(huì)展中心片區(qū)功能正在加快改進(jìn)，包括廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心片區(qū)提升改造，完善會(huì)展中心區(qū)域相關(guān)配套設(shè)施和高端商業(yè)功能區(qū)；擴(kuò)建會(huì)展場(chǎng)館，增加展覽面積和會(huì)議設(shè)施；建設(shè)會(huì)展中心公交、地鐵、BRT、出租車(chē)交通換乘系統(tǒng)等。其中，作為廈門(mén)市重點(diǎn)實(shí)施的千億投資工程，規(guī)劃中的廈門(mén)東部（翔安）體育會(huì)展新城片區(qū)將成為未來(lái)廈門(mén)新會(huì)展中心所在地。建成后，廈門(mén)新會(huì)展中心項(xiàng)目總建筑面積約60萬(wàn)平方米，規(guī)劃建設(shè)展覽面積為30萬(wàn)平方米的室內(nèi)展覽館、10萬(wàn)平方米的室外展場(chǎng)，展館設(shè)施建設(shè)聚焦智能化，周邊會(huì)議、酒店、辦公、商業(yè)等配套齊全，打造國(guó)內(nèi)一流的會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，構(gòu)建公平競(jìng)爭(zhēng)、合理分工的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。以該千億投資工程為契機(jī)，廈門(mén)市將進(jìn)一步聚集產(chǎn)業(yè)高端要素，推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量、高效益發(fā)展，大力提升廈門(mén)市會(huì)展業(yè)國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化水平。

智慧發(fā)展，會(huì)展業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)助力會(huì)展業(yè)智慧化發(fā)展。其中，數(shù)字化作為當(dāng)今展覽業(yè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，在廈門(mén)會(huì)展項(xiàng)目的日程運(yùn)營(yíng)中得到了充分的體現(xiàn)。例如，第20屆投洽會(huì)進(jìn)一步建設(shè)完善了CRM會(huì)展業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理系統(tǒng)，匯聚超過(guò)10萬(wàn)家境內(nèi)外機(jī)構(gòu)的30多萬(wàn)條有效客商信息，借助該系統(tǒng)開(kāi)展客商邀請(qǐng)和日常聯(lián)絡(luò)維護(hù)，大大提升了投洽會(huì)信息化水平和服務(wù)水平。此外，“網(wǎng)上投洽會(huì)”也不斷完善，借助技術(shù)優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用智能科技、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等進(jìn)行智能化撮合配對(duì)，安排對(duì)接洽談，努力將其打造成產(chǎn)業(yè)政策信息發(fā)布、促進(jìn)資本匹配和投融資常態(tài)化、智能化的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。與此同時(shí)，近年來(lái)，廈門(mén)市會(huì)展業(yè)把握新時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，勇于突破創(chuàng)新，積極推進(jìn)智慧化建設(shè)。去年，廈門(mén)市啟動(dòng)了會(huì)展業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)第一期工作，除了CRM系統(tǒng)，還進(jìn)一步完善“廈門(mén)市公共服務(wù)信息平臺(tái)”等建設(shè)，有效推動(dòng)了廈門(mén)市會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和服務(wù)效能提高，率先實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)管理、服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)智慧化。

堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，打造國(guó)際會(huì)展名城金名片

成績(jī)只能說(shuō)明過(guò)去，未來(lái)仍需不斷努力。2019年，廈門(mén)會(huì)展業(yè)設(shè)立了更高的發(fā)展目標(biāo)：廈門(mén)市會(huì)展業(yè)展覽總面積預(yù)計(jì)超過(guò)260萬(wàn)平方米，較去年增加10%；外來(lái)參會(huì)總?cè)藬?shù)預(yù)計(jì)達(dá)到205萬(wàn)人，較去年增加10%，會(huì)展經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步增長(zhǎng)。王瓊文表示，廈門(mén)將借助“雙千億”發(fā)展契機(jī)，進(jìn)一步推進(jìn)改革開(kāi)放，深耕會(huì)展業(yè)發(fā)展，將繼續(xù)以當(dāng)前挑戰(zhàn)為導(dǎo)向，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，補(bǔ)短板強(qiáng)鏈條；以項(xiàng)目為抓手，加強(qiáng)培育引進(jìn)，強(qiáng)主體擴(kuò)項(xiàng)目；大力提升會(huì)展業(yè)國(guó)際化、高端化、專(zhuān)業(yè)化水平，推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造中國(guó)會(huì)展典范城市和國(guó)際會(huì)展名城。

首先，廈門(mén)將引進(jìn)高端資源項(xiàng)目，搭建國(guó)際合作網(wǎng)絡(luò)。據(jù)王瓊文介紹，為吸引更多重大項(xiàng)目，廈門(mén)市今年將繼續(xù)積極對(duì)接引進(jìn)國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）、國(guó)際大會(huì)及會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）、國(guó)際獎(jiǎng)勵(lì)旅游精英協(xié)會(huì)（SITE）、亞洲會(huì)展協(xié)會(huì)聯(lián)盟（AFECA）等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)活動(dòng)，招攬國(guó)際高端會(huì)展資源；積極聯(lián)合專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，大力引進(jìn)德國(guó)、美國(guó)、香港、臺(tái)灣等境外專(zhuān)業(yè)會(huì)展主體和會(huì)展項(xiàng)目。搭建起與UFI、ICCA、SITE、AFECA等平臺(tái)，以及與歐洲、澳洲、美國(guó)及東南亞等會(huì)展發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)展機(jī)構(gòu)的交流合作網(wǎng)絡(luò)。

其次，著力培育“生根型”會(huì)展主體和項(xiàng)目。據(jù)介紹，2019年廈洽會(huì)中，“一帶一路投資大會(huì)”將成為一大亮點(diǎn)。今年廈門(mén)市將依托重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)積極策劃和培育新“生根型”專(zhuān)業(yè)展會(huì)，擬舉辦“一帶一路投資大會(huì)”、投洽會(huì)、中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)與虛擬技術(shù)博覽會(huì)、中國(guó)智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際新材料大會(huì)等，并聯(lián)袂亞洲最大專(zhuān)業(yè)會(huì)議公司百奧泰共同舉辦世界海洋大會(huì)。

此外，完善會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施，打造國(guó)內(nèi)一流會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2019年，廈門(mén)市將繼續(xù)跟進(jìn)東部（翔安）體育會(huì)展新城片區(qū)的規(guī)劃、招商和建設(shè)，打造國(guó)內(nèi)一流會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，提高廈門(mén)市會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。據(jù)估測(cè)，金雞百花電影節(jié)活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)——會(huì)展中心四期B8、B9展館建設(shè)于今年11月份完成并投用，未來(lái)將成為高端展會(huì)舉辦場(chǎng)所。

同時(shí)，發(fā)揮會(huì)展的帶動(dòng)作用，助力千億產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。針對(duì)廈門(mén)市重點(diǎn)打造的12條千億產(chǎn)業(yè)鏈，廈門(mén)市將積極策劃舉辦專(zhuān)業(yè)展會(huì)，引進(jìn)國(guó)際高端會(huì)議，有效整合行業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)拓展等方面的高端資源，發(fā)揮會(huì)展的平臺(tái)功能和互融互促作用，助力全市千億產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展。

注重人才培育引進(jìn)，培養(yǎng)國(guó)際化專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。2019年，廈門(mén)市會(huì)展局還將依托“海納百川”計(jì)劃，爭(zhēng)取引進(jìn)創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷(xiāo)推廣、組織運(yùn)營(yíng)等高端專(zhuān)業(yè)人才，加強(qiáng)會(huì)展從業(yè)人員多層次多領(lǐng)域的會(huì)展培訓(xùn)；著力提升廈門(mén)市會(huì)展教育水平，與世界一流會(huì)展院校合作辦學(xué)，推動(dòng)廈門(mén)市成為高端、專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才集聚區(qū)。

百尺竿頭，更進(jìn)一步。以投洽會(huì)、廈門(mén)國(guó)際會(huì)展周以及一大批品牌會(huì)展項(xiàng)目為龍頭，以開(kāi)放合作的心態(tài)為引導(dǎo)，以不斷擴(kuò)增和完善的硬件設(shè)施為依托，廈門(mén)會(huì)展業(yè)的發(fā)展將更加值得期待，并將以會(huì)展活動(dòng)助力當(dāng)?shù)啬酥寥蛳嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。