加快轉(zhuǎn)型升級(jí) 推進(jìn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

陳猛

2019年中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)年會(huì)暨中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)（南京）論壇將于4月11—13日在南京召開(kāi)。本次會(huì)議有何亮點(diǎn)？當(dāng)前會(huì)展業(yè)發(fā)展形勢(shì)和未來(lái)趨勢(shì)如何？本刊記者就此采訪了中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀。

大會(huì)主題的由來(lái)

本次會(huì)議以“新生態(tài)、新動(dòng)能、高質(zhì)量”為主題。儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)對(duì)這一主題進(jìn)行了解讀。他指出，當(dāng)前我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，同時(shí)2018年的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也明確提出高質(zhì)量發(fā)展的要求，而中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)每年的年會(huì)尤其是上半年的年會(huì)一直以來(lái)都是緊跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，以前瞻性和引領(lǐng)性來(lái)促進(jìn)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這是“高質(zhì)量”。

改革開(kāi)放40多年來(lái)，我國(guó)展覽業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，展覽面積達(dá)到1.4億平方米，體量方面已經(jīng)取得了很大成就。此外，中國(guó)展館總面積已躍居世界前列；在世界百?gòu)?qiáng)項(xiàng)目中我國(guó)占據(jù)22個(gè)，各項(xiàng)指標(biāo)都已居于世界前列。然而在展覽企業(yè)方面，我國(guó)缺乏在全球排名靠前的大型商業(yè)展覽公司，同時(shí)展覽項(xiàng)目也存在題材重復(fù)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。因此，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到了需要轉(zhuǎn)型的時(shí)期。儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)指出，隨著改革不斷深化以及我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷增長(zhǎng)，近年來(lái)我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)會(huì)展業(yè)的重視程度逐漸提高，這些都成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能。這是“新動(dòng)能”。

與此同時(shí)，盡管我國(guó)會(huì)展業(yè)成績(jī)明顯，但是一些發(fā)展問(wèn)題仍然比較突出，如展館總體建設(shè)規(guī)模過(guò)大、利用率偏低；全國(guó)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈對(duì)市場(chǎng)的有序發(fā)展帶來(lái)的影響等都需要解決，會(huì)展生態(tài)還有待進(jìn)一步改善。這是“新生態(tài)”。

為此，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)在本次會(huì)議的內(nèi)容上進(jìn)行了相關(guān)設(shè)置，圍繞上述主題，進(jìn)行研討，尋求解決方案。據(jù)儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)介紹，在主論壇上，邀請(qǐng)了北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展研究中心主任劉大可教授圍繞當(dāng)前行業(yè)存在的問(wèn)題及解決方法，講解新生態(tài)、新動(dòng)能；邀請(qǐng)南京市政府有關(guān)負(fù)責(zé)人，從城市的角度講解如何打造優(yōu)良的會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境；邀請(qǐng)西麥克國(guó)際展覽有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張力從企業(yè)發(fā)展的角度，暢談企業(yè)發(fā)展模式和策略轉(zhuǎn)變，以及如何開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)；邀請(qǐng)溫嶺泵與電機(jī)展覽會(huì)負(fù)責(zé)人，從產(chǎn)業(yè)會(huì)展的角度講解如何讓會(huì)展與產(chǎn)業(yè)更好地結(jié)合。此外，在分論壇上還將聚焦會(huì)展服務(wù)模式轉(zhuǎn)變、教育人才發(fā)展、展館建設(shè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)分享、行業(yè)協(xié)會(huì)職能發(fā)揮等業(yè)內(nèi)關(guān)心的焦點(diǎn)話題。

三個(gè)方面亟需突破

對(duì)于當(dāng)前會(huì)展業(yè)亟需突破的問(wèn)題，儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)談到了三個(gè)方面。其一，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象亟待規(guī)范。儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)指出，目前各地政府發(fā)展會(huì)展業(yè)的積極性很高，但競(jìng)爭(zhēng)有些無(wú)序，區(qū)域特色明顯的展會(huì)項(xiàng)目較少。政府需要加強(qiáng)宏觀調(diào)控，引導(dǎo)行業(yè)有序發(fā)展。其二，當(dāng)前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)很多，但是缺乏執(zhí)行力。儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)指出，目前全國(guó)各地出臺(tái)的會(huì)展業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)很多，但是倡議性的居多，缺乏強(qiáng)制性和權(quán)威性，這就造成政策執(zhí)行力度不夠，未來(lái)需要加強(qiáng)政策的宣傳推廣，強(qiáng)化執(zhí)行能力。其三，缺乏國(guó)內(nèi)權(quán)威的品牌評(píng)估體系。目前，很多地方政府采用的是國(guó)際上的如UFI、ICCA的認(rèn)證，這無(wú)可厚非，但是我們需要有自己的權(quán)威制度。據(jù)儲(chǔ)祥銀介紹，目前國(guó)內(nèi)比較成熟的評(píng)價(jià)體系包括農(nóng)業(yè)部的農(nóng)業(yè)展會(huì)評(píng)級(jí)體系、山東省的展會(huì)品牌評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)、江蘇省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的相關(guān)評(píng)定等等，但這些都是局部的、地方的，目前全國(guó)通行的展會(huì)評(píng)價(jià)體系尚屬空白。

智慧會(huì)展是一種趨勢(shì)

近年來(lái)，行業(yè)內(nèi)對(duì)智慧會(huì)展的發(fā)展進(jìn)行了多方面的探索，這也是中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)一直關(guān)注的行業(yè)現(xiàn)象。據(jù)儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)介紹，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)多年來(lái)持續(xù)關(guān)注智慧會(huì)展的發(fā)展，多次組織行業(yè)研討，邀請(qǐng)科技行業(yè)知名企業(yè)如阿里、騰訊、科大訊飛以及會(huì)展行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司如上海聯(lián)展、31會(huì)議、西安遠(yuǎn)華等企業(yè)分別從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的角度分析、探討如何讓會(huì)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更好地融合，并且向業(yè)內(nèi)發(fā)起了共建智慧會(huì)展的倡議。此外，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)還與北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司合作在中國(guó)傳媒大學(xué)成立了會(huì)展大數(shù)據(jù)研究中心。“目前，業(yè)內(nèi)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生影響的觀點(diǎn)已達(dá)成共識(shí)，但是智慧會(huì)展究竟應(yīng)該如何進(jìn)行尚在探索階段，我們研究會(huì)目前正在做技術(shù)推廣和理念宣傳?！眱?chǔ)會(huì)長(zhǎng)說(shuō)。

四個(gè)創(chuàng)新助力企業(yè)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前會(huì)展行業(yè)處在轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，創(chuàng)新升級(jí)成為很多會(huì)展企業(yè)面臨的一大難題。作為會(huì)展行業(yè)專(zhuān)家，儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，可以從四個(gè)方面著手進(jìn)行創(chuàng)新：

一，理念創(chuàng)新。提到會(huì)展，很多人第一時(shí)間想到的仍然是展覽會(huì)，儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)認(rèn)為，這種定向思維需要突破，需要從會(huì)、展、節(jié)、演、賽的大會(huì)展概念去理解。思維拓展之后，辦展的形式更加多元化，會(huì)+展、展+會(huì)、展+賽等形式都可以嘗試，融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。此外，發(fā)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展，將會(huì)展活動(dòng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，這一理念已被證明能大大促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。會(huì)展集聚區(qū)、會(huì)展小鎮(zhèn)等理念也應(yīng)引起重視，這種理念打破了會(huì)展場(chǎng)館作為孤島存在的狀態(tài)，將旅游、商業(yè)、酒店等會(huì)展相關(guān)業(yè)態(tài)集中起來(lái)，推動(dòng)了展城融合發(fā)展，將有利于打造更便捷的展會(huì)服務(wù)區(qū)域。

二，題材創(chuàng)新。儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)指出，在展覽題材上，可以圍繞國(guó)家戰(zhàn)略和城市發(fā)展定位舉辦相關(guān)活動(dòng)，近年來(lái)中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、一帶一路高峰論壇等活動(dòng)的興起都是與國(guó)家戰(zhàn)略相結(jié)合的緣故。廣州近年來(lái)大力推進(jìn)國(guó)際設(shè)計(jì)之都、時(shí)尚之都建設(shè)，在此背景下舉辦的廣州時(shí)尚周得到了政府的大力支持，并迅速發(fā)展起來(lái)。

三，模式創(chuàng)新。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，以往單純的B2B展會(huì)模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需要，B2B2C模式、O2O2O模式已經(jīng)越來(lái)越常見(jiàn)。此外，跨界辦展、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、上下游聯(lián)合辦展等模式也不斷出現(xiàn)，新模式的活力已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

四，服務(wù)創(chuàng)新。隨著技術(shù)的進(jìn)步，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段提高展會(huì)服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)客商體驗(yàn)感是現(xiàn)在每個(gè)展會(huì)必須要實(shí)現(xiàn)的。

面對(duì)當(dāng)前各地政府發(fā)展會(huì)展業(yè)的熱情，儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)指出，政府應(yīng)該把握好十六個(gè)字：宏觀把控、市場(chǎng)培育、政策扶持、條件提供?！罢e極參與到會(huì)展業(yè)發(fā)展中是好事，會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府。但同時(shí)，政府也要把握好分寸，不能過(guò)度干預(yù)市場(chǎng)，要把市場(chǎng)的事交給市場(chǎng)來(lái)解決。”儲(chǔ)會(huì)長(zhǎng)說(shuō)。