故宮“換新裝”背后的千億生意

施映秋

在剛剛過(guò)去的作為中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)，全國(guó)各地人民包括海外同胞都會(huì)通過(guò)不同的形式去慶祝他們心中春節(jié)該有的樣子。從大年初一到正月十五，甚至整個(gè)正月里，還會(huì)有各種各樣的習(xí)俗和儀式，讓整個(gè)春節(jié)每天不重樣的過(guò)。而正月十五——元宵節(jié)，又稱上元節(jié)，是中國(guó)春節(jié)年俗中最后一個(gè)重要節(jié)令。元宵節(jié)習(xí)俗自古以來(lái)就以熱鬧喜慶的觀燈習(xí)俗為主。傳統(tǒng)習(xí)俗有出門賞月、燃燈放焰、喜猜燈謎、共吃元宵、拉兔子燈等。由于時(shí)代的變遷，有關(guān)元宵節(jié)部分傳統(tǒng)習(xí)俗已經(jīng)漸漸淡出了歷史的舞臺(tái)，但是猜燈謎、賞月、燃放煙花、吃元宵等習(xí)俗仍延續(xù)至今。

在明朝時(shí)期，自永樂(lè)年間明成祖朱棣遷都北上后，北京的老百姓每年元宵就多了一個(gè)“儀式感”——去午門觀看宮廷元宵燈會(huì)。據(jù)《皇明通紀(jì)》中載 “永樂(lè)十年正月元宵，上賜百官宴，聽臣民赴午門外觀鰲山三日，自是歲以為常?！边@一活動(dòng)直到萬(wàn)歷年間才因?yàn)闆](méi)錢而取消，不過(guò)也有據(jù)說(shuō)是因?yàn)閺埦诱磳?duì)鋪張而終止的，究竟為何取消在此不作深究。朱棣可能不會(huì)想到，這項(xiàng)由他發(fā)起的宮廷元宵燈會(huì)，在停辦400多年后，由一個(gè)叫單霽翔的人再度發(fā)揚(yáng)光大。

故宮元宵“換新裝” 3000m2投影面積點(diǎn)亮太和門

快600歲的故宮，曾經(jīng)還依賴國(guó)家財(cái)政撥款生存，而自從被稱為故宮的“看門人“單霽翔擔(dān)任故宮博物院院長(zhǎng)后，以故宮文物為元素的系列文創(chuàng)活動(dòng)受到了普通老百姓特別是年輕一代的歡迎和喜愛(ài)，如今文創(chuàng)營(yíng)收一年能達(dá)15億元，可謂傳統(tǒng)文化創(chuàng)新標(biāo)桿。而在上元夜，故宮特舉辦以“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”為主題的新春系列大展。建院94年來(lái)第一次在夜間對(duì)公眾開放，也是這座近600年歷史的建筑群第一次被大規(guī)模燈光照亮。故宮融匯了故宮歷史及文物中蘊(yùn)藏的年味元素，結(jié)合當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用數(shù)字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等方式，為觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)充滿年味的紫禁城，成了京城“最亮”的景點(diǎn)，也讓故宮再一次登上了微博熱搜榜。

本次上元之夜，宮廷內(nèi)張燈結(jié)彩，不僅有投影燈光秀，還有戲劇表演可供欣賞。從午門起，經(jīng)太和門廣場(chǎng)、故宮東城墻，至神武門區(qū)域，重檐斗拱被燈光點(diǎn)亮，午門至神武門東側(cè)城墻區(qū)域，每隔五米掛一盞紅色燈籠，觀眾在燈籠的引導(dǎo)下經(jīng)由千米城墻穿越故宮?！肚Ю锝綀D》、《清明上河圖》由激光放映設(shè)備投射到東城墻沿途黃色的瓦頂之上，吸引了不少游客拍照。另一處游客密集地是鄰近神武門的暢音閣的戲曲表演。

本次上元之夜最復(fù)雜的投影也是最搶戲的部分在太和門廣場(chǎng)。以太和門為幕，連同太和門前的漢白玉臺(tái)階、以及左右的昭德門、貞度門一同點(diǎn)亮。太和門是紫禁城內(nèi)最大的宮門、也是外朝宮殿的正門，包括左右兩門在內(nèi)，投影總面積將近3，000m2。

本次太和門點(diǎn)亮項(xiàng)目，是由保利文化集團(tuán)聯(lián)手光峰科技，為故宮的“紫禁城里過(guò)大年——上元之夜”活動(dòng)特別定制的一幅“畫卷”。鑒于故宮的紅墻、白玉、琉璃瓦等，顏色極其豐富，在制定方案的時(shí)候，項(xiàng)目組決定采用20臺(tái)基于ALPD激光顯示技術(shù)的激光電影放映設(shè)備C60、激光工程機(jī)FU-13K這個(gè)“超強(qiáng)組合”，搭配成一套“完美顏色表現(xiàn)力”的投影方案。

如果說(shuō)高鐵、通信、量子計(jì)算等代表著“中國(guó)速度”，那么本次光峰為故宮定制的投影方案，可以讓觀眾們?cè)谫p燈之余也感受一番“中國(guó)亮度”。其中亮度最高、高達(dá)55，000流明的C60，是目前業(yè)界最亮的熒光激光放映解決方案。

故宮是中國(guó)古代宮廷建筑之精華，也是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。是第一批全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，也是世界文化遺產(chǎn)。其價(jià)值之高不言而喻。因此本次故宮古建筑群點(diǎn)亮工程，對(duì)古建筑的堅(jiān)決保護(hù)是“必須原則”。那么如何避免因照明對(duì)古建筑產(chǎn)生損害？又如何通過(guò)設(shè)定不同的光強(qiáng)度，產(chǎn)生光影對(duì)比，使其在夜間自然產(chǎn)生立體感，又能達(dá)到“見光不見燈”的布光效果，使投影融入建筑？對(duì)此，光峰激光投影方案給出了答案。

第一，光峰ALPD激光光源為冷光投射，投射建筑表面不會(huì)產(chǎn)生任何光熱從而避免古建筑表面釉層、漆層等受到傷害；

第二，投影設(shè)備只需遠(yuǎn)距離投射而無(wú)需靠近建筑本身，但能高亮度、色彩鮮艷、表現(xiàn)力強(qiáng)，讓大家能更充分感受到紫禁城的夜間風(fēng)采；

第三，大型投影秀的設(shè)備搭建無(wú)須在建筑附近進(jìn)行大型的施工行為，從而保證古建筑能夠輕松“換裝”而更無(wú)須承受施工壓力。

被戲稱為劉老根大舞臺(tái) 背后藏著千億生意

雖然這次故宮的元宵夜得到了大多數(shù)人的贊譽(yù)，但仍有不少“搞事情”的網(wǎng)友吐槽元宵節(jié)晚上的故宮燈光效果為劉老根大舞臺(tái)、大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)。還與國(guó)外重點(diǎn)文物的燈光投影秀效果做對(duì)比。在外行人看來(lái)，故宮上元之夜不過(guò)是一場(chǎng)關(guān)于故宮的熱鬧，但是在行業(yè)內(nèi)的人看來(lái)，卻是逐漸崛起的單場(chǎng)價(jià)格上千萬(wàn)甚至過(guò)億、總體規(guī)模超千億的燈光秀市場(chǎng)。

為什么故宮元宵之夜大紅大綠的土味配色引發(fā)網(wǎng)友吐槽，與他的籌備期太短不無(wú)關(guān)系。開放故宮上元節(jié)夜游的決定十分突然。單霽翔在2月18日彩排現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)表示，開放夜間故宮是5天前才決定的。限制每晚3，000的游客數(shù)量也并非互聯(lián)網(wǎng)常見的饑餓營(yíng)銷套路，而是因?yàn)楣蕦m城墻的承載能力還不能確定。

元宵節(jié)當(dāng)晚參觀的3，000名觀眾，包括2，500名駐華使節(jié)、勞動(dòng)模范、北京榜樣、快遞小哥、環(huán)衛(wèi)工人、公安干警等各界代表，通過(guò)搶票進(jìn)宮的“天選之子”只有500人。

懂行的人都知道，燈光投影秀不僅僅是將影像通過(guò)投影設(shè)備投放到投影目標(biāo)上那么簡(jiǎn)單。對(duì)投影目標(biāo)外形結(jié)構(gòu)的考慮，如何將內(nèi)容更好地投射到載體上，保證投影不變形，都需要前期進(jìn)行復(fù)雜的3D建模。一場(chǎng)好的投影秀，其內(nèi)容創(chuàng)意也是加分項(xiàng)。

此外，用多少投影設(shè)備、設(shè)備具體放置在哪些位置、不同環(huán)境中投影機(jī)亮度如何設(shè)置、燈光音效等設(shè)備的配合……都是舉辦一場(chǎng)燈光秀的難點(diǎn)。據(jù)了解，國(guó)外辦一場(chǎng)大型燈光節(jié)，籌備期在三個(gè)月到一年時(shí)間。內(nèi)容設(shè)計(jì)及前期策劃最好在三個(gè)月以上。

隨著消費(fèi)升級(jí)的步伐加快，“夜游經(jīng)濟(jì)”概念在近年被屢屢提及和實(shí)踐，投影、燈光有了更大的用武之地和更深入的群眾基礎(chǔ)，除了舞臺(tái)舞美、傳統(tǒng)燈會(huì)、樓體外立面燈光，激光投影逐漸被應(yīng)用到特色小鎮(zhèn)、影視城、文化街乃至舊建筑改造上。數(shù)據(jù)顯示，受益于全球各個(gè)國(guó)家和地區(qū)政策推廣支持，2018年全球景觀亮化市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3，000億元，其中中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約930億元，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)規(guī)模將超過(guò)1，000億元。除了元宵節(jié)傳統(tǒng)燈會(huì)，北京、深圳、廣州、上海等地每年會(huì)定期舉辦燈光節(jié)，現(xiàn)在，廣州的國(guó)際燈光節(jié)已經(jīng)成為城市名片。

一次引發(fā)全國(guó)圍觀的紫禁城上元夜活動(dòng)，背后是規(guī)模上千億的燈光秀市場(chǎng)。吃瓜群眾元宵節(jié)晚上看盡了故宮的熱鬧，而我們AV行業(yè)的人則從這場(chǎng)故宮燈展中看出了巨大商機(jī)。故宮作為大IP，具有很好的帶動(dòng)效應(yīng)，故宮帶頭做了，那么其他的博物館也可以做，這讓整個(gè)燈光投影市場(chǎng)變得更大。