專題

筑金品牌，點(diǎn)燃新引擎

中華全國供銷合作總社農(nóng)資與棉麻局副巡視員、中國農(nóng)資流通協(xié)會(huì)副會(huì)長、有機(jī)肥分會(huì)理事長 符純?nèi)A

今年是新中國成立七十周年，也是全面建成小康社會(huì)關(guān)鍵之年，站在歷史的新坐標(biāo)，樹立農(nóng)資企業(yè)品牌形象、釋放農(nóng)資品牌力量，讓農(nóng)資行業(yè)在中國夢(mèng)的舞臺(tái)上澎湃前行。在農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的過程中，農(nóng)資行業(yè)和企業(yè)品牌的建設(shè)關(guān)乎國家糧食安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，有助于提升中國的國際形象和國際競(jìng)爭(zhēng)力，是一項(xiàng)全局性、戰(zhàn)略性工程，對(duì)于推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義。

好品牌都必然有好故事支撐，目前，農(nóng)資市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越集中表現(xiàn)為品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。通過深挖品牌背后故事、梳理品牌發(fā)展的歷史脈絡(luò)、打造品牌精神內(nèi)涵，在潛移默化中向消費(fèi)者進(jìn)行品牌理念的傳播，農(nóng)資企業(yè)品牌才能鮮活地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。今后，農(nóng)資行業(yè)和企業(yè)應(yīng)繼續(xù)大力倡導(dǎo)品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護(hù)牌的企業(yè)精神，同時(shí)依托“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，以品牌戰(zhàn)略帶動(dòng)自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國農(nóng)資品牌走出國門，參與國際競(jìng)爭(zhēng)，培育打造一批“金字招牌”，讓中國農(nóng)資品牌成為行業(yè)穩(wěn)步前行的重要引擎。

行業(yè)聚力，開創(chuàng)新時(shí)代

中國農(nóng)資傳媒發(fā)行部副主任 陳熙

有品牌才有未來，這一理念已經(jīng)成為眾多中國農(nóng)資企業(yè)的集體共識(shí)。一方面，作為“糧食的糧食”，農(nóng)資行業(yè)是我國農(nóng)業(yè)的重要支柱，對(duì)于保障糧食安全、助力鄉(xiāng)村振興、滿足人民對(duì)美好生活的需求具有重要意義。另一方面，面對(duì)產(chǎn)能過剩、競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題的農(nóng)資行業(yè)，也正在進(jìn)行著轉(zhuǎn)型升級(jí)的自我革命，需要行業(yè)和企業(yè)不斷砥礪探索、發(fā)展新路。因此，打造蘊(yùn)含著品質(zhì)高、服務(wù)好、市場(chǎng)優(yōu)、實(shí)力強(qiáng)等多種內(nèi)涵的企業(yè)或產(chǎn)品品牌，既是應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)的需要，也是實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的動(dòng)力，其意義十分重大，需要農(nóng)資行業(yè)和企業(yè)各方凝心聚力，共同開創(chuàng)出農(nóng)資行業(yè)的“品牌新時(shí)代”，推動(dòng)行業(yè)深化升級(jí)發(fā)展，助力農(nóng)業(yè)綠色現(xiàn)代化進(jìn)程。

媒體融合，講好新故事

農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》欄目創(chuàng)始人、總制片人 孫希超

農(nóng)民喜歡故事，也樂于傳播故事，如何把產(chǎn)品和服務(wù)變成農(nóng)民喜聞樂見且口口相傳的“好故事”，并將“好故事”轉(zhuǎn)化為好口碑、好銷量，成為了眾多農(nóng)資企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)所在。在產(chǎn)品、品牌、團(tuán)隊(duì)、渠道這農(nóng)資營銷四要素之中，品牌的打造就是把企業(yè)的“故事”講好，因此品牌的重要性不言而喻。而不同的“故事”，即不同的品牌形象也代表著不同的產(chǎn)品“層面”，影響著市場(chǎng)對(duì)其的定位，如何打造出高層次、高品質(zhì)的品牌便成為農(nóng)資企業(yè)的“必備功課”。

面對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的不同特點(diǎn)，講什么故事、在哪里講故事、怎么講故事困擾著許多企業(yè)。在媒體全面融合發(fā)展的浪潮中，對(duì)于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域及農(nóng)資企業(yè)而言，新舊媒體缺一不可，必須雙拳發(fā)力，將視頻的優(yōu)勢(shì)和平面的亮點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并根據(jù)不同平臺(tái)的特性打造相應(yīng)的品牌表達(dá)方式，從而講好品牌故事，重塑農(nóng)資品牌不朽榮光。

多元發(fā)力，構(gòu)建新格局

成都云圖控股股份有限公司復(fù)肥事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān) 張鑒

面對(duì)“后營銷時(shí)代”的到來，復(fù)合肥行業(yè)如何進(jìn)行品牌營銷的創(chuàng)新和發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)企業(yè)共同面對(duì)的問題。面對(duì)紛繁復(fù)雜的行業(yè)新動(dòng)向和競(jìng)爭(zhēng)加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，企業(yè)應(yīng)“以不變應(yīng)萬變”，把握復(fù)合肥產(chǎn)品的本質(zhì)，即作為生產(chǎn)投入資料的工業(yè)品?；貧w這一本源，有助于復(fù)合肥企業(yè)較為清晰地認(rèn)識(shí)到企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的“大道”所在。“修道”應(yīng)從多方面入手，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的領(lǐng)先。一是加強(qiáng)資源布局，加強(qiáng)對(duì)上游生產(chǎn)原料的把控，提升在市場(chǎng)定價(jià)、原材料品質(zhì)把控等多方面的話語權(quán)；二是進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局，通過多元化全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升；三是加快高效制造，通過技術(shù)工業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的有力保障，同時(shí)提升市場(chǎng)認(rèn)可度。

在新發(fā)展時(shí)期的復(fù)合肥行業(yè)，其市場(chǎng)營銷應(yīng)從好產(chǎn)品和好服務(wù)兩方面入手，以品質(zhì)形成值得信賴的品牌背書，以完善的服務(wù)滿足流通和消費(fèi)各環(huán)節(jié)的實(shí)際需求，從而建立起穩(wěn)定順暢的經(jīng)銷格局，從而助力復(fù)合肥企業(yè)在新的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。

對(duì)標(biāo)需求，謀劃新未來

煙臺(tái)眾德集團(tuán)有限公司董事長 王其選

品牌打造成為時(shí)代潮流，宏觀層面符合國家深化改革等各項(xiàng)政策的要求方向，在行業(yè)內(nèi)也是企業(yè)面對(duì)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等壓力的必經(jīng)之路。品牌打造對(duì)產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)滿足了生態(tài)環(huán)保的要求，更是滿足了廣大消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

優(yōu)秀品牌的產(chǎn)品及服務(wù)有許多共同特點(diǎn)，一是產(chǎn)品的質(zhì)量好、體驗(yàn)好，即產(chǎn)品具有耐用、美觀、方便等特質(zhì)；二是產(chǎn)品的性價(jià)比合理，滿足了消費(fèi)者使用和付出的雙向考慮；三是服務(wù)響應(yīng)及時(shí)、有效，在幫助消費(fèi)者解決具體問題的同時(shí)為其提供多元化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，從而形成良好的產(chǎn)品和企業(yè)形象，助力產(chǎn)品及企業(yè)品牌的打造。企業(yè)在打造品牌的過程中，要認(rèn)同品牌的價(jià)值和理念，要秉持工匠精神生產(chǎn)出精益求精的產(chǎn)品，要不斷與時(shí)俱進(jìn)、深化創(chuàng)新，要以包容、分享的態(tài)度共同助力行業(yè)品牌的發(fā)展，還要把握底線意識(shí)，積極承擔(dān)起對(duì)生態(tài)、安全、健康等的社會(huì)責(zé)任。

聲音

符純?nèi)A

山東神農(nóng)氏生物技術(shù)有限公司 王林琳

品牌意味著責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，企業(yè)要生產(chǎn)出品質(zhì)過硬的產(chǎn)品服務(wù)農(nóng)民，在深入基層進(jìn)行技術(shù)服務(wù)的同時(shí)注重品牌的塑造。

陳熙

青島海大生物集團(tuán)有限公司 李巖

品牌對(duì)于企業(yè)發(fā)展十分重要，品牌意味著品質(zhì)，他們一起決定了產(chǎn)品的知名度，海大生物希望通過好的產(chǎn)品幫助農(nóng)民種植出高品質(zhì)作物。

孫希超

廣東瑞豐生態(tài)集團(tuán)于國輝

品牌包含著企業(yè)的綜合實(shí)力、經(jīng)營思想、市場(chǎng)模式，對(duì)于企業(yè)發(fā)展十分重要。品質(zhì)支撐著企業(yè)的品牌，品牌又形成影響力，兩者有機(jī)結(jié)合最終幫助企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

張鑒

四川中農(nóng)潤澤生物科技有限公司 龍威宇

品牌與企業(yè)的持續(xù)發(fā)展息息相關(guān)，品牌需要用實(shí)際效果來檢驗(yàn)。中國農(nóng)資行業(yè)品牌計(jì)劃剛好契合了中農(nóng)潤澤建體系、樹品牌、穩(wěn)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

王其選

中鹽安徽紅四方肥業(yè)股份有限公司 何婷

品牌可以幫助產(chǎn)品擁有更高的辨識(shí)度，提升其傳播力和影響力。紅四方多年來也在一直關(guān)注品牌塑造，和各媒體合作多項(xiàng)活動(dòng)提升品牌影響力。