《我們在行動3》：明星全情投入的扶貧節(jié)目

馮剛

王景春攜手郭濤在新疆喀什瓊庫爾恰克鄉(xiāng)侍弄留香瓜;仙氣十足的霍尊化身“雞苗推銷員”;王寶強與郭碧婷在鄉(xiāng)野小路上抓豬……40余位明星“零片酬”參與的精準扶貧公益紀實節(jié)目《我們在行動》，前兩季走訪了全國9個省/自治區(qū)的超過50個貧困村，共同包裝了13款農(nóng)產(chǎn)品，舉辦了11場產(chǎn)品發(fā)布會，產(chǎn)品累計銷售額近3000萬元。

3月6日，東方衛(wèi)視《我們在行動》第三季播出，主創(chuàng)團隊在延續(xù)扶貧初心的前提下，融入更多新元素，力求在內(nèi)容和形式上獲得新突破。

內(nèi)容設(shè)計做“加法”

第三季首期，嘉賓童瑤攜手陳蓉、李宗翰、汪文平3名公益大使走進國家級深度貧困村云南省楚雄州武定縣半山村。這座村子截止到2018年，依然有著高達47.14%的貧困發(fā)生率（低于貧困線的人口占全部人口的比例）。嘉賓們在這里舉辦了一場彝繡產(chǎn)品發(fā)布會，簽訂了500萬元的合作訂單。同時東方衛(wèi)視還打通平臺資源，讓半山村的繡娘登上了《媽媽咪呀》和2019東方衛(wèi)視春晚的舞臺。

節(jié)目制片人兼主持人陳蓉告訴《綜藝報》，“本季，節(jié)目組每站都會邀請一位本地籍明星參與，從家鄉(xiāng)情結(jié)上激發(fā)明星情感，讓他們更有激情地投入拍攝和公益行動?！笔灼诩钨e童瑤就是一位地道的云南人。

家鄉(xiāng)情結(jié)的引入在公益大使和扶貧工作之間形成了共情共感，讓節(jié)目更加觸動人心。此外，扶貧干部的生活和故事也成為本季節(jié)目的全新著眼點。節(jié)目組將圍繞扶貧工作為主線而設(shè)計的延展內(nèi)容稱之為“扶貧+”，希望以此為觀眾展現(xiàn)扶貧工作的艱苦和重要意義。

陳蓉認為第三季節(jié)目最大的突破是對產(chǎn)品類型的豐富。前兩季《我們在行動》的扶貧項目基本以農(nóng)產(chǎn)品為主，無論是沃柑、掛面、土雞還是豬肉，曾經(jīng)在節(jié)目中得到有效轉(zhuǎn)化的扶貧產(chǎn)品大多集中在食品類，第三季的扶貧產(chǎn)品類型范圍更大，比如首期節(jié)目推出的手工制品。陳蓉表示，農(nóng)產(chǎn)品在銷售和推廣上相對優(yōu)勢更大，能夠快速吸引消費者并實現(xiàn)品牌化落地。第三季節(jié)目會根據(jù)當?shù)靥厣?，整合新的資源，拓展產(chǎn)品品類和銷售渠道，在扶貧類型和扶貧方式上尋求更大突破，幫助更多類型的貧困鄉(xiāng)村尋求經(jīng)濟上的突破。

像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做節(jié)目

《我們在行動》三季節(jié)目走訪了云南、河北、陜西等地的貧困鄉(xiāng)村，見證了不同條件下貧困人口的生活狀態(tài)。由于不同地域的致貧原因不同，各地的脫貧方法也必然存在很大差異。在陳蓉看來，《我們在行動》并非一個單純的電視節(jié)目，而是公益行動、扶貧行動?！拔覀儾皇亲屆餍乔巴毨У貐^(qū)體驗農(nóng)村生活，而是希望通過節(jié)目給當?shù)厝藥砀淖?，看看后續(xù)能夠幫助他們對接什么樣的資源?！?/p>

陳蓉要求主創(chuàng)團隊成員在節(jié)目創(chuàng)作過程中，不再將自己視為電視臺的工作人員，而是一名產(chǎn)品經(jīng)理，銷售的是能夠幫助當?shù)厝嗣撠氈赂坏奶厣a(chǎn)品?！拔覀円欢ㄒ卯?shù)禺a(chǎn)業(yè)的困惑，了解他們的困境、難處和難點，把幫助他們的過程反映給觀眾?！?/p>

在剛剛完成錄制的重慶站，節(jié)目組推出的扶貧產(chǎn)品奉節(jié)臍橙收獲了《我們在行動》開播以來最大的一筆訂單——3000萬元。但奉節(jié)臍橙品牌的推廣并非一帆風順。陳蓉透露，節(jié)目組在當?shù)嘏臄z時發(fā)現(xiàn)，因為品牌知名度不如相鄰的贛南臍橙，當?shù)氐某茸咏?jīng)常被人采購之后作為贛南臍橙銷售，削弱了奉節(jié)臍橙的品牌影響力。此外，當?shù)胤N植戶技術(shù)水平的參差不齊以及缺乏統(tǒng)一采購造成的收購價格波動等因素，都在影響著奉節(jié)臍橙的品牌影響力以及種植戶的熱情。通過走訪、溝通、了解，節(jié)目組將難題一個一個解決。每個村子的拍攝都是一個扶貧產(chǎn)業(yè)的案例，促使團隊成員更加了解產(chǎn)業(yè)，積極主動地獻策獻力。

陳蓉表示，如何幫助當?shù)鼐用衩撠毐臼桥臄z中最大的難點，如今卻成了節(jié)目最大的特色。

通過《我們在行動》的品牌塑造，節(jié)目中的產(chǎn)品均形成了縣域覆蓋。一個村子的彝繡可以讓周邊若干村寨的繡娘參與其中;一個臍橙品牌可以納入整個奉節(jié)縣的種植戶……以整體經(jīng)濟帶動沒有具體品牌的貧困村，達到共同富裕。

公益節(jié)目要“講好故事”

陳蓉將《我們在行動》歸類進東方衛(wèi)視近年來推出的系列公益節(jié)目。和《急救120》《夢想改造家》《閃亮的名字》等諸多收獲觀眾共鳴的公益類節(jié)目一樣，《我們在行動》已經(jīng)成為東方衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目的亮點之一。在陳蓉看來，公益節(jié)目和電視平臺具有天然的契合性。電視平臺作為主流媒體，傳播公益節(jié)目源于平臺自身的社會屬性和輿論擔當，此類節(jié)目也最適合主流媒體制作播出。她表示，無論是東方衛(wèi)視等省級衛(wèi)視，還是央視等中央媒體，均具有相對權(quán)威的誠信度和影響力，能夠以此黏合更加廣泛的社會資源，在保證內(nèi)容品質(zhì)的同時，將扶貧和公益行動一以貫之，用權(quán)威視角關(guān)注扶貧對象的現(xiàn)狀以及生活水平的提高過程。

“做公益節(jié)目不僅是拍出來給大家看，更重要的是帶動大家參與其中?！标惾卣J為，公益節(jié)目應(yīng)該具有長效性和社會意義。譬如《夢想改造家》能夠帶動觀眾關(guān)注城市中的貧困居民，引入家裝企業(yè)參與幫助，繼而產(chǎn)生后續(xù)的社會影響，這才是公益類節(jié)目的價值所在。

社會價值之外，如何讓公益類電視節(jié)目吸引更多觀眾，進一步擴大社會效應(yīng)也是陳蓉一直在思考的問題之一。《我們在行動》選用明星真人秀的模式展現(xiàn)扶貧歷程，對公益類電視節(jié)目創(chuàng)作進行了一次新嘗試。

陳蓉表示，無論是戶外真人秀還是棚內(nèi)節(jié)目，當下有很多熱門節(jié)目的模式可供電視人參考，但如何將節(jié)目做得更好看，吸引更多觀眾收看，需要主創(chuàng)團隊進行積極的思考和鉆研?！拔覠o法預言《我們在行動》未來在節(jié)目模式上是否會有調(diào)整，但扶貧類節(jié)目最大的創(chuàng)作要點永遠是講好故事。把故事講好看，就能讓觀眾主動關(guān)注扶貧內(nèi)容，擴大節(jié)目的社會效應(yīng)?！?/p>