新形勢(shì)下獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略研究

楊青

隨著我國(guó)高等教育事業(yè)的快速發(fā)展和高校生源競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，招生宣傳已成為招生工作的重要環(huán)節(jié)，進(jìn)一步加強(qiáng)高校招生宣傳是高校招生工作的重中之重。獨(dú)立學(xué)院作為我國(guó)高等教育事業(yè)的重要組成部分，招生宣傳直接關(guān)系到獨(dú)立學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展，要滿足社會(huì)現(xiàn)有各獨(dú)立學(xué)院生源的需求和提高獨(dú)立學(xué)院的生源質(zhì)量，關(guān)系到獨(dú)立學(xué)院的生存和發(fā)展。

一、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的意義

（1）獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的重要性和必要性。隨著社會(huì)各界對(duì)教育的重視和高考改革進(jìn)一步深入，高等職業(yè)教育和網(wǎng)絡(luò)教育隨之迅速崛起并蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代信息傳播速度快，國(guó)內(nèi)外大學(xué)都參與競(jìng)爭(zhēng)之列，獨(dú)立學(xué)院招生競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，如何在眾多競(jìng)爭(zhēng)激烈的高校中立于不敗之地并可持續(xù)發(fā)展？獨(dú)立學(xué)院招生宣傳是考生和家長(zhǎng)了解學(xué)校現(xiàn)有基本情況、報(bào)考志愿的重要途徑和基本依據(jù)，也是獨(dú)立學(xué)院樹立自身良好形象、提高生源質(zhì)量的重要手段和基本保證。獨(dú)立學(xué)院招生宣傳是完成每年招生任務(wù)和打造學(xué)校品牌形象的主要方式，是招生工作的重中之重，如何科學(xué)有效地進(jìn)行招生宣傳，滿足廣大考生的報(bào)考意愿，促進(jìn)高等教育的可持續(xù)發(fā)展，建立獨(dú)立學(xué)院招生宣傳策略體系在新形勢(shì)下具有一定理論和實(shí)踐意義。

（2）獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的價(jià)值。招生宣傳旨在弘揚(yáng)校園文化，樹立學(xué)校品牌形象，彰顯師生的文明素養(yǎng)和精神生活。考生在選報(bào)學(xué)校時(shí)一般會(huì)注重學(xué)校的聲望，根據(jù)學(xué)校的地理環(huán)境、辦學(xué)特色、軟硬設(shè)施、師資力量、就業(yè)方向、收費(fèi)高低、興趣愛(ài)好等來(lái)挑選適合自己的專業(yè)。如何吸引更多優(yōu)秀高品質(zhì)人才，對(duì)招生宣傳工作提出了更多和更高的要求。要充分了解考生和家長(zhǎng)的期待和需求，從廣大考生和家長(zhǎng)的角度出發(fā)，為考生創(chuàng)造價(jià)值，這是獨(dú)立學(xué)院招生宣傳最基本的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

二、獨(dú)立學(xué)院招生宣傳的途徑

（1）紙質(zhì)傳播。紙質(zhì)傳播方式，主要體現(xiàn)在獨(dú)立學(xué)院招生辦自身印刷品，比如大量精美的招生宣傳海報(bào)、招生簡(jiǎn)章和省招考部門的招生考試用書等，其次體現(xiàn)在報(bào)刊、雜志等。在考生填報(bào)志愿期間，獨(dú)立學(xué)院可積極利用大量的印刷品向考生傳遞各種招生信息。各高校在招生宣傳方面各顯神通，做了很多努力，紙質(zhì)傳播中省級(jí)招考部門報(bào)考用書效果相對(duì)明顯。招生簡(jiǎn)章很精美，內(nèi)容也很豐富，有一大張的也有厚厚一本的，各式各樣的宣傳資料鋪天蓋地，保存時(shí)間較長(zhǎng)，但由于受文字、圖片的局限，難以全方位地展現(xiàn)校園文化和學(xué)院風(fēng)貌等，難以給廣大考生留下較深刻的印象。

（2）網(wǎng)絡(luò)傳播?，F(xiàn)實(shí)生活已離不開網(wǎng)絡(luò)，人們習(xí)慣了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取信息，網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)等，將圖片、影像、文本、聲音等融為一體，突破時(shí)間、空間、區(qū)域等的限制，達(dá)到信息量大、傳播速度快、影響范圍廣、公眾高度關(guān)注等優(yōu)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體集中了影像、聲音、文本等多種媒介形式，真正實(shí)現(xiàn)了多媒體全方位信息傳播，網(wǎng)絡(luò)宣傳是目前招生宣傳首選信息平臺(tái)。新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式具有隨時(shí)訪問(wèn)，交互式即時(shí)咨詢，網(wǎng)絡(luò)雙方進(jìn)行雙向交互，超級(jí)鏈接等優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)傳播方式有網(wǎng)站、QQ、微信平臺(tái)等，目前顯得實(shí)用性強(qiáng)又被大家認(rèn)可的是官網(wǎng)和官微。

（3）參加各省市（地區(qū)）組織的招生咨詢會(huì)。通過(guò)招生現(xiàn)場(chǎng)咨詢會(huì)，獨(dú)立學(xué)院招生人員與滿懷期待的考生、家長(zhǎng)直接進(jìn)行面對(duì)面交流?？忌图议L(zhǎng)通過(guò)領(lǐng)取招生宣傳資料、詳細(xì)咨詢和招生宣傳人員形象、耐心細(xì)致的解說(shuō)，更好地了解學(xué)校的辦學(xué)性質(zhì)、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置、就業(yè)形勢(shì)等，從而對(duì)高考志愿填報(bào)心中有譜。招生咨詢會(huì)一般是地區(qū)招辦組織的，比較權(quán)威，在咨詢會(huì)上宣傳具有一定說(shuō)服力。

（4）開通招生咨詢熱線。學(xué)校開設(shè)“招生咨詢熱線”，通過(guò)接聽電話為廣大考生和家長(zhǎng)排憂解難。電話咨詢算是一個(gè)非常不錯(cuò)的選擇，電話咨詢方便又快捷且普及率高，也是當(dāng)前最常用的咨詢方式之一。受傳統(tǒng)模式影響，很多考生和家長(zhǎng)希望通過(guò)學(xué)校官方電話進(jìn)行再次確認(rèn)，得到自己最終想要的結(jié)果。招生咨詢熱線存在弊端就是大家都會(huì)選擇在填報(bào)志愿期間進(jìn)行撥打電話，招生熱線數(shù)量安排有限，來(lái)電多，經(jīng)常導(dǎo)致電話線路塞車、忙音，接聽不過(guò)來(lái)，難以滿足廣大考生的即時(shí)需求。

各獨(dú)立學(xué)院所選擇的招生宣傳方法大致相同，但需要注重招生宣傳的細(xì)枝末節(jié)，選擇最適合本校的招生宣傳方案，才能在眾多高校中脫穎而出，給考生及家長(zhǎng)留下深刻印象，吸引更多考生報(bào)考。

三、獨(dú)立學(xué)院有效進(jìn)行招生宣傳的策略

（一）多渠道、多途徑開展招生宣傳和咨詢工作

生源質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)是各獨(dú)立學(xué)院招生競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，要實(shí)現(xiàn)學(xué)院的大力發(fā)展，基礎(chǔ)之一就是提高招生生源質(zhì)量，這就要求獨(dú)立學(xué)院認(rèn)真、細(xì)致地做好招生宣傳工作。參照往年工作的基礎(chǔ)，認(rèn)真分析高考形勢(shì)與考生情況，制訂招生宣傳方案，合理選擇招生宣傳媒體，有針對(duì)性地采取多項(xiàng)措施來(lái)推動(dòng)和落實(shí)招生宣傳和咨詢工作，提高考生報(bào)讀率，提高生源質(zhì)量。

（1）多渠道、多途徑開展招生宣傳和咨詢工作，擴(kuò)展招生宣傳渠道，提高招生宣傳效果。紙質(zhì)傳播方式重點(diǎn)安排在高考填報(bào)志愿用書、招生簡(jiǎn)章、招生海報(bào)等。

（2）充分利用現(xiàn)代科技手段，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳。積極參加省考試院高考信息平臺(tái)、學(xué)院官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)及其他招考網(wǎng)站宣傳。堅(jiān)掙‘以人為本”的原則，進(jìn)一步完善學(xué)校官方招生網(wǎng)和官方微信，把考生和家長(zhǎng)最關(guān)心的信息及時(shí)準(zhǔn)確地上傳到招生網(wǎng)和微信平臺(tái)，開通學(xué)院手機(jī)網(wǎng)站和手機(jī)咨詢系統(tǒng)，及時(shí)向?qū)W生推送各類信息，有效補(bǔ)充傳統(tǒng)宣傳的不足。

（3）開通招生熱線，接受咨詢。專門增設(shè)招生咨詢熱線電話，安排專人負(fù)責(zé)接聽，接待考生、家長(zhǎng)的咨詢，直接向考生和家長(zhǎng)宣傳招考政策，釋疑解惑。

（4）積極到省內(nèi)各地區(qū)開展招生宣傳。有針對(duì)性地安排招生工作人員參加各地區(qū)招生咨詢會(huì)，介紹學(xué)校的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，國(guó)家和省的有關(guān)招生政策，高校的發(fā)展情況，填報(bào)志愿技巧，學(xué)院概況、辦學(xué)特色、專業(yè)設(shè)置，就業(yè)形勢(shì)以及在招生中有哪些優(yōu)惠政策等等，使學(xué)生對(duì)學(xué)校有更加直觀的了解，提高招生宣傳效果。

（二）健全獨(dú)立學(xué)院招生宣傳隊(duì)伍建設(shè)

（1）加強(qiáng)招生隊(duì)伍業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高工作人員素質(zhì)。面對(duì)不斷變化的招生環(huán)境，對(duì)招生工作人員進(jìn)行招生教育，提高招生人員對(duì)招生環(huán)境的認(rèn)識(shí)，改進(jìn)招生方法，加強(qiáng)招生人員業(yè)務(wù)素質(zhì)、思想素質(zhì)的教育，強(qiáng)化職業(yè)能力，提升招生人員的整體素質(zhì)。

（2）招生宣傳人員要懂政策和熟悉業(yè)務(wù)。招生宣傳人員就像是學(xué)校百事通，要全面了解本校的情況，熟悉國(guó)家和省的招生政策，清楚往年的招生錄取情況和對(duì)當(dāng)年的招生錄取情況作出適當(dāng)?shù)念A(yù)測(cè)和分析;及時(shí)準(zhǔn)確地回答考生所提出的問(wèn)題;熟悉招生政策、報(bào)考方式、錄取規(guī)則等方法程序，才能更好地指導(dǎo)廣大考生填報(bào)志愿。

（3）招生隊(duì)伍建設(shè)要勇于創(chuàng)新，保持招生宣傳長(zhǎng)效機(jī)制。新形勢(shì)下的招生宣傳要與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合高校人才培養(yǎng)、專業(yè)建設(shè)、學(xué)科發(fā)展、服務(wù)地方、社會(huì)需求、學(xué)生就業(yè)、社會(huì)現(xiàn)象等方面認(rèn)真思考和研究，積極探索高校招生宣傳新途徑、新方式，確定適應(yīng)新形勢(shì)的招生戰(zhàn)略和招生策略，適應(yīng)將來(lái)的社會(huì)招生大環(huán)境。

深化招生工作機(jī)制改革，加大招生工作力度，讓全校上下形成合力，將招生工作作為一項(xiàng)系統(tǒng)工程、全員工程、全程工程，要認(rèn)真總結(jié)往年招生工作的經(jīng)驗(yàn)與不足，努力拓寬招生宣傳新途徑，擴(kuò)大招生宣傳效果，扎實(shí)做好招生工作。隨著招生考試制度的不斷改革，高等職業(yè)教育的不斷發(fā)展，今后在生源競(jìng)爭(zhēng)上將越來(lái)越激烈。因此，高校必須抓住機(jī)遇，不斷改善辦學(xué)條件，提高教學(xué)質(zhì)量，抓好辦學(xué)質(zhì)量，提高辦學(xué)實(shí)力，以多出人才、出好人才、出高素質(zhì)人才為目標(biāo)創(chuàng)造出自己的辦學(xué)特色，進(jìn)一步提高學(xué)院的知名度和社會(huì)影響力，加強(qiáng)和改進(jìn)招生工作，從而確保充足優(yōu)質(zhì)的生源，以良好的社會(huì)聲譽(yù)來(lái)贏得廣大考生的青睞。