原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量綻放:時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化商業(yè)價(jià)值

董正

每一個(gè)設(shè)計(jì)師的心中，都有堅(jiān)持夢想的初心與情懷。

歷經(jīng)時(shí)間的打磨，最終依舊堅(jiān)持初心的那些人，值得我們給予最真誠的尊敬與支持。

作為將時(shí)尚創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的高效訂貨平臺(tái)，CHIC設(shè)計(jì)力量見證了眾多設(shè)計(jì)師的成長與歷練，他們將創(chuàng)意與美學(xué)融會(huì)貫通，也將刻印著自己標(biāo)簽的品牌發(fā)揚(yáng)光大。

從零到大師。我想，你也愿意與我一同聆聽，關(guān)于他們品牌成長的故事。

時(shí)間的打磨

對(duì)于周子翔和毛嫩來說，夢想都熔鑄在了品牌的身上。

“設(shè)計(jì)師創(chuàng)牌遇到的問題，我們或多或少都遇到過。對(duì)于大部分設(shè)計(jì)師來說，遇挫似乎成了一個(gè)流程，只是形式和程度會(huì)不一樣，但現(xiàn)在回想起來，創(chuàng)業(yè)確實(shí)沒那么簡單?！敝茏酉枵f，創(chuàng)牌并不同于設(shè)計(jì)本身，要考慮更多的東西如成本、市場接受度、銷售季節(jié)的變化等，“最開始遇到過很尷尬的事情”，花木深的設(shè)計(jì)靈感源于我國傳統(tǒng)文化，但獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓一些消費(fèi)者不懂如何搭配，無法高頻次購買而導(dǎo)致銷量不高。這讓周子翔感到十分煎熬，“我們的大貨已經(jīng)做出來了，所有的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營成本都要支付，你無法想象多么痛苦，以至于第二年再做大貨的時(shí)候，我們都不知道該怎么辦。”

創(chuàng)牌初期的磨難，對(duì)于另一位設(shè)計(jì)師毛嫩來說，也感同身受?！皬?015年4月MAO MART homme成立，到有第一季的新品拍攝上新，再到第一次在時(shí)裝周上的新品發(fā)布會(huì)與走秀，獲得了MAO的第一個(gè)獎(jiǎng)？？從設(shè)計(jì)師到創(chuàng)業(yè)者這一路上，每個(gè)階段都有新的挑戰(zhàn)，而最難的部分就是堅(jiān)持。如今堅(jiān)持下來的我們需要慢一點(diǎn)，做真正好的東西?！?/p>

正是因?yàn)樾闹杏兄拍钆c堅(jiān)持，讓陪伴品牌成長的設(shè)計(jì)師們覺得付出的一切都不值一提，得到的才最珍貴。2016年，花木深和MAO MART homme都迎來了品牌的擴(kuò)張期。

“2016年花木深組設(shè)了電商團(tuán)隊(duì)和自媒體團(tuán)隊(duì)，然后迎來了小的爆發(fā)期。”在周子翔的回憶中，花木深線上的流量開始呈三、四倍的增長，自媒體閱讀量也為品牌造勢迎來高峰期。而品牌的第一次時(shí)裝周走秀，也和蘇繡皇后做了深度的合作。“效果出乎意料的好”，也讓周子翔心里有了底?！皶r(shí)裝周的磨練讓我明白，做一件事還是應(yīng)該用很長的時(shí)間、踏踏實(shí)實(shí)的去做，不需要擴(kuò)張的太快，需要的是把基礎(chǔ)做扎實(shí)?！?/p>

而同一年的MAO也開始團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，更多的人加入進(jìn)來，架構(gòu)不斷調(diào)整擴(kuò)展，大家對(duì)于品牌的歸屬感愈發(fā)強(qiáng)烈?！拔覀冮_始有了屬于MAO的共同回憶，有了一起努力奮斗的時(shí)光。人生不只有茍且，還有詩和遠(yuǎn)方，還有堅(jiān)持的方向。我回想過去，每個(gè)階段都充滿了挑戰(zhàn)，但我也一直對(duì)未來充滿期待?！?/p>

設(shè)計(jì)的取舍

設(shè)計(jì)師的夢想都是自創(chuàng)品牌，但也有很多設(shè)計(jì)師在品牌做了幾年之后，由于經(jīng)營不善而不復(fù)存在。設(shè)計(jì)師是個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，腦海中更多是文化與創(chuàng)意的結(jié)合。所以兼顧好設(shè)計(jì)的同時(shí)還要管理品牌運(yùn)營，對(duì)于設(shè)計(jì)師來說更為困難。

“公司發(fā)展會(huì)有很多階段，最初期我們完全是人情管理，重點(diǎn)是開發(fā)產(chǎn)品，產(chǎn)品好了才是最重要的。”毛嫩把回憶拉回到多年以前，“隨著公司的發(fā)展，我開始分部門引入各個(gè)專業(yè)的管理層，后來又找了專業(yè)的人事咨詢公司合作梳理人員架構(gòu)和內(nèi)部規(guī)范管理。我想未來也會(huì)有專門的高層管理人員的加入?！?/p>

這種管理模式與花木深也極為相似。在周子翔看來，設(shè)計(jì)師自己管理公司是最理想化的，但人的精力有限，既要尋找靈感，又要研究版型、面料等環(huán)節(jié)，專心于設(shè)計(jì)就已經(jīng)耗費(fèi)各種精力，確實(shí)沒時(shí)間再去考慮消費(fèi)和成本?！肮芾淼倪^程中需要有一個(gè)合作伙伴，大家三觀一致，他來幫助你管理品牌的運(yùn)營，而我也在設(shè)計(jì)的同時(shí)了解品牌的發(fā)展，這樣對(duì)于品牌更有推動(dòng)力。”

與“管理”同樣折磨設(shè)計(jì)師的另一個(gè)問題，是抄板。中國市場日益增大的消費(fèi)，與中國消費(fèi)者更加個(gè)性的審美變化，讓抄板變得更加“肆意妄為”。如何保護(hù)自己的創(chuàng)意不被抄襲，如何保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的純粹不被破壞？

在天貓和京東的后臺(tái)，都有一個(gè)原創(chuàng)庫，設(shè)計(jì)師可以在此投訴抄板的現(xiàn)象。但前提是，設(shè)計(jì)師需要先把圖案申請(qǐng)專利，但即使申請(qǐng)專利也會(huì)涉及對(duì)方不承認(rèn)抄板，還要回溯去看發(fā)布時(shí)間的順序。“哪有時(shí)間天天去做這樣的事情，所以面對(duì)抄板最好的反擊就是開發(fā)，不斷開發(fā)創(chuàng)新的圖案與產(chǎn)品。而如果有人抄襲你的設(shè)計(jì)，就一定要發(fā)聲。當(dāng)維權(quán)和創(chuàng)新同時(shí)進(jìn)行，你的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌就會(huì)被更好的保護(hù)起來。”

“我們改變不了現(xiàn)狀，但是我們可以從自己的產(chǎn)品做提升。設(shè)計(jì)師會(huì)捕捉生活中的各種靈感，把靈感藏入衣服的設(shè)計(jì)里，配以契合獨(dú)特的面料、版型和工藝，每一件版衣都有專屬于它的故事和靈魂，這些是抄板者無法抄襲的?！泵巯嘈抛约涸O(shè)計(jì)中的靈魂是無法別抄襲的，而面對(duì)消費(fèi)快速更新的市場趨勢，設(shè)計(jì)師也只有不斷設(shè)計(jì)出有靈魂的作品，才能保護(hù)自己的創(chuàng)意版權(quán)。

與CHIC走過的路

國內(nèi)的設(shè)計(jì)師圈子中，有很多像周子翔和毛嫩這樣有思想、有行動(dòng)力的設(shè)計(jì)師，并且一路從CHIC走來。從最初的稚嫩，到如今的堅(jiān)毅，CHIC見證了他們每一刻的成長。

“CHIC見證了花木深從一開始創(chuàng)立，到后來不斷優(yōu)化、轉(zhuǎn)型的整個(gè)過程?！弊?016年始，花木深參展了六屆CHIC，在這里遇到了眾多的合作伙伴，也拓展了花木深的各種資源與知名度，可以說CHIC見證了花木深的每一個(gè)重要時(shí)刻。

參展過兩屆CHIC的MAO MART Homme，也在展會(huì)上有所收獲。“如今中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷壯大且多元化，在CHIC的推動(dòng)下，參展品牌不僅有效展示并推廣品牌形象，在展會(huì)中交流和擴(kuò)大市場，更能通過參展洞察市場趨勢，完善自己的產(chǎn)品，是個(gè)有利于初創(chuàng)品牌發(fā)展的平臺(tái)?！痹诿劭磥?，博覽會(huì)是一種特殊的流通媒介，它把優(yōu)秀的資源聚集起來，彼此之間不斷地碰撞產(chǎn)生新火花。

每一屆CHIC上，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們都會(huì)遇到志同道合的友人，靈感分享對(duì)于創(chuàng)新十分有益?！癈HIC是一個(gè)非常重要的渠道，能夠讓你直接接觸到買手或者其他專業(yè)人士的建議，是我們了解市場動(dòng)向的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。”這是兩位設(shè)計(jì)師在回憶CHIC時(shí)，得出的一致評(píng)價(jià)。

那些創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、堅(jiān)持、前行的回憶，是只屬于設(shè)計(jì)師們的財(cái)富。那些攻堅(jiān)克難的時(shí)段，那些企業(yè)走上正軌的歡欣，那些展示自我的設(shè)計(jì)，對(duì)每一位服裝人、每一位創(chuàng)業(yè)者來說都是寶貴經(jīng)驗(yàn)。CHIC見證了無數(shù)設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)師品牌的成長，也為了推動(dòng)他們的進(jìn)步而專心的設(shè)計(jì)更多商貿(mào)及展示環(huán)節(jié)。3月12～14日，CHIC2019（春季）設(shè)計(jì)力量展區(qū)，更多的設(shè)計(jì)師品牌向陽而來，綻放創(chuàng)意華彩，那些屬于原創(chuàng)設(shè)計(jì)的力量，等你一起來感受。