肖像的儀式感　中國(guó)新老照相館的現(xiàn)狀

蔡海建

1956年中國(guó)照相館遷京開(kāi)張門店

照片對(duì)于許多人或者家庭來(lái)說(shuō)意味著對(duì)個(gè)人影像的記錄，它既能夠記錄我們?nèi)松母鱾€(gè)階段，也描述了我們生命中無(wú)數(shù)個(gè)相聚與離別。在采訪了北京的上德大象肖像館和中國(guó)照相館之后，讓我們一起來(lái)看看當(dāng)下國(guó)內(nèi)新老照相館的現(xiàn)狀。

持續(xù)增長(zhǎng)的拍照人數(shù)

盡管這幾年手機(jī)自拍技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越成熟，但是來(lái)到照相館拍攝的顧客數(shù)量一直是穩(wěn)定增長(zhǎng)。即便是在工作日，照相館內(nèi)的客流量依舊十分可觀。由此可以大致推測(cè)人們對(duì)于自己存留肖像的意愿是在增長(zhǎng)的，同時(shí)也希望能擁有更高質(zhì)量的實(shí)體相片。

商務(wù)肖像與全家福拍攝

中國(guó)照相館現(xiàn)址

雖然都是肖像攝影，不同照相館針對(duì)的用戶群體還是存在很大的差異。比如上德大象照相館，其主要消費(fèi)人群為商務(wù)人士以及一些個(gè)人肖像留存要求比較高的人群。妝容、造型等方面的私人訂制成為了其拍攝過(guò)程中不可缺少的一部分。當(dāng)然，作為一個(gè)相對(duì)比較年輕的照相館，其宣傳方式也需要結(jié)合線上線下以及一些大V的共同推廣。

再來(lái)看以全家福主題為主的中國(guó)照相館，作為中國(guó)歷史最久的照相館之一，60多年歷史和主店一直沒(méi)有過(guò)地址的變遷是其非常大的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于家庭觀念較強(qiáng)的國(guó)人來(lái)說(shuō)，從祖輩父輩再到現(xiàn)在的年輕一輩，定期的全家福拍攝更像是一種傳承與情懷，具有了儀式感。也因?yàn)槿腋＿@一特質(zhì)形成了中國(guó)照相館在后期方面的特色，在一定美化的基礎(chǔ)上盡可能保留人物原有的走向和特點(diǎn)，并不去做過(guò)多的修飾。

佳能成為最常用設(shè)備

兩家照相館基本上都以佳能數(shù)碼單反和鏡頭為主，都具備了專業(yè)的攝影燈光設(shè)備，并且也有完善的輸出設(shè)備。拍攝過(guò)程基本上都是在攝影棚內(nèi)完成，幾乎不會(huì)有戶外的拍攝。盡管膠片在這幾年內(nèi)呈現(xiàn)出復(fù)興趨勢(shì)，但是兩家照相館目前并沒(méi)有考慮會(huì)在今后增加膠片拍攝服務(wù)，另外中國(guó)照相館在這方面提供了老照片和底片的修復(fù)服務(wù)。

不同的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

兩家照相館都提供了不同的拍攝價(jià)位，但是影響價(jià)格的因素卻因?yàn)橄M(fèi)群體的差異而不同。以商務(wù)人士和個(gè)人人像為主的上德大象肖像館的價(jià)位根據(jù)妝容、造型和后期等方面的私人訂制而定。而中國(guó)照相館以全家福而知名，后期方面盡量少進(jìn)行修飾，所以拍攝人數(shù)是影響中國(guó)照相館價(jià)位的主要原因。

現(xiàn)在的全家福拍攝

80年代的婚紗拍攝