夜間旅游城市發(fā)展

沈宏躍

【摘要】以數(shù)據形式呈現(xiàn)自貢燈會在打造夜游經濟城市的優(yōu)勢和作用。主要分為四個部分，自貢簡介、夜游經濟數(shù)據、夜間旅游主要做法和夜游經濟愿景。

【關鍵詞】夜間旅游;自貢燈會;夜游經濟;彩燈產業(yè)

文章編號：10.3969/j.issn.1674-8239.2019.08.006

1自貢簡介

中國版圖北緯29。橫貫整個大陸腹地，由西向東穿越西藏、四川，那里大山大川廣布、物產人文薈萃。自貢，就是這個緯度上的神秘城市。無數(shù)被歲月掩埋的滄桑之變，鮮為人知的奇景謎團，神奇迷人的人文歷史造就了自貢龍之鄉(xiāng)、鹽之都、燈之城、食之府的活色生香的城市特征。

自貢的鹽業(yè)開采已有兩千多年的歷史，被稱為鹽之都，這為自貢打造了工業(yè)旅游的新空間。有滋有味的自貢鹽幫菜，也是夜游的一大亮點。自貢有億萬年的恐龍化石，有世界最好的恐龍博物館。自貢燈會是一項具有近千年歷史的文化民俗活動，如今依然熠熠生輝，并打造出最具夜游模式的彩燈之城（圖1）。

自貢燈會始于唐宋，興于明清，盛于當代，距今已有近千年的歷史。歷史上的自貢燈會有三個特點：一是將獅舞、雜技等文藝演出盡現(xiàn)其間;二是同旅游相結合，已開始接待外賓;三是形成了天燈會、五皇燈會、漂河燈、瞞天過海、燈桿節(jié)、提燈節(jié)等。發(fā)達的鹽業(yè)提供了可靠的物質保障，表達人民意志，具有廣泛的群眾基礎。

1964年，自貢市人民政府舉辦首屆迎春燈會，樹立了“自貢燈會”品牌，至今已在本地舉辦32屆自貢燈會。并在全球70多個國家和地區(qū)展出。

在燈會上，觀燈人如海、車如潮（圖2）。燈會平均每晚接待4萬人，燈會期間有大約360萬人到自貢旅游。春節(jié)期間有大概34萬人涌到自貢觀燈，因而自貢又是著名的“堵城”。

2夜游經濟數(shù)據

夜游自貢旅游火爆，燈會吸引大批游客前來旅游，提升了城市經濟。經調查發(fā)現(xiàn)，夜游經濟的主要消費群體非常穩(wěn)定，中青年是夜游消費主力軍，其中，80后、90后分別占整體游客比例的40%和19.8%。

夜間旅游中，消費者的消費意愿多，97%人群有夜消費訴求，35.7%為夜景購物，50%為夜宵美食，28%有夜間活動，25%消費在夜間文化上。

自貢夜游市場的產品優(yōu)勢強，鹽幫美食獨特，人們喜愛冷吃兔和小龍蝦，鹽鹵浴別致健康，這刺激了自貢夜間旅游的消費。燈會吸金迅猛，春節(jié)時有120～180萬人觀燈，其中18歲～34歲群體占51.84%，消費多;燈會餐飲收益更是可以覆蓋全年。

每年春節(jié)期間，自貢市在彩燈公園舉辦“自貢國際恐龍燈會”，短短50余天，吸引國內外觀燈游客近200萬人次蒞臨自貢觀燈。自貢國際恐龍燈會三年間主要數(shù)據：2017年觀燈人次約197萬人，消費達7983萬元;2018年觀燈人次約174萬人，消費達7245萬元;2019年觀燈人次約126萬人，消費達8100萬元。

2018年燈會期間，全市餐飲業(yè)實現(xiàn)銷售額17.89億元，同比增長14.2%，全市星級賓館（飯店）平均客房出租率為78.36%，個別酒店客房出租率單日超過100%。實現(xiàn)總營業(yè)額達0.64億元，同比增長17.2%。2019年春節(jié)黃金周期間，自貢共接待游客360.98萬人次，同比增長12.45%;實現(xiàn)旅游收入19.89億元，同比增長14.74%。

自貢彩燈產業(yè)異軍突起。

（1）彩燈節(jié)慶。每年一度的自貢國際恐龍燈會享譽天下，自貢燈會點亮城市的春節(jié)，由此誕生自貢國際恐龍燈光節(jié)、自貢彩燈國際博覽會。

（2）彩燈產業(yè)。自貢彩燈產業(yè)起步近20年來，注冊公司750余家，年產值48.5億元，從業(yè)人員4萬余人。

（3）彩燈旅游。彩燈產業(yè)以彩燈為核心，綁捆恐龍、鹽文化、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、佛教旅游等傳統(tǒng)品種，吸引消費人群，實現(xiàn)多贏。

（4）彩燈文創(chuàng)。以彩燈、仿真恐龍為核心的文創(chuàng)產品方興未艾。燈組創(chuàng)意、工藝提升、材料創(chuàng)新、技術提升為其注入生命力。

（5）彩燈園區(qū)。催生2個省級文化基地;2年內建設完成投資75億元的“中華彩燈大世界”園區(qū)以及燈飾照明產業(yè)園。

（6）彩燈外貿。近5年全市彩燈外貿突破1億美元。2018年，產品服務出口2500萬美元，自貢彩燈產品出口額在全國傳統(tǒng)文化產品出口中位列前茅，獲國家文化出口基地稱號。

3主要做法及思考

3.1主要做法

自貢從以下五方面來刺激夜間旅游市場消費、擴大夜間市場。

（1）鑄品牌、聚人氣，培育燈會品牌

迷人的夜色是觀眾首選，人氣是夜游經濟的關鍵。自貢燈會品牌核心競爭力是彩燈創(chuàng)意制作，沒有好產品不能吸引人。年年創(chuàng)新、屆屆出彩，年味濃郁、好看好玩，好品質持續(xù)匯聚高漲人氣。

（2）鹽幫菜、吊胃口，突出美食文化

好吃的美食是夜游經濟的必備。吃在四川、味在自貢。自貢鹽幫美食為觀燈客準備的鹽商菜、鹽工菜、冷吃牛肉、鮮鍋兔、毛肚火鍋、串串香等美食特色濃郁。燈會飽眼福、美食飽口福。

（3）網紅地、留住人，建設城市景觀

自貢以燈興城。自貢市以建設中國燈城為目標，每年花1億元打造街道、節(jié)點、樓體、山體、河流的燈飾、亮化工程。傳統(tǒng)與時尚結合。打造網紅打卡地，使自貢成為最具中國年味的城市之一，吸引游客前來打卡觀景。

（4）體驗多、物超值，打造配套活動

豐富多彩的互動體驗活動是夜游經濟的重要環(huán)節(jié)。實景光影秀、彩燈DIY、燈會文藝演出、有獎猜燈謎、市民笑臉墻展示、抖音觀燈比賽、夜游釜溪河等，讓觀眾流連忘返，獲得超值體驗。

（5）服務佳、口碑好，著力服務設施

良好的基礎設施是夜游經濟的基礎。自貢新建2.6萬個觀燈免費停車位，免費提供4條觀燈公交擺渡線，開通全網通的燈會網絡電子門票，新建和提升全市酒店及檔次，城管和交警人性執(zhí)法，有1萬名志愿者上路服務。

3.2主要思考

（1）創(chuàng)造“飛蛾效益”

自貢市利用“飛蛾效益”，打開夜間旅游市場。彩燈是夜游的必備要素。人在五彩斑斕的燈光下極容易興奮而產生消費沖動，觀燈是群體飛蛾行為，因此稱其為“飛蛾效益”。

（2）以燈為媒

燈會雖然是人造燈景，但和民俗活動、演藝、美食、夜市結合，就會從初級階段向成熟模式轉化。

（3）晝夜留人

要突破夜游經濟的瓶頸，需要科學的旅游規(guī)劃、打造好的產品業(yè)態(tài)，配套相關的夜間活動，不僅吸引人，還要留住客。

（4）數(shù)據管控

安全是確保夜游成功的前提。自貢通過大數(shù)據平臺，重點分析人流、車流數(shù)據，引導消費習慣，建立高峰期預警機制、分流措施，科學調度。

（5）交通優(yōu)先

自駕游日益增多，交通暢通組織考驗城市管理。300米步行道是游客體驗度好壞的指標，超過300米須配備擺渡公交車。自貢市每超過300米便配備擺渡公交車，為游客帶來極佳體驗感。

4夜游經濟愿景

（1）自貢，特色夜游目的地。目前，自貢正在建設獨具特色的國際旅游目的地。“逛燈會+看夜景+吃夜宵+逛夜市+泡鹽鹵浴”成為夜游自貢模式。

（2）燈會，全國夜游的主角。自貢燈會已成為歐美國家圣誕節(jié)以及國內夜游景區(qū)景點重點項目，提檔升級漸成當務之急，發(fā)展成為地方經濟新動能。

（3）設施，基礎設施完備。自貢應更好地發(fā)展服務業(yè)，提升住宿、交通短板，建設足夠的星級酒店留住游客。

（4）人才，專業(yè)與敬業(yè)俱佳。需要打造強大的營銷團隊，培養(yǎng)敬業(yè)愛崗的職業(yè)精神，成就夜游經濟的靈魂。

（5）產業(yè)，夜游持久的基礎。建設好自貢國家文化出口基地，夯實產業(yè)基礎，不斷創(chuàng)新產品。

（6）政策，扶持激勵寬松環(huán)境?！耙菇洕笔抢瓌映鞘薪洕l(fā)展的重要引擎，是新時期經濟發(fā)展和市民生活的重要商業(yè)資源和時尚潮流，需要在項目審批、安保備案以及稅收政策上大開綠燈。

第2屆自貢國際恐龍燈光節(jié)將于9月10日盛大開幕，同期舉行四川國際旅游文化節(jié)。第26屆自貢國際恐龍燈會將于2020年1月15日在自貢市舉行，將打造最頂級的彩燈藝術、最具年味的春節(jié)、國內最大的民俗活動。自貢燈會愿和大家攜手并進，開創(chuàng)中國夜游經濟新篇章。

（編輯：王芳）