跨境電商與中國傳統(tǒng)服飾的融合與推廣

王素華 朱芬芬

摘要：互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計師品牌、線上線下020、服裝定制創(chuàng)新、傳統(tǒng)服飾等是當(dāng)下中國服裝業(yè)的最新風(fēng)口。消費者對服裝的差異化與個性化需求越來越大，傳統(tǒng)服飾也因其獨特與品味被人關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時代改變了消費者的生活習(xí)慣，也顛覆了傳統(tǒng)。

關(guān)鍵詞：差異化；個性化；顛覆傳統(tǒng)

互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、原創(chuàng)設(shè)計師品牌、線上線下020、服裝定制創(chuàng)新、傳統(tǒng)服飾等，是當(dāng)下中國服裝業(yè)的最新風(fēng)口。消費者對傳統(tǒng)服裝的差異化與個性化需求越來越大，傳統(tǒng)服飾也因其獨特品味而被人關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)時代改變了消費者的生活習(xí)慣，也顛覆了傳統(tǒng)。消費者可以隨時隨地通過互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，并進行比較，還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)進行產(chǎn)品評價建議與分享。這將極大地推動傳統(tǒng)服飾的發(fā)展與進步，而在國家大力提倡供給側(cè)改革結(jié)構(gòu)背景下，傳統(tǒng)服飾與跨境電商的結(jié)合與推廣比任何時期都顯得更加突出與重要。

1.傳統(tǒng)服飾發(fā)展現(xiàn)狀

中國是世界聞名的古國之一，在五千年的歷史長河中，我們的祖先在長期的勞動實踐中創(chuàng)造了璀璨的中國文化。而服裝與服飾文化是其重要組成部分，是華夏各民族相互滲透及相互影響形成的，是智慧的結(jié)晶?；仡櫄v史，先人們從采用獸皮草莖樹葉的系掛、懸掛、圍裹身體到形成遮風(fēng)擋雨護體暖身的服裝，再到人們把其生活習(xí)俗、審美情趣、色彩愛好以及種種文化心態(tài)、服裝觀念融入其中，使其有了豐富的精神文化內(nèi)涵，而社會不斷發(fā)展，科技水平不斷提高，人們的衣食住行水平有了很大程度的發(fā)展與進步，傳統(tǒng)服飾開始有了細(xì)化和講究。為了更實用，服飾開始向短裝發(fā)展，變得更加輕便，更有獨特性與不同品味；向多樣化方向發(fā)展。隨著環(huán)保，既要金山銀山也要綠水青山的理念的提出，由環(huán)保材料加工制成的服裝會占據(jù)現(xiàn)代服裝市場份額的很大一部分，在國家大力提供供給側(cè)改革結(jié)構(gòu)性改革背景下，互聯(lián)網(wǎng)+不斷顛覆傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的當(dāng)下，傳統(tǒng)服飾將如何從生產(chǎn)領(lǐng)域加強優(yōu)質(zhì)供給，使得其與跨境電商的結(jié)合與推廣變得空前重要。

2.兩者結(jié)合與推廣

2.1 跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀

為了使國內(nèi)市場資金流通速度加快、人民生活水平提高、國內(nèi)GDP總值提高，政治方面一直在釋放跨境電商跨境貿(mào)易利好。例如：政策還提出鼓勵線上線下互動創(chuàng)新，激發(fā)試題商業(yè)發(fā)展活力、健全現(xiàn)代市場體系、完善政治措施，對推動實體店轉(zhuǎn)型促進商業(yè)模式推廣和創(chuàng)新，增強經(jīng)濟發(fā)展新動力，服務(wù)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新等具有重要意義。李克強總理也多次強調(diào)電子商務(wù)已成為就業(yè)新的增長點，要求繼續(xù)加大相關(guān)工作力度制定相應(yīng)配套措施，促進電子商務(wù)加速發(fā)展，培育經(jīng)濟新能力，打造經(jīng)濟新的“發(fā)動機”。還免去了一般進口貿(mào)易的關(guān)稅、增值稅、消費稅，在諸多方面為跨境電子商務(wù)提供政策紅利，為跨境電商企業(yè)成長創(chuàng)造更優(yōu)越的發(fā)展空間。再加上人們的消費需求和觀念升級，不再拘泥于在實體店買東西，也熱衷于在網(wǎng)上貨比三家，買物美價廉、貨真價實的東西，所以說跨境電商的發(fā)展前程一片大好。

2.2兩者融合與推廣的渠道

敦煌網(wǎng)、阿里巴巴國際站、海內(nèi)幫、跨境集市等平臺極大地幫助中小企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)，對信息流、物質(zhì)流、資金流進行整合，此類平臺的出現(xiàn)使得國與國之間能夠突破距離障礙，讓國際貿(mào)易走向無國界，同時它也正在引起世界經(jīng)濟貿(mào)易的巨大變化。例如，隨著傳統(tǒng)外貿(mào)渠道進入疲憊狀態(tài)，跨境電子商務(wù)的發(fā)展異?；鸨灰呀?jīng)基本成為主流外貿(mào)出口模式。其更開放多維立體的多邊經(jīng)貿(mào)合作方式，拓寬了其進入國際市場的途徑。對企業(yè)來說，實現(xiàn)了企業(yè)與企業(yè)之間的互利共贏，而對于消費者來說，他們可以通過跨境電商平臺很方便快捷的買到其他國家物美價廉的商品。更重要的是，這使得傳統(tǒng)服飾的造型與裝飾能更好地進入全球大眾的視野，人們對時裝美的生活情趣和審美理念的提高，也大大促進了傳統(tǒng)服飾在國際市場上的發(fā)展與推廣。

3.傳統(tǒng)服飾的未來展望

在嘎納電影節(jié)上，作為中國文化推廣大使的李玉剛以傳統(tǒng)服飾白蝶衣亮相紅毯.他熱愛中國傳統(tǒng)文化.多年來也投身于對傳統(tǒng)文化的推廣與傳播。傳統(tǒng)服飾在國際上大發(fā)異彩.對于這一好的結(jié)果，我們么驚不驚喜，意不意外。還有，中國的傳統(tǒng)文化在國際東京奧運會上也展現(xiàn)了她的魅力。日本為東京奧運會參賽國設(shè)計的和服不僅漂亮還有代表各國顏色和色彩的圖案、顯而易見的是：埃及有金字塔和古代文字；秘魯有馬丘比丘遺跡的圖案。肯尼亞用了200種顏色的線，織成了自然和動物、德國有音樂的主題，而我國也有萬里長城和祥云牡丹圖案，還特意用黑色顯示莊重。這些鮮明的例子都表明了國家對傳統(tǒng)服飾發(fā)展的重視，傳統(tǒng)服飾自身的魅力以及在數(shù)千年歷史長河的發(fā)展中逐步完善自己，并借鑒外來文化，取其精華去其糟粕，還結(jié)合中國國情與風(fēng)俗習(xí)慣對傳統(tǒng)服飾做了有利的改進，使其并沒有落后于時代，被人們所拋棄，相信在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)服飾會頻頻進入人們的視野，現(xiàn)代服裝與傳統(tǒng)服飾不分彼此，在現(xiàn)實生活中同樣重要。

結(jié)束語：

中國傳統(tǒng)服飾會隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、社會分工的不斷明確、社會成員的生活水平逐漸提高，而逐步發(fā)展；而對外開放政策的提出，使得傳統(tǒng)服裝進入國際世界，其蘊含的文化素養(yǎng)與歷史遺跡必然會使國際友人印象深刻?？缇畴娮由虅?wù)的應(yīng)運而生也會加快傳統(tǒng)服飾在國際舞臺上的發(fā)展與展現(xiàn)。相信在不久的將來，傳統(tǒng)服飾會與現(xiàn)代服飾旗鼓相當(dāng)，在現(xiàn)實生活中發(fā)揮同樣重要的作用。但根據(jù)目前的現(xiàn)實狀況來看，嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，兩者的融合與推廣，還需要國家給予更多的經(jīng)濟投入與支持性政策，這樣才能使傳統(tǒng)服飾的發(fā)展更加迅速、更加全面。

參考文獻

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基金項目：2018年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項目《跨境電商與中國傳統(tǒng)服飾的融合與推廣》項目編號201813639071。

（作者單位：廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院）