網(wǎng)絡(luò)正能量傳播激勵機(jī)制研究

李秀娟

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的普及范圍越來越寬廣，與人們的工作與生活息息相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)能夠極大程度實(shí)現(xiàn)了足不出戶便知天下事的美好設(shè)想，它可以打破時(shí)間與空間的限制，將所有信息傳播至世界各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)的力量不容小覷。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)也逐漸成為了輿論生成的策源地、輿論傳播的集散地、輿論交鋒的主陣地，它可以是傳播正能量的最大場所，也可以是散播負(fù)能量的最大源頭。網(wǎng)絡(luò)是把雙刃劍，管理得當(dāng)將有助于推動社會文明建設(shè)，管理不當(dāng)就將會危害社會生活的安定。通過網(wǎng)絡(luò)有效傳播正能量是一道亟待解決的課題。本文簡略概括了目前我國網(wǎng)絡(luò)正能量傳播過程中存在的問題，并針對這些問題提出了淺顯的見解，為制定并完善我國網(wǎng)絡(luò)正能量傳播激勵機(jī)制提出了意見，希望淺識能有一定的借鑒意義。若有遺漏，請多加指正。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；正能量傳播；問題；激勵機(jī)制

引言：

網(wǎng)絡(luò)的形式多種多樣，網(wǎng)絡(luò)媒體、各類社交軟件等都是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入我們生活的具體形式。形式的多樣性也增加了信息傳播方式的可能性，同時(shí)也增加了監(jiān)管難度，特別是謠言一旦傳播，其危害力勢不可擋。所以，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度一直是社會各界關(guān)注的重點(diǎn)問題之一。網(wǎng)絡(luò)帶給人們更好更快的舒適體驗(yàn)的同時(shí)也遭受著虛假信息等負(fù)面信息的影響。網(wǎng)絡(luò)的雙面性要求我們必須做好管理工作，盡可能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極一面出來，這需要全社會的共同努力。

一、正能量傳播的意義

作為“2012年十大流行語”之一的“正能量”一詞最早出現(xiàn)是在史蒂芬霍金的《時(shí)間簡史》中，他指出宇宙中的物質(zhì)都是由正能量組成的，而引力場是負(fù)能量，所以，宇宙的總能量是零。而英國心理學(xué)家查德懷斯曼教授在他所著的《正能量》一書中做了一個(gè)更能被大家接受、更能引起共鳴的解釋：“正能量是能夠讓人擁有希望，具備創(chuàng)造美好生活的各種情感?！盵1]現(xiàn)在對于正能的理解更多的是一種積極向上、富有正義等一切美好的精神品質(zhì)，一種有助于推動社會和人發(fā)展的能量。正能量的傳播，一方面可以推動社會行為的和諧，也就是通常所說的榜樣力量、楷模效應(yīng)。通過傳播一些富有積極意義的真人真事，能讓人們感受到善心、看得到善行，并受到榜樣的影響，嚴(yán)于律己，及時(shí)行善。在正能量的帶動下，人們向榜樣學(xué)習(xí)，為構(gòu)建和諧社會做出貢獻(xiàn)。另一方面體現(xiàn)著一種樂觀向上的人生態(tài)度?！罢芰俊彼淼姆e極樂觀、奮進(jìn)向上的人生態(tài)度與中華民族所宣揚(yáng)的社會核心價(jià)值觀是十分吻合的。社會一直所倡導(dǎo)的“兩彈一星”精神、雷鋒精神、“載人航天”精神、工匠精神等等充滿無私大愛的精神都是“正能量”精神的具體寫照?！罢芰俊币辉~包攬了廣泛的良好品質(zhì)，無論何時(shí)何地，正能量的話總在提醒著我們不論遇到多大的艱難險(xiǎn)阻都要堅(jiān)持下去，生活不如意時(shí)總要相信“守得云開見月明”那一天的到來，總要相信風(fēng)雨后是彩虹，挫折后便是成功。正能量的話渡人亦是渡己，我們應(yīng)該抱有積極樂觀的生活態(tài)度。

二、我國網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會正式發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2018》報(bào)告披露，截止2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模高達(dá)7.72億人，普及率達(dá)55.8%同比2016年增長網(wǎng)民4074萬人。中國網(wǎng)頁數(shù)量共計(jì)2640億個(gè)，網(wǎng)站數(shù)量達(dá)533萬個(gè)，其網(wǎng)頁數(shù)量與網(wǎng)站數(shù)量均居世界前列。從數(shù)據(jù)上不難看出，我國擁有著龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量，也預(yù)示著我國在網(wǎng)絡(luò)信息傳播與監(jiān)管上必須有所作為。

2017年12月25日網(wǎng)絡(luò)正能量傳播論壇在人民日報(bào)新媒體大廈人民網(wǎng)一號演播廳舉行。本次論壇由中國網(wǎng)絡(luò)空間研究院指導(dǎo)，人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心、騰訊公司安全管理部、信息安全部聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)正能量傳播藍(lán)皮書》?！毒W(wǎng)絡(luò)正能量傳播藍(lán)皮書》中為大家展示了新時(shí)代熱詞，包括社會心態(tài)熱詞，創(chuàng)新中國熱詞等，這些熱詞展現(xiàn)了我國新時(shí)期下民眾的心理特征和奮進(jìn)自強(qiáng)的精神狀態(tài)。本次論壇還就“正能量傳播和網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)”主題展開了討論，由此看出，這些在中國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具備有重大影響力的企業(yè)正在為中國的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)而努力，相信在他們的帶領(lǐng)下，中國的網(wǎng)絡(luò)文化會越加好[2]。

2018年8月10日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室舉辦的“網(wǎng)絡(luò)名人社會責(zé)任論壇”，在各位理事、專家、學(xué)者、網(wǎng)站負(fù)責(zé)人、網(wǎng)民代表一致同意下，就承擔(dān)社會責(zé)任，傳播正能量，共守“七條底線”達(dá)成共識。此次論壇達(dá)成的“七條底線”又為網(wǎng)絡(luò)傳播正能量提供了標(biāo)準(zhǔn)。

黨的十八大以來，黨中央對加強(qiáng)黨在網(wǎng)信工作中的決策作用做了一系列戰(zhàn)略部署，我們黨在不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新中逐漸走出了一條中國特色治網(wǎng)之路。在傳播網(wǎng)絡(luò)正能量方面起到了引領(lǐng)性作用，并為傳播網(wǎng)絡(luò)正能量提供可持續(xù)性的環(huán)境支持[3]。

顯然，我國傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的工作得到了社會各界的支持，但是在體系結(jié)構(gòu)內(nèi)依然存在著些許問題。

三、我國網(wǎng)絡(luò)正能量傳播中存在的問題

（一）網(wǎng)絡(luò)社會管理的管理手段缺失、落后

目前我國網(wǎng)絡(luò)社會管理的管理手段存在不足。一方面是因?yàn)槲覈嚓P(guān)部門仍然采用傳統(tǒng)的管理模式，這樣的模式無法應(yīng)對瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也無法有效應(yīng)對突發(fā)事件，持續(xù)發(fā)酵的網(wǎng)絡(luò)不實(shí)傳言若無法及時(shí)阻止則導(dǎo)致大量負(fù)面信息傳播，產(chǎn)生不良的社會影響。另一方面是針對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理的法律還不健全，執(zhí)法行動無從執(zhí)行。法律懲處力度不夠，法律失去了威懾力，使得網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)進(jìn)程得不到進(jìn)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)正能量傳播遭遇負(fù)能量威脅，正能量傳播途徑被占據(jù)

在日常生活中，你會發(fā)現(xiàn)，不管是打開網(wǎng)頁還是打開各類軟件，映入眼簾的是各種災(zāi)難、事故、丑聞或者是少兒不宜不宜的負(fù)面信息，推送的內(nèi)容大多是負(fù)面新聞。為吸引網(wǎng)民的注意，“標(biāo)題黨”異常猖獗，這樣避重就輕的信息傳播方式使得核心信息空心化，正能量被負(fù)面信息壓制。網(wǎng)上謾罵、傳播不實(shí)信息等不良上網(wǎng)行為的產(chǎn)生與網(wǎng)絡(luò)平臺的管理與控制上的不足有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)平臺將社會責(zé)任弱化而對一些不良信息置之不理使得網(wǎng)絡(luò)成為無休止的謾罵之地，成為鍵盤俠攻擊他人的自由場所，成為謠言傳播的起始地，成為不正之風(fēng)的起源地。近日，某社交平臺上備受追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人，因其青春靚麗的形象而被無數(shù)青少年所喜愛，但她所傳遞的違背人生價(jià)值觀的思想?yún)s毒害了新一代青年，在她的影響下很多青少年認(rèn)為無需上學(xué)無需知識，只要長的漂亮就會有飯吃，甚至很多人的理想就是當(dāng)“網(wǎng)紅”，為此而花錢整容，不學(xué)無術(shù)。此事引起了社會的極大反感，對此該網(wǎng)絡(luò)平臺對其進(jìn)行了封號，并對外界承認(rèn)此后將認(rèn)真審核上傳內(nèi)容，維持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以干凈。對于此類事件，各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺均出現(xiàn)過此類情況[4]。

（三）網(wǎng)絡(luò)正能量傳播與言論自由混為一談

網(wǎng)絡(luò)是社會的延伸，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界你依然享有現(xiàn)實(shí)世界的權(quán)利，但是并不是能夠隨心所欲，為所欲為。網(wǎng)絡(luò)中人們依然擁有言論自由，但絕不是絕對自由，網(wǎng)絡(luò)上形成的網(wǎng)絡(luò)暴力的傷害極大，其危害程度不亞于殺人放火。特別是公眾人物，因網(wǎng)絡(luò)暴力而導(dǎo)致患上抑郁癥甚至因不堪輿論壓力而自殺的明星不在少數(shù)。在大量的事實(shí)面前，如若還將言論自由與傳播正能量混為一談，那將是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一場災(zāi)難。

四、建立并完善網(wǎng)絡(luò)正能量傳播激勵機(jī)制

要想建立起一個(gè)文明和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要社會各界的共同努力。

（一）黨和政府做好領(lǐng)頭人，把握網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的主動權(quán)，法律法規(guī)不可缺失，執(zhí)法強(qiáng)度不可降低

建立并完善網(wǎng)絡(luò)正能量傳播激勵機(jī)制，黨和政府無疑是構(gòu)建這個(gè)機(jī)制的領(lǐng)頭羊。黨和政府應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)管理工作放在首要位置，把控輿論導(dǎo)向，將社會主義核心價(jià)值觀作為傳播的主流思想，并將監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的法律法規(guī)盡快放入運(yùn)行正軌中[5]。對于只追求點(diǎn)擊量而缺乏社會責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)媒體，要進(jìn)行審核和制止；對于突發(fā)事件，黨和政府要建立相應(yīng)的應(yīng)對措施，第一時(shí)間通過官方渠道將事情真相公之于眾，把握輿論的正確方向；對于懷有惡意的網(wǎng)絡(luò)傳播者，政府要依法追究其法律責(zé)任，對于破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境者絕不姑息。

（二）網(wǎng)絡(luò)平臺履行社會責(zé)任，遵紀(jì)守法，積極做正能量的傳播者各網(wǎng)絡(luò)平臺作為無數(shù)網(wǎng)民的集聚地，是網(wǎng)民訴求的開始也是祈求結(jié)束的目的地。為了能為社會營造更加干凈美好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)平臺首先要承擔(dān)起社會責(zé)任，打造出能為社會帶來巨大正能量的平臺，而不是為追求自身效益而傳送負(fù)能量。其次是各網(wǎng)絡(luò)平臺先構(gòu)建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，賦予技術(shù)與管理支撐，技術(shù)上的先進(jìn)性能夠及時(shí)對不良信息進(jìn)行識別和刪除，管理上的科學(xué)性可有效管理負(fù)面信息的流入與傳播。

（三）網(wǎng)民提高自身修養(yǎng)，自覺遵守網(wǎng)絡(luò)法律與道德規(guī)范，仔細(xì)甄別信息，不信謠不傳謠

謠言止于智者，網(wǎng)絡(luò)文明的構(gòu)建離不開每個(gè)網(wǎng)民的支持。網(wǎng)民作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的受益者也是被害者，有時(shí)是加害者，網(wǎng)民在享受著網(wǎng)絡(luò)帶來的無數(shù)便利的同時(shí)，也遭受著網(wǎng)絡(luò)帶來的傷害，被謾罵、被人肉、.被侵犯隱私權(quán)等都無時(shí)無刻不在發(fā)生。而有些人也將網(wǎng)絡(luò)作為一把傷人的利劍，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)在虛擬的世界中加害于人[6]。因此，作為新時(shí)代的中國網(wǎng)民應(yīng)該不斷提高自我修養(yǎng)，做知法守法的好網(wǎng)民，不能踩踏法律的尊嚴(yán)也不可將道德推入深淵。每一個(gè)中國網(wǎng)民都應(yīng)為構(gòu)建更加文明更加純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，做正能量的生成者更要成為正能量的傳播者。

五、結(jié)束語

在新時(shí)代語境下創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)正能量傳播的激勵機(jī)制，旨在強(qiáng)調(diào)正能量在不斷拓展的網(wǎng)絡(luò)陣地中傳播時(shí)需要多方構(gòu)建起來的堡壘保駕護(hù)航，通過一個(gè)切實(shí)可行的激勵機(jī)制，掌握正確的價(jià)值導(dǎo)向，協(xié)同創(chuàng)新方法途徑，網(wǎng)絡(luò)才能夠更好地為社會正能量的傳播效力。

參考文獻(xiàn)

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[5]陳雪薇. 網(wǎng)絡(luò)正能量信息的話語建構(gòu)與傳播機(jī)制探究[J]. 新聞世界，2018（4）：50-53.

[6]陳麗娟. 網(wǎng)絡(luò)媒體“正能量”傳播問題及對策研究[J]. 東南傳播，2016（5）：110-113.

基金項(xiàng)目：2018年度濟(jì)南市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，批準(zhǔn)號JNSK18D30

（作者單位：山東英才學(xué)院）