訪談類短視頻影響因素研究
——以節(jié)目《透明人》為例

(中國傳媒大學 北京 100024)

一、引言

隨著移動互聯(lián)技術(shù)飛速發(fā)展，用手機視頻進行社交逐漸成為新的流行表達方式，微博、秒拍、快手、一閃等紛紛入局短視頻行業(yè)。高存玲①(2016)認為移動端短視頻應用激發(fā)用戶的“需求鏈”是短視頻流行的根本原因。一臺手機就可以進行拍攝、剪輯、分享的全部流程，UGC內(nèi)容的“去專業(yè)化”催生出大量的原創(chuàng)視頻內(nèi)容素材。終端、平臺、應用、社交網(wǎng)絡以及用戶消費習慣等新的內(nèi)容分發(fā)模式也為碎片化的視頻提供了前所未有的創(chuàng)作場景，用戶所生產(chǎn)的視頻內(nèi)容依托各大平臺分發(fā)可以迅速傳播，微信公眾號嵌入短視頻形式也成了短視頻領(lǐng)域的一個新的態(tài)勢②。2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，短視頻內(nèi)容頭部生態(tài)也逐漸確立，在內(nèi)容垂直分化發(fā)展的大趨勢下，短視頻內(nèi)容制作從“野蠻生長”走向“精耕細作”，輔之以精細化運營。微播易副總裁徐志斌將社交網(wǎng)絡的第三個周期定義為“短視頻時代”。

在激烈的短視頻內(nèi)容類型競爭中，逆溯文化于2017年打造出第一檔短視頻采訪節(jié)目《透明人》，播出至今豆瓣收獲8.2的高分，微信指數(shù)飆升至21萬，總網(wǎng)播放量達1.5億，并且在眾多短視頻節(jié)目林立的局面下，輕松拿下6集千萬的冠名。到底《透明人》的成功是偶然，還是意味著短視頻領(lǐng)域已打破了瓶頸，探索出了一片新的藍海？筆者希望本文以《透明人》為例，探究訪談類短視頻形式在短時間內(nèi)獲得如此成績的原因，為眾多自媒體創(chuàng)業(yè)者提供一種新的可能性。

二、何謂訪談類短視頻

《透明人》是一檔探討社會議題的短視頻采訪節(jié)目，由姜思達擔任采訪者。每期選取當下最具討論價值的話題，對話話題中心人物，通過高信息密度與快節(jié)奏剪輯，挖掘“習以為常中的出其不意”，滿足年輕人好奇心，激發(fā)年輕人的思考需求。節(jié)目自2017年6月27號開始，以單元制形式，一般是周一發(fā)預告，周二出正片，周三發(fā)布追報，每周四播出。《透明人》的官方定義為“先鋒的短視頻采訪節(jié)目”，“中國第一檔短視頻采訪節(jié)目”，以“6分鐘給你一個B面的世界”為口號。這是一檔需要滿足年輕人好奇心、激發(fā)年輕人思考需求的節(jié)目。

什么是短視頻？SocialBeta網(wǎng)站對短視頻的界定是：短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可以在社交平臺實時分享和無縫對接的新型視頻形式③。

什么是訪談類短視頻？現(xiàn)有研究尚沒有一個標準的定義，但是根據(jù)節(jié)目自身的定位，訪談類短視頻是通過短視頻的形式完成傳統(tǒng)新聞媒體中的訪談功能。短視頻訪談與傳統(tǒng)訪談最大的不同點就是其呈現(xiàn)的形式和時長的不同，傳統(tǒng)訪談是大多以文字或視頻形式呈現(xiàn)出采訪者和被采訪者之間Q&A的全部內(nèi)容，通常時長會在30分鐘以上，例如《楊瀾訪談錄》《魯豫有約》《中國訪談》等節(jié)目。而訪談類短視頻則將訪談內(nèi)容以3-10分鐘不等的短視頻形式呈現(xiàn)出來，通過短視頻平臺向受眾傳播。

三、訪談類短視頻節(jié)目《透明人》內(nèi)容研究

(一)平臺依托

《透明人》之所以可以在短時間內(nèi)取得亮眼成績，離不開平臺的支撐，米未傳媒成功打造《奇葩說》之后，平臺優(yōu)勢崛起，利用爆款節(jié)目熱度帶動《透明人》，將《透明人》打造成為媒介產(chǎn)品。米未傳媒為《透明人》創(chuàng)造了話題熱度，提供了龐大的用戶基礎。

(二)以微信公眾號為入口引流受眾

《透明人》視頻第一期節(jié)目是基于姜思達個人微信公眾號“思達帕特”進行發(fā)布的，原公眾號在成立之后積累了大量粉絲受眾，為其發(fā)布的短視頻奠定了堅實的受眾基礎，粉絲通過對公眾號的關(guān)注了解到這款短視頻節(jié)目，通過博主對視頻的文字介紹，引導受眾繼續(xù)關(guān)注其公眾號延伸出來的訪談短視頻，不僅延長了受眾對公眾號的停留時間，也在另一方面為公眾號增添了一種新的經(jīng)營模式。

(三)制作團隊年輕態(tài)

《透明人》制作團隊是僅有7人的小團隊，主要負責整個節(jié)目的全部采、編、播，平均年齡在23歲左右，團隊的年輕化態(tài)勢決定了其節(jié)目的選題一定是面向當前年輕人群，可以完全洞察當前年輕人的憂慮和感悟，每一個選題都可以迅速引起目標受眾的共鳴?！锻该魅恕饭?jié)目官微平均每條微博可迅速達到2000+的真實評論，每條評論都是其關(guān)注者在看完節(jié)目之后的最真實的感受和自身的經(jīng)歷，這些評論一方面增加了用戶的關(guān)注黏性，同時每一條評論都是一個故事，制作團隊通過對評論的數(shù)據(jù)解析洞察其粉絲的偏好，精準定位適合目標受眾的選題，為節(jié)目的長期運營提供了源源不斷的靈感。

(四)選題精準，話題性強

《透明人》節(jié)目時長平均6分鐘左右，節(jié)目第一期剛上線就收獲了全網(wǎng)1300萬的播放量，主要播放平臺有愛奇藝，騰訊，秒拍，美拍，優(yōu)酷，AcFun，bilibili，今日頭條等，其中播放量最高的平臺式秒拍。

縱觀每期節(jié)目的選題，娛樂性話題7個，占84%，涉及了當下最熱門的流量明星TFboys、Papi醬、鹿晗；社會性話題7個，占84%；生活類話題2個，占17%。由于主題的非單一性導致不同類型話題之間有重疊。節(jié)目選題主要聚焦于年輕受眾關(guān)注的娛樂話題，但并沒有局限于此，將娛樂話題與社會熱點結(jié)合，為觀眾提供一個思考的空間，提升選題的深度和廣度。

(五)受眾人群明確且有針對性

在微指數(shù)中搜索《透明人》發(fā)現(xiàn)：從性別來看，受眾主要是女性，女性觀眾占68.65%，男性觀眾占31.35%；從年齡層來看，受眾年齡主要集中于19-34歲，其中19-24歲占53.32%，24-34占22.31%，18歲以下和35歲以上占24.37%；從地區(qū)來看，受眾主要集中于北上廣地區(qū)。微指數(shù)的數(shù)據(jù)進一步反映出《透明人》的節(jié)目定位，《透明人》的每期話題主要集中于北上廣深等較大城市的年輕人的焦慮，精準且有針對性的受眾定位為節(jié)目的成功奠定了基礎。

四、訪談類短視頻是短視頻發(fā)展的新趨勢嗎

(一)短視頻和采訪的融合還需要時間的打磨

《透明人》用6分鐘展示采訪過程，一方面創(chuàng)新了采訪領(lǐng)域的新形式，完全適合當前受眾對于碎片化閱讀的需求，但是從上線的節(jié)目來看，訪談類短視頻的節(jié)目時長并不固定，通過適當延長視頻長度，來增加內(nèi)容的密度是短視頻創(chuàng)作者常用的優(yōu)化方式。但是，延長視頻長度之后《透明人》是否還屬于短視頻領(lǐng)域？是否會偏離其原本訪談類短視頻的節(jié)目定位？這個問題還有待探究。訪談類短視頻領(lǐng)域還屬于正在探索的階段，但是《透明人》作為訪談類短視頻節(jié)目的先鋒，傳播效果還不錯，為短視頻領(lǐng)域提供了一個新的方向，希望訪談類短視頻的探索可以經(jīng)得起時間的打磨和受眾的認可。

(二)內(nèi)容仍是短視頻創(chuàng)作的決定性因素

越來越多的平臺和自媒體人投入短視頻領(lǐng)域，意味著內(nèi)容的泛濫和形式的多樣化，競爭會愈發(fā)激烈。對于短視頻而言，最大的困難在于如何在幾分鐘的時間內(nèi)，抓住重點，體現(xiàn)內(nèi)容，吸引受眾注意力。

通過對《透明人》的分析，不難發(fā)現(xiàn)娛樂類話題的節(jié)目占據(jù)了很大的比重，并且這類話題一般都會有非常好的播放量和熱議程度，但是筆者認為對于一個短視頻訪談類節(jié)目來說，選題不能僅僅局限于娛樂類話題，媒體人應該承擔起媒體人的社會責任，必須要有深度，簡單的明星采訪偏離了《透明人》最初的節(jié)目定位和初衷，需要繼續(xù)深挖話題內(nèi)容，形成獨有的特色和競爭力。筆者認為對于短視頻而言，內(nèi)容大于形式，應當先有好內(nèi)容，再尋求合拍的形式。

(三)短視頻訪談需要感性和理性并存

感性和理性是人們認識事物的兩個層面，對于一個訪談來說，在采訪中通過理性的思考和冷靜的判斷，往往能在短時間內(nèi)理清整體脈絡和思路，如果再加以具有表現(xiàn)力的文字和畫面語言，進行感性的表達，就會使整個采訪更富有感染力，喚起被采訪者恰如其分的情感共鳴。如果說理性采訪是“走腦”，那么感性表達就是“走心”，《透明人》就是典型的感性和理性集合體，不同于傳統(tǒng)的理性條條框框的訪談，姜思達每期采訪都會加入自己的感性表達，就像是在和朋友聊天一樣，訪談中可以吐槽，可以不滿，這樣的表達方式符合當前觀眾對吐槽類節(jié)目的喜愛。一個成功的訪談，不論時長多少，都應該集理性分析和感性包容為一體。

【注釋】

①高存玲.移動端短視頻APP“使用與滿足”研究——以快手APP為例[J].新聞知識,2016(12).

②朱夢培.從短視頻“網(wǎng)紅”papi醬看時下”IP熱”[J].信息技術(shù)與信息化,2016,(7):11.

③趙昱,王勇澤,馬昕.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].廣播電視信息,2015(9).