小新聞撬動(dòng)大深意
——從芬蘭“美卓”獲頂格賠償透視“中國信心”

余東明

2019年11月1日，第29屆中國新聞獎(jiǎng)評選結(jié)果揭曉，由我采寫的新聞稿《芬蘭“美卓”在華被侵權(quán)獲頂格賠償》獲文字消息三等獎(jiǎng)。

眾所周知，在幾大新聞體裁中，消息最短、字?jǐn)?shù)最少，卻最為難寫，因?yàn)樵谝黄潭處装僮值母寮校纫行侣勔?，又得撬?dòng)新聞背后的大深意，這是考驗(yàn)一位記者的腦力、筆力、眼力和腳力的關(guān)鍵。在此，我復(fù)盤一年前這篇消息稿的采寫過程，談?wù)劗?dāng)時(shí)的創(chuàng)作心得和啟發(fā)。

新聞來了

時(shí)間追溯到2018年11月8日，上海浦東新區(qū)法院判決了一起中國企業(yè)侵權(quán)芬蘭企業(yè)的案子。案子的來龍去脈是這樣的：芬蘭美卓公司是一家礦山機(jī)械生產(chǎn)企業(yè)，擁有“美卓”“西蒙斯”“諾德伯格”“巴馬克”等系列知名商標(biāo)，近些年還在上海自貿(mào)區(qū)注冊了一家分公司?！吧蜿柹教币彩巧a(chǎn)礦山機(jī)械和破碎粉磨設(shè)備的企業(yè)。在該案中，美卓公司稱，“沈陽山泰”旗下的兩家企業(yè)與其既無合作亦無授權(quán)關(guān)系，卻在微信公眾號等發(fā)布信息，聲稱與美卓公司存在20年的許可關(guān)系，持有美卓圖紙，可以生產(chǎn)原裝美卓產(chǎn)品，宣稱“美卓質(zhì)量、美卓質(zhì)保、美卓一半的價(jià)格，都可以從山泰獲得；美卓有的，我們同樣也有”?！吧蜿柹教边€將其生產(chǎn)的破碎機(jī)及備件產(chǎn)品稱為“美卓”產(chǎn)品，并抄襲美卓獨(dú)有的命名和編號系統(tǒng)。美卓公司還發(fā)現(xiàn)，“沈陽山泰”在官網(wǎng)、微信公眾號和其員工facebook賬號上，都使用了“美卓”商標(biāo)，在產(chǎn)品圖片上添加水印，另外在展會宣傳海報(bào)及產(chǎn)品宣傳冊上也使用“美卓”商標(biāo)。美卓公司請求，判令“沈陽山泰”立即停止虛假宣傳行為，停止侵害原告注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，刊登聲明、消除影響，賠償經(jīng)濟(jì)損失300萬元，合理費(fèi)用10萬元。

然而“沈陽山泰”辯稱，在歷史上曾與美卓公司的前身美國Rexnord公司簽訂過技術(shù)協(xié)議，因此在宣傳時(shí)提到了這段歷史，工作人員使用時(shí)存在夸大情形，收到訴狀后，他們在官網(wǎng)和微信公眾號上的侵權(quán)行為已停止了。“沈陽山泰”稱，美卓產(chǎn)品型號系行業(yè)內(nèi)通用名稱，因法律意識欠缺，他們根據(jù)客戶提供的圖紙和要求貼附的標(biāo)簽生產(chǎn)了產(chǎn)品，涉案商標(biāo)并未使用，僅在3臺破碎機(jī)產(chǎn)品及部分小配件上使用了商標(biāo)，也未擴(kuò)大加工量?！吧蜿柹教闭J(rèn)為，公司確實(shí)存在虛假宣傳行為，但不違反《反不正當(dāng)競爭法》中關(guān)于虛假宣傳的規(guī)定，也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為。美卓公司無法證明造成的損失，請求法院駁回原告所有訴訟請求。

法院審理查明，鑒于美卓公司在業(yè)內(nèi)具有相當(dāng)高的知名度，“沈陽山泰”確實(shí)在未經(jīng)許可和授權(quán)，也未持有美卓技術(shù)和圖紙的情況下，虛構(gòu)事實(shí)開展宣傳，攀附了“美卓”商標(biāo)的信譽(yù)和聲譽(yù)，不僅欺騙和誤導(dǎo)了公眾，還掠奪了美卓公司的商業(yè)機(jī)會，構(gòu)成虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。對于“沈陽山泰”是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，法院認(rèn)為，在微信公眾號中發(fā)布標(biāo)注有“Metso”商標(biāo)的破碎機(jī)圖片，并將其生產(chǎn)的破碎機(jī)稱為“美卓”產(chǎn)品，均存在向公眾表明其生產(chǎn)的系上述品牌產(chǎn)品的主觀意圖，構(gòu)成商標(biāo)專用權(quán)侵權(quán)。

然而在確定賠償金額時(shí)法院卻遇到了困難，因?yàn)樯姘傅那謾?quán)獲利及侵權(quán)損失均難以確定。法院最后依據(jù)被告在微信公眾號上宣稱“與美卓及關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品交易量和交易金額非常大，有八十余次提到曾向相關(guān)國家、地區(qū)出口或銷售給國內(nèi)客戶，其中所涉國外客戶眾多，涉及美、日、俄、加拿大等諸多國家和地區(qū)”，以及被告兩次發(fā)文稱“已經(jīng)向世界許多國家出口數(shù)百臺西蒙斯圓錐破碎機(jī)，并自稱每年為全球幾十個(gè)大型礦山和采石場提供服務(wù)”，采納了美卓公司主張，全額支持其賠償及合理費(fèi)用的訴請，作出頂格判賠。

這條新聞線索看似“其貌不揚(yáng)”，因?yàn)樵谒痉▽?shí)踐中，這樣的商標(biāo)侵權(quán)案例數(shù)不勝數(shù)，因此，很多媒體在接到法院通訊員的“喂料”后，并沒有引起足夠的重視。

慧眼識珠

當(dāng)時(shí)恰逢首屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海開幕，2018年11月5日，習(xí)近平總書記出席開幕式并發(fā)表主旨演講。開幕當(dāng)天我通讀習(xí)總書記講話全文，并及時(shí)學(xué)習(xí)領(lǐng)會了這篇主旨發(fā)言的深刻內(nèi)涵和重要意義。

習(xí)近平總書記指出，中國國際進(jìn)口博覽會是迄今為止世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會，是國際貿(mào)易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。這體現(xiàn)了中國支持多邊貿(mào)易體制、推動(dòng)發(fā)展自由貿(mào)易的一貫立場，是中國推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、支持經(jīng)濟(jì)全球化的實(shí)際行動(dòng)。他指出，改革開放40年來，中國人民自力更生、發(fā)奮圖強(qiáng)、砥礪前行，依靠自己的辛勤和汗水書寫了國家和民族發(fā)展的壯麗史詩。中國堅(jiān)持打開國門搞建設(shè)。開放已經(jīng)成為當(dāng)代中國的鮮明標(biāo)識。中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)，中國國際進(jìn)口博覽會不是中國的獨(dú)唱，而是各國的大合唱。希望各位嘉賓深入探討全球經(jīng)濟(jì)治理體系改革新思路，共同維護(hù)自由貿(mào)易和多邊貿(mào)易體制，共建創(chuàng)新包容的開放型世界經(jīng)濟(jì)，向著構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)不懈奮進(jìn)，開創(chuàng)人類更加美好的未來。

按照習(xí)近平總書記的指示精神，中國將以怎樣的信心去維護(hù)自由貿(mào)易和多邊貿(mào)易體制，以怎樣的擔(dān)當(dāng)去創(chuàng)新包容的開放型世界經(jīng)濟(jì)，又以怎樣的形象向著構(gòu)建人類命運(yùn)共同體目標(biāo)不懈奮進(jìn)呢？我認(rèn)為中國作為負(fù)責(zé)任的大國，必須呈現(xiàn)給世界大國信心、大國擔(dān)當(dāng)和大國形象，今后這方面的宣傳報(bào)道將是重中之重。

習(xí)近平總書記的話猶在耳邊，浦東新區(qū)的新聞線索就來了，我想，這難道不是體現(xiàn)大國信心、大國擔(dān)當(dāng)和大國形象最好的注解嗎？

近年來，一些西方政客和所謂專家對中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域頻頻發(fā)難，無端指責(zé)中國剽竊他們的成果，詆毀中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力，尤其在司法審判領(lǐng)域，他們更是大放厥詞，認(rèn)為外國被侵權(quán)企業(yè)在中國法院得不到公平對待，中國形象嚴(yán)重受損。那么，如果把芬蘭美卓公司這條新聞作為印證習(xí)近平總書記在首屆進(jìn)博會上主旨發(fā)言的具體實(shí)踐，既可以完美地展示中國作為負(fù)責(zé)任大國的那份自信和擔(dān)當(dāng)，又可以“打臉”那些對中國指手畫腳、大放厥詞的西方政客和專家。

量身定制

我立即和浦東新區(qū)法院取得聯(lián)系，并及時(shí)進(jìn)行了采寫策劃。

經(jīng)過了解，我發(fā)現(xiàn)芬蘭美卓公司的總裁Mikko Keto先生正在上海參加進(jìn)博會，于是就想到要采訪他，讓他談?wù)剬α?xí)近平總書記主旨發(fā)言的理解和感受，同時(shí)也讓他表達(dá)一下對浦東新區(qū)法院這份判決的看法和評價(jià)，Mikko Keto先生欣然同意。

他說，法院的公正判決，體現(xiàn)了中國維護(hù)法治化營商環(huán)境的決心，更加堅(jiān)定了美卓公司在華加大投資、拓展興業(yè)的信心。他還認(rèn)為，這種超國界的平等保護(hù)，體現(xiàn)了中國維護(hù)法治化營商環(huán)境的決心，彰顯了中國維護(hù)經(jīng)濟(jì)全球化的“大國信心”。

11月9日，法制網(wǎng)及法制日報(bào)新媒體“法制日報(bào)”“法治長三角”等微信公眾號刊發(fā)我寫的通訊《在華獲得頂格賠償，芬蘭企業(yè)盛贊超國界平等保護(hù)展示“中國信心”》，當(dāng)天即引起強(qiáng)烈反響，影響巨大。

當(dāng)天晚上，我接到法制日報(bào)社通知，報(bào)社要求寫一篇消息稿，配發(fā)編者按，擬在第二天的《法制日報(bào)》頭版刊發(fā)。

此前完成的通訊稿字?jǐn)?shù)在1500字左右，如何把它變成一條600字左右的消息稿，這既考驗(yàn)我的新聞智慧，也考驗(yàn)我的業(yè)務(wù)功底。最后經(jīng)過努力，在有限的消息篇幅中，我把所有新聞要素巧妙地鑲嵌了進(jìn)去，體現(xiàn)了新聞的客觀真實(shí)、有始有終、結(jié)構(gòu)合理，同時(shí)又在編者按中將新聞背后的大深意進(jìn)行了闡述，事后證明這是一篇優(yōu)秀的消息稿。

縱觀此稿的采寫過程，我深刻地認(rèn)識到，作為一名優(yōu)秀的記者，首先需要具備廣博的知識，尤其是報(bào)道領(lǐng)域的專業(yè)知識；其次需要敏銳的新聞嗅覺，善于在諸多新聞源中發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的新聞線索和獨(dú)特的新聞角度；其三需要較強(qiáng)的策劃、溝通和整合能力，善于把諸多有利因素和資源整合起來；其四需要扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力，善于把握各類新聞體裁。唯有如此，才能寫出黨和人民都滿意的優(yōu)秀新聞作品。