婚照變遷：定格幸福瞬間

□ 楊卓琦

攝影師王伯杰正在指導(dǎo)徐子良夫婦擺造型

9月末的上海，余熱尚存。在上海中華藝術(shù)宮內(nèi)舉辦的《上海婚照（1978-2018）展覽》，人氣持續(xù)高漲。

展覽展出的是上海市照相行業(yè)5位高級攝影技師殷孟珍、吳兆華、謝榮生、王伯杰和岑永生40年來拍攝的婚照集錦。在此次展覽的策展人郭金榮看來，婚照是人生婚姻中最具儀式感的表征，也是時代流行文化的印記。

從中山裝到婚紗，從黑白膠片到彩色膠片再到數(shù)碼照片，40年40幅作品，既記錄下了普通人的幸福瞬間，也展現(xiàn)了上海乃至中國婚照的變遷。

“紅太陽”獎勵一套房

展覽的40幅作品中，有一幅格外引人注意：作品中左邊的照片是徐子良夫婦于1980年拍攝的婚照，右邊則是這對夫婦2018年以同樣的姿勢、風(fēng)格復(fù)原拍攝的。

在改革開放后，中國照相業(yè)老字號王開照相館恢復(fù)婚紗攝影業(yè)務(wù)，徐子良與夫人是第一批客人。

在20世紀(jì)30年代，王開照相館的主打產(chǎn)品就是婚紗照，拖尾婚紗、捧花、珍珠項鏈曾是當(dāng)時王開結(jié)婚照的標(biāo)配。

為了恢復(fù)婚紗照，王開照相館特意請上海有名的“朋街女子服裝店”的退休老師傅回憶并畫了婚紗圖紙，再由“朋街”做出了改革開放后上海的第一件婚紗。徐子良與夫人所穿的，正是這件婚紗。

王開的婚紗照攝影引領(lǐng)了上海甚至是全國婚照的潮流。當(dāng)時，王開甚至做起了婚紗的生意，一件婚紗300元，王開把婚紗賣到了全國各地的照相館。

同為上海特級照相館的人民照相館也在改革開放后恢復(fù)了婚紗照攝影，并且從香港購入了婚紗。一家在南京路，一家在淮海路，整個80年代，王開照相館和人民照相館的生意都極為紅火。

王開照相館（攝影公司）原藝術(shù)總監(jiān)王伯杰向記者回憶，當(dāng)時王開每天限量拍攝60對，供不應(yīng)求，人們開業(yè)前一兩個小時就在門口排隊，晚了根本開不著票?！吧踔列枰谊P(guān)系插隊拍攝。”

王開的婚照一天拍攝量最多高達(dá)284對（包含2家分店），曾創(chuàng)下上海照相館單日婚紗照的歷史新高。

也正是這個時候，王伯杰被調(diào)到王開照相館?！芭臄z量太大了，我被調(diào)過去支援?！?/p>

攝影師也在拍攝手法上進(jìn)行創(chuàng)新。原來婚照拍攝角度基本局限于“雙全”（新郎新娘全身照）、“雙半”（新郎新娘半身照）、“女單”（新娘單人照），新郎新娘幾乎都是正面面向鏡頭的姿勢。略顯呆板的拍攝模板在一點點地改變，洋溢時代氣息的“愛戀”圖像表征逐步顯現(xiàn)。

上海外灘有一道防汛墻，俗稱“情人墻”，全長約1700米，在20世紀(jì)80年代曾是上海情侶的熱門約會場所。人民照相館原藝術(shù)總監(jiān)殷孟珍告訴記者，有一天自己經(jīng)過外灘，被“情人墻”的場景所感染，頓時有了創(chuàng)作的靈感：在照相館內(nèi)配置象征情人墻的欄桿，白背景下一對青年夫妻含情脈脈，甜蜜又充滿憧憬。

以“情人墻”為主題創(chuàng)作的《情投意合》在人民照相館的櫥窗出樣后，一度成了年輕人拍照的首選。

王開照相館的“紅太陽”結(jié)婚照也算是80年代的“網(wǎng)紅照片”。照片的背景是金黃紅透的旭日初升，前景則是身著婚紗和西裝的一對戀人含情而又充滿朝氣的形象，突出的形式感契合了昂揚(yáng)的時代精神特征，立即引發(fā)了人們的關(guān)注。

王伯杰告訴記者，“紅太陽”作品推出后，便成為當(dāng)時人們來王開的必拍之照，甚至全國很多照相館也開始模仿這一創(chuàng)意?！凹t太陽”為王開照相館贏來一年200萬元的凈利潤，創(chuàng)作這一作品的攝影師還被公司獎勵了一套房產(chǎn)。

人物被“夢幻”成時尚明星

20世紀(jì)90年代，臺式婚紗攝影開始風(fēng)靡全國。上海新人民攝影有限公司（原人民照相館）、攝影部經(jīng)理、首席攝影師黃沫華告訴記者，80年代的結(jié)婚照一般只拍五六張，而臺灣影樓進(jìn)來后帶來了套系的概念。從婚紗、妝容、背景到姿勢，臺式婚紗照更符合求新、求美、求異的年輕人的喜好。

淮海路上，臺灣影樓一家家地開張，而國營照相館的生意一天不如一天。

1996年，人民照相館搬離了繁華的淮海路，遷至巨鹿路225弄7號，“蝸居”在石庫門老弄堂內(nèi)，后來因為拆遷再次搬家到合肥路。受到臺式婚紗攝影的沖擊，東方照相館、萬象照相館、蝶來照相館相繼因為經(jīng)營不善，被并入人民照相館。

在20世紀(jì)80年代，婚紗照在本質(zhì)上更多是一種儀式感的表達(dá)，而到了90年代，婚紗攝影開始以一種商業(yè)化的形式出現(xiàn)在大眾面前。十年間，婚紗攝影從一種奢侈品成為結(jié)婚必需品。

對此，黃沫華可以說很有發(fā)言權(quán)。80年代他是人民照相館的攝影師，90年代他先后在兩家臺灣影樓工作過。

他回憶，隨著時代的變化，流行元素也在不斷更替，大眾審美的改變影響著攝影風(fēng)格。這一時期，就連婚紗影樓的名字也頗具藝術(shù)感，如“維納斯”“巴黎婚紗”“伊里莎白”等。

得益于產(chǎn)品的包裝、營銷手段的層出不窮，婚紗照的價格也在大幅高漲。黃沫華的收入在這時實現(xiàn)了成倍的增長，從原來的幾百元增加到幾千元，然而工資增長的同時，也給他帶來了困惑。他不知道一張好照片的標(biāo)準(zhǔn)是什么了。

20世紀(jì)80年代，西式婚紗攝影氛圍的營造主要依靠西裝、婚紗、珍珠項鏈、塑料鮮花、西式客廳、西式旋轉(zhuǎn)樓梯等元素。新人僅略施妝容，照片講究真實本色。

“原來我們的婚紗照十分講究用光，即使是在黑白照片中，也可以通過不同的灰度表現(xiàn)出人物的細(xì)膩和立體感。”黃沫華介紹說，臺灣影樓都采用大平光，將人物拍得雪白，遠(yuǎn)離人們的真實面貌，給人一種失真的“唯美”感。

黃沫華講了一個故事：當(dāng)年有新人將拍好的婚紗照拿回家，擺了好幾天才覺得不太對勁，原來照片拿錯了，里面的主人公根本不是自己。

“我們認(rèn)為的廢片在這里成為一張好照片。”黃沫華覺得，能不能將照片賣出去變成了評價照片好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，過度的妝容造型和產(chǎn)品包裝的臺式婚紗照成為當(dāng)時的主流審美。

王伯杰告訴記者，當(dāng)時攝影界對于臺式婚紗照的用光手法的批評之聲不斷。但不可否認(rèn)的是，照片的“唯美”“夢幻”風(fēng)格贏得了年輕人的芳心。

一篇題為《20世紀(jì)中國結(jié)婚照視覺分析》的論文把這種審美稱為“瓷娃娃”：“大部分照片都以青春、浪漫、愛情為主題，女性常常是其中的主角。青春主題緊跟時尚，造型與時尚雜志密不可分，類似于今天的時尚寫真。浪漫愛情主題的敘事多借鑒愛情電影中的經(jīng)典場景，人物被‘夢幻’成了時尚明星?！?/p>

同時，婚紗照逐漸從照相簿中走出來。開始懸掛于臥室或客廳之中，照片的尺寸也被越放越大——從最初的10幾寸，到30、40寸。放大的結(jié)婚照取代了原來的年畫、掛歷、領(lǐng)袖像，成為家居懸掛物中當(dāng)仁不讓的中心，是人們追求小家庭幸福生活的隱喻。

追求個性化表達(dá)

進(jìn)入21世紀(jì)，臺式影樓的風(fēng)光逐漸消退。人們的審美悄然發(fā)生著變化，真實、自然的拍攝風(fēng)格重新受到追捧。

年輕人厭倦了程序化、流水線式的拍照模式。相較于千篇一律的背景、統(tǒng)一的擺拍，人們更追求個性化的表達(dá)。

同時，攝影技術(shù)的發(fā)展客觀上給婚紗攝影行業(yè)的創(chuàng)新提供了條件。綠色軍裝風(fēng)、民國風(fēng)、摩登復(fù)古風(fēng)、青春個性風(fēng)、電影劇情風(fēng)等主題不斷被開發(fā)出來。拍攝的場地也不再局限于室內(nèi)，開始轉(zhuǎn)到戶外大自然實景拍攝，甚至開發(fā)出了水下婚紗照、空中婚紗照。

一時間，夏雨和袁泉拍攝的青春個性婚紗照，陳小春和應(yīng)采兒拍攝的綠色軍裝照，孫儷和鄧超的搞怪照，都成為人們效仿的對象。

婚照所表達(dá)的主題，已經(jīng)從過去的家庭建立，轉(zhuǎn)變?yōu)閷η啻簮矍榈挠篮慵o(jì)念。為了“一生一拍一次”的結(jié)婚照，年輕人花費(fèi)得更多。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國婚紗攝影行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，目前約有81.82%的新人會選擇拍攝婚紗攝影。近五年，國內(nèi)婚紗攝影的平均消費(fèi)逐年提高，2017年國內(nèi)婚紗攝影的平均消費(fèi)大約為6400元，創(chuàng)歷史新高。

新人在婚照上消費(fèi)更高的同時，也走得更遠(yuǎn)，他們已經(jīng)不滿足于停留在國內(nèi)。去國外“旅拍”，是時下年輕人的一個新風(fēng)尚。

“90后”姑娘宋景雯（化名）的婚紗照是去日本旅拍的。雖然價格不菲，但宋景雯告訴記者，她非常享受旅拍的過程，覺得是一段美好的體驗。

相較于過去看重婚紗影樓的品牌，現(xiàn)在的年輕人更愿意為自己喜歡的攝影師買單。宋景雯的日本旅拍并沒有選擇傳統(tǒng)的婚紗影樓，而是選擇了一位獨(dú)立攝影師?！拔?guī)啄昵斑€沒有戀愛時，就看到了她拍的婚紗照，風(fēng)格我非常喜歡，當(dāng)時我就想，如果我結(jié)婚一定要找她拍?！?/p>

不是年輕人的專利

年輕人對個性化、風(fēng)格化的追求，讓主張個性婚紗攝影的攝影工作室逐漸被人們認(rèn)可。從婚紗影樓到攝影工作室、獨(dú)立攝影師，新人在婚紗照的選擇范圍上變得更加多元。而傳統(tǒng)照相館在婚紗照方面的業(yè)務(wù)不斷被壓縮，甚至消失。

人民照相館是上海目前唯一的國營照相館。2000年后，人民照相館一度幾乎接不到拍攝的業(yè)務(wù)，只能給影樓做一些后期沖印業(yè)務(wù)。

2012年，一個電話給照相館帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。一位操著上海口音的老阿姨不停追問：“儂是人民照相館嗎?你把以前的地址報給我聽。人民照相館以前叫什么名字?”當(dāng)工作人員說出“喬奇照相館”和“喬士照相館”這兩個曾用名后，她興奮地說：“終于找到你們了!”

打電話的老阿姨是一位90多歲高齡的旅美華僑。40年前，他們?nèi)以诨春Ｂ飞系娜嗣裾障囵^拍過全家福，她自己的銀婚照和金婚照也都是在人民照相館拍的。這次回國，她想找人民照相館再拍一張全家福。幾經(jīng)打聽，她才找到人民照相館的電話，最終全家27個人順利拍攝全家福。

這件事讓人民照相館看到了轉(zhuǎn)型的希望?！拔覀儺?dāng)時做了一個活動，就是面向全社會征集25年前在人民照相館拍過婚紗照的客人。只要拿著當(dāng)年的照片來，我們就給免費(fèi)重拍。”黃沫華說，這一活動當(dāng)年很轟動，一下子報名了1400多對。

照片，可以定格一個個幸福瞬間。新人通過婚紗照留存美好愛情，中老年希望通過結(jié)婚紀(jì)念照、全家福珍藏溫暖親情?！艾F(xiàn)在的影樓都是針對年輕人，中老年人想拍紀(jì)念照根本沒有地方可以去。”黃沫華說，這一現(xiàn)狀讓人民照相館找準(zhǔn)了定位，不去和影樓、工作室搶婚紗照的生意，而是要發(fā)揮自己在人像攝影上的技術(shù)優(yōu)勢，拍攝全家福、單人照、結(jié)婚紀(jì)念照。

現(xiàn)在，人民照相館的元?dú)庹诼謴?fù)。

郭金榮說，展覽的名字定為“婚照”而非“婚紗照”，經(jīng)過了他們的反復(fù)考量?；檎眨悄信p方為婚姻確定（結(jié)婚，舊時的訂婚）、夫妻關(guān)系（金婚、銀婚等）以及個人和雙方生活標(biāo)志（生日、紀(jì)念日等）拍攝的紀(jì)念照。

照相館，見證了每個人的幸福時刻。雖然時代在變，數(shù)碼相機(jī)在不斷普及，對于人生最重要標(biāo)志的結(jié)婚照、婚姻紀(jì)念照，大家依舊選擇去照相館拍攝。40年來，服裝、道具、發(fā)型、妝面、神態(tài)，背景、擺設(shè)，婚照的流行元素不知更替了多少次，但一張張照片記錄下的每個人對愛情、親情的渴望和對家庭、子女的期許，未曾改變。