China Joy 十七年歷練

在剛剛過(guò)去的2018年里，我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破了5000億元，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都已經(jīng)是一個(gè)不可忽視的龐然大物。當(dāng)然，行業(yè)的繁榮從來(lái)不是一蹴而就。在十六年前，我國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)還僅是一個(gè)產(chǎn)值不過(guò)百億的雛形。它的興起，或許要追溯至2004年。這一年，我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)積累到了一定的商業(yè)規(guī)模，在大環(huán)境的需求下，Chinaloy應(yīng)運(yùn)而生，在北京舉辦的第一屆就大獲成功，慕名而來(lái)的玩家在展會(huì)門(mén)外排起了長(zhǎng)龍。同年，Chinajoy又在上海舉辦了第二屆，標(biāo)志著我國(guó)數(shù)娛產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期。

Chinajoy上海場(chǎng)館

從Chinajoy歷年的數(shù)據(jù)里·我們能看到我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)這十幾年來(lái)的蓬勃發(fā)展，不斷增長(zhǎng)的用戶數(shù)、不斷涌入的廠商、不斷增加的展會(huì)數(shù)量，讓這一產(chǎn)業(yè)從百億規(guī)模高速增長(zhǎng)至如今的數(shù)千億規(guī)模。但行業(yè)的發(fā)展也從不是毫無(wú)波瀾02018年，盡管產(chǎn)業(yè)總值還在增加，但同比增長(zhǎng)率跌到了5.3%。我們可以把這種增長(zhǎng)乏力理解為當(dāng)下數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)遇到的瓶頸，在商業(yè)化模式已經(jīng)無(wú)比成熟的當(dāng)下，再?gòu)?qiáng)的運(yùn)營(yíng)手段也很難挖出更大的市場(chǎng)潛力。

當(dāng)下，以數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)如今在國(guó)內(nèi)的地位，從業(yè)者越來(lái)越要重視其所背負(fù)的文化使命。能明顯感覺(jué)到，數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)一風(fēng)向變了一一如今我們?cè)僬劶斑@一產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)很難繞開(kāi)文創(chuàng)二字。

新文創(chuàng)已成大勢(shì)

文創(chuàng)是以文化、創(chuàng)意理念為核心，在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。自古以來(lái)，優(yōu)秀的文化作品都有著極為深遠(yuǎn)的影響力一一我國(guó)的諸多經(jīng)典名著，大都有著世界級(jí)的傳播度和難以估量的價(jià)值。作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的最新形態(tài)，數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)不僅能利用科技進(jìn)步的成果，同時(shí)擁有便捷快速的數(shù)字傳播方式，有著巨大發(fā)展?jié)摿?。在文化傳播的效率上，?shù)字娛樂(lè)有著其他藝術(shù)形態(tài)所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以游戲?yàn)槔?《戰(zhàn)神》系列就將原本發(fā)源于歐洲一角的北歐神話帶到了全世界玩家眼前;《精靈寶可夢(mèng)》《超級(jí)馬里奧》則通過(guò)深挖創(chuàng)意與內(nèi)容，將這兩個(gè)IP打造成了全球皆知的文化符號(hào)。有著五千年文化底蘊(yùn)的中國(guó)，無(wú)論是與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，還是在已有文化基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)都大有可為。事實(shí)上，反應(yīng)最快的那一批企業(yè)早已有了動(dòng)作。在去年的TGC上，騰訊就已經(jīng)推出了《子日詩(shī)云》《榫卯》等充分展現(xiàn)了我國(guó)文化精粹的功能游戲。

同時(shí)，騰訊旗下熱門(mén)游戲《王者榮耀》也與敦煌文化研究院保持密切合作，去年曾推出了大受歡迎的敦煌飛天系列皮膚。無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)易也在去年適時(shí)推出了新作《繪真·妙筆千山》，—方面完美還原了中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)瑰寶，另一方面又讓玩家在千古名畫(huà)中探險(xiǎn)、解密的游戲過(guò)程中完成文化傳播。

同樣在2018年，盛趣游戲（原盛大游戲）作為戰(zhàn)略合作方參與了“大運(yùn)河文化帶文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”，利用其數(shù)字平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳播普及大運(yùn)河文化遺產(chǎn)。彼時(shí)的盛趣游戲還并未改為現(xiàn)在的名字一一如今，改名后的盛趣更強(qiáng)調(diào)“趣”字，在其戰(zhàn)略中可以清晰看到，盛趣的未來(lái)不是娛樂(lè)升級(jí)，而是文化進(jìn)階。

對(duì)于企業(yè)在文創(chuàng)上這些的轉(zhuǎn)型動(dòng)作，用戶比想象中的更買(mǎi)賬。無(wú)論是騰訊的一系列文創(chuàng)新作，還是網(wǎng)易的《繪真·妙筆千山》，都無(wú)一例外的得到了玩家的一致好評(píng)一一這很大程度是因?yàn)槲覈?guó)的年輕一代對(duì)于傳統(tǒng)文化一直就有著極高的熱情，這一點(diǎn)從故宮披露的2018游客數(shù)據(jù)中就能窺見(jiàn)二。在故宮2018年的全部游客里，80、90后的年輕群體占到了總?cè)藬?shù)的64%，不難發(fā)現(xiàn)一經(jīng)典的文化完全可以無(wú)視時(shí)間的流逝，永遠(yuǎn)保持旺盛的生命力，文創(chuàng)在數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潛力不言而喻。

玩家好評(píng)詩(shī)興大發(fā)

然而不得不承認(rèn)的一點(diǎn)是，盡管各大企業(yè)都已經(jīng)做好了打造精品IP的準(zhǔn)備，但市面上的游戲格局目前并沒(méi)有變化。我們現(xiàn)在打開(kāi)各大應(yīng)用商店，看到的仍是已流行很久的爆款。甚至，未來(lái)有什么值得期待的新作都無(wú)從得知。行業(yè)風(fēng)向改變的這一年，也是玩家最饑渴的一年?！矫媸怯捎诎嫣?hào)恢復(fù)不久，積壓了大量的審批需要處理·新作的面世需要一定的時(shí)間：另—方面，整裝待發(fā)的廠商們也需要一個(gè)自我展示的舞臺(tái)……于是，大家不約而同的選擇了Chinaloy。

業(yè)界廠商的精品秀場(chǎng)

對(duì)于游戲廠商而言，游戲展無(wú)疑是對(duì)外展示最為重要的一環(huán)。近段時(shí)間，就已經(jīng)有廠商開(kāi)始帶著旗下最新的精品力作開(kāi)始奔走于各大展會(huì)，我們依稀能從這些展會(huì)中看到國(guó)內(nèi)企業(yè)的新動(dòng)作，如巨人網(wǎng)絡(luò)旗下的孵化器將會(huì)有三款全新作品《帕斯卡契約》《籃球計(jì)劃》《異托邦》問(wèn)世。

作為世界頂級(jí)的數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)盛會(huì)，Chinaloy堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)外游戲從業(yè)者與玩家的節(jié)日。2018年Chinajoy四天入場(chǎng)人次高達(dá)35.45萬(wàn)，展商總數(shù)近1000家。就規(guī)模與影響力而言，Chinajoy已經(jīng)與美國(guó)E3、德國(guó)科隆游戲展不相伯伸。在中國(guó)土生土長(zhǎng)的Chinajoy是映射著我國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)變遷的鏡子，同時(shí)也是行業(yè)未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。據(jù)悉，2019年Chinajoy同樣會(huì)有數(shù)以百計(jì)的海內(nèi)外知名數(shù)娛企業(yè)出席。從陸陸續(xù)續(xù)的曝光的消息來(lái)看，大部分企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備好在這個(gè)新文創(chuàng)時(shí)代“亮劍”。

譬如，暴雪在去年公布《暗黑破壞神：不朽》，意味著這位只做精品的業(yè)內(nèi)元老正式將一只腳邁入了手游市場(chǎng)。這款暗黑手游作品在去年的暴雪嘉年華上壓軸公布后就沒(méi)有更進(jìn)一步的消息。也許會(huì)有無(wú)數(shù)粉絲對(duì)暴雪嘗試手游感到失望。但暴雪的口碑與《暗黑》系列這一金字招牌結(jié)合之下，最終究竟會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的手游作品？

當(dāng)然，其他大廠也不甘示弱，西山居兩款《劍俠情緣》IP手游已經(jīng)吊足了玩家胃口，而索尼的中國(guó)之星計(jì)劃第二期作品，還有更多知名大廠已經(jīng)在新文創(chuàng)的浪潮下都有了新的布局。從目前已經(jīng)曝光的消息來(lái)看，這些新的游戲作品要么有著全新世界觀、要么是對(duì)經(jīng)典IP的全新演繹，能吊起胃口的精品。

疑似西山居旗下全新科幻機(jī)甲大作

今年的Chinaloy的位置頗為微妙，依然是玩家與從業(yè)者們的盛會(huì)，但更像是海內(nèi)外數(shù)字娛樂(lè)業(yè)界企業(yè)展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的精品秀場(chǎng)。對(duì)于玩家而言，今年的Chinajoy也是久旱后的一場(chǎng)甘霖。

寫(xiě)在最后：

在版號(hào)恢復(fù)后的這一段時(shí)間里，每一批過(guò)審版號(hào)的公布都成了一二欠大新聞，玩家們?nèi)琊囁瓶试诿麊卫镆粋€(gè)個(gè)尋找值得期待的作品。廠商也謹(jǐn)慎地拿著手里的底牌，一邊放著煙霧彈，一邊等待著一個(gè)窗口去震撼用戶的眼球。這些期待與訴求不斷發(fā)酵，已有一種箭在弦上不得不發(fā)的味道。而在行業(yè)變革這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的2019Chinajoy，則成了滿足雙方需求的最佳窗口，成為了大家趨之若鶩的目的地。如今，國(guó)內(nèi)外各大知名數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)紛紛布局傳統(tǒng)文化，打造有文化內(nèi)涵的精品之作;而Chinajoy將成為今年各大數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)展現(xiàn)精品的主舞臺(tái)。各方期待與訴求不斷發(fā)酵，已經(jīng)吊足了各方胃口。數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)即將發(fā)生怎樣的變化？玩家們又能在多大程度上驚喜“解渴”？這一切，都將在2019Chinajoy上找到答案。