劍指何處？

游戲圈從不缺乏談資，可當(dāng)任天堂攜手騰訊的消息傳出后，還是讓全球游戲圈乃至資本圈都沸騰了，一家被譽(yù)為“全球最會(huì)賺錢(qián)的公司”，一家在中國(guó)社交領(lǐng)域擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的企業(yè)，兩大巨頭攜手劍指何處呢？

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Switch入華

2019年4月下旬，一則廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2019年第一季度廣東省游戲游藝設(shè)備內(nèi)容審核通過(guò)機(jī)型機(jī)種目錄》在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了巨大波瀾，不少媒體和KOL解讀此份公示中顯示騰訊科技將代理任天堂Nintendo Switch游戲機(jī)，而后任天堂美股開(kāi)盤(pán)大漲12.89%似乎也印證了這一消息。

不過(guò)有意思的是隨后有媒體向廣東省文化和旅游廳求證，其市場(chǎng)管理處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，騰訊科技所代理的并非游戲機(jī)，而是其中的B類(lèi)主機(jī)游戲《新超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版（體驗(yàn)版）》。

而就在大多數(shù)人以為這次任天堂入華新聞?dòng)质且淮尾聹y(cè)和八卦時(shí)，4月26日，日本任天堂株式會(huì)社正式在官方發(fā)布公告，宣布與騰訊控股有限公司合作-共同推出國(guó)行版Nintendo Switch游戲機(jī)！

事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單

從游戲到游戲機(jī)，當(dāng)任天堂官方明確與騰訊合作推出國(guó)行版Nintendo Switch游戲機(jī)后，多年來(lái)玩家討論的任天堂入華終于邁出實(shí)質(zhì)性的一步-不過(guò)這一步想要落地顯然也不是那么輕松的。

無(wú)論是游戲還是游戲機(jī)，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都是需要審核的，而廣東省文化和旅游廳也明確通過(guò)審核的是游戲而非游戲機(jī)，包括宣布與騰訊合作的任天堂，其也表明入華需要時(shí)間。

據(jù)彭博社記者Yuji Nakamura在推特上發(fā)表了任天堂古川社長(zhǎng)矣于騰訊合作的語(yǔ)錄：“關(guān)于中國(guó)市場(chǎng)，我們目前的申請(qǐng)僅限于硬件，但我們也需要將軟件送審。這需要向政府和審查機(jī)構(gòu)提供更多的應(yīng)用程序一因此從這個(gè)角度來(lái)看，入華的時(shí)間仍然是未知數(shù)。騰訊手握著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信和游戲市場(chǎng)的最大市場(chǎng)和基礎(chǔ)。通過(guò)與他們合作，我們可以最大限度擴(kuò)展我們?cè)谥袊?guó)的業(yè)務(wù)，但是由于我們尚未宣布入華時(shí)間，因此我們沒(méi)有將與騰訊的合作成果寫(xiě)進(jìn)財(cái)報(bào)預(yù)測(cè)中?！?/p>

雖然入華具體時(shí)間表還未可知，但對(duì)玩家而言，期盼多年的任天堂終成事實(shí)，雖然任天堂谷川俊太郎社長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展一時(shí)半會(huì)兒還不會(huì)成為任天堂的支柱收益來(lái)源，但是中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的吸引力。

忘不了的童年情懷

龐大的中國(guó)玩家市場(chǎng)對(duì)任天堂擁有吸引力的同時(shí)，任天堂同樣對(duì)中國(guó)玩家擁有巨大的魅力。

任天堂最早進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)可以追溯到1990年的中期，任天堂的Gameboy系列由香港萬(wàn)信玩具有限公司代理，并在內(nèi)地發(fā)售，甚至是機(jī)器的封面也使用了中文。高昂的價(jià)格和新興的游戲娛樂(lè)市場(chǎng)對(duì)于這樣的產(chǎn)品并沒(méi)有太多興趣，反而讓山寨紅白機(jī)企業(yè)找到掘金的機(jī)會(huì)。

2003年，時(shí)任任天堂社長(zhǎng)的巖田聰與臺(tái)灣的顏維群合作誕生了神游公司，本想進(jìn)軍大陸市場(chǎng)，然而在水貨與山寨產(chǎn)品沖擊下，還得面對(duì)索尾、微軟兩家的競(jìng)爭(zhēng)，任天堂直到國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲“禁令”頒布，也未能在中國(guó)市場(chǎng)獲得多少好處。

然而，山寨紅白機(jī)+大量破解游戲卻實(shí)實(shí)在在為任天堂培育了大量“隱形”粉絲，不少70后、80后乃至90后內(nèi)心都有超級(jí)馬里奧、塞爾達(dá)的影子，當(dāng)這批人成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)主流玩家群體后，其記憶深處對(duì)紅白機(jī)、任天堂的認(rèn)知與情懷成為任天堂重新人華的基礎(chǔ)。

入華勢(shì)在必行

任天堂重新人華不僅僅是國(guó)內(nèi)成熟玩家源于感情的需求，更是任天堂企業(yè)本身勢(shì)在必行的措施02000年6月的一紙禁令，讓國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲迎來(lái)了長(zhǎng)達(dá)14年的斷層，玩家斷層、廠商斷層、游戲資訊斷層、主機(jī)游戲氛圍斷層、主機(jī)游戲文化斷層等，也讓國(guó)內(nèi)主機(jī)一直無(wú)法發(fā)展壯大，難_以與世界同步與接軌。直到2014年，隨著上海自貿(mào)區(qū)的成立，主機(jī)游戲才得以解禁。

或許14年的短層讓主機(jī)游戲文化和消費(fèi)群體的延續(xù)性受到嚴(yán)重制約一但國(guó)內(nèi)龐大的游戲玩家群體卻是任何一個(gè)主機(jī)游戲廠商不容錯(cuò)過(guò)的。隨著消費(fèi)水平及對(duì)游戲產(chǎn)品的鑒別水平的逐漸提升，游戲玩家對(duì)主機(jī)游戲產(chǎn)品的喜愛(ài)、熱衷與日俱增，索尼與微軟兩家主機(jī)游戲廠商不斷加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入與開(kāi)拓力度，任天堂顯然不能無(wú)動(dòng)于衷。

龐大的玩家市場(chǎng)足以令任天堂心動(dòng)一而在正式同騰訊合作以前，香港任天堂曾宣布Switch將于12月1日在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)售，確認(rèn)《馬里奧賽車(chē)8豪華版》追加簡(jiǎn)體中文/繁體中文支持，將于12月15日更新;隨后，香港任天堂還確認(rèn)將于2018年推出《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》（港版譯名：薩爾達(dá)傳說(shuō)：曠野之息）的中文版，都表明任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和玩家的重視。

任天堂的瓶頸

早前，任天堂曾是最重視中國(guó)大陸市場(chǎng)的游戲公司，其GameBoy就曾出過(guò)國(guó)行版本，甚至啟用郭富城作為代言人一而近年來(lái)中國(guó)大陸游戲市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，更堅(jiān)定了任天堂重新人華的決心。

當(dāng)然，除了來(lái)自利益的吸引外，任天堂本身發(fā)展的瓶頸也是其積極入華的重要原因。任天堂2018～2019年度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)到249701億日元，同比增長(zhǎng)40.6%，表面上看起來(lái)非常不錯(cuò)，可任天堂自己對(duì)于前景并不堪好，公布2019財(cái)年預(yù)期運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將達(dá)到2600億日元（23億美元），遠(yuǎn)低于預(yù)估的3502億日元的均值。

分析人士稱(chēng)，該公司不會(huì)宣布新的硬件，因?yàn)檫@將蠶食現(xiàn)有Switch的銷(xiāo)售。但他們指出，該公司庫(kù)存下降-表明該公司可能正在清理現(xiàn)有庫(kù)存，以為新機(jī)型做準(zhǔn)備。除硬件上的銷(xiāo)售壓力外，任天堂引以為傲的IP資源同樣也暗藏危機(jī)。

坐吃山空的游戲IP

最近一年多時(shí)間，人們對(duì)任天堂的硬件更多還停留在Nintendo Classic Edition復(fù)刻版迷你NES主機(jī)這類(lèi)打情懷牌的硬件上，沒(méi)有新主機(jī)推出，讓越來(lái)越多的玩家感到任天堂在硬件上的青黃不接，而游戲IP方面同樣存在類(lèi)似的隱患。

馬力歐、皮卡丘、塞爾達(dá)公主等神級(jí)IP的誕生，伴隨了任天堂的成長(zhǎng)，從掌機(jī)、主機(jī)到手機(jī)領(lǐng)域，眾多神級(jí)lP價(jià)值的挖掘與粉絲的聚合讓任天堂擁有超凡的吸金能力，然而，人們看到任天堂的成功更多時(shí)候來(lái)自于老IP的不斷移植，除新技術(shù)的運(yùn)用和玩法設(shè)計(jì)的變化，任天堂在很長(zhǎng)一段時(shí)間里已經(jīng)沒(méi)有成功培育出新的現(xiàn)象級(jí)IP了。

實(shí)際上，依靠神級(jí)IP吃老本的同時(shí)，任天堂這些年還是推出了不少新IP的，包括《異度之刃》，《最后的故事（TheLastStory）》，《潘多拉之塔（Pandora'sTower）》，《神奇101》，《噴射戰(zhàn)士》，《1-2Switch》和即將到來(lái)的《ARMS》等，然而·或許是時(shí)間沉淀又或許是市場(chǎng)環(huán)境的變化，新IP的成長(zhǎng)并沒(méi)有在日新月異打游戲領(lǐng)域留下太多痕跡，而僅依靠任天堂自己的游戲圈，顯然很難再獲得一個(gè)新的、可持續(xù)數(shù)十年成長(zhǎng)的神級(jí)IP。

這樣的背景下，中國(guó)大陸游戲市場(chǎng)不僅擁有令任天堂眼紅的龐大玩家群體，更為重要的是獨(dú)特的文化傳承體系能夠讓任天堂有更多可發(fā)揮的空間，打造新的神級(jí)IP也成為可能。

騰訊的泛娛樂(lè)IP生態(tài)

龐大的IP儲(chǔ)備和數(shù)個(gè)神級(jí)IP的成功，令任天堂成為游戲領(lǐng)域的“百年企業(yè)”，游戲IP成為企業(yè)核心價(jià)值的同時(shí)，也充分任天堂意識(shí)到其重要性，而騰訊對(duì)IP價(jià)值的重視度同樣極高。

早早認(rèn)識(shí)到IP生態(tài)價(jià)值的騰訊旗下?lián)碛杏耙?、文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)、電競(jìng)、游戲六大數(shù)字文化業(yè)務(wù)，板塊之間的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)本身就有助于新IP的培育和成長(zhǎng)，最為關(guān)鍵的是騰訊還掌控者龐大的用戶流量，這更是新IP成長(zhǎng)不可或缺的土壤。

以“科技+文化”為基礎(chǔ)定位的騰訊，一直高度重視內(nèi)容業(yè)務(wù)，更在很早就提出了希望探索一種以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式，打造中國(guó)文化符號(hào)的想法，這樣的大生態(tài)戰(zhàn)略體系對(duì)于—直吃老本的任天堂而言絕對(duì)是有致命誘惑的。

騰訊泛娛樂(lè)IP生態(tài)戰(zhàn)略大概率培育出新的神級(jí)IP外，騰訊游戲更是早早就定下了“以精品布局全終端，探索lP跨界共生”的戰(zhàn)略，在游戲業(yè)務(wù)發(fā)展方面，騰訊游戲也逐步加強(qiáng)游戲與文學(xué)、動(dòng)漫、影視業(yè)務(wù)的共生融合?！队抡叽竺半U(xiǎn)》 、《使命召喚Online》 等游戲都給市場(chǎng)留下了蠻深印象，而從PC到手游，騰訊游戲除以豐富的游戲品類(lèi)盡可能實(shí)現(xiàn)廣覆蓋外，近年來(lái)更對(duì)細(xì)分游戲市場(chǎng)尤為重視。

在剛剛結(jié)束的騰訊UP2019大會(huì)上，除《王者榮耀》、《天涯明月刀》等核心IP產(chǎn)品加大與中國(guó)傳統(tǒng)文化融合力度，努力衍生新IP外，《代號(hào)：生機(jī)》、《一零零一》等游戲更直接針對(duì)細(xì)分賽道打造。

實(shí)際上，雖然任天堂已成為游戲領(lǐng)域的巨無(wú)霸，但以Switch為代表的掌機(jī)始終面向的是小眾市場(chǎng)-唯有打造除新的IP，才能讓企業(yè)延續(xù)成長(zhǎng)。兩家巨頭在IP上本身早就有合作，由騰訊制作與發(fā)行的《王者榮耀（海外版）》（名為Arena of Valor）宣布即將上線Switch主機(jī)，作為一次手游向主機(jī)的反向輸出，既滿足了《王者榮耀》走向海外市場(chǎng)的需求，也為Switch進(jìn)入國(guó)內(nèi)主機(jī)市場(chǎng)積極打通渠道，更多的恐怕還是雙方合作的嘗試。

游戲硬件的踐行

除在IP打造和培育上的攜手互補(bǔ)外，騰訊與任天堂的合作一對(duì)于雙方在硬件領(lǐng)域的發(fā)展也有很好的推動(dòng)作用。

任天堂的確很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有推出真正意義上的全新產(chǎn)品了，但騰訊在游戲硬件上更是一直停留在粉絲們的猜測(cè)中。騰訊也曾多次想要架起硬件和游戲之間的橋梁。比如之前推出WeGame平臺(tái)，以及騰訊云做游戲平臺(tái)、手機(jī)游戲，注資epic、拳頭等游戲公司-都是在全球范圍內(nèi)整合硬件資源。而此二欠通過(guò)合作的方式，騰訊在一定程度上也是想要借用任天堂在主機(jī)等游戲硬件領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)。

任天堂或許在硬件產(chǎn)品更迭上的節(jié)奏很慢，可騰訊似乎更慢。同任天堂合作，接觸硬件能夠幫助騰訊加深對(duì)一款游戲的參與程度-幫助其在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游擁有更大的控制權(quán)，盡可能減少對(duì)硬件廠商的依賴，降低運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

除任天堂外，騰訊還在今年三月同知名游戲硬件廠商雷蛇達(dá)成戰(zhàn)略合作，集中在硬件、軟件和服務(wù)三個(gè)領(lǐng)域共同提升玩家游戲體驗(yàn)。

騰訊并非唯一選擇

從游戲到硬件，任天堂與騰訊的合作并非唯一或排他的，兩者的合作更多是巨頭各取所需的協(xié)作。在任天堂聯(lián)合騰訊宣布共同推出國(guó)行版Nintendo Switch游戲機(jī)不久后，網(wǎng)易官方公布了一款新游戲，其是《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》，而這款游戲就是任天堂與網(wǎng)易合作推出的，也就是傳說(shuō)中的中國(guó)首款正版《精靈寶可夢(mèng)》手游。

用“腳踏兩只船”或許有些過(guò)了，但顯然任天堂在重新人華這件事兒上并沒(méi)有把雞蛋放到一個(gè)籃子里，如此操作也更符合任天堂本身企業(yè)利益。

同時(shí)，積極開(kāi)拓以中國(guó)為代表新興海外市場(chǎng)的同時(shí)，任天堂在日本本土也做了很多努力以維持企業(yè)發(fā)展。根據(jù)Nintendo Life的一份報(bào)告，13家日本公司將于今年二月份成立名為“VRMConsortium”的聯(lián)盟，而成員列表中，任天堂赫然在列，不過(guò)相比其于的公司，任天堂的立場(chǎng)有些特殊，擔(dān)任的是觀察員的角色，這—立場(chǎng)其實(shí)很耐人尋味。

作為一家擁有百年歷史的巨頭，任天堂積極謀劃未來(lái)的做法本身已經(jīng)很值得稱(chēng)道了，從市場(chǎng)開(kāi)拓、跨領(lǐng)域游戲嘗試-積極的態(tài)度贏得不少玩家肯定。

大有可為的主機(jī)游戲市場(chǎng)

共同的利益是最好的合作基石，任天堂與騰訊的“聯(lián)姻”，最大、最直接的推手顯然還是中國(guó)大陸玩家群體的龐大利益。

對(duì)騰訊而言，游戲是騰訊的主要業(yè)務(wù)，2018年，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入1284億元，占到了騰訊總業(yè)績(jī)的41.06%。雖目前騰訊一家獨(dú)大，但如今PC端網(wǎng)游和手游都成為了紅海，增速也在逐漸放緩。而《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售額僅占國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的0.5%，看似極小的市場(chǎng)份額，可也意味著高成長(zhǎng)性和可塑性。

對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，代理任天堂Switch主機(jī)的意義不僅是開(kāi)拓市場(chǎng)這么簡(jiǎn)單，更重要的是自身形象的提高。盡管游戲用戶規(guī)模龐大收入也最高，但騰訊游戲口碑比不上Paradox Interactive、暴雪、任天堂等公司，在骨灰級(jí)玩家看來(lái)，這些公司擁有堪稱(chēng)藝術(shù)品的游戲，而騰訊游戲往往以商業(yè)變現(xiàn)為首要目標(biāo)，“用心創(chuàng)造快樂(lè)”的slogan往往被網(wǎng)友譏諷為“用薪創(chuàng)造快樂(lè)”。

當(dāng)然，同樣盯著這個(gè)市場(chǎng)的不僅僅是任天堂和騰訊，索尼、微軟兩家同樣對(duì)中國(guó)市場(chǎng)野心勃勃，而巨頭的角力也能快速推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。

值得關(guān)注的云游戲領(lǐng)域

出色的潛力和游戲的可塑性，能讓僅占據(jù)0.5%市場(chǎng)份額的主機(jī)游戲成為巨頭們的戰(zhàn)場(chǎng)，那有望改變當(dāng)下游戲模式、價(jià)值萬(wàn)億的云游戲市場(chǎng)呢？

任天堂、索尼、微軟的競(jìng)爭(zhēng)并沒(méi)有被局限在主機(jī)游戲領(lǐng)域，云游戲同樣是全球游戲乃至互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭共同矣注的焦點(diǎn)。

簡(jiǎn)單來(lái)講，云游戲就是把游戲放在云端服務(wù)器運(yùn)行，并將渲染完畢后的游戲畫(huà)面壓縮后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳送給用戶，同時(shí)傳輸用戶操作。借助云游戲，用戶可以擺脫游戲設(shè)備的局限，比如利用手機(jī)或者M(jìn)ACBOOK玩原本在PC或者主機(jī)上的3A（高質(zhì)量、高銷(xiāo)量、高成本）級(jí)游戲大作。

在西班牙巴塞羅那舉辦的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，騰訊發(fā)布了自己的云游戲平臺(tái)“騰訊即玩”。谷歌同樣推出了旗下云游戲平臺(tái)Stadia而索尼表示將考慮使用微軟的Azure云服務(wù)流式傳輸自己的游戲內(nèi)容，雙方合作同樣可能延伸至微軟的人工智能技術(shù)和索尼的圖像傳感芯片。

雖然目前在游戲體驗(yàn)、內(nèi)容等方面，云游戲同傳統(tǒng)游戲模式還有一段距離，但其顛覆性的模式，的確值得整個(gè)游戲乃至科技圈矣注。

寫(xiě)在最后：

索尼與微軟合作、任天堂聯(lián)姻騰訊……巨頭與巨頭間的合縱連橫，讓游戲圈有了顛覆性變革的機(jī)會(huì)，巨頭合作背后的生態(tài)交互，足以從軟硬兩個(gè)方面為整個(gè)游戲生態(tài)帶來(lái)改變的可能，更為讓人關(guān)注的則是游戲文化的沉淀與聚合，尤其是用戶群體龐大的中國(guó)大陸玩家市場(chǎng)，更有望成為推動(dòng)游戲領(lǐng)域變革的主力。