春節(jié)檔“爆表”，電影市場(chǎng)能否浴火重生？

馬天

熱潮褪去后，2019年的電影產(chǎn)業(yè)是否會(huì)繼續(xù)延續(xù)火爆，抑或與2018年一樣高開低走，值得我們持續(xù)關(guān)注。

經(jīng)歷了2018年下半年的“至暗時(shí)刻”，2019年春節(jié)檔一連串票房數(shù)字就像一針強(qiáng)心劑，給萎靡的中國(guó)電影市場(chǎng)注入了久違的活力。

《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》……八部風(fēng)格各異的國(guó)產(chǎn)大片爭(zhēng)相在乙亥新年的第一周登臺(tái)亮相，激烈“廝殺”的同時(shí)，為中國(guó)觀眾奉上了豐盛的影視“年夜飯”。

據(jù)淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年春節(jié)檔（2月4日至10日）七天票房合計(jì)達(dá)58.34億元，創(chuàng)歷史新高。盡管相較去年的56億上漲幅度并不明顯，但考慮到去年春節(jié)檔票房基數(shù)較大及去年中黑天鵝事件給影視行業(yè)帶來的一系列負(fù)面影響，這個(gè)數(shù)字仍值得肯定。而在單純的票房數(shù)字外，國(guó)產(chǎn)科幻片迎來新工業(yè)起點(diǎn)等一系列熱議話題則成為進(jìn)一步引爆觀眾激情的導(dǎo)火索。

然而，熱鬧背后，本次春節(jié)檔觀影人次的下滑則是不爭(zhēng)的事實(shí)，相關(guān)企業(yè)在資本市場(chǎng)也坐上了高開低走的“過山車”。2019年的電影產(chǎn)業(yè)是否會(huì)繼續(xù)延續(xù)火爆，值得我們持續(xù)關(guān)注。

類型多元共生 口碑仍是決勝要素

時(shí)間回到二月伊始，2019年春節(jié)檔大門尚未打開，業(yè)界和市場(chǎng)對(duì)其的熱切期待已經(jīng)按捺不住。畢竟，過去一年電影票房沖突600億元大關(guān)振奮人心的消息才傳出不久，眼前又有多部成色、賣點(diǎn)和品相兼具的影片摩拳擦掌，等待殺入戰(zhàn)場(chǎng)。

果然，待到大年初一“閘門”一開，票房數(shù)字便如脫韁的野馬，狂奔猛躥，當(dāng)日票房便達(dá)到14.39億元，在2018年的基礎(chǔ)上同比上漲12.7%，創(chuàng)下新記錄。當(dāng)日放映總場(chǎng)次也歷史性地突破50萬場(chǎng)次。

從內(nèi)容來看，各路影視諸侯均把春節(jié)檔視為“紫禁之巔”，將看家影片定檔于此，喜劇、科幻、犯罪、懸疑、運(yùn)動(dòng)、家庭、動(dòng)畫、政治等多種風(fēng)格題材“爭(zhēng)奇斗艷”，不同類型嫁接各有亮點(diǎn)。

《瘋狂的外星人》以喜劇為主加入科幻情節(jié)，寧浩再次啟動(dòng)“瘋狂”概念，將他擅長(zhǎng)的本土喜劇延展到世界甚至宇宙舞臺(tái)，將科幻電影情節(jié)與中國(guó)的城市小人物故事有機(jī)組合;《飛馳人生》以文藝片格調(diào)演繹體育競(jìng)技題材喜劇，韓寒繼續(xù)著他的賽車情結(jié)和文學(xué)思維，同時(shí)表達(dá)了青春之后的人生狀態(tài);《新喜劇之王》則用喜劇面相包裹著文藝片的抒情，周星馳也在內(nèi)地電影從業(yè)者身上挖掘出了努力奮斗的精神;《流浪地球》在科幻片加災(zāi)難片的敘事中暗含青春片的熱血，青年導(dǎo)演郭帆將青春氣質(zhì)不動(dòng)聲色地融入影片的壯闊景象之中……

類型拼接并非新生事物?！按汗?jié)檔”電影采取這一策略的目的，是為保證觀眾觀影時(shí)得到不同類型帶來的審美感受。對(duì)這種豐富、多元電影類型的自覺追求，也是出于對(duì)春節(jié)檔期特定文化心理的判斷。

盡管外表類型迥異，但幾部“春節(jié)檔”賣座大片的敘事內(nèi)核卻高度趨同。首先，它們都對(duì)中國(guó)社會(huì)景觀做了寫實(shí)化的細(xì)致表現(xiàn)，根據(jù)劇情進(jìn)行了自由想象和創(chuàng)造。其次，它們普遍選擇普通人作為主角，不同于以往所謂的“小人物”，“普通人”的價(jià)值觀更明晰和堅(jiān)定：自尊且心懷善意，敬業(yè)且追逐夢(mèng)想。另外，幾部影片劇情內(nèi)核趨同，普通人遭遇困境，甚至面對(duì)不可抗力的災(zāi)難時(shí)，不輕言放棄，積極尋找出路，不斷付出甚至犧牲，最終完成任務(wù)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。這些影片用影像的方式，從不同側(cè)面將中國(guó)人的精神世界外化為藝術(shù)情境，主題大都勵(lì)志，人物始終抱有不忘初心的堅(jiān)持。

值得注意的是，今年“春節(jié)檔”電影，文化的本土性得到更多彰顯和更具創(chuàng)新性的表達(dá)，也得到了更多觀眾情感與審美的共鳴，顯現(xiàn)出對(duì)民族文化的自信。如迥異于西方同類題材影片設(shè)定的《流浪地球》的結(jié)尾，人類選擇背負(fù)地球家園一同遷徙，用“愚公移山”式的故事與藝術(shù)的手段詮釋人類命運(yùn)共同體。其中推崇集體、講求合作、重視家庭、對(duì)故土和家國(guó)的熱愛等精神內(nèi)核和價(jià)值觀，既具民族性，又胸懷世界。

“春節(jié)檔”影片的市場(chǎng)走勢(shì)則揭示出一些更值得思考的問題。初一、初二是第一輪觀影高潮，觀影單位以家庭為主，對(duì)象以合家歡題材影片為主;初三到初六觀影選擇發(fā)生變化，觀影單位以朋友社交圈為主，對(duì)象轉(zhuǎn)向口碑更好、傳播度高的影片。在所謂“后春節(jié)檔”的初七到十五，隨著大量務(wù)工人員從家鄉(xiāng)回到工作的城市，還會(huì)出現(xiàn)一波觀影小高峰，以個(gè)人選擇為主，觀影對(duì)象則是尚未觀看而又感興趣的影片。

這種“三次觀影”的現(xiàn)象，使得影片質(zhì)量高低和口碑變得愈發(fā)重要。擁有良好口碑的優(yōu)質(zhì)影片，開始掙脫明星效應(yīng)、經(jīng)典IP、大制作等因素影響，成為左右票房走勢(shì)的決定力量，幫助影片實(shí)現(xiàn)口碑與票房的穩(wěn)步攀升。今年的春節(jié)檔也的確印證了這一規(guī)律。口碑最佳的《流浪地球》截至發(fā)稿豆瓣評(píng)分7.9分，春節(jié)檔期間，該片從第二體量梯隊(duì)，僅用兩天多的時(shí)間就反超了頭號(hào)選手《瘋狂的外星人》，截至2月27日以44億的票房坐實(shí)了春節(jié)檔冠軍的位子。

票價(jià)上漲 觀影人次下降

熱鬧是短暫的。這一被預(yù)期“史上最擁擠、最激烈”的春節(jié)檔雖精彩紛呈，卻出人意料的“高開低走”，票房增速在大年初一后便日趨乏力，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。

尤其值得注意的是，本次春節(jié)檔觀影人數(shù)僅為1.3億人次，同比下降近10%，場(chǎng)均人次為47人，同比下滑12%。相較于正月初一勢(shì)如破竹般的各種歷史性突破，初二之后的大盤下跌讓業(yè)界開始理性審慎對(duì)待業(yè)界的繁榮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，大年初二單日票房滑落至9.9億元，低于去年同期10.28億元，觀影人次也同比下滑了16%。

這一巨大反差的背后折射出影市的諸多問題。從一定程度上來講，觀影人次的指標(biāo)比票房指標(biāo)更為重要，更加值得深入分析和探討。

對(duì)于觀影人次的下降，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為應(yīng)歸咎于高票價(jià)對(duì)于觀眾觀影熱情的消磨。2019春節(jié)檔，平均44.8元的高票價(jià)創(chuàng)下了歷年新高。其實(shí)，在過去幾年春節(jié)期間電影票價(jià)格上浮幾元錢是常有的現(xiàn)象，但今年的漲幅明顯高于往年，觀眾普遍感受到“電影票漲價(jià)了”。以目前公開的數(shù)據(jù)來看，相較2018年大年初一全國(guó)39元的平均票價(jià)，今年春節(jié)檔平均票價(jià)漲幅超過了15%。

在這輪“瘋漲”當(dāng)中，二、三、四線地區(qū)成為了主力。數(shù)據(jù)顯示，去年初一，國(guó)內(nèi)一到四線城市的平均電影票價(jià)分別為43.82元、38.94元、38.89元和38.07元，而今年初一則分別達(dá)到了49.19元、45.06元、45.33元和43.88元。其中，一線城市漲幅為12%，二、三、四線城市漲幅則高達(dá)15.7%、16.6%和15.3%，個(gè)別三、四線城市在初一的票價(jià)漲幅甚至超過80%。

究其原因，過去電影出品方往往會(huì)拿出一部分預(yù)算進(jìn)行票補(bǔ)，再加上各大線上購(gòu)票平臺(tái)、團(tuán)購(gòu)軟件的補(bǔ)貼，一張電影票并不算很貴，9.9元、19.9元的特價(jià)票也并不稀罕。但今年，出品方似乎一致認(rèn)定，隨著觀眾對(duì)于影片口碑的敏感度不斷提高，在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)的檔期，價(jià)格優(yōu)勢(shì)起到的作用正在減小，春節(jié)檔已不需要這種最簡(jiǎn)單的促銷方式來吸引觀眾，故很多片方在票補(bǔ)投入上都“謹(jǐn)慎”了不少。

另一方面，影院在春節(jié)檔時(shí)的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)平時(shí)更高，各大院線在追求場(chǎng)次最大化的同時(shí)，營(yíng)業(yè)時(shí)間也進(jìn)一步拉長(zhǎng)，包括加班等成本投入水漲船高，也在一定程度上促使影院對(duì)票價(jià)進(jìn)行一定的調(diào)整。

盡管整體票房保持了一定的增長(zhǎng)，但票價(jià)的增長(zhǎng)在一定程度上造成了觀影人次下降，這筆生意是否劃算？恐怕影人們心中都有答案。影業(yè)巨頭們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，觀影人次的增長(zhǎng)以及更多觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任度、美譽(yù)度的提升顯然比短期的票房增長(zhǎng)更重要，畢竟，觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的信任和美譽(yù)度才是定義中國(guó)電影未來的基石。

資本市場(chǎng)趨于冷靜

2018年，中國(guó)影視行業(yè)經(jīng)歷了前所未有的“至暗時(shí)刻”，多個(gè)負(fù)面因素持續(xù)發(fā)酵的影響下，中證傳媒指數(shù)下跌36.92%，華誼兄弟、光線傳媒、唐德影視等龍頭股的跌幅在20%至70%之間不等。

面對(duì)創(chuàng)下票房新高，觀眾反響熱烈的2019春節(jié)檔，資本市場(chǎng)的反映幾何？

以票房冠軍《流浪地球》為例。該片從預(yù)售第四的位置，兩天時(shí)間內(nèi)反超成為頭名，隨后一直保持領(lǐng)跑并最終奪冠，排片占比也從首日的11.5%一路提升至34.9%。節(jié)后首個(gè)交易日，北京文化開盤漲停，收盤報(bào)14.51元/股，總市值達(dá)到103.9億元;中國(guó)電影當(dāng)日也上漲2.74%。

但好景不長(zhǎng)，第二天開始，包括北京文化在內(nèi)的春節(jié)檔影片相關(guān)出品方、發(fā)行方及投資方股價(jià)迅速降溫，與票房走勢(shì)背道而馳。究其原因，部分電影投資方的收益不達(dá)預(yù)期是不爭(zhēng)的事實(shí)。除了領(lǐng)跑的《流浪地球》，此前備受期待的《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等電影票房成績(jī)均不盡如人意，直接導(dǎo)致了相關(guān)企業(yè)在資本市場(chǎng)預(yù)冷。

事實(shí)上，北京文化此次股價(jià)波動(dòng)與其此前《戰(zhàn)狼》、《我不是藥神》火爆銀幕時(shí)的表現(xiàn)如出一轍。2017年北京文化憑借《戰(zhàn)狼2》成名后，從電影上映首日到打破票房紀(jì)錄當(dāng)日，八個(gè)交易日內(nèi)漲幅接近60%，公司市值暴漲55億元。隨后，北京文化發(fā)布的公告顯示，多位高管將減持北京文化股份不超過143.65萬股。公告發(fā)布后，北京文化當(dāng)日換手率高達(dá)21.25%，全天總成交金額高達(dá)17.36億元，并自此一路下跌。

更大的因素來自北京文化并不穩(wěn)定的業(yè)績(jī)。根據(jù)北京文化發(fā)布的公告顯示，該公司投資《流浪地球》收益超7300萬，而2018年前三季度利潤(rùn)僅4600萬，可以看出其對(duì)爆款項(xiàng)目的依賴。

這一項(xiàng)目制特點(diǎn)在影視行業(yè)表現(xiàn)較為突出。除北京文化外，《瘋狂的外星人》出品公司歡喜傳媒因此前簽訂的保底發(fā)行協(xié)議，遭遇了不漲反跌的情況。雙方約定保底金額為28億元，歡喜傳媒將有權(quán)收取《瘋狂的外星人》電影之保證最低發(fā)行收入7億元，若該電影的總票房收入超出28億元，作為投資方歡喜傳媒還可收取票房超出部分影片凈收入的30%。目前來看，《瘋狂的外星人》穩(wěn)坐春節(jié)檔票房收入第二名，但其預(yù)測(cè)票房?jī)H在22億元左右，未達(dá)28億元。

不論怎樣，2019年的春節(jié)檔已經(jīng)落幕，在貢獻(xiàn)票房數(shù)字外，其更大的意義恐怕在于，啟示中國(guó)影人從制作技術(shù)、類型融合、工業(yè)經(jīng)驗(yàn)等層面進(jìn)一步升級(jí)換代，從單一的票房經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)為真正意義上的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，幫助中國(guó)電影站上更高的舞臺(tái)。我們也期待，中國(guó)電影可以早日擺脫“陰霾”，飛向更廣闊的蒼穹。