引進版童書還是搖錢樹嗎？

虞洋

隨著越來越多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品產生，引進版童書身上的光環(huán)正逐漸褪色。

最近十年，中國每年新生嬰兒數量一直保持在1500萬以上。同時，隨著經濟水平的穩(wěn)步提升，父母在子女教育上的投入逐年增加。尤其是80后、90后成為父母之后，其對子女的文化教育消費意愿遠高于70后。旺盛的需求造就了中國童書市場的空前繁榮，北京開卷信息技術有限公司的數據顯示，中國少兒圖書市場規(guī)模從2008年的39.47億增長至2018年的246.83億，十年間規(guī)模擴大六倍多。童書成為整個出版行業(yè)最耀眼的增長板塊，無數出版機構涌入其中，這些后入局的出版人隨即發(fā)現，國內現有的童書版權資源遠遠無法滿足他們的需求，他們將目光轉移到國外。

2014年的上海國際童書展上，來自美國兒童讀物展（Childrens Books USA）的總監(jiān)維多利亞說：“在童書展現場可以感受到中國的童書市場有多火爆！我們代表美國100多個獨立出版人來參展，簽下了8萬冊的訂單，太令人振奮了！”童書版權交易的火爆程度可見一斑。如今又是五年過去，出版機構引進童書的熱度仍在，但引進版童書在國內的市場表現卻已不可同日而語。

出版效率走低

從最近五年的數據來看，引進童書的品種一直在穩(wěn)定增加，且增速明顯快于童書整體品種數量的增長，品種占比從2014年的28.23%上升至2018年的31.48%。與此同時，引進童書的碼洋占比和銷量占比并沒有保持相同的增長態(tài)勢，二者在2016年開始出現轉折，如圖表1所示。最近三年，引進童書的單品種出版效率實際呈現出下降的態(tài)勢。

此前出版機構青睞引進童書的原因，除了國內童書出版資源的不足，還在于引進童書的性價比更高，尤其是一些經典童書，既方便控制投入的時間和資金，也受到國內家長的認可，“出版外國童書賺錢又多又快又容易”成為共識。但經典作品畢竟有限，經過多年的“瘋狂”引進、版權囤積，外國的優(yōu)質版權資源也開始變得稀缺，再加上國內父母對外國童書的認識越來越理性，盲目引進的缺乏知名度的外國作品，很難得到國內市場認可。隨著童書版權價格越來越高，引進版童書不再是搖錢樹。

從細分類來看，如圖表2所示，從2014年到2018年，卡通/漫畫/繪本在童書市場中的碼洋占比從17.13%增長到25.41%，是近五年童書中增長最快的門類，也恰恰是國內出版理念比較落后、資源比較稀缺的門類?？ㄍ?漫畫/繪本類引進作品相比國內作品來說優(yōu)勢更明顯，在最近五年中，該門類也一直是童書中除少兒英語外，引進品種占比最高的細分類。

2016年以后，卡通/漫畫/繪本中引進作品的品種占比就超過了一半，作為以引進作品為主的領域，其對引進作品品種效率的變化更加敏感。在該領域中，轉折發(fā)生得更早。2015年之后，卡通/漫畫/繪本中引進作品的碼洋、銷量占比開始出現持續(xù)下降，其中碼洋占比從2015年的64.23%下降至2018年的51.33%，在2018年更是出現了品種占比高于碼洋占比的情況。反而推之，在2018年，卡通/漫畫/繪本中原創(chuàng)作品的出版效率開始正式超過引進作品。

少兒文學是童書中引進作品品種數量最高的細分類。少兒文學從2017年就開始出現引進作品碼洋占比低于品種占比的情況。最近兩年引進品種表現較好的門類是少兒科普百科類，該門類中引進圖書的碼洋占比一直保持增長，從2014年的41.31%增長至2018年的48.4%。

美、英、法是前三大輸出國

來自這些Top10國家的童書占全部引進童書碼洋比重的85%以上，如圖表4所示。在Top10中，美國一直是引進童書作品中創(chuàng)造碼洋最高的國家，穩(wěn)居榜首，其次是英國，一直位居第二位，和第三名差距明顯。美國的經典常銷作品如E·B.懷特的《夏洛的網》、大衛(wèi)·香農的《大衛(wèi)上學去》，均被列入小學生閱讀推薦書目，是暢銷榜的常客。受動畫作品帶動，美國的《神奇校車》系列、《汪汪隊立大功》系列最近兩年也取得非常不錯的銷量。英國的經典常銷作品更多，如J.K.羅琳的哈利·波特系列，羅爾德·達爾的作品《了不起的狐貍爸爸》《查理的巧克力工廠》等。在2018年的中國童書作家銷量排行中，羅爾德·達爾位列第十，銷量占有率高達0.6%，是前十名中僅有的兩名外國作家之一。新書中最火的則是《小豬佩奇》系列等。

和英美引進童書相比，法國無論是品種數量還是碼洋均有較大差距，但在最近五年中，來自法國的童書品種數量一直保持穩(wěn)定增長，從碼洋來看，也越來越受到國內市場的歡迎。2017年，法國超越日本，位居第三位。法國出版商協(xié)會（Syndicat National）的報告指出，2017年，法國出口到中國的童書版權數量，占該國全部出口童書數量的34%，中國成為法國最重要的童書出口國。法國的常銷童書代表除了《小王子》之外，就是近兩年大火的克利斯提昂·約里波瓦的《不一樣的卡梅拉》系列?？死固岚骸ぜs里波瓦憑借此系列圖書，在2018年的中國童書作家銷量排行中排名第二，僅次于楊紅櫻。

我國從韓國引進的童書數量和市場碼洋均出現明顯下降，該國近年來缺乏有足夠市場影響力的童書作品。和韓國相比，從日本引進的的童書表現更加穩(wěn)健，既有《窗邊的小豆豆》這種經典常銷書，在繪本方面也每年都有暢銷的新品種。

引進童書出版效率的降低，根源還是國內原創(chuàng)童書的崛起，隨著越來越多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品產生，尤其是在此前比較薄弱的卡通/漫畫/繪本等細分類中，引進版童書身上的光環(huán)正逐漸褪色。在引進國別上，排在前三名的美、英、法無論在碼洋、銷量還是品種上，均占引進童書的一半以上，其中美國和英國更成為我國引進版童書最重要的出口國。