App Annie公布2018年52強(qiáng)榜單勢均力敵拼質(zhì)量

張帥

移動互聯(lián)網(wǎng)塑造了用戶全新的生活方式，從這個層面中不難看出手機(jī)App連續(xù)幾年不斷增長的趨勢。據(jù)統(tǒng)計，僅在2017年全球的App下載量增長60%，付費(fèi)客戶增長約為1.3倍，而中國的App使用總時長超過2000億小時，App商店的消費(fèi)占比高達(dá)25%。

時至今日，中國App應(yīng)用開發(fā)技術(shù)已達(dá)到低成快速開發(fā)的成熟階段，開發(fā)者可以通過API快速進(jìn)行App搭建。App Annie 亞太區(qū)董事總經(jīng)理鄧曦蕾評論道：“對移動行業(yè)來說，2018 年是具有里程碑意義的一年。10 年前 App 商店的問世促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型。如今，移動化浪潮在繼續(xù)顛覆和重塑整個行業(yè)?！?/p>

理性，恢復(fù)冷靜的市場

手機(jī)應(yīng)用開發(fā)，經(jīng)歷了冷啟動時單調(diào)的服務(wù)方式、閉門造車、平臺合作、內(nèi)容分享等幾大階段。無論怎樣的應(yīng)用程序，其實(shí)，目標(biāo)用戶規(guī)模擴(kuò)大方式層出不窮，所制作的內(nèi)容也越來越廣。所以推陳出新的App廠商也在一輪又一輪的競爭中，逐漸的找到了市場的規(guī)律對癥下藥。

野蠻生長的年代過后，投資者恢復(fù)了冷靜更加小心翼翼，企業(yè)管理層也放慢了腳步耐心尋找用戶痛點(diǎn)。畢竟在經(jīng)歷了一輪一輪的篩選后，用戶越來越難討好?！俺噪u”、王者榮耀、陰陽師等APP也在一波波爆款應(yīng)用的沖擊以及政策規(guī)定下，回到了正常的軌道中。再看抖音、快手、火山等視頻APP，更是群雄逐鹿，“獨(dú)霸一方”難以再現(xiàn)。

或許2018年的App市場，用勢均力敵四個字更為合適，但App Annie的2018年全球經(jīng)濟(jì)分析報告數(shù)字中，相比2017年下載量有所增幅，營收也有增長。“全球去年移動應(yīng)用達(dá)到1900億次的下載量，營收有1000億美元。與17年相比，增幅10%左右，營收增長20%?！盇pp Annie 大中華區(qū)負(fù)責(zé)人戴彬道：“我們的報告顯示日、美以及中國的一線城市已呈現(xiàn)出成熟市場態(tài)勢，下載增長已經(jīng)比較慢，這也意味著整個App經(jīng)濟(jì)開始從依靠人口紅利時期逐步變化到開始偏成熟，追求品質(zhì)、內(nèi)容的時期?！?/p>

值得注意的是，App Annie看到2018年將移動平臺作為核心業(yè)務(wù)公司的IPO估值高于平均值為360%，而在美國上市的公司中，有80%核心業(yè)務(wù)是App業(yè)務(wù)。戴彬說到：“從資本市場，即投資機(jī)構(gòu)或者是投資者的角度說明，要想進(jìn)入資本市場企業(yè)需要有一個App作為支撐?！?/p>

感性，尋找全球的商機(jī)

國內(nèi)的人口優(yōu)勢，早已注定了國內(nèi)市場的競爭壓力與機(jī)遇。

App Annie將年齡在16歲至24的用戶群體稱為Z時代用戶。并且統(tǒng)計到相對于年長用戶，Z世代用戶對非游戲App的參與度提升了30%，而游戲領(lǐng)域Z世代的活躍度和所花費(fèi)的時間都要低于25及以上的消費(fèi)者，“這使我們看到年輕人移動消費(fèi)的模式跟之前的主力用戶和消費(fèi)者已經(jīng)開始不一樣了。Z世代年輕的App用戶，他們對非游戲，不管是打開的次數(shù)還是使用時長都比年長的人更多?！?/p>

當(dāng)游戲不在一如既往的攻城掠地后，事實(shí)上就是非游戲App開始尋找如何博得用戶的青睞，獲取成功的最佳時刻。而從App Annie所揭曉的2018年度全球收入52強(qiáng)App發(fā)行商新晉榜單中來看，中國阿里和一笑科技、紫龍游戲成為為數(shù)不多的新晉成員，視頻以及生活功能類應(yīng)用其實(shí)還在市場中演繹著自己的本色。

同時，與往年一樣，亞太地區(qū)的發(fā)行商再次統(tǒng)治了年度榜單，共獲得了 52 個席位中的 33席。中國共有11 家公司入圍，騰訊連續(xù)三年穩(wěn)居榜首；網(wǎng)易全球排名第二?！爸袊菊既驙I收的32%，占全球40%的市場規(guī)模。日本占21%，美國占22%?！贝鞅虻溃骸巴ㄟ^數(shù)據(jù)得出了一個結(jié)論，中國廠商不僅僅是壟斷中國市場，而且在全球市場中所代表的意義是非常巨大的。國內(nèi)市場只是19%，另外13個點(diǎn)都是來自于海外。”

相較于中、美、日、韓，北歐部分國家有一定的App營收占比雖然不高，但是游戲市場增長速度取得了一定的成績，其中德國超過了30%。東亞市場日韓則降到了個位數(shù)，“所以我們看到東亞成熟市場過去幾年在經(jīng)過了快速增長后，現(xiàn)在也是有放緩的過程，目前全球游戲市場情況正是這樣?！?/p>

全球市場放緩，但并不代表著App出海沒有期望。App Annie從2017年開始，便通過數(shù)據(jù)尋找非游戲角度的“出?！痹鲩L之星。戴彬道：“FM喜馬拉雅App好像沒有特別地針對海外的內(nèi)容或者是海外的用戶做一些什么特別的服務(wù)，至少現(xiàn)在是看不到的，但海外的華人是可以無縫地覆蓋的。WPS是辦公軟件，在海外很多國家的分布還是挺廣的……”