基于SWOT分析的九寨溝生態(tài)休閑旅游研究

(四川大學(xué)歷史文化學(xué)院(旅游學(xué)院) 四川 成都 610000)

隨著人們的生活節(jié)奏快、工作壓力大，再加上外界自然環(huán)境的影響，導(dǎo)致了人們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)條件雖然有所上升，但是生活的方式卻越來(lái)越不健康。在經(jīng)濟(jì)得到提升的基礎(chǔ)上，人們逐漸有了健康意識(shí)，開(kāi)始尋求旅游等諸多方式來(lái)釋放自己的壓力，親近自然來(lái)達(dá)到身心的愉悅。近些年來(lái)，生態(tài)休閑旅游旅行主題成為了旅游業(yè)的一個(gè)主力，能夠更好的愉悅?cè)藗兊纳硇?，給他們多重的享受，發(fā)揮多重的職能。作為建設(shè)的基礎(chǔ)，生態(tài)休閑旅游以農(nóng)事活動(dòng)和農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主要模式，前提是在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，以休閑娛樂(lè)為目的，配以適度的服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)生態(tài)休閑、教育科普、旅游觀光等多重的功能的休閑娛樂(lè)形式。從當(dāng)前我國(guó)的整體情況上來(lái)看，生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)越來(lái)越多，這主要是依賴于人們的收入水平，越來(lái)越高，并且人們的消費(fèi)觀念也在逐漸的改變，使得當(dāng)前旅游度假成為了一種時(shí)尚，而生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目的游玩也成為了一種主流的旅游方式，在我國(guó)有較好的發(fā)展前景。但是由于我國(guó)對(duì)于生態(tài)休閑旅游項(xiàng)目的認(rèn)知有偏差，大部分的旅游場(chǎng)所都把生態(tài)休閑旅游的發(fā)展與農(nóng)家樂(lè)無(wú)限的靠近，并沒(méi)有真正發(fā)掘出來(lái)它真正的職能，使得生態(tài)休閑旅游在我國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中受到了很大的阻礙，因此正確的認(rèn)識(shí)生態(tài)休閑旅游，有效的采取措施，促進(jìn)其在我國(guó)的發(fā)展是當(dāng)前我們應(yīng)當(dāng)研究的問(wèn)題之一。

一、引言

由于九寨溝獨(dú)特的地理位置和豐厚的農(nóng)業(yè)資源與生態(tài)資源，使得九寨溝具備一定發(fā)展生態(tài)休閑旅游的條件。本文以九寨溝的生態(tài)休閑旅游為研究對(duì)象，對(duì)其進(jìn)行深入分析，并對(duì)此提出了一些解決方案，就有兩方面的意義。一是理論意義，本文針對(duì)九寨溝生態(tài)休閑旅游發(fā)展中的問(wèn)題提出了一些針對(duì)性的對(duì)策，這對(duì)于完善相關(guān)理論有重要意義。二是現(xiàn)實(shí)意義，在研究的過(guò)程中，我們可以清楚認(rèn)識(shí)到九寨溝生態(tài)休閑旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題所在，在分析后完善發(fā)展策略，這對(duì)全面提升九寨溝生態(tài)休閑旅游發(fā)展水平有重要的現(xiàn)實(shí)意義。另外，本文針對(duì)九寨溝生態(tài)休閑旅游發(fā)展所提出的對(duì)策如果能有效發(fā)揮作用，那將對(duì)九寨溝生態(tài)休閑旅游的發(fā)展和對(duì)我國(guó)的生態(tài)休閑旅游總體發(fā)展起重要的作用，為加快新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，解決農(nóng)民生計(jì)，全面建設(shè)新農(nóng)村有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、相關(guān)研究回顧

(一)國(guó)外研究述評(píng)

Inkeep(2012)認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)莊旅游、農(nóng)業(yè)旅游無(wú)本質(zhì)區(qū)別，三者屬于同一概念。生態(tài)休閑旅游模式在國(guó)外典型的有日本的綠色觀光農(nóng)業(yè)——政府扶持型發(fā)展模式；美國(guó)的市民農(nóng)園——社區(qū)參與型發(fā)展模式；法國(guó)的專業(yè)農(nóng)場(chǎng)——非政府組織型發(fā)展模式；澳大利亞的葡萄酒莊園——產(chǎn)業(yè)協(xié)同型發(fā)展模式。Zhang Y L，Wen-Hui X U，Wang Z Q(2014)指出生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的任務(wù)是設(shè)計(jì)旅游活動(dòng)和整合全部旅游計(jì)劃，為游客創(chuàng)造、傳播和傳遞價(jià)值。Liu Z Y.(2009)中表示傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能實(shí)際上是在生態(tài)休閑旅游的發(fā)展中得以凸顯和延伸。Mao S.(2014)指出政府應(yīng)當(dāng)出臺(tái)相關(guān)的政策，加強(qiáng)引導(dǎo)，使生態(tài)休閑旅游成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)、農(nóng)民持續(xù)增收的主要亮點(diǎn)。政府應(yīng)加強(qiáng)政策支持與資金扶持；協(xié)會(huì)加強(qiáng)行業(yè)自律和規(guī)范管理；企業(yè)推進(jìn)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與整合營(yíng)銷(xiāo)；居民主動(dòng)參與營(yíng)造生態(tài)休閑旅游和諧社區(qū)環(huán)境；實(shí)現(xiàn)生態(tài)休閑旅游整體效益提高等生態(tài)休閑旅游發(fā)展的建議。

(二)國(guó)內(nèi)研究述評(píng)

以“農(nóng)”為主是國(guó)內(nèi)對(duì)生態(tài)休閑旅游的研究方向之一。郭煥成(2000)認(rèn)為生態(tài)休閑旅游是為人們提供休閑度假、觀光體驗(yàn)等娛樂(lè)空間的一種新型的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，利用原生態(tài)的田園風(fēng)光以及純天然的環(huán)境資源為游客創(chuàng)造富含鄉(xiāng)村文化的農(nóng)家生活。趙春雷[(1999)認(rèn)為生態(tài)休閑旅游是開(kāi)發(fā)商抓住適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)看準(zhǔn)市場(chǎng)導(dǎo)向，在區(qū)域優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上將長(zhǎng)遠(yuǎn)效益與社會(huì)效益融為一體。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界對(duì)生態(tài)休閑旅游的另一個(gè)研究方向是以“旅”為主。周曉芳[8](2012)認(rèn)為生態(tài)休閑旅游是集旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化產(chǎn)物，其作為一種剛剛發(fā)展起來(lái)的新型旅游方式，以自然生態(tài)環(huán)境為寄托，以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式為紐帶來(lái)吸引更多的游客。應(yīng)瑞瑤(2012)等人的觀點(diǎn)則和周曉芳的觀點(diǎn)有很大的出入，他們認(rèn)為生態(tài)休閑旅游的實(shí)質(zhì)就是“鄉(xiāng)村旅游”，經(jīng)營(yíng)者充分利用農(nóng)村野外的地理生態(tài)環(huán)境開(kāi)發(fā)擴(kuò)建出一系列的旅游景點(diǎn)，以較為傳統(tǒng)的模式進(jìn)行基于“鄉(xiāng)村旅游”服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。筆者為了進(jìn)一步對(duì)“生態(tài)休閑旅游”的概念進(jìn)行深入闡述，在將其和大眾旅游進(jìn)行比較的基礎(chǔ)上，眾多學(xué)者從不同的角度對(duì)生態(tài)休閑旅游進(jìn)行分析說(shuō)明。

國(guó)內(nèi)學(xué)者常忽略系統(tǒng)的方案規(guī)劃而注重于理論的歸納總結(jié)，在對(duì)國(guó)外先進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式、經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和借鑒的研究方面，主要有：文鈺瑩和高石(2013)，張蓓等(2011)，周義龍(2015)等。他們一方面總結(jié)國(guó)外先進(jìn)的生態(tài)休閑旅游發(fā)展模式和經(jīng)驗(yàn)，另一方面積極借鑒引入，對(duì)我國(guó)本土的生態(tài)休閑旅游發(fā)展進(jìn)行思考。

三、九寨溝生態(tài)休閑旅游的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)分析

九寨溝包含著很多的農(nóng)業(yè)資源，為開(kāi)發(fā)、發(fā)展生態(tài)休閑旅游提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，它的第一產(chǎn)業(yè)便是農(nóng)業(yè)，這些年，九寨溝雖然一直在高速發(fā)展工業(yè)和知識(shí)型產(chǎn)業(yè)，但是農(nóng)業(yè)的資源的挖掘速度并沒(méi)有降低。特別近三年來(lái)，九寨溝響應(yīng)了國(guó)家所推崇的退耕還林政策，積極的打造能夠?qū)崿F(xiàn)觀光休閑教育旅游于一體的鄉(xiāng)村生態(tài)農(nóng)業(yè)園。由于它的地勢(shì)山巒起伏，丘陵、盆地、河谷、錯(cuò)落其間形成了西北高東南低的狀態(tài)，從它的地理環(huán)境的特點(diǎn)上分析，我們不難看出其具備著發(fā)展生態(tài)休閑旅游的基礎(chǔ)的。另外，植被資源充足，山區(qū)常年生長(zhǎng)著常綠植物(側(cè)柏)等，山下園區(qū)果園的梯田式景觀及大田景觀資源。從宏觀上看，生態(tài)環(huán)境良好，無(wú)需過(guò)多的人工建設(shè)，只需對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源適度改造，大大壓縮了生態(tài)休閑旅游的成本。

(二)劣勢(shì)分析

從現(xiàn)在整個(gè)九寨溝的生態(tài)休閑旅游園的打造方面上來(lái)看，還并沒(méi)有明確的主題形象和宣傳口號(hào)，大部分的生態(tài)休閑旅游的發(fā)展主要是依賴于一些農(nóng)家樂(lè)等，這些項(xiàng)目在各個(gè)地方都是存在的，因此缺乏九寨溝的本地特色。除此之外，在整個(gè)的生態(tài)休閑旅游的建設(shè)和環(huán)境布置的情況上來(lái)看，并沒(méi)有突出的新意。它對(duì)外市的游人或者是教育需求者來(lái)說(shuō)，其吸引力還還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而且即使是對(duì)九寨溝內(nèi)人的二次吸引力也十分有限，項(xiàng)目無(wú)特色導(dǎo)致了回訪的游客人數(shù)少。

(三)機(jī)遇分析

九寨溝近些年來(lái)發(fā)展其生態(tài)休閑旅游也是存在著一定的機(jī)遇的，近些年來(lái)主要在于受到了政策的扶持和當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝的帶動(dòng)。在這種大環(huán)境之下，開(kāi)展生態(tài)休閑旅游，能夠?yàn)槠鋻咔逡恍┱系K，借助政策和旅游發(fā)展的契機(jī)來(lái)，在此基礎(chǔ)上發(fā)展生態(tài)休閑旅游能夠省去很多的成本。當(dāng)?shù)氐慕煌l件充足，與其他周邊的省市交通發(fā)達(dá)、方便，能夠有效的帶動(dòng)更多的旅客和教育需求者以及農(nóng)業(yè)資源需求者參與到生態(tài)休閑旅游的建設(shè)與消費(fèi)的過(guò)程中來(lái)。通過(guò)對(duì)休閑度假和休閑旅游以及教育學(xué)習(xí)工作的推動(dòng)，能夠使得九寨溝的第三產(chǎn)業(yè)知識(shí)型產(chǎn)業(yè)加以發(fā)展，有效的結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展生態(tài)休閑旅游、轉(zhuǎn)變農(nóng)民的思想，可以有效的促進(jìn)農(nóng)業(yè)人員的收入增長(zhǎng)，有效的將第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

(四)、挑戰(zhàn)分析

現(xiàn)在單純式的觀光旅游和簡(jiǎn)單的生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠適用于人們的需求和市場(chǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多地尋求休閑生態(tài)旅游的人，希望的是能夠有特色的游玩，親近自然的這種生態(tài)旅游和文化旅游。在這種高要求之下，顯然九寨溝目前投入的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠建設(shè)的，也與人們的目標(biāo)要求有一定的差距，因此，現(xiàn)在九寨溝整個(gè)的生態(tài)休閑旅游建設(shè)，應(yīng)當(dāng)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展向現(xiàn)代的生態(tài)休閑旅游發(fā)展進(jìn)行轉(zhuǎn)變，這也是其面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。

(五)戰(zhàn)略選擇分析

從當(dāng)前的情況上來(lái)看，具體可以從以下四大方面進(jìn)行選擇戰(zhàn)略：

1.村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)模式

主要是借助九寨溝的一些資源豐富，自然生態(tài)特色鮮明的村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將現(xiàn)有的古宅村鎮(zhèn)加以改造，以弘揚(yáng)歷史文化作為主題，開(kāi)發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)場(chǎng)以達(dá)到教育活動(dòng)和歷史古跡的開(kāi)發(fā)。

2.農(nóng)家樂(lè)模式

利用九寨溝周邊的農(nóng)家環(huán)境、農(nóng)產(chǎn)品和自然風(fēng)光，以開(kāi)展自然和農(nóng)村相結(jié)合的農(nóng)業(yè)活動(dòng)為主，打造吃、住、種、游、購(gòu)為一體的農(nóng)家樂(lè)模式，兼?zhèn)涮峁┮恍┐迩f住宿、打撈采摘、綠色農(nóng)莊等。

3.農(nóng)業(yè)科普教育模式

可以建造農(nóng)業(yè)科普?qǐng)@，以農(nóng)業(yè)生態(tài)園和農(nóng)業(yè)博覽園為主，以供游客們學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識(shí)、農(nóng)業(yè)技術(shù)。在中小學(xué)生群體中，開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)教育，形成科技示范以科研教育為一體的科技型農(nóng)業(yè)園。

4.休閑度假模式

依托九寨溝周?chē)淖匀伙L(fēng)景，來(lái)結(jié)合田園景觀和民俗文化興建餐飲、娛樂(lè)、度假、休息等服務(wù)，能夠?qū)崿F(xiàn)旅游功能及觀光休閑餐飲于一體。

四、建議

從九寨溝的戰(zhàn)略選擇上來(lái)看，可以綜合以上幾種戰(zhàn)略，形成綜合性開(kāi)發(fā)的生態(tài)休閑旅游產(chǎn)業(yè)，利用人們想親近自然，重返農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的心理來(lái)打造生態(tài)休閑旅游區(qū)，該地區(qū)在旅游產(chǎn)品設(shè)置方面，除了對(duì)于一些農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的推廣以外，可參加一些農(nóng)業(yè)的工藝品和具有文化色彩和宗教色彩的相關(guān)產(chǎn)品，其目的是為了把鄉(xiāng)村的民間藝術(shù)呈獻(xiàn)給游客。在空間布局上面部分生態(tài)休閑旅游園區(qū)空間布局主要是以一些景觀小品和農(nóng)家原生態(tài)的房屋為主，大部分的生態(tài)休閑旅游區(qū)運(yùn)營(yíng)主體主要為農(nóng)民，其景觀設(shè)置和環(huán)境布置需有著當(dāng)?shù)氐奶厣?，以此提升游客的新鮮感。

五、結(jié)論

九寨溝具有發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)和生態(tài)休閑旅游農(nóng)業(yè)等得天獨(dú)厚的環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)。在這樣的自然條件之下，十分方便使它實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)功能，借助于參觀教育、旅游玩樂(lè)、休閑度假等活動(dòng)的舉辦能夠帶來(lái)一定的利潤(rùn)收入，同時(shí)能夠有效的安排就業(yè)崗位，在社會(huì)功能層面上，能夠滿足人們的身體需求和精神要求，整體提升人們的生活質(zhì)量。