融媒體語境下如何講好航空人的奮斗故事

夏雅芹 吳素華

融媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、呈現(xiàn)形式和傳播機(jī)制都發(fā)生了顯著變化，傳統(tǒng)媒介“站在高處”的說教和論道已無法滿足受眾快節(jié)奏海量的閱讀需求。講好“航空報(bào)國”故事，必須充分利用不同媒體間既有共性，又存有互補(bǔ)性這一特點(diǎn)，在人力、資源、渠道、手段等方面全面整合，用“有意思的形式和載體講出生動(dòng)有意義的話題”，受眾有“代入感”才有閱讀的興趣和共鳴。

促進(jìn)融媒體宣傳的融合

“講好武儀人的奮斗故事”是2017年武漢航空儀表有限責(zé)任公司新聞宣傳工作的一條重要主線。公司將新媒體（微信公眾號(hào)、OA網(wǎng)絡(luò)、微網(wǎng)工作群）的及時(shí)互動(dòng)性，與傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、簡報(bào)、宣傳欄）的深度性有效融合、互為補(bǔ)益，以期實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)的最大化。并從平凡細(xì)節(jié)處著眼，通過立體式的專題宣傳策劃，讓宣傳的視角和筆觸對準(zhǔn)員工關(guān)切、對準(zhǔn)企業(yè)熱點(diǎn)、對準(zhǔn)型號(hào)一線、對準(zhǔn)目標(biāo)節(jié)點(diǎn)，用“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的報(bào)道講出有意思的平凡人的故事，吸引員工從“不得不看”到“愿意看”再到“喜歡看”——這是講好故事的出發(fā)點(diǎn)，亦是新聞宣傳工作的落腳點(diǎn)。為此，需要抓好四個(gè)方面的融合，即思維融合、資源融合、載體融合、力量融合，并著力從“提升能力，精準(zhǔn)發(fā)力，策劃立體，深耕落地”四個(gè)方面尋找突破口，以增強(qiáng)新聞宣傳的輻射力和影響力。

一是思維融合。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，無不蘊(yùn)含了馬克思主義政治家的戰(zhàn)略思維、歷史思維、辯證思維、創(chuàng)新思維和底線思維等一系列科學(xué)的思維方式。正確的思維方式是打開成功之門的金鑰匙。講好新時(shí)期航空報(bào)國故事，也必須有謀劃全局的大政工思維、超前預(yù)判的系統(tǒng)思維、客戶至上的工程思維、不斷出新的創(chuàng)新思維。

二是資源融合。融媒介語境下的新聞宣傳必須堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，必須嚴(yán)格落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制，必須融入集團(tuán)大文化、大宣傳工作格局，推進(jìn)文化建設(shè)，拓展工作思路，夯實(shí)文化基礎(chǔ)。

三是載體融合。突出各載體的特性，將新媒體的及時(shí)性互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體的深度性有效融合，實(shí)現(xiàn)宣傳效應(yīng)最大化。

四是力量融合。認(rèn)真梳理部門職能，綜合評估個(gè)人基本潛質(zhì)、技能素質(zhì)以及未來發(fā)展走向，再結(jié)合崗位性質(zhì)和任務(wù)量多少，所有工作均按照“ABC角”進(jìn)行角色確認(rèn)，視能力和素質(zhì)重新分工，實(shí)現(xiàn)成事效率最大化目標(biāo)。

推進(jìn)融媒體宣傳的深度

講好航空報(bào)國故事，必須堅(jiān)持“弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量、傳播好聲音、提振精氣神”這一宗旨，打造好宣傳輿論二維碼，即：聚焦兩個(gè)受眾：基層單位和一線員工;夯實(shí)兩個(gè)載體：企業(yè)報(bào)、公眾號(hào);辦好兩個(gè)講堂：“道德講堂”“技能技師講堂”;實(shí)現(xiàn)兩個(gè)目標(biāo)：講好武儀人奮斗故事，展示航空人時(shí)代風(fēng)采。

通過聚焦堡壘作用發(fā)揮，聚焦黨內(nèi)創(chuàng)先爭優(yōu)，聚焦改革創(chuàng)新發(fā)展，聚焦型號(hào)決戰(zhàn)攻堅(jiān)，從“方案策劃、素材采集、焦點(diǎn)導(dǎo)入、文案推送”四個(gè)方面著力，由點(diǎn)及面，有的放矢，以小見大，有血有肉，講好武儀人的奮斗故事。

一體化方案策劃。內(nèi)容組織上，主要抓住重大題材、重大活動(dòng)和生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中的重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行報(bào)、網(wǎng)、微宣傳的統(tǒng)一策劃與組織。黨的十九大召開、公司成立55周年、公司第九次黨代會(huì)召開都成為活動(dòng)策劃的重要契機(jī)。

一站式素材采集。主要為文字和聲像素材。黨委中心組成員集中學(xué)習(xí)研討材料、中層以上干部理論學(xué)習(xí)文章、干部年度述職述廉報(bào)告、“報(bào)國航空”演講材料、“我想要的幸?！闭魑淖髌?，以及各類工作會(huì)講話稿、各類匯報(bào)（外報(bào)）材料（ PPT）、各種工作場景和活動(dòng)圖片、各類專項(xiàng)檢查臺(tái)帳，會(huì)議決議、會(huì)議紀(jì)要等等，均作為素材依各自工作范疇歸口收集和存檔管理，以備不時(shí)之需。

多主題聚焦導(dǎo)入。追蹤航空報(bào)的宣傳熱點(diǎn)，把握企業(yè)改革發(fā)展脈動(dòng)，做好四個(gè)季主題報(bào)道。春季關(guān)鍵詞：“航門女將”;夏季關(guān)鍵詞： “榜樣的價(jià)值”;秋季關(guān)鍵詞：“創(chuàng)造的價(jià)值”;冬季關(guān)鍵詞： “決戰(zhàn)中的武儀人”。

多態(tài)勢文案推送。報(bào)紙和公眾號(hào)各有其特殊的語匯和表達(dá)方式，報(bào)紙更平面，白紙黑字加圖片;公眾號(hào)既可視又可聽，表現(xiàn)方式更加立體豐富。根據(jù)傳播載體和受眾對象的不同，將掌握的第一手素材進(jìn)行重新加工，變成不同體裁和樣式，予以推送。武儀公司微信公眾號(hào)自2017年1月正式運(yùn)行以來，共推送作品480余期，點(diǎn)擊量排列前10位的作品中，職工原創(chuàng)音頻作品占到3席。

抓住融媒體宣傳的本質(zhì)

融媒體時(shí)代，要打造好武儀新聞宣傳二維碼，講好航空人的奮斗故事，必須既要尊重新聞宣傳規(guī)律，又要自覺承載社會(huì)責(zé)任和航空使命;必須帶著感情做事，言之有物讓細(xì)節(jié)說話;必須盡已所能，把握尺度，有所不為有所為。

要尊重企業(yè)新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律——“根”不能忘。無論技術(shù)環(huán)境如何變化，馬克思主義新聞?dòng)^、新聞的真實(shí)性依然是應(yīng)該遵循的基本原則。新聞宣傳工作內(nèi)在規(guī)律性和本質(zhì)屬性，決定了作品本身在形式上必須具有靈活性和多樣性，而其內(nèi)容則是需要極具豐富性和針對性。注意力資源需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來引領(lǐng)和獲取，細(xì)膩的情感、生動(dòng)的刻畫依然最能吸引受眾。經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的作品，才能成為“昨天的見證，今天的窗口，明天的索引”。所以，融媒時(shí)代，內(nèi)容依然為王！ “沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，再好的傳播渠道，傳遞的信息如同輸出的垃圾”。

要傳承文化引領(lǐng)和品牌塑造功能一一“魂”不能丟。2016年2月，習(xí)近平再一次指出新聞宣傳工作的職責(zé)和使命：高舉旗幟，引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心，服務(wù)大局，媒體融合轉(zhuǎn)型過程中，新聞宣傳承載著傳播主流聲音的使命與責(zé)任，必須以精準(zhǔn)的內(nèi)容服務(wù)好“中心工作”，構(gòu)筑起企業(yè)黨委行政與職工群眾連接的橋梁和紐帶，輸出的文化產(chǎn)品既要有價(jià)值體現(xiàn)，又要有文化彰顯，還要注重品牌力量的塑造。

要打造全流程全價(jià)值創(chuàng)造平臺(tái)——“能”為上策。團(tuán)隊(duì)精神的塑造是提升核心戰(zhàn)斗的重要保證，成員之間應(yīng)互取所長提升能力素質(zhì)，用正確的價(jià)值導(dǎo)向聚合團(tuán)隊(duì)正能量，積蓄能量優(yōu)勢互補(bǔ)。人多不一定勢眾，人少只要心齊一樣能辦成大事。因?yàn)槟哿?，激情，團(tuán)隊(duì)和奉獻(xiàn)精神，以及強(qiáng)烈的責(zé)任心，這些才是成事的關(guān)鍵。

企業(yè)新聞宣傳工作人員既要熟悉企業(yè)運(yùn)作流程、發(fā)展走向，又要善于從新聞事件中發(fā)現(xiàn)企業(yè)的閃光點(diǎn);要正確面對“本領(lǐng)恐慌”，在工作中不斷學(xué)習(xí)積累，盡快熟練掌握“采、寫、編”全流程技能技巧，盡快成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段新方法的行家里手。

要制造有品質(zhì)有溫度的文化產(chǎn)品——“質(zhì)”為追求。無論是微信平臺(tái)“一馬當(dāng)先短頻快”的傳播優(yōu)勢，還是傳統(tǒng)媒介“精準(zhǔn)發(fā)力深實(shí)全”的傳播特性，只有將傳統(tǒng)媒介“做深做實(shí)”，新型媒體“做快做亮”，才能實(shí)現(xiàn)融媒體語境下的新聞宣傳工作“做優(yōu)做強(qiáng)”這一目標(biāo)。

講好融媒體語境下航空人的奮斗故事，必須行踏實(shí)之風(fēng)，走基層、兩腳泥;必須講日常之事，職工喜歡聽，有共鳴，才能做出有情懷有溫度有品質(zhì)的報(bào)道。