新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路

（吉林文史出版社有限責(zé)任公司，吉林 長春 130118）

隨著新媒體時代的到來，人們的生活和閱讀方式發(fā)生了巨大的改變。網(wǎng)絡(luò)電子書逐漸普及，大多數(shù)人可以直接利用移動客戶端進(jìn)行大量閱讀，種種因素導(dǎo)致過去的傳統(tǒng)圖書銷售模式已經(jīng)完全不能適應(yīng)當(dāng)前的市場環(huán)境。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)電子書的“短平快”特點也使其存在一定的局限性，無法完全替代傳統(tǒng)圖書的作用。探索傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展方向，不僅僅是為了振興圖書出版行業(yè)，也是為了提升我國人民的閱讀質(zhì)量，改善閱讀結(jié)構(gòu)。

一、現(xiàn)階段傳統(tǒng)圖書出版存在的問題

傳統(tǒng)圖書出版面臨的首要問題就是網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及，人們可以隨時隨地通過電腦或手機下載并閱讀電子書籍，通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，可以隨心所欲地尋找網(wǎng)絡(luò)電子書資源。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書閱讀相比，網(wǎng)絡(luò)電子書的便捷性和經(jīng)濟(jì)性都明顯勝出一籌。此外，網(wǎng)絡(luò)電子書的傳播能力極強，通過互聯(lián)網(wǎng)，可以在短時間內(nèi)將電子書資源傳播至千家萬戶，這使得傳統(tǒng)圖書的銷售模式愈發(fā)難以為繼。

二、傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展方向

雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)圖書出版市場，但其自身仍然存在一定問題。首先由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性特點，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電子書的門檻極低，難以進(jìn)行有效規(guī)范，盡管網(wǎng)絡(luò)電子書當(dāng)中也存在一定的高品質(zhì)書籍，但大多數(shù)書籍的質(zhì)量得不到保證，讀者在搜索網(wǎng)絡(luò)電子書時，需要耗費大量的時間進(jìn)行甄別，反而降低了閱讀效率。此外，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電子書讀者傾向于“短平快”的閱讀方式，導(dǎo)致許多高質(zhì)量、專業(yè)性較強的書籍無法進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子書市場，讀者在尋找這些書籍時，仍然需要尋求傳統(tǒng)圖書。

因此，在現(xiàn)階段，傳統(tǒng)圖書出版仍然是圖書市場中不可或缺的一個組成部分。傳統(tǒng)圖書出版單位應(yīng)當(dāng)努力適應(yīng)當(dāng)前新媒體時代的市場環(huán)境，進(jìn)一步提升圖書質(zhì)量，努力為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的閱讀體驗。

三、傳統(tǒng)圖書出版的發(fā)展策略

（一）加強專業(yè)性圖書出版

專業(yè)性圖書是傳統(tǒng)圖書當(dāng)中最具競爭力的部分。由于網(wǎng)絡(luò)電子書的質(zhì)量參差不齊，受市場偏好影響較大，因此許多專業(yè)性圖書無法進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子書市場。許多小眾領(lǐng)域的專業(yè)性圖書利潤較低甚至經(jīng)常虧損，因而更加無法被網(wǎng)絡(luò)電子書平臺接受。面對當(dāng)前的市場格局，傳統(tǒng)圖書出版單位應(yīng)當(dāng)大力加強對專業(yè)性圖書的支持力度，與高校和研究單位開展積極合作，促進(jìn)研究人員出版專業(yè)性圖書。國家相關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)出臺相關(guān)政策，扶持小眾領(lǐng)域的專業(yè)性圖書出版。

（二）重視教育類圖書出版

教育類圖書在傳統(tǒng)圖書當(dāng)中占據(jù)十分重要的地位。盡管當(dāng)前的學(xué)校課堂中已經(jīng)逐步采用信息化教學(xué)手段，但傳統(tǒng)的紙質(zhì)教材、教輔書、練習(xí)冊等仍然不可或缺。無論是對于學(xué)生的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練還是教師的教學(xué)工作，傳統(tǒng)圖書都具有網(wǎng)絡(luò)電子書所不能替代的一些優(yōu)勢，例如，學(xué)生在完成作業(yè)時，翻看身邊的紙質(zhì)書籍往往比搜索網(wǎng)絡(luò)資源更加便捷。在未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)，教育類圖書都將會是傳統(tǒng)圖書的主要組成部分之一，出版單位必須加強對這一領(lǐng)域的重視程度，開展相應(yīng)的市場調(diào)研和營銷規(guī)劃工作。

（三）與電商平臺展開合作

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的到來，傳統(tǒng)圖書的銷售不應(yīng)再局限于實體書店當(dāng)中，出版單位應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)電商平臺展開廣泛合作，通過網(wǎng)絡(luò)銷售傳統(tǒng)圖書。我國近年來物流行業(yè)發(fā)展迅速，電商平臺上售出的大多數(shù)貨物在兩天之內(nèi)就可以達(dá)到消費者手中。通過電商平臺銷售傳統(tǒng)圖書，可以有效擺脫地理限制，滿足全國各地區(qū)讀者的閱讀需求，將多種多樣的圖書資源傳遞給讀者。

（四）拓展?fàn)I銷模式

在傳統(tǒng)圖書中的小說、國學(xué)、科普、旅游等領(lǐng)域，還可以采取針對性的營銷手段，努力打開市場。例如，對于一些優(yōu)秀暢銷小說，出版單位可以與影視、動畫等其他相關(guān)領(lǐng)域的企業(yè)展開合作，將小說題材開發(fā)為多種多樣的文藝形式，各領(lǐng)域合作開展立體化聯(lián)合營銷。對于國學(xué)和科普類圖書出版，則可以與相關(guān)學(xué)者展開合作，邀請學(xué)者和社會各界人士參加講座、論壇，讓大眾了解古典文化、走進(jìn)自然科學(xué)，對相關(guān)書籍產(chǎn)生興趣。對于旅游、民俗類書籍，出版單位則應(yīng)當(dāng)與各地旅游部門展開深入合作，邀請旅游從業(yè)者和民俗研究人員，向社會各界推廣宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲瑥亩鵀橄嚓P(guān)書籍打開市場。

四、結(jié)語

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)圖書的市場空間逐步縮小，但在未來一段時間內(nèi)，仍將發(fā)揮不可替代的作用。出版單位應(yīng)當(dāng)抓住當(dāng)前傳統(tǒng)圖書的市場特點，大力加強專業(yè)性、教育性圖書的出版工作，提升專業(yè)性圖書的出版質(zhì)量。此外，還應(yīng)當(dāng)與電商平臺開展合作，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行傳統(tǒng)圖書銷售。最后，針對其他領(lǐng)域的圖書，也可以探索多樣化的營銷手段，努力打開市場。