融媒體下傳統(tǒng)媒體和新媒體該如何過渡的思考

（河南省南陽市臥龍區(qū)融媒體中心，河南 南陽 473000）

一、前言

在融媒體背景下，我國的媒體行業(yè)發(fā)生了較大的改變，傳統(tǒng)媒體逐漸在向新型媒體轉(zhuǎn)變，以實現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展。而在這個轉(zhuǎn)變過程中，新舊媒體該如何實現(xiàn)平穩(wěn)過渡，以促進媒體行業(yè)的高效發(fā)展也就顯得尤為重要。

二、融媒體背景下新舊媒體的過渡分析

隨著媒介的不斷融合，新媒體的巨大發(fā)展優(yōu)勢給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在日漸激烈的傳媒市場中，傳統(tǒng)媒體要想獲得一定的優(yōu)勢，就需要向新媒體學(xué)習(xí)，實現(xiàn)新舊媒體的融合發(fā)展。媒體競爭力的強弱主要還是看各自的內(nèi)容，也就是傳媒行業(yè)常常說到的“內(nèi)容為王”，然后才是新技術(shù)，而內(nèi)容與形式有著密切的聯(lián)系，若一檔節(jié)目具有新穎的形式，但是其內(nèi)容不夠深刻，那么也很難獲得受眾的支持。一檔好的電視節(jié)目需要一個好的團隊，因此在融媒體背景下，傳媒人需要與時俱進，建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)思維，要改變以往的工作觀念，加強學(xué)習(xí)，以提升自己的專業(yè)技能，使自己能夠逐漸向全媒體記者轉(zhuǎn)型[1]。

在傳播過程中，融媒體的傳播效果發(fā)生了一定的變化，而傳統(tǒng)媒體的傳播方式較為單一，內(nèi)容上沒有太多的創(chuàng)意，這導(dǎo)致受眾的逐漸流失。但是，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體指明了發(fā)展方向，所以傳統(tǒng)媒體需要加強向新媒體的融合，建立一個互利共贏的局面。

三、新舊媒體之間的區(qū)別

（一）信息的傳播方面

新聞對于時效性有著較高的要求，傳統(tǒng)媒體有著一套嚴格的采編流程，需要經(jīng)過重重的審核才能夠發(fā)布出來，而且在審核的過程中，會將人員的主觀思想加入其中，這雖然有利于對輿論的控制，對新聞稿件質(zhì)量的把關(guān)，但是也使得一些民眾非常關(guān)心的新聞報道被埋沒。但是，新媒體傳播不需要經(jīng)過層層審批，當發(fā)生突發(fā)性事件之后，新聞記者一個人進行拍攝、采寫與編輯，然后將編輯內(nèi)容傳送給領(lǐng)導(dǎo)審批，一經(jīng)同意便立即發(fā)布出來，這極大地提高了新聞的時效性，使觀眾能夠第一時間知曉事件的起因緣由。

（二）受眾主體方面

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，電視傳媒機構(gòu)是主體，由他們負責(zé)新聞內(nèi)容的選擇，此時廣大受眾只能夠被動接收，也即是電視臺播放什么新聞，受眾就看什么新聞。在這種傳播模式下，受眾與傳媒機構(gòu)的互動交流非常少，這使得受眾難以參與到新聞傳播之中。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)信息時代的來臨，人們接收信息的渠道不斷增多，人們對自己的精神生活也有著更高的要求。這樣一來，媒體就需要以受眾為中心，要了解受眾的口味，然后投其所好，以吸引受眾的關(guān)注[2]。例如，為了吸引廣大受眾參與到新聞傳播或者節(jié)目交流之中，新媒體實現(xiàn)了與受眾的互動交流，在自己的官網(wǎng)或者微信公眾平臺上設(shè)置了評論區(qū)，由受眾在該區(qū)域發(fā)表自己的看法，這就增加了受眾的參與機會。此外，隨著智能手機的普及，當發(fā)生了突發(fā)新聞事件之后，受眾可以自己編輯圖片與內(nèi)容，然后發(fā)布到自己的微信或者微博上，其他受眾則進行轉(zhuǎn)載與分享，這種傳播形式也是目前較為流行的一種。因此，在融媒體背景下，受眾的主體地位得到了突顯，那么在實現(xiàn)新舊媒體的過渡過程中，也需要遵循以受眾為主體的這一發(fā)展理念。

四、新舊媒體的過渡的措施分析

（一）傳播媒介方面

在傳播媒介上，分為以下幾個過程，一個是傳統(tǒng)傳播媒介對新媒體傳播信息的修正，在新聞傳播中，若傳統(tǒng)媒體對于新媒體所發(fā)出的信息有所質(zhì)疑，那么就需要立即進行回應(yīng)。因為新媒體雖然提高了新聞傳播的時效性，也吸引了更多的受眾參與其中，這就加大了媒體機構(gòu)對于輿論的控制，所以在網(wǎng)絡(luò)上時常會有不良信息的傳播。為此，可以通過電視、廣播等媒介形式進行傳播，這樣所傳播出來的信息才更具權(quán)威性，防止不良信息給社會公眾帶來不利的影響。此外，新媒體具有一定的修復(fù)機制，因為在處理網(wǎng)絡(luò)謠言之時，經(jīng)常會出現(xiàn)信息真假難辨的情況，在面對這一情況時，廣大用戶的參與會加快事件真相的明了。換而言之，在新舊媒體過渡的過程中[3]，傳統(tǒng)媒體能夠發(fā)揮巨大的作用，尤其是與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體更具權(quán)威性，更具公信力，所以媒體人應(yīng)該將其進行延續(xù)。例如，當需要澄清謠言或者播報重大新聞事件時，就可以通過傳統(tǒng)電視或者廣播媒體來進行新聞的傳播。

（二）輿論把控方面

在新舊媒體的過渡過程中，媒體機構(gòu)要加強把關(guān)建設(shè)。首先，在新媒體紛紛涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)媒體把關(guān)人的作用被弱化。從新媒體的層面上來看，其所提倡的言論自由與民主吸引了廣大受眾的參與，使得廣大用戶的言論權(quán)能夠得到發(fā)揮，這樣就促進了自由、民主平臺的構(gòu)建。這一點與傳統(tǒng)媒介不同，因為在意見的發(fā)表中，不需要專業(yè)的人員進行篩選，這使得其缺乏嚴格的管理，進而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的信息良莠不齊。因此，在新舊媒體的過渡過程中，媒體機構(gòu)要做好信息的把關(guān)工作，做好信息的篩選工作，雖然要強調(diào)受眾的言論自由，但是也需要維持社會的穩(wěn)定，防止某些不法分子煽風(fēng)點火，散播不實消息愚弄廣大人民群眾。其次，在把關(guān)人到意見領(lǐng)袖方面的工作需要予以重視。新媒體的出現(xiàn)使得把關(guān)人的效能有所弱化。然而，在新媒體傳播過程中，往往會促進新引導(dǎo)人物的出現(xiàn)，這也就是我們常聽到的意見領(lǐng)袖，這些人一般在學(xué)術(shù)界或者娛樂界較為出眾，對于網(wǎng)絡(luò)上的一些輿論，他們可以起到一定的領(lǐng)袖作用，可以對其他受眾的思想產(chǎn)生影響。故此，在過渡過程中，媒體行業(yè)需要對這些意見領(lǐng)袖進行相應(yīng)管理，要盡可能避免消極信息的出現(xiàn)，以實現(xiàn)媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。

（三）人才的培養(yǎng)方面

無論哪個行業(yè)的發(fā)展，都需要一批高素質(zhì)專業(yè)性人才，媒體行業(yè)也是如此。在傳統(tǒng)的新聞傳播中，新聞的采編都是由不同的工作人員擔(dān)任，大家各司其職、各盡其責(zé)。但是，在融媒體背景下，需要一批綜合素質(zhì)較強的專業(yè)型人才，他們能夠掌握一定的采寫、編輯以及拍攝技巧，能夠應(yīng)對多種場合下的工作。因此，在新舊媒體的過渡中，還需要加強對人才的培養(yǎng)。例如，除了對媒體從業(yè)人員的采寫技巧、編輯能力等進行培養(yǎng)，還需對他們的新技術(shù)應(yīng)用能力進行培養(yǎng)，使之能夠獨自擔(dān)負起新聞的采寫與拍攝工作?，F(xiàn)如今，許多媒體都只是派遣一位工作人員趕赴現(xiàn)場，由他們將現(xiàn)場第一手資料收集起來傳回媒體機構(gòu)。由此可知，要想實現(xiàn)新舊媒體的良好過渡，媒體結(jié)構(gòu)需要加強對人才的培養(yǎng)。

五、結(jié)語

綜上，隨著社會的進步與發(fā)展，融媒體時代的來臨，傳統(tǒng)媒介面臨著巨大的生存壓力，為了取得進一步的發(fā)展，就需要加強與新媒體的融合。新媒體的傳播時效性、受眾參與度、新技術(shù)的運用等都要優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體也有自己的優(yōu)勢，那就是其內(nèi)容質(zhì)量更經(jīng)得起考驗，其權(quán)威性更強。因此，在今后的過渡中，媒體結(jié)構(gòu)需要延續(xù)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，要加強對信息的管制，尤其是對意見領(lǐng)袖的管理。此外，還需培養(yǎng)出一批綜合素質(zhì)較強的媒體人才。如此一來，方能夠?qū)崿F(xiàn)新舊媒體的平穩(wěn)過渡，進而推動我國傳媒行業(yè)的更好發(fā)展。