解鎖融媒體時代新聞敘事的創(chuàng)新路徑

（黑龍江廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150090）

隨著互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的普及和發(fā)展，一個融傳統(tǒng)媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。隨著技術(shù)手段的日新月異，傳播媒介的豐富多樣，使得新聞信息的傳播渠道變得更加多元，受眾獲取信息的行為習(xí)慣也在被重塑，這些都在本質(zhì)上影響著新聞敘事方式的變化。

一、融媒體時代新聞敘事方式的變化

（1） 敘事結(jié)構(gòu)非線性。傳統(tǒng)媒體的新聞敘事一般是以新聞事件發(fā)生的時間順序、邏輯順序來組織內(nèi)容，是一種線性的敘事結(jié)構(gòu)。然而，在融媒體視角下，新聞敘事結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出片段化、交叉式、多樣性等非線性特點。利用互聯(lián)網(wǎng)在信息發(fā)布方式上的超文本技術(shù)優(yōu)勢，將單一的新聞事件復(fù)雜化，基于超鏈接的敘事結(jié)構(gòu)，具備了橫向拓展和縱向延伸的能力，極大地增強(qiáng)了新聞敘事的廣度和深度，也就增強(qiáng)了新聞敘事的表現(xiàn)力。

（2） 敘事方向交互性。傳統(tǒng)媒體時代，媒介與受眾的互動很有限，受眾的參與度很低，媒體對于傳播效果得到的反饋比較少。而進(jìn)入融媒體時代，受眾不僅是媒介內(nèi)容的消費(fèi)者，同時也是生產(chǎn)者。在新聞事件的報道中，新聞用戶從被動地接收信息變?yōu)橹鲃拥厣a(chǎn)信息，比如，網(wǎng)絡(luò)社交平臺上的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，不僅使受眾成為傳播效果的最終評判者，也在一定程度上賦予受眾對新聞敘事再構(gòu)建的權(quán)利，從而影響著后續(xù)內(nèi)容的生產(chǎn)。

（3） 敘事表達(dá)碎片化。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，以微信、微博、抖音等社交網(wǎng)絡(luò)平臺為代表的多種新媒體開始改變?nèi)藗儷@取、接收新聞的方式與觀念，比如在微博和微信進(jìn)行新聞信息發(fā)布時常常會有字?jǐn)?shù)的限制，其簡短、精練、快速的特點，在一定程度上滿足了當(dāng)今人們“快餐型”的生活方式，融媒體語境下的新聞敘事語言逐漸趨向于簡潔和碎片化的方向發(fā)展。

二、融媒體時代新聞敘事存在的問題

進(jìn)入移動互聯(lián)時代，層出不窮的新媒體手段給新聞報道的內(nèi)容生產(chǎn)帶來新發(fā)展可能的同時，也凸顯了一些新問題。一方面，當(dāng)新聞源早已不是稀缺資源，相反更加公開、易得，大量碎片化信息重復(fù)交叉、紛繁雜亂，新聞報道千篇一律，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少有深度、有價值的內(nèi)容，甚至為了多增加點擊率與閱讀量，出現(xiàn)一些失實報道，媒體公信力受到挑戰(zhàn)。另一方面，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的運(yùn)用，一些帶有算法推薦功能的APP將新聞按照“個人興趣”和“社交關(guān)注”被推送給用戶，久而久之，在這樣興趣化、個性化新聞服務(wù)中，個體被禁錮在自己所構(gòu)建的“信息繭房”中，極易造成網(wǎng)絡(luò)群體的極化和社會黏性的喪失。

三、融媒體時代新聞敘事策略創(chuàng)新路徑

（1） 整合多種媒介手段，增強(qiáng)新聞可視化。進(jìn)入融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞敘事模式已無法適應(yīng)受眾的需求，而新媒體的及時傳播，又讓受眾對大量同質(zhì)化、缺乏“養(yǎng)分”的信息感到厭煩。如何在“提速”的同時，提高新聞敘事形式的美感和內(nèi)容的深度，這就需要整合運(yùn)用靜態(tài)的圖像和動態(tài)的影像，增強(qiáng)新聞可視化表達(dá)，同時，還可以加入超鏈接功能，通過縱向、橫向信息的重組增值，給受眾以“悅讀”和“深讀”的新聞體驗，大大提高新聞信息的傳播效果。

（2） 內(nèi)容為王，創(chuàng)新新聞敘事。盡管媒介技術(shù)不斷進(jìn)步，但優(yōu)質(zhì)的“內(nèi)容”始終是好新聞不變的核心競爭力。不同的媒介手段決定了新聞敘事的組織形式和內(nèi)容架構(gòu)的差異。當(dāng)前融媒體新聞敘事模式已經(jīng)有了多元化的發(fā)展，出現(xiàn)了“菱形式新聞敘事模式” “蜂巢式新聞敘事模式”以及“鉆石式新聞敘事模式”等創(chuàng)新模式。在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展中，眾多傳統(tǒng)媒體都在努力嘗試突破。一個新聞事件會在全媒體平臺上實現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。比如以往傳統(tǒng)媒體上的重大主題報道在新媒體平臺傳播時，常常將新聞內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，將大主題切分成小主題，尤其是一些短視頻的使用，使新聞敘事簡潔、輕松，更容易理解，增強(qiáng)了傳播效果。與此同時，在融媒體報道中，新聞報道的內(nèi)容常常以H5、漫畫、互動游戲等形式進(jìn)行傳播，這些都是傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體平臺的特點和優(yōu)勢，對新聞敘事模式進(jìn)行的大膽創(chuàng)新和嘗試。

（3） 營造沉浸式新聞體驗，推進(jìn)跨媒體敘事。每一次新技術(shù)的革新，都為新聞敘事模式提供更多的創(chuàng)新可能，比如，借助各種可視化的穿戴設(shè)備，VR和AR技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞報道中，為受眾提供身臨其境般的新聞體驗，多維的新聞背景使新聞報道實現(xiàn)從淺層敘事向深度內(nèi)容解讀轉(zhuǎn)變。因此，如何將各種媒介技術(shù)恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到新聞敘事模式的創(chuàng)新中，還需要不斷地實踐探索。

（4） 創(chuàng)建差異化新聞觀眾體驗?！笆鼙娂?xì)分”早已不再是一個新鮮詞，不同地域、不同年齡、不同性別、不同文化程度、不同個性特色的觀眾，獲取新聞信息的渠道各有差別，由此，新聞敘事也要進(jìn)行“差異化”架構(gòu)，根據(jù)不同媒介受眾的差異性，調(diào)整新聞敘事的側(cè)重點和敘事手段，注重增強(qiáng)新聞報道給觀眾帶來的體驗，使其更好地了解新聞事件，增加影響力的同時，也增強(qiáng)新聞用戶的黏性和忠誠度。

四、結(jié)語

當(dāng)傳播媒介日益更迭，移動互聯(lián)發(fā)展壯大，身處融媒體變革的浪潮中，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)僅僅是把傳統(tǒng)的內(nèi)容簡單地移植到新媒體中，而是要結(jié)合自身優(yōu)勢，加強(qiáng)媒體技術(shù)的應(yīng)用能力，為新聞敘事提供不竭的創(chuàng)新動力，推陳出新，同時，精準(zhǔn)定位，把握各種新媒體用戶的需求，構(gòu)建全媒體新聞信息話語體系。