地方報社轉(zhuǎn)型中的新聞傳播路徑探索

（江西日報社，江西 南昌 330008）

一、引言

隨著新媒體時代的到來，微信和H5動態(tài)頁面以及其他的傳播信息的電子媒介也順勢而生，這不僅改變了人們原有的接收信息的習(xí)慣，也大大地改變了傳播新聞信息的方式。人們更喜歡在電子設(shè)備上查看新聞，喜歡在相關(guān)的新聞網(wǎng)站上和其他人一起探討自己的自己對新聞的觀點和見解。在這種大環(huán)境下，越來越少的人選擇在報紙上查看消息，這種情況的出現(xiàn)就對現(xiàn)有的地方報社的發(fā)展造成了一定的影響。地方報社要想從目前的困境中解脫出來，就需要積極地對自身的傳播方式進行改革、對自身的信息內(nèi)容進行創(chuàng)新，以此增加地方報社的影響力，從而促使地方報社的更好發(fā)展。

二、對原有的新聞渠道進行拓展

針對新媒體的出現(xiàn)改變社會群體的新聞獲取習(xí)慣的這一情況，地方報社也應(yīng)該拓展自己的新聞傳播渠道，積極地借助信息技術(shù)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，以此來保證始終跟隨社會發(fā)展的腳步。這就需要地方報社內(nèi)部的工作人員對網(wǎng)絡(luò)信息傳播渠道深入地進行分析，地方報社開展網(wǎng)絡(luò)信息傳輸渠道以后，是否能順利地擴大自身新聞的影響力，有效地提升自身的用戶量，這對更好地實現(xiàn)地方報社的順利轉(zhuǎn)型有著十分重要的意義。除此之外，地方報社的新聞工作者應(yīng)該不斷地強化自身的信息技術(shù)的運用能力，以便使用新聞技術(shù)搭建更優(yōu)質(zhì)的新聞信息傳播平臺，并定時地對平臺中的新聞內(nèi)容進行更新，這有助于地方報社更好地保留住自身的受眾。此外，地方報社的工作人員在進行網(wǎng)上溝通平臺建設(shè)時，一定要正確地引導(dǎo)社會輿論的方向，并及時地將一些有著消極或者違法的信息進行清理，為廣大人民群眾建造一個綠色的、健康的網(wǎng)絡(luò)溝通平臺。

三、地方報社要對自身的新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新

人們在接收新聞的過程中，能夠有效地提升群眾的觀看欲望還是新聞的內(nèi)容。所以地方報社一定要將新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性重視起來，并始終保持自身新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。這就需要地方報社充分地了解自己的優(yōu)勢，雖然地方報社所處的位置并不發(fā)達，但是所能觸及的人口卻很多。這就需要地方報社除了重視在市內(nèi)進行調(diào)查以外，還要充分地調(diào)查農(nóng)村群體喜愛的新聞的類型。這是因為隨著信息技術(shù)的發(fā)展和電子智能設(shè)備的逐漸普及，農(nóng)村群體也可以通過各種渠道獲取新聞信息，但是地方報社所刊登的報紙卻始終沒有打進農(nóng)村的市場。所以地方報社想要順利地進行轉(zhuǎn)型，就要深入地了解市內(nèi)群眾和農(nóng)村群眾對信息的需求，并根據(jù)不同群體的需求生產(chǎn)不同類型的報紙。而地方報社為了更好地適應(yīng)不同群眾的需求，也可以在不同的受眾群體中選取一些具有代表性的受眾參與到新聞的制作中。這種新聞制作的方法可以有效地改變地方報社原有的新聞傳播方式，更有效地提升報紙新聞的傳播效果，從而增加地方報社新聞傳播的影響力。

除此之外，地方報社還可以向當(dāng)?shù)氐娜嗣裾骷鐣愋偷脑掝}，在報紙中設(shè)計一欄關(guān)于群眾之聲的話題，提供相互溝通交流的平臺。這有助于地方報社開辟新的傳播路徑，并能有效地吸引人民群眾閱讀報紙上的信息，這對提升地方報社的新聞影響力有著十分積極的意義。而人民群眾可以在地方報社提供的平臺上分享自己的一些社會經(jīng)驗，也可以針對自己遇到的問題尋求解答。而為了更好地滿足農(nóng)村群眾的需要，地方報社也可以邀請一些農(nóng)業(yè)上的專家或者種植、養(yǎng)殖小能手，為農(nóng)村受眾解決相應(yīng)的問題。此外，地方報社向社會群體征集一些有價值的信息，再有地方報社的編輯工作人員，將這些信息編輯成優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，這可以有效地吸引受眾進行閱讀，而這對促使地方報社的順利轉(zhuǎn)型也有著十分積極的意義。

四、結(jié)束語

在新媒體快速發(fā)展的大背景下，地方報社必須改變傳統(tǒng)的新聞傳播模式積極地進行轉(zhuǎn)型。但是由于資金不足以及人才匱乏等因素的影響，地方報社想要順利地進行轉(zhuǎn)型具有一定的難度。這就需要地方報社充分地挖掘自身的優(yōu)勢，不斷地提升自身新聞內(nèi)容的質(zhì)量。而地方報社的新聞工作者要認真分析時代發(fā)展的特點對傳統(tǒng)的地方新聞報社的新聞傳播渠道進行優(yōu)化，并要善于使用新媒體時代信息技術(shù)的優(yōu)勢擴寬自己的新聞渠道。從而促使地方報社順利地進行轉(zhuǎn)型，讓地方報社在整個媒體行業(yè)中擁有更好的發(fā)展前景。