主流媒體現狀分析與新型主流媒體建設研究

（江蘇商貿職業(yè)學院，江蘇 南通 226001）

隨著近年來我國傳媒技術水平的不斷提高，傳統(tǒng)主流媒體市場已出現極速下滑的現象，這與黨中央提出的建設新型主流媒體文件要義是嚴重不符的。本文首先介紹了新型主流媒體概念，并對當前主流媒體的真實現狀做了分析，并指出新型主流媒體的建設路徑。

一、當前我國傳媒行業(yè)主流媒體發(fā)展現狀分析

（一）正面宣傳報道過多，受眾產生“正面疲勞”

當周圍發(fā)生重大事跡時，大量正面宣傳報道就會鋪天蓋地而來，形成集中轟炸之勢，然而，這些報道卻事實卻不相符，廣大群眾每天聽到的或看到的都是這些與事實毫不相干的虛假消息，久而久之就會產生逆反心理，即便某個有良知的新聞媒體人能夠做到據實陳述，大家也不會相信這是真的，總是持懷疑態(tài)度，而有些人干脆直接予以否認，逢人就說：“又在唱贊歌，又在吹牛皮”，這樣的言論甚至比新聞報道本身的傳播速度都快，媒體報道所要表達意思及所要發(fā)揮的作用就無法真正體現出來[1]。

（二）正面報道多，災難性事故報道少

作為新聞媒體人，在做報道時，應該實事求是，然而，對于一些重大的突發(fā)性群體事件，有些新聞媒體人或主管部門卻不敢有任何作為，害怕出事情，害怕報道后引起社會恐慌，影響安定，更怕上級領導部門追究責任，所以，從來就是報喜不報憂。盡管大部分報道確實是真實的，但人們思維已形成“定勢”心理，懷疑是主流媒體造假所致。

（三）黨報發(fā)行量嚴重下滑

從市場調查來看，這些年黨報所占份額逐年銳減。發(fā)行量的持續(xù)下滑，能在一定程度上削減黨報的社會影響力。短期內，期危害程度還不能體現出來，但時間一長，其嚴重危害就顯露無遺，最為重要的就是能夠動搖黨的執(zhí)政根基，當國家出現大災大難時，無法維系人心[2]。在新媒體時代，人們獲取信息的渠道是非常豐富的，比如電視直播、手機、微信公眾號、微博、抖音小視頻等，都是人們獲取信息的主要渠道，這些渠道不僅消息準確，還非常便捷，人們隨時隨地都能查找到相應的信息，在這一局面下，如果主流媒體再不積極尋求改變，不對傳統(tǒng)工作方法進行創(chuàng)新，人民大眾就會越來越不信任黨的執(zhí)政能力，轉而將目光投向這些新型媒體形式。

二、新型主流媒體概要

（一）新型主流媒體定義

新型主流媒體主要在于這個“新”字，不論是工作理念，還是工作方法，一切都是新的，它不再是過去只局限于黨報或期刊，而是在新媒體環(huán)境下，運用互聯網的思維，在不違背新聞傳播自身公用與新興媒體發(fā)展的基本趨勢情況下，運用各類傳播媒介，及時將各類新消息真實地散播出去，以滿足廣大群眾的知情權，同時，對于廣大群眾合理的訴求，也能及時予以回應，減少群眾心中的疑慮，使得媒體能夠繼續(xù)保持原有優(yōu)勢，在公信力、傳播力、影響力和競爭力上，仍然占據主導地位，仍能持續(xù)不斷地發(fā)揮出傳統(tǒng)主流媒體應用的功能[3]。

（二）新型主流媒體所面臨的媒介環(huán)境

1.媒介生態(tài)

隨著近年來互聯網技術水平的不斷提高，傳統(tǒng)媒體所占市場比例已經非常小了，新媒體時代，新型主流媒體的市場份額呈暴發(fā)式增長，已成為90%以上受眾的第一選擇。在互聯網背景下，新媒體改變不僅改變了信息生產模式，還改變了人們的交往方式。

首先，隨著新媒體建設步伐的不斷加快，現有的媒介已逐漸融入傳統(tǒng)媒體基礎之上，因此，單一的媒體功能已經變得毫無意義。其次，在信息渠道端，封閉的傳統(tǒng)媒介內容模式會逐漸成為過去式，越來越多的人已經改變了獲取與接收信息的習慣，不再接收孤立的信息內容及“不聯網的信息內容”[4]。

2.輿論生態(tài)

現如今，隨著互聯網技術的日益發(fā)達，受眾群體在互聯網擁有的話語權也逐漸寬泛，受眾可以通過各種社交軟件及APP進行輿論和吐槽，以此構成了參與公共事務的高漲熱情度。一是互聯網現已成為人們獲取信息、高效溝通以及愿望表達的主要渠道；二是互聯網具有較強的私密性和交互性，無論你是何種身份，都可以通過互聯網進行愿望表達、各抒己見、陳訴訴求，具有相對的安全感。然而，在新媒體環(huán)境下，所構成的輿論場就缺失相應的安全性，網民也容易遭受各類信息的淹沒，個人的訴求也極易受到他人的攻擊，隨著事態(tài)的進一步衍化，可能會進一步擴大事態(tài)的規(guī)模，并可能發(fā)展成具有一定煽動性的話題，群體意識可能“失焦”，從而導致嚴重的后果，引發(fā)群體性事件[5]。同時，也有某些商業(yè)自媒體，為了獲取一定的商業(yè)價值或經濟效益，也會將一些事態(tài)進行擴大，制造一些具有“爆炸性”新聞內容的話語，從而吸引大眾眼球，但這種不正規(guī)的商業(yè)輿論手段，它將嚴重損害了公共利益。

三、新媒體時代新型主流媒體建設路徑思考

時代進步的標志就是新事物的出現逐漸取代了舊事物，并在舊事物原有形態(tài)及功能基礎上不斷創(chuàng)優(yōu)，使事物形態(tài)及功能，都遠遠優(yōu)于舊事物。對于新聞媒體行業(yè)也是如此，每一種新媒體的出現，在信息傳播上必然帶上媒體的技術特征，并以相互交流為核心，集多元為一體，逐步形成新媒體背景下的主流媒體。

近年來，微信、今日頭條等APP已成為炙手可熱的新型媒介，其90%以上的普及程度標志著我國社會已全面進入全媒體時代。新媒體背景下，要發(fā)展新型主流媒體，當務之急就是要解決理性缺乏的問題。然而，從各大電視報道中我們不難看出，網絡暴力已成為司空見慣的現象，隔空口水仗、情緒話、罵街言論比比皆是，然而，作為網絡新消息的直接監(jiān)督人網絡編輯及網絡制片人對此種現象卻置若罔聞，他們往往只注重自己網頁的點擊量及收視率，對這些毫無限制的新聞內容不及時加以制止，不但沒有限制這些內容，有時還刻意將網絡使用者引入非理性發(fā)展道路上，將本來很嚴肅的網絡新聞硬生生做成了娛樂節(jié)目。

此外，還有一些網絡作者，或稱為寫手毫無職業(yè)觀念，只要資金到位，就坐在電腦前瞎編亂造，完全不顧及自己所寫的言論將會對社會帶來多大的影響，他們不怕說錯寫錯，反而害怕不讓說，把公眾化的網絡媒體逼入病態(tài)發(fā)展道路之上。網絡媒體本身是一個中立的平臺，其行業(yè)特點就是為弘揚正義、疏導人民群眾不良情緒以及服務于社會主義建設的，但當它沒有走入正軌時，就極有可能帶來輿論傳播危機、信息安全危機等；此外，網絡也是思想宣傳領域的主陣地，用好了可以起到治國理政的作用，但要達成這一目標，就需要黨員干部努力提升自己的業(yè)務素質，具備敏銳的政治鑒別力，堅定不移地為社會主義建設服務，同時，轉發(fā)或發(fā)表網絡言論時，一定堅持“心腸要熱，頭腦要冷，觀點要明”的原則，充分利用好微博、微信等現代化網絡媒介，引導社會輿論朝著更好的方向發(fā)展。特別是有了智能手機以后，人們的網絡表達變得更加容易，隨時隨地都能發(fā)表自己觀點，不再只注重自己的溫飽問題，而是在精神追求上有了更高的要求，對他人、對社會都多點關心，通過新型媒體形式的應用，可以將自己的訴求以及周邊看到了逸聞趣事真實地散播出去，以達到解決訴求和傳播正能量的目的。

四、結束語

在國家大力發(fā)展新媒體的背景下，傳統(tǒng)主流媒體暴露出的眾多問題已逐漸失去其本真意義，人們在積極尋求全新的媒體模式，在網絡技術的影響下，主流媒體加強了公信力、影響力和傳播力以內容真實性的建設，將傳播正能量、好聲音及益于國民安定及國家建設的輿論引導為主要途徑，在意識形態(tài)領域鑄就民族偉大復興的“中國夢”。