大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)路徑研究

（陜西師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院，陜西 西安 710119）

一、引言

《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局》中強(qiáng)調(diào)：“要加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！盵1]

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的內(nèi)涵

“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖”是指在新媒體環(huán)境下，在微博、微信、QQ群等平臺(tái)中的“活躍分子”，在全媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)揮著越來越重要的作用，通過在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件和人們感興趣的事件直抒觀點(diǎn)、表達(dá)情感、分享建議等方式來引起大學(xué)生的共鳴，關(guān)注和引導(dǎo)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，他們?cè)谛@網(wǎng)絡(luò)輿情中掌握話語權(quán)，影響信息的傳播，在朋輩大學(xué)生中有一定的輿論影響力和號(hào)召力，在大學(xué)生觀念形成及判斷中起著重要作用。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的主體是大學(xué)生，善于使用網(wǎng)絡(luò)語言，自身具有良好的專業(yè)知識(shí)，在大學(xué)生群體中有一定的地位和影響力，具有天然的親和力和廣泛的影響力，能夠和受眾群體保持平等的對(duì)話，對(duì)朋輩群體的問題給予相對(duì)專業(yè)的解答，能夠贏得朋輩群體的支持與信任。

三、培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的重要意義

青年學(xué)生的價(jià)值觀尚在形成之中，網(wǎng)絡(luò)上紛繁復(fù)雜的海量信息充斥眼球，難以形成正確的價(jià)值判斷。其又易受朋輩群體價(jià)值觀念的影響，迷失在諸多價(jià)值選擇的漩渦中，因此，亟須培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確導(dǎo)向、熟悉網(wǎng)絡(luò)語言、了解網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和傳播技巧的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

（一）抑制各種錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)思潮，弘揚(yáng)社會(huì)正能量

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，為信息的傳播提供了便利的條件。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種錯(cuò)誤的思潮，如網(wǎng)絡(luò)虛無主義、網(wǎng)絡(luò)無政府主義等。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖有著較高的政治覺悟和堅(jiān)定的政治立場，能充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極作用，抑制各種錯(cuò)誤網(wǎng)絡(luò)思潮，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在對(duì)某一熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論和交流的過程中，能夠基于自身的思維解讀和價(jià)值判斷，將黨的指導(dǎo)思想、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、大學(xué)生的歷史使命等正能量融入其中，使朋輩群體接受正確的網(wǎng)絡(luò)思想，引導(dǎo)校園輿論的正確思想。

（二）規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿情，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)，塑造網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀

面對(duì)當(dāng)前思想文化交流交融交鋒空前激烈，青年學(xué)生思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多樣性、差異性明顯增強(qiáng)，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢作用，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育發(fā)揮作用。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)中發(fā)揮著重要作用，能夠憑借自身較強(qiáng)的專業(yè)能力、敏捷的思維、獨(dú)到的見解、獨(dú)特的親和力，主導(dǎo)話語權(quán)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿情，塑造正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀，弘揚(yáng)校園正能量，維護(hù)校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）攻占思想政治陣地，發(fā)揮思想政治教育的育人作用

新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得高校思政教育工作的內(nèi)容、方法、理念等都發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)思想政治教育在高校思想政治教育中占據(jù)越來越重要的地位。

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖能夠在思政教育工作者的正確指導(dǎo)下與朋輩群體間積極開展雙向互動(dòng)，并及時(shí)反饋，拓寬了師生交流的渠道，攻占思想政治陣地，在多樣化的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育平臺(tái)上拉近思政工作者和學(xué)生的距離，能夠提高學(xué)生積極性和參與度，創(chuàng)新高校思想政治教育的方式，使新形勢下思想政治教育工作更加貼近學(xué)生的實(shí)際生活和需求，開拓網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的新格局，充分發(fā)揮思想政治教育的育人作用。

四、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)路徑

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技逐漸發(fā)展起來的，培養(yǎng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖具有重要意義，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)橄?、?nèi)容為王、隊(duì)伍為本的培養(yǎng)原則，加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的思想建設(shè)、組織建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、機(jī)制建設(shè)等。

（一）思想建設(shè)：堅(jiān)持正確的政治方向，占領(lǐng)思想政治陣地

1.加強(qiáng)正確思想引導(dǎo)，占領(lǐng)思想政治陣地

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)，要增強(qiáng)其政治性和法律意識(shí)，旗幟鮮明地堅(jiān)持正確的政治方向，把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)定社會(huì)主義理想信念。嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，“沒有法外之地”，在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中更要嚴(yán)格堅(jiān)守法律底線。要充分發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的陣地作用，掌握新媒體在高校思政領(lǐng)域的話語權(quán)，發(fā)揮高校思想政治教育對(duì)大學(xué)生的教育作用，使大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀。

2.以思想創(chuàng)新為先導(dǎo)，內(nèi)容創(chuàng)新為主體

堅(jiān)持思想創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變思維方式，與時(shí)俱進(jìn)，改變以往的教學(xué)觀念，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在思想政治教育中的積極作用。堅(jiān)持內(nèi)容為王，不斷提升教育質(zhì)量，要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新媒體的要求。創(chuàng)新大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)的內(nèi)容，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)新思想政治教育的內(nèi)容，要與新時(shí)代育人新理念新要求相結(jié)合，將時(shí)事熱點(diǎn)與傳統(tǒng)內(nèi)容相結(jié)合，將歷史與當(dāng)今時(shí)代融會(huì)貫通，使內(nèi)容更具吸引力，更貼近生活，更有針對(duì)性。

3.創(chuàng)新思想政治教育的傳播手段和話語方式

要充分利用新媒體技術(shù)，使新媒體成為思想政治教育的重要陣地，改革創(chuàng)新思政教育方式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)思政的作用，改變?cè)械摹肮噍斒健苯逃绞?，積極增加課堂互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的課堂積極性，牢牢掌握輿論場主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)上做大做強(qiáng)正面宣傳，讓網(wǎng)絡(luò)空間的主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁。發(fā)揮新媒體新技術(shù)，將馬克思主義理論的觸角延伸到學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、思想中來，筑牢青年網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖學(xué)生的政治意識(shí)，讓其發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢作用，肩負(fù)起思想引領(lǐng)、行動(dòng)模范的領(lǐng)頭雁效應(yīng)。

（二）組織建設(shè)：堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)揮團(tuán)學(xué)工作作用

1.充分發(fā)揮黨對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的領(lǐng)導(dǎo)作用

新媒體環(huán)境下，尤其自媒體語境下，人人都是社會(huì)觀察員、記錄者、發(fā)言人、評(píng)論員等等。大學(xué)生群體也成為自媒體人，利用手機(jī)等設(shè)備按自己的利益需求來記錄社會(huì)，發(fā)送文章，評(píng)析事件等。“東西南北中，黨是領(lǐng)導(dǎo)一切的”，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)要充分發(fā)揮中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)作用。將學(xué)生黨員納入大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖隊(duì)伍中，充分發(fā)揮黨員同志的先鋒模范作用，從而帶動(dòng)影響身邊的同學(xué)。貫徹黨的思想，用黨的理論武裝大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的頭腦。貫徹落實(shí)黨的路線、方針、政策，積極踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2.充分發(fā)揮團(tuán)學(xué)工作的積極作用

共青團(tuán)是黨的助手和后備軍，在高校中，共青團(tuán)和學(xué)生會(huì)在大學(xué)生的教育和發(fā)展過程中發(fā)揮著重要作用。學(xué)校團(tuán)委和學(xué)生會(huì)等學(xué)生組織要積極開展活動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的教育和引導(dǎo)。在學(xué)生中，積極培養(yǎng)模范人物，高校中的大學(xué)生模范人物可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體成為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，具有線上和線下雙重影響力，充分利用大學(xué)生互相關(guān)注的特點(diǎn)，開展朋輩教育，用學(xué)生教育學(xué)生，用學(xué)生影響學(xué)生，從而提高大學(xué)生思想政治教育的效果。

3.完善隊(duì)伍建設(shè)

打造一支正能量、全方位、專業(yè)性的隊(duì)伍。培養(yǎng)一批堅(jiān)持正確導(dǎo)向、熟悉網(wǎng)絡(luò)語言、了解網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和傳播技巧的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，將大學(xué)生輿論引向正確的方向。全媒體時(shí)代，我國媒體融合正處于從“相加”向“相融”加速奔跑的關(guān)鍵階段，媒體深度融合，歸根到底是人的融合，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，在學(xué)生群體中挖掘善于分析、長于引導(dǎo)的人才，發(fā)揮朋輩群體的影響力，發(fā)揮思想政治教育的主渠道作用，打造有思想、有能力的專業(yè)隊(duì)伍，才能將互聯(lián)網(wǎng)為我們所用，充分發(fā)揮思想政治教育育人作用。

（三）平臺(tái)建設(shè)：構(gòu)建新媒體傳播矩陣平臺(tái)

強(qiáng)化陣地意識(shí)，以新媒體手段壯大主流陣地，宣傳思想工作是做人的工作的，要構(gòu)建新媒體傳播矩陣平臺(tái)，完善大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)平臺(tái)建設(shè)，創(chuàng)建互動(dòng)平臺(tái)。

1.提高紅色網(wǎng)站和思想政治教育網(wǎng)站建設(shè)水平

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是大學(xué)生意見領(lǐng)袖活動(dòng)的舞臺(tái)，要加強(qiáng)紅色網(wǎng)站和思想政治教育網(wǎng)站建設(shè)，加強(qiáng)技術(shù)支持，豐富網(wǎng)站的功能，增強(qiáng)互動(dòng)性，拓寬交流途徑；健全其服務(wù)功能，滿足多種需要，例如，建言獻(xiàn)策專欄、留言板等板塊。加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)平臺(tái)建設(shè)，對(duì)于提升大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)思想政治教育的實(shí)效性大有裨益，對(duì)于創(chuàng)新新形勢下高校思想政治教育形式，拓展思想政治教育手段以及提高思想政治教育效果具有重大意義。

2.充分發(fā)揮高校網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的助推作用

在意見領(lǐng)袖的培育和引導(dǎo)過程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)技術(shù)功能對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖進(jìn)行宣傳和打造，借助微信、微博、抖音、QQ空間、今日頭條、澎湃新聞等學(xué)校官方新媒體矩陣平臺(tái)，在平臺(tái)開創(chuàng)原創(chuàng)文章類欄目，拓寬大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖發(fā)聲渠道，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)輿情。將理論優(yōu)勢有效轉(zhuǎn)化為輿論影響力。充分利用大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的“橋梁”作用，積極引導(dǎo)學(xué)生之間的互動(dòng)交流，聽取學(xué)生的合理訴求，解決問題。鼓勵(lì)學(xué)生喜愛的專家、學(xué)者、教師等加入網(wǎng)絡(luò)德育工作中來。通過動(dòng)態(tài)管理各類學(xué)生意見領(lǐng)袖，對(duì)其進(jìn)行有效培育和引導(dǎo)，助力大數(shù)據(jù)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育工作，傳播主流意識(shí)形態(tài)，提升大學(xué)校園的網(wǎng)絡(luò)道德水平。

（四）機(jī)制建設(shè)：完善長效保障制度

建立健全大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖培養(yǎng)長效機(jī)制。長效機(jī)制的建設(shè)為意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)提供了制度的保障，使其更好地發(fā)揮作用。

1.高校應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的管理規(guī)范

規(guī)范微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)個(gè)人公眾號(hào)的審核機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)高校網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖實(shí)行實(shí)名備案制，嚴(yán)格隊(duì)伍考核、進(jìn)入和退出機(jī)制，時(shí)刻保持大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖隊(duì)伍的先進(jìn)性和方向性。

2.建立日常培訓(xùn)制度

邀請(qǐng)教授、學(xué)者等專業(yè)人士開展講座，進(jìn)行技能培訓(xùn)，并定期舉辦相關(guān)的比賽，提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)中的使命感和責(zé)任感，“通過為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖提供場地和專業(yè)服務(wù)、培訓(xùn)班和圓桌會(huì)議以及有意義、有吸引力的現(xiàn)實(shí)角色，從而完善其成長服務(wù)體系，建立大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖孵化器。”[2]從而提高大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的技能水平和理論水平，增強(qiáng)其專業(yè)性。

3.建立長效對(duì)話機(jī)制

高校建立與大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖長期的、經(jīng)常的、平等的交流溝通機(jī)制，及時(shí)了解他們的思想動(dòng)態(tài)，積極進(jìn)行針對(duì)性的答疑解惑，參與到學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中去，才能更好地開展思想政治教育工作；創(chuàng)建良好的平臺(tái)，充分發(fā)揮大學(xué)生意見領(lǐng)袖的作用，有利于創(chuàng)新高校網(wǎng)絡(luò)思想政治教育機(jī)制，構(gòu)建和諧校園環(huán)境。

五、結(jié)論

習(xí)近平總書記指出：“要運(yùn)用新媒體技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)工作與信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”[3]大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的培養(yǎng)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育，能夠有效利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促進(jìn)大學(xué)生個(gè)體生存與發(fā)展，發(fā)揮其引導(dǎo)、規(guī)范和激勵(lì)作用，充分發(fā)揮其踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀和傳播正能量的作用。