移動優(yōu)先背景下電視新聞類微視頻制作方略探究

（合肥市廣播電視臺，安徽 合肥 230011）

一、引言

在科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展推動下，社會已經(jīng)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+移動終端+自媒體”的信息化時(shí)代，形成多媒介并存、新舊媒體融合發(fā)展格局。在此背景下，傳統(tǒng)媒體要想在媒體市場中立足，獲得長足發(fā)展，需要積極探尋創(chuàng)新發(fā)展渠道，善于利用“三微一端”進(jìn)行傳播體制機(jī)制改革。而基于移動優(yōu)先背景下的微視頻制作與應(yīng)用，則是典型代表。以下是筆者對移動優(yōu)先背景下電視新聞類微視頻制作的幾點(diǎn)心得體會，意在拋磚引玉。

二、移動優(yōu)先：保證內(nèi)容品質(zhì)是王道

新聞媒體的核心競爭力是其在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上所具有的獨(dú)特優(yōu)勢與創(chuàng)造能力。因此，在移動優(yōu)先背景下電視新聞媒體進(jìn)行微視頻制作時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”注重生產(chǎn)新聞價(jià)值高、社會影響力大、話題探討性強(qiáng)、核心思想明確、政治立場堅(jiān)定、原創(chuàng)度高的電視新聞，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的主流媒體作用，提升傳統(tǒng)媒體在新聞媒體市場中的地位。例如，在制作時(shí)政類題材的微視頻時(shí)，需要以“人民最關(guān)心” “影響最重大” “群眾利益最顯著” “要求最明確” “意義最突出”為抓手，進(jìn)行新聞內(nèi)容整合與篩選，并根據(jù)用戶對“最有趣” “最新穎” “最熱點(diǎn)” “最時(shí)尚” “最生活”的需求，進(jìn)行新聞信息推送，以保證微視頻所展示的內(nèi)容是受眾想要的內(nèi)容，也是能夠引發(fā)受眾情感共鳴，有利于受眾思維啟發(fā)的內(nèi)容，從而提升受眾關(guān)注度，增強(qiáng)電視新聞類微視頻傳播效力。

三、移動優(yōu)先：進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃是保障

在新舊媒體深度融合發(fā)展下，如何提升“融”的質(zhì)量、“融”的效率、“融”的價(jià)值，需要新聞媒體能夠在電視新聞類微視頻制作過程中，做好科學(xué)規(guī)劃工作。即遵循適度、適時(shí)、科學(xué)、合理、有效等原則，進(jìn)行內(nèi)容、形式、方法的科學(xué)規(guī)劃，做到“內(nèi)容在精，不在多” “形式在好，不在新” “方法在用，不在顯”。以大河報(bào)為例，大河報(bào)在2017中國人民政治協(xié)商會議第十二屆全國委員會第五次會議于中華人民共和國第十二屆全國人民代表大會第五次會議期間，利用大河客戶端，向用戶推出眾多優(yōu)秀微視頻。其中《春光的春光》深受受眾喜愛，其關(guān)注度、點(diǎn)擊率相對較高。追其原因：《春光的春光》在制作過程中，以“精益求精”態(tài)度進(jìn)行了規(guī)劃布局。視頻圍繞“脫貧致富”這一備受人們關(guān)注的話題，深入基層群眾進(jìn)行實(shí)踐調(diào)研，拍攝眾多視頻，并從中選取最具代表性的片段，由點(diǎn)及面、系統(tǒng)但不失精致地詮釋個(gè)體到集體的變化。

四、移動優(yōu)先：關(guān)注核心元素是基礎(chǔ)

相對于紙質(zhì)新聞而言，聲音與畫面是電視新聞所具有的核心要素，也是電視新聞傳播過程中，能夠與新媒體博弈，獲取受眾關(guān)注度的重要“武器”。對此，在實(shí)施移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行電視新聞類微視頻制作時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)電視新聞核心要素關(guān)注度，能夠通過有效展現(xiàn)現(xiàn)場環(huán)境、現(xiàn)場同期聲，豐富電視新聞類微視頻內(nèi)容，提升電視新聞類微視頻生活性、真實(shí)性。例如，央視媒體在報(bào)道2016年G20杭州峰會時(shí)，推出《習(xí)近平總書記的一天》微視頻。視頻有效利用同期聲拉近習(xí)近平總書記與人民群眾間的距離，讓受眾在觀看時(shí)政性新聞時(shí)，能夠感受到新聞傳播背后所具有的“平民化” “人情味”。又如，央視媒體推出的《“一帶一路”高峰時(shí)刻》電視新聞類微視頻，加大新聞現(xiàn)場畫面與現(xiàn)場聲音還原力度，通過現(xiàn)場同期，將微視頻所要傳遞的主題淋漓盡致地展現(xiàn)出來，使其在這一時(shí)期成為各門戶網(wǎng)站短視頻推送榜首。

五、移動優(yōu)先：增強(qiáng)服務(wù)水平是手段

在當(dāng)前既要“顏值”，又重“內(nèi)涵”的時(shí)代下，新聞媒體在制作電視新聞類微視頻時(shí)，不僅要講究“內(nèi)容為王”，也要追求“形式創(chuàng)新”，不斷提升新聞傳播信息服務(wù)水平。而在形式創(chuàng)新過程中，無論是字幕動畫的設(shè)計(jì)、微視頻畫面風(fēng)格的塑造，還是特殊技巧的運(yùn)用、社會功能的呈現(xiàn)，皆需要做到“恰當(dāng)”兩字。即在保證內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，利用技術(shù)與技巧，增強(qiáng)微視頻“顏值”，使其能夠在眾多視頻中“亮眼”，引發(fā)受眾關(guān)注度，增強(qiáng)受眾滿意度。

六、結(jié)論

隨著媒體環(huán)境、傳播格局、受眾生活習(xí)慣等的改變，依托移動通信終端，進(jìn)行電視新聞類微視頻傳播已經(jīng)成為新舊媒體深度融合的重要表現(xiàn)，也是新時(shí)期傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞實(shí)時(shí)報(bào)道的客觀需求，已成為新聞傳播的新常態(tài)。對此，在進(jìn)行移動優(yōu)先發(fā)展時(shí)，應(yīng)立足電視新聞本質(zhì)，通過科學(xué)布局與規(guī)劃，促進(jìn)核心要素在微視頻中的有效體現(xiàn)，增強(qiáng)信息服務(wù)水平，提升信息傳播質(zhì)量。