融“點”，聚合價值“熔點”
——探析地方媒體《民聲話民生·水利》系列報道的突破點

（江蘇省常州市金壇區(qū)廣播電視臺，江蘇 常州 213200）

一、引言

隨著數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展日益成熟，對傳統(tǒng)電視、電臺、報刊新聞直播發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)，基于此，傳媒界產(chǎn)生了融媒體概念，意將多種媒體與電視新聞直播融合，提升新聞傳播效果。作者為此次“水利系列”報道的記者之一，記述了全媒體記者們在采訪過程中對生態(tài)河湖治理項目、入湖河道整治、自來水廠建設(shè)等7個項目報道采訪、文稿采寫和后期播出（刊發(fā)）的一些思考。

二、“融”計劃，聚焦目標定坐標

電視節(jié)目的視聽合一，報刊文字的說服力，新媒體傳播的互動性，都賦予了全媒體強大的資源優(yōu)勢。為了讓整個“水”系列的民生報道生動出彩，工作組在統(tǒng)籌上動足了腦筋。在前期的策劃會上，對照列出的7個民生項目，金壇廣播電視臺的電視、報紙、新媒體記者分別開展了前期基礎(chǔ)資料收集和學(xué)習(xí)，就各自所需挖掘的新聞要素，進行了討論。對照各平臺的采訪重點和報道方向，最終確定了所需采訪的地點、人物。

民聲，融群眾之聲。每一個民生事件都是和百姓生活緊密聯(lián)系，整個“水”系列所包含的河湖治理、河道整治、水廠建設(shè)、防洪除澇、拓竣工程、移民后扶、農(nóng)田水利等7個項目全部與群眾息息相關(guān)，在與政府、水利、住建、鎮(zhèn)區(qū)、社區(qū)、村委等部分部門對接后，工作組按照年齡段、性別、職業(yè)對所有推薦的采訪對象進行了初步篩選，最終定下來近40個受訪者，他們包括：民生項目的受益者、周邊群眾、村委和社區(qū)的普通工作人員、項目施工方一線人員等，其中作為普通群眾的受益者占絕大多數(shù)。

民生，融部門之聲。民生項目如何對接民聲，如何把需求變成實景，讓實景體現(xiàn)情懷。需要所屬部門代表和項目負責(zé)人表述。普通百姓對民生項目的體會大多是生活環(huán)境和狀態(tài)的改善，表述項目實施前后的變化。而如何讓節(jié)目（文稿）更具深度，對金壇水利工作提供方向和建議，并通過傳播詮釋出群眾尚未體會到的價值和意義，就需要政府、水利部門、建筑公司、村委等部門代表“接地氣”地進行介紹，以體現(xiàn)民生工程從細節(jié)處，真正為民謀福祉。

三、“融”行動，各顯神通抓素材

真正把“融媒體”從概念搬到實踐中，如何打破原有的管理、技術(shù)和學(xué)術(shù)壁壘，近兩年來，金壇廣播電視臺每一個主題性報道的策劃和落實，都是以“融”的思想貫穿行動，把單一媒體的競爭力轉(zhuǎn)化成全媒體共同競爭優(yōu)勢。雖然新聞本體上是同樣的內(nèi)容，但不同類型的受眾卻會對此的認知度大大提升，傳播效果也不言而喻。

考慮到項目之間的順承和團隊的工作效率，保持尋找“好民聲”的“熱乎勁兒”，工作組用了4天的時間完成了整個“水”系列的集中采訪，這其中，走進了每個項目現(xiàn)場，拍攝畫面及圖片、進行采訪，整個工作完全對照前期的計劃進行。比如，到現(xiàn)場后，電視攝像和報刊記者立即取景拍攝畫面和圖片，新媒體記者開始拍攝現(xiàn)場“小視頻”，電視記者和受訪者進行前期的問題溝通。因為涉及子項目14個，且受訪者所在地不同須變換采訪地點，因而每個現(xiàn)場留給工作組的時間有限，必須保證效率，完成目標。

以單篇“長蕩湖水廠建設(shè)”為例，其中一位受訪者是水廠周邊村民，原先因為水質(zhì)、水壓問題向自來水公司頻繁投訴。采訪中，他所提供的原先水樣圖片和用水視頻，完全可以作為電視和新媒體微博、微信公眾號的內(nèi)容素材。采訪時的表情、動作也是報刊記者需要抓住的細節(jié)。而他對于一年來飲水、用水變化的感受表述，是各個平臺共享的信息。也就是說，在同一個采訪現(xiàn)場，各平臺對照自己所需素材進行收集，最終用到作品中，多樣化呈現(xiàn)整個民生專題的傳播效果。

相比于其他題材，民生新聞其實有著更廣泛的受眾和發(fā)展空間，采訪組完全有條件與民眾構(gòu)建起一種互相信任、互相幫助的關(guān)系，即與采訪對象融合。盡管部分采訪對象的表達很淺顯，細碎，但是每一個受訪者都基本能表達出內(nèi)心的聲音。

四、“融”亮點，求異存同出文稿

跳出傳統(tǒng)的“唱贊歌”，民生報道的一線記者需要秉持公平公正的心態(tài)和實事求是原則，要聚焦群眾需求與民生項目釋放出的效益之間匹配，以及對今后民生項目的立項、推進、管理和維護方面進行深度挖掘和本質(zhì)探討，最后，這些信息經(jīng)過后期的提純、包裝，最終呈現(xiàn)給受眾。這樣，融媒體呈現(xiàn)出的民生報道才是更具價值，在“水利”系列的報道中，金壇廣播電視臺在電視和報刊分別播出（刊發(fā)）9篇，其中首篇為綜述，末篇為評論，中間是單個項目報道。新媒體是選擇部分項目進行了短視頻制作和視頻直播，并以原創(chuàng)內(nèi)容以微信公眾號、微博方式進行了傳播。

文稿寫作中，電視節(jié)目的現(xiàn)場、配音、解說詞，大部分都是采訪后剪輯的受訪者原話。很多剪切掉的花絮，可以為成為報刊記者所用，比如針對“水域環(huán)境整治”中的問題，表達出的負面評價，可以通過“建議和期待”的方式在報紙文稿中表現(xiàn)。新媒體記者也將其中的部分視頻中的精彩部分拎出來作為小視頻的備用資料。而關(guān)于項目介紹、試運行效果等情況介紹的基本新聞事實部分，完全是電視、報刊、新媒體共享的信息。簡單說，就是把所有采集回來的“新聞素材”放在一個籃子里，大家互相共享、各自提取，協(xié)助完成。

筆者作為此次“水利”系列報刊中心報道文稿的主筆，起筆前把電視拍攝的采訪畫面看了多遍，核對了采訪的現(xiàn)場筆記，考慮到報刊的文稿的可讀性和系列報道的連貫性、一致性，筆者分別用“問湖哪得清如許” “清水凈河入夢來” “城水交融展和諧” “水韻嬌娥初長成”等7個字的標題作為分篇項目的標題。開篇綜述“清泉潤萬家”和末篇評論“讓生命之源成為人民福祉”作為整個系列的頭尾部分，整個系列按照“清” “凈” “和” “嬌” “美”等亮點，結(jié)構(gòu)分明，思路清晰，觀點明確。其中每一篇文稿內(nèi)，都以“民聲”切入，開頭緩緩引入，文末舉重若輕。

五、“融”人心，精誠所至聚價值

近三年來，整個中國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境越來越復(fù)雜，數(shù)字技術(shù)的更新速度完全超出想象，技術(shù)性的生產(chǎn)工具升級大大釋放了媒體的內(nèi)容創(chuàng)作力，觀眾體驗感及抓住受眾味蕾的要求越來越高，實現(xiàn)傳播中的融合價值，這也是“水利”系列報道的初衷。盡管真正的“融媒體”模板還未出來，但筆者看來，同其他領(lǐng)域的變革一樣，一切都是從實踐探索開始。每一個內(nèi)容的傳播，都是信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端和管理手段互通融合的漸進式、質(zhì)變式融合，以此創(chuàng)造更多扎根于基層、謳歌新時代的視聽（報紙）作品，為價值理念的傳播提供外拓力量。

其實，不管是“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”，都需要有獨特的資源和優(yōu)勢。電視的現(xiàn)場感，報紙的可讀性，系媒體的趣味性都需要在內(nèi)容的整合中體現(xiàn)出來。在播出后的一周內(nèi)，我們陸續(xù)收到了很多評論，很多群眾看完電視后表示“看完節(jié)目發(fā)現(xiàn)政府越來越重視百姓呼聲了。”有的讀者也通過微信朋友圈評論看到的電子報后的看法。“報刊中關(guān)于農(nóng)村河道整治的建議很中肯，應(yīng)該得到重視?！毙旅襟w上線的小視頻迅速成為手機臺的“香餑餑”，點擊量超過40萬，評論近3000條?！昂脚溺R頭和現(xiàn)場畫面很美，看到了不一樣的‘金壇水’”。當然，除了記者，后期的剪輯、制作、包裝上線，都非常用心，這也真正體現(xiàn)了，融媒體最終融的是人心。

六、結(jié)語

媒體融合歸根到底是“人”的融合。當前，地方媒體也在積極培育全媒型人才、專家型記者，以適應(yīng)新時代新聞傳播需要，力爭在傳播環(huán)境急劇變化中掌握輿論主動權(quán)和話語權(quán)，講好中國故事、傳遞主流價值，更好地維護社會和諧、推動國家前進。