網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢與拓展

（南昌日報社，江西 南昌 330038）

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們在網(wǎng)絡(luò)上能夠進行信息的傳播與共享，并且針對同一新聞事件進行看法交流，大大提高新聞信息的傳播速度與覆蓋范圍。而傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在如今的網(wǎng)絡(luò)時代中略顯落寞，發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。作為從業(yè)者，我們需要準確把握住紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢，通過優(yōu)勢互補和揚長避短，找到紙質(zhì)媒體拓展的突破口，推動紙質(zhì)媒體的穩(wěn)健發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢

在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)新興媒體對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體形成了一定的沖擊，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借其便捷性與互動性，不僅使得大量年輕讀者從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，而且嚴重影響了紙質(zhì)媒體的廣告收入，對紙質(zhì)媒體的發(fā)展發(fā)起挑戰(zhàn)。身為從業(yè)者，我們需要在這一時刻保持清醒頭腦，不得妄自菲薄，需要充分認識到紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢。具體來講，有如下幾點：

（一）擁有長年培養(yǎng)的固定讀者群

紙質(zhì)媒體誕生年代久遠，歷經(jīng)漫長歲月長河，也讓許多人養(yǎng)成了從紙質(zhì)媒體中知曉天下新聞時事的閱讀習慣，特別是一些重要信息的獲取，他們首選渠道便是紙質(zhì)媒體。目前，這部分固定讀者群的心理需求，唯有紙質(zhì)媒體能夠滿足，而新興的網(wǎng)絡(luò)媒體則難堪大任。

（二）擁有無可比擬的權(quán)威性

網(wǎng)絡(luò)媒體上有著海量信息，原因在于深處網(wǎng)絡(luò)世界的每一個人都是新聞的發(fā)布者與傳播者，所以有很多未經(jīng)考證的虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)世界隨意散播，嚴重降低了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，正因為有了網(wǎng)絡(luò)媒體的對比，紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢便更加可貴與明顯[1]。一直以來，國家對于紙質(zhì)媒體的管理相關(guān)嚴格，絕大多數(shù)隸屬于國家機關(guān)，所以紙質(zhì)媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，有著無可比擬的權(quán)威性。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體對紙質(zhì)媒體的高度依賴

國家明文規(guī)定，非新聞單位所建立的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，不得從事登載新聞的業(yè)務(wù)，也就意味著許多網(wǎng)站并沒有新聞采訪權(quán)，所以只有紙質(zhì)媒體才有特殊的新聞采訪權(quán)。

憑借這一點，也讓看似獨立的網(wǎng)絡(luò)媒體暴露出了對紙質(zhì)媒體高度依賴的弊端，具體來講其依賴性主要體現(xiàn)在如下幾點：①信息源。雖然網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息多如牛毛，但是絕大多數(shù)的第一信息源都來自紙質(zhì)媒體；②采編能力。網(wǎng)絡(luò)媒體要想組建自有的新聞采編隊伍，會受到政策約束，并且在短時間內(nèi)難有成效；③經(jīng)驗。紙質(zhì)媒體在稿件分類、頁面排版等方面的經(jīng)驗，是網(wǎng)絡(luò)媒體極度缺乏的；④大眾認知度。在信譽、品牌、公信力、權(quán)威性等方面，紙質(zhì)媒體都要比網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部更具優(yōu)勢。

三、網(wǎng)絡(luò)時代紙質(zhì)媒體的拓展途徑

（一）堅持新聞?wù)鎸嵖陀^，提高讀者信任度

維護社會和諧穩(wěn)定，一定要確保新聞信息的真實可靠，否則大面積散播的虛假新聞便會成為造成社會動蕩的主要因素。盡管虛假新聞并非網(wǎng)絡(luò)媒體的專屬，但從比例上來看，它在網(wǎng)絡(luò)世界中的出現(xiàn)頻次更高，甚至會有部分網(wǎng)站或自媒體為了增加點擊率，不惜散播虛假新聞或取極具歧義的標題，造成社會動蕩不安[2]。因此，紙質(zhì)媒體在這一網(wǎng)絡(luò)時代種，要想力克網(wǎng)絡(luò)媒體的包圍，一定要堅持自身新聞報道真實客觀的重大優(yōu)勢，因為紙質(zhì)媒體有著成熟的新聞稿件標準與嚴格的審稿制度，所以出現(xiàn)虛假新聞的概率非常低，在網(wǎng)絡(luò)時代中這種真實客觀的新聞顯得極為可貴，所以受眾也會慢慢重視紙質(zhì)媒體，不斷提高讀者的信任度。

（二）關(guān)注讀者群體，提供真正有深度的報道

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及也讓更多人投入網(wǎng)絡(luò)世界，不斷發(fā)展中也逐漸拉大了網(wǎng)絡(luò)使用者的文化水平差異，而最終留下的紙質(zhì)媒體讀者逐漸呈現(xiàn)精英化特點，這一群體的文化基礎(chǔ)更高，對問題的思考更加深層次，所以對新聞事件的真相與意義會更加關(guān)注[3]。所以紙質(zhì)媒體需要關(guān)注自身的讀者群體，為他們提供真正有深度的報道?？偠灾?，紙質(zhì)媒體要想在網(wǎng)絡(luò)時代立足，新聞報道不僅要堅持真實客觀，還要為自己的精英化讀者群提供更深層次的報道。

（三）加速報網(wǎng)融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

媒體市場的良性競爭才會帶來進步與合作，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭也同樣適用這一規(guī)則。因此，我們可將紙質(zhì)媒體在新聞采編方面的經(jīng)驗與網(wǎng)絡(luò)媒體在時效性、便捷性、互動性方面的優(yōu)勢進行融合，助力兩者的同步發(fā)展。近年來，各大報業(yè)集團紛紛加速對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的建設(shè)，集中自身優(yōu)勢資源去推出形式多樣的新媒體產(chǎn)品，通過微博、微信、客戶端去向讀者進行移動終端的信息推送，從某種程度上實現(xiàn)了讀者受眾面的擴大。同時，除了擁有自身的新聞客戶端以外，紙質(zhì)媒體還可其他第三方新聞客戶端提供了新聞源頭，比如目前排名比較靠前的“今日頭條” “騰訊新聞” “網(wǎng)易新聞” “搜狐新聞”等。

（四）展開市場資源開發(fā)，加強信息策劃創(chuàng)新

社會時代在不斷發(fā)展進步，而紙質(zhì)媒體因為其固定的傳播形態(tài)與經(jīng)營方式，難以滿足現(xiàn)代受眾的多樣化需求，因此我們需要基于市場導(dǎo)向去展開資源開發(fā)，力求紙質(zhì)媒體能夠走向市場，受到更多受眾的關(guān)注，除了要提高受眾數(shù)量以外，還要對受眾群體特點進行分析研究，確保受眾受益與市場效益同步提高。通過開展各類線上線下活動和調(diào)查，獲得更多的信息資源，去指導(dǎo)紙質(zhì)媒體今后的出版方向與市場定位，為市場資源開發(fā)奠定基礎(chǔ)。同時，紙質(zhì)媒體的在內(nèi)容信息策劃方面需要保證其創(chuàng)新性，通過整合各方資源去開發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，關(guān)注表現(xiàn)形式與內(nèi)容的二度開發(fā)?；谠菊鎸嵖陀^內(nèi)容去創(chuàng)新表現(xiàn)，給受眾帶來耳目一新的感覺，提高紙質(zhì)媒體對受眾的吸引力，進而推動紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

（五）推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，吸引更多優(yōu)秀人才

面對當前市場競爭日漸激烈的媒體產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)媒體為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也需要主動去尋求可行之道。筆者認為，紙質(zhì)媒體需要與新媒體進行融合，通過對信息資源的合理配置去提高信息運作效率，并且通過強化市場監(jiān)督管理與提高融資能力等方式，共同推動報刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。比如，解放報業(yè)集團通過推行改革，基于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，如今每年能夠保持高達4%以上的增長率，其凈資產(chǎn)也從22億增至66億元。不難看出，在如今紙質(zhì)媒體受到網(wǎng)絡(luò)媒體嚴重沖擊的大背景下，加速報刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，進行轉(zhuǎn)型升級顯得尤為必要。同時，在激烈的市場競爭中，我們還要看到人才的重要性，因為現(xiàn)代社會的競爭，歸根到底是人才的競爭，而人才也是各行各業(yè)發(fā)展的重要儲備，因此紙質(zhì)媒體行業(yè)也需要重視對優(yōu)秀人才的吸納工作，將其作為提升競爭力的關(guān)鍵手段。比如，當初《體壇周刊》花重金從競爭對手“挖出”核心人才——李響，在當時的報刊行業(yè)掀起軒然大波，足可見人才對紙質(zhì)媒體未來發(fā)展的重要性。

三、結(jié)束語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達也讓整個社會進入了網(wǎng)絡(luò)時代，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在這一時代中面臨著嚴峻的發(fā)展挑戰(zhàn)，而縱觀網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的關(guān)系來看，實際上雙方都無法替代，紙質(zhì)媒體同樣有著網(wǎng)絡(luò)媒體不可企及的優(yōu)勢。因此，筆者認為紙質(zhì)媒體需要主動迎接挑戰(zhàn)，立足自身優(yōu)勢去找尋有效拓展途徑，滿足更多受眾需求且進行深度報道，才能助力自身實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。