電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展路徑

（邢臺學(xué)院文學(xué)院，河北 邢臺 054001）

一直以來，電視在大眾的日常生活中扮演著重要的角色，是人們獲取新聞信息的重要途徑。隨著媒介技術(shù)日新月異的發(fā)展，電視新聞也在不斷地創(chuàng)新，推出新聞直播的生產(chǎn)模式。電視新聞直播的直觀性、現(xiàn)場性可以比較及時地滿足觀眾的新聞需求，特別是在突發(fā)性新聞報道中，新聞直播可以讓人們第一時間了解最新的資訊。隨著移動技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，截至2018年12月，中國手機網(wǎng)民達(dá)到8.17億，移動手機成為人們觀看新聞的新渠道。移動媒體的發(fā)展使電視新聞直播面臨新的問題和挑戰(zhàn)，電視新聞直播與移動媒體特別是手機媒體的融合發(fā)展已是大勢所趨。

一、移動媒體時代電視新聞直播的困境

（一）移動媒體分流電視觀眾

當(dāng)前，我們正步入由移動終端主導(dǎo)的移動媒體時代。特別是其中的手機媒體，其高度的伴隨性和便攜性、豐富的新聞內(nèi)容、強大的互動性，使得年輕、高學(xué)歷、高消費的人群不斷流向移動手機端，越來越多的電視觀眾開始通過手機媒體來收看電視新聞，從而使與傳統(tǒng)電視直播形成“收視率之爭”的現(xiàn)狀，這對電視新聞直播的發(fā)展帶來一定程度的挑戰(zhàn)。因此，只有加強電視新聞直播與手機媒體的融合，才能更好地打破電視觀眾分流的現(xiàn)狀，推動電視媒體的進一步發(fā)展。

（二）移動媒體對電視新聞公信力的消解

移動新媒體的迅速發(fā)展給電視新聞直播帶來的另一個突出影響是：電視新聞報道的公信力不斷下降。當(dāng)前我國處在社會轉(zhuǎn)型期，各種社會矛盾凸顯，公共新聞事件層出不窮，手機媒體用戶可以借助各種社交媒體平臺發(fā)表觀點、生產(chǎn)新聞、傳播新聞，“萬眾皆媒”打破了傳統(tǒng)的由專業(yè)媒體主導(dǎo)的新聞生產(chǎn)傳播，在一定程度上沖擊著主流媒體的話語權(quán)。同時，網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)也充斥著大量非理性的言論和虛假信息，很多網(wǎng)民由于甄別不良信息的能力較弱，盲目跟風(fēng)，不愿再去關(guān)注電視新聞直播了解真實的信息，這些使傳統(tǒng)電視新聞報道公信力呈下降趨勢，不利于更好地樹立電視新聞直播的權(quán)威和公信力。

二、手機媒體助力電視新聞直播的發(fā)展

（一）全天候的新聞直播生產(chǎn)模式

在傳統(tǒng)電視新聞直播的過程中，由于受到題材和時長的限制，電視新聞內(nèi)容過于單一，不能很好地吸引電視觀眾。通過電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展，有利于電視新聞直播結(jié)合手機媒體的特點與優(yōu)勢，獲取更多的新聞資源，通過各類媒體平臺將豐富多彩的新聞直播內(nèi)容呈現(xiàn)出來。也可以打破傳統(tǒng)電視新聞的時長限制，將直播的時間無限延長，全天候為手機用戶呈現(xiàn)直播內(nèi)容。

（二）促進電視直播觀眾的回流

通過電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展，電視新聞直播工作者可以在新聞直播過程中與觀眾進行良好地互動，了解觀眾的新聞需求，進而滿足觀眾的需求，可以進一步促進電視新聞直播效果的提升，打破當(dāng)前電視觀眾分流的局面，通過手機媒體用戶促進觀眾的回流，擴大電視新聞直播的影響力。

（三）降低新聞直播的生產(chǎn)成本

傳統(tǒng)電視新聞直播的制作需要經(jīng)過采編等流程，對技術(shù)要求比較高，新聞生產(chǎn)的成本也相應(yīng)比較高。通過電視新聞直播與手機媒體的融合，電視新聞工作者可以利用智能手機和現(xiàn)代化信息技術(shù)完成新聞的采集和編輯，大大降低了工作的難度、縮減了工作時間，有利于增強電視新聞直播的時效性。

三、電視新聞直播與手機媒體的融合路徑

（一）創(chuàng)建新聞資源交換中心

電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展，需要打破傳統(tǒng)受限于資金和人力等客觀條件影響而單打獨斗的電視新聞直播發(fā)展現(xiàn)狀。要創(chuàng)建新聞資源交換中心，促進地方電視臺新聞資源之間的互相交換，進而更好地促進電視新聞直播與手機媒體的融合，豐富電視新聞直播資源，降低新聞直播的生產(chǎn)成本。例如，美國傳統(tǒng)的三大電視網(wǎng)在電視新聞直播與手機媒體融合發(fā)展過程中，就采用建立內(nèi)部新聞資源交互網(wǎng)的方式，促進資源與資源之間的利用和共享，當(dāng)發(fā)生重大新聞事件時，三家新聞所用的新聞資源可以相互分享和結(jié)合，既可以豐富新聞直播的內(nèi)容，也有利于促進傳媒集團競爭力的提高。同時，地方電視臺新聞直播的發(fā)展需要打破自產(chǎn)自銷的新聞生產(chǎn)模式，數(shù)家地方臺通力協(xié)作，積極發(fā)揮移動媒體的優(yōu)勢，高效利用和整合各媒介平臺的新聞資源，從而為觀眾呈現(xiàn)出不同的新聞直播內(nèi)容，滿足觀眾對多元化新聞報道的需求。

（二）構(gòu)建媒體融合傳播平臺

首先，構(gòu)建媒體融合傳播平臺，要充分發(fā)揮手機媒體強大的互動、社交功能，打造直播+社交的新聞生產(chǎn)模式，進而促進電視新聞直播的全面發(fā)展。其次，兩者相融合，需要不斷拓寬電視新聞直播的收視渠道，通過多元化的網(wǎng)絡(luò)直播渠道，擴大電視新聞直播的覆蓋范圍，提高電視新聞直播的信息傳播速度。例如，電視新聞節(jié)目可以通過創(chuàng)建新浪微博賬號和微信公眾號的方式，并在這些平臺上進行新聞直播，在直播的過程中做出圖片、視頻和文字等多種形式相結(jié)合的多元化新聞，積極與用戶進行互動和溝通。最后，在構(gòu)建媒體融合傳播平臺時，也可以在內(nèi)容的編輯上采用和效仿網(wǎng)絡(luò)鏈接的方式，當(dāng)用戶在觀看某一電視新聞直播時，也可以通過一定的鏈接選擇相關(guān)新聞或相關(guān)節(jié)目，不僅有利于用戶獲取更多的電視新聞直播內(nèi)容和信息，也可以大大擴寬電視新聞直播的渠道。

（三）有效挖掘本地特色新聞

對于手機用戶和電視觀眾來說，具有鮮明特色的直播內(nèi)容才能更好地吸引他們的注意力。在電視新聞直播與手機媒體的融合過程中，要有效挖掘本地特色新聞，進而使觀眾可以通過移動手機更好地關(guān)注當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的新聞動態(tài)，滿足不同觀眾的新聞需求。電視新聞直播要充分挖掘移動手機端的大數(shù)據(jù)技術(shù)，了解和分析當(dāng)?shù)厝罕妼τ谔厣侣劦男枨?，從而制作出符合?dāng)?shù)厥鼙娊邮樟?xí)慣的新聞，讓新聞直播更加貼近民眾和民生，進一步實現(xiàn)電視新聞節(jié)目組與觀眾之間的互動，吸引觀眾的興趣和注意力。例如，電視新聞直播可以嘗試報道具有本地特色的“接地氣”的新聞，從當(dāng)?shù)厥忻竦慕?jīng)濟、文化、生活等方面出發(fā)，加強對地方文化的傳播和信息資源的共享，從而使觀眾更好地在電視新聞直播中感受到當(dāng)?shù)氐奶厣Y源，繼而提升當(dāng)?shù)厝说淖院栏泻驼J(rèn)同感，增強觀眾對電視新聞媒體的黏合度。

四、結(jié)語

電視新聞直播與手機媒體的融合發(fā)展，是對傳統(tǒng)電視新聞直播的創(chuàng)新，也是電視新聞生產(chǎn)機制的一次變革。創(chuàng)建新聞資源交換中心實現(xiàn)新聞資源共享，建設(shè)集合傳播平臺進行多元內(nèi)容生產(chǎn)，開發(fā)本地特色的新聞直播內(nèi)容，電視新聞直播要在技術(shù)、平臺、內(nèi)容、思維、體制等各方面與移動媒體進行深度地融合，生產(chǎn)更豐富的新聞內(nèi)容，多元化地精準(zhǔn)傳播，滿足不同受眾群體的新聞需求，才能真正地吸引用戶，在社會輿論格局中把握話語權(quán)。