發(fā)力“融媒體行”拓展區(qū)域形象宣傳空間

（人民網安徽頻道，安徽 合肥 230071）

一、引言

在移動互聯網時代，新媒體技術迅猛發(fā)展，深刻改變信息傳播格局。輿論場的話語權趨于均等化，而政府加強議程設置，在重要節(jié)點成為輿論場主角。對于地方政府來說，如何把握網絡輿論場的話語權則顯得尤為重要。如何革新政府話語表達、改善互聯網輿論生態(tài)、塑造區(qū)域形象，創(chuàng)新傳播模式、強化口碑，是一項全新的課題。

人民網安徽頻道作為中央級主流新聞網站駐地機構，整合人民系“報、網、端、微”億級融合傳播矩陣，聯合多家媒體傳播平臺、政務新媒體、專家學者、網絡名人，通過實地探訪、調研考察、論壇研討、融合傳播、全媒體推廣等方式，著力革新政府傳播話語表達體系，拓展了區(qū)域形象宣傳空間。

二、整合融媒資源搭建宣傳平臺

近年來，人民網安徽頻道創(chuàng)新宣傳推廣模式，攜手多地發(fā)起“融媒體行”活動。設置若干議題，策劃多個項目，將政府的宣傳訴求變成新媒體傳播的選題需求，通過人民系主流輿論的引導，實現了全方位、立體化的融合傳播。

在媒體資源的整合上，憑借人民日報、人民網的權威，利用“人民系”報、網、端、微等10多種載體、300多個終端平臺等全球資源、融媒體資源，傳遞美好區(qū)域獨特聲音、傳播文化旅游資源。通過活動策劃執(zhí)行、融合傳播等方式，主流媒體與新媒體共同密集報道等多渠道、全方位推送的形式，進行現象級傳播。

2019年4月，人民網安徽頻道開展“春從碭山來百萬梨花開”融媒體碭山行，使用了“特稿+消息+通訊+圖片+網友熱議+微視頻+航拍+H5”等報道手法，運用了“紙媒+網站+微信+微博+客戶端+海外社交媒體”等傳播平臺，在多元化、全景式的呈現中，將碭山的發(fā)展與美景說“深”說“透”，說“全”說“活”，達到了“頂天立地”及“鋪天蓋地”的傳播效果，極具權威性、公信力和影響力。

三、豐富活動內容呈現多重元素

區(qū)別于一般的采訪、采風等活動，人民網“融媒體行”活動主要呈現以下特點：一是人民是媒體是推介主力，主流媒體的跟進報道，為活動提供了權威支持；二是議程設置亮點突出，分階段、有側重地進行傳播，有效擴大活動影響力，傳播兼具廣度和深度；三是借勢名人效應，多位專家、學者、傳媒界精英出席融媒體行活動，并通過微博、微信、社交媒體等“微傳播”平臺展示當地經濟文化方方面面，增進公眾對當地經濟發(fā)展的認知；四是境外社交媒體平臺傳播有效擴大國際影響力；五是網民積極參與網絡平臺互動，社交媒體平臺反響熱烈。

在執(zhí)行過程中，人民網安徽頻道提供全盤策劃傳播，協(xié)調媒體資源、新媒體，全面助力活動的傳播宣傳。豐富的內容設置，讓“融媒體行”活動在傳播中充滿了話題性。在活動過程中，設置了調研考察、論壇研討、嘉賓對話、公益活動等環(huán)節(jié)，強化、擴大了活動影響力，吸引了更多公眾關注的目光。

在活動結束后，人民網還為地方政府提供詳盡的傳播評估報告，進行傳播分析研判，提出傳播建議，為政府建立主流媒體關系圈。

四、拓寬傳播渠道提升傳播效果

人民網“融媒體行”活動，在以“人民系”為主的中央新聞媒體持續(xù)發(fā)力，傳播渠道得到最大限度的拓寬，涵蓋了人民網總網相關頻道、欄目，@人民日報、@人民網、人民日報客戶端、@海外網、@環(huán)球網、@人民網安徽頻道，以及人民網公眾號、人民網安徽公眾號和“聊時局”等新媒體平臺。

活動前期，人民系各媒體就持續(xù)發(fā)布多篇文章，詳細介紹“融媒體行”活動亮點，提前造勢。活動開始后，人民網等媒體率先刊發(fā)文章，充分發(fā)揮新媒體“時、度、效”的優(yōu)勢，在語言風格上貼近網民，在要素呈現上貼近人文，推動傳播熱度在活動期間持續(xù)保持高熱態(tài)勢。

以全媒體融合傳播提升主旋律傳播效果?；顒又?，打通“紙、網、微、端”渠道，通過立體化發(fā)聲、全媒體傳播，在網上網下產生熱烈反響，實現了“全要素聯動、全景式呈現、全媒體推出”，做到快捷、形象、深度、廣度的統(tǒng)一，形成了強大的輿論合力。

2019年4月，“醉美巢湖，花開萬頃”人民網融媒體走進安徽巢湖。先后發(fā)稿近百篇，全方位、立體化推介巢湖，擴大巢湖旅游品牌的影響力、美譽度?；顒咏Y束后，巢湖市各景區(qū)呈現“本省客源為主，周邊游客漸多、過夜游客猛增”三大特點。統(tǒng)計數據表明，整個五一假期，該市共接待游客182萬人次，實現旅游綜合收入8.3億元，同比分別增長28%和32%。

五、小結

移動互聯網時代，只有全面整合媒體資源，通過各種宣傳推廣活動，才能不斷累積影響力。人民網安徽頻道通過“融媒體行”活動，革新了政府話語表達，在塑造、傳播區(qū)域形象方面，進行了嘗試，拓寬了空間，取得了良好的效果。