微博在報紙新聞中運用的研究

馬方潔 高 源

（1.三峽大學(xué)科技學(xué)院文法學(xué)部 2.三峽大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院，湖北 宜昌 443000）

微博作為新媒體的一個重要分支，和傳統(tǒng)的紙媒有著非常密切的關(guān)系。一方面，不斷地搜集和發(fā)布著信息，另一方面，也是聽到受眾反饋的重要渠道。然而報紙官媒并沒有被很好地利用，甚至有的報紙官媒形同虛設(shè)使得全媒體時代報紙媒體轉(zhuǎn)型升級的道路越發(fā)曲折。筆者就什么是微博，微博的主要特征，報紙官微存在的主要問題和提出的針對性建議進(jìn)行了闡述，希望能對報紙官微的發(fā)展有所幫助。

一、主要概念界定

（一）微博的概念

微博的起源是來源于2006年興起的Twitter，但直到2007年它的完整定義才被美國學(xué)者定義下來，在我國國內(nèi)孫衛(wèi)華也對微博進(jìn)行了解釋，用手機發(fā)布的140字符以內(nèi)的短消息就是個人微博。微博最開始的設(shè)計初衷就是模仿用戶間發(fā)送的短信，而短信最多是160字符，微博140字符之余還留下20字符的用戶昵稱信息。

（二）微博的特征

1.短

微博每條的字符都不能超過140個，所以視覺上最直觀的特點就是短，而正是因為短所以受眾對每條微博的閱讀速度是非?？斓?，所以可以在生活中隨時隨地的分享和閱讀微博，完全不需要整塊的時間也不受限于固定的場所。

2.平

微博里的消息傳播是一個平面拓展開的，因為每個受眾都只能看見自己關(guān)注的人的信息，然而每個受眾都可以轉(zhuǎn)發(fā)消息，這條被轉(zhuǎn)發(fā)的訊息就會以為這個用戶的轉(zhuǎn)發(fā)而傳遞到他所有的粉絲群體里面，被收看到，所以微博里的傳播不是點對點的人際傳播，而是一個平面的推廣。

3.快

微博是一個沒有門檻的平臺，人人都可以是信息的發(fā)布者，信息的傳遞者，所以當(dāng)身邊有重大新聞發(fā)生時，往往在現(xiàn)場的人就成了新聞的第一時間發(fā)布者，然后他們的微博就會被不斷轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，往往比我們的傳統(tǒng)媒體更加及時快速地發(fā)布信息。

二、報紙新聞官方微博的現(xiàn)狀

據(jù)科技類媒體Tech Web報道，新浪官方于2012年2月28日公布了截至2012年12月31日的第四季度及2011年度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，“新浪微博注冊用戶已經(jīng)突破3億大關(guān)，用戶每日發(fā)博量超過1億條，日活躍用戶比例為9%。[1]由此可見，活躍在微博中的不只有平凡的老百姓，還有更多的是官方媒體和明星。據(jù)中國新聞網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2012年9月27日，經(jīng)新浪微博官方認(rèn)證的中文報紙微博賬號有785個。按照新浪微博給出的分類，這785個報紙微博賬號中，機關(guān)報微博有114個，都市報微博有445個，專業(yè)報微博有226個。作為對比，中國新聞出版網(wǎng)公布數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，我國現(xiàn)有出版報紙1937種，期刊9851種。[2]所以從這個數(shù)據(jù)的結(jié)果其實就可以得出，我國的報紙已經(jīng)非常普遍地在使用微博這個平臺。

三、報紙新聞在微博中使用存在的問題

（一）傳遞虛假信息

真實性是新聞的基礎(chǔ)，但因為在微博這個平臺，任何人都可以發(fā)布信息，沒有一個門檻，所以導(dǎo)致有很多虛假的信息在傳遞，而普通用戶對于如此大量的信息是缺乏辨識真?zhèn)蔚木Φ模酝矔乓詾檎胬^續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。而比如轉(zhuǎn)發(fā)某名人去世的虛假信息，對社會造成了更大的不好的影響。這對公眾人物的個人名譽，對社會的穩(wěn)定發(fā)展，對經(jīng)濟(jì)的持續(xù)進(jìn)步都帶來了較大的消極影響。

（二）新聞不新

在筆者觀察多家報紙官方媒體時發(fā)現(xiàn)，有不少新聞在各大官微之間不斷地互相轉(zhuǎn)發(fā)，并沒有新鮮的新聞報道。這無疑讓受眾感到審美疲勞，反復(fù)閱讀陳舊的消息，新聞就變成了舊聞。

（三）缺乏創(chuàng)新，固守傳統(tǒng)媒體

雖然很多的報紙都開設(shè)了微博平臺，但是其微博內(nèi)容幾乎是依賴于報紙本身的，原創(chuàng)的微博新聞非常少，所以如今的報紙官方微博其實就是報紙的復(fù)讀機。導(dǎo)致受眾對新聞內(nèi)容無法產(chǎn)生興趣，進(jìn)而無法展開轉(zhuǎn)發(fā)評論，報紙官微的只有互動量和關(guān)注度并沒有增加。

四、融媒體背景下報紙官微的完善策略

（一）維護(hù)新聞的公正

新聞工作者要時刻銘記新聞最基本的原則，真實性，在繁雜的海量的信息中秉持一顆去偽求真的心，去了解事件真相，核實事件經(jīng)過再進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，切勿人云亦云。

（二）堅持獨立報道

眾所周知，新聞的十大基本原則就有“新聞工作者要獨立報道對象”。在我們的微博平臺中有媒體為了利益，提升自己的知名度，引發(fā)一個熱門話題就暗箱操作一些假事件，或者引導(dǎo)讀者的觀念，引導(dǎo)公眾的輿論。所以去掉水軍，清除假口水才能還微博一個凈土。

（三）舊聞新作

這是一個信息爆炸的時代，信息堆積的今天，不斷涌出的新聞，很多媒體沒有辦法掌握第一手資料，然而對于很多大范圍宣傳過的新聞，我們的報紙官微一定不能只是單純地進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，復(fù)制消息內(nèi)容，而是要不斷找尋新的切入點，引起受眾的關(guān)注度和興趣。

（四）爭做第一手新聞

雖然現(xiàn)在的官微很多都是轉(zhuǎn)發(fā)別人的信息，但是一個信息爆炸的時代，如何不被剩下，一定要不斷挖掘新聞線索，抓住好網(wǎng)絡(luò)這個平臺，選擇好的切入點，深入挖掘，深度報道。

（五）加大新媒體中心的建設(shè)

報刊機構(gòu)應(yīng)該加大力度建設(shè)和完善新媒體中心，構(gòu)建一個專門編輯制作網(wǎng)絡(luò)消息平臺的團(tuán)隊，形成文字圖片視頻編輯一條龍的生產(chǎn)線。當(dāng)前線記者傳回消息之后立刻組織人員高效的發(fā)布新聞訊息。

五、總結(jié)

目前為止，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對于報紙的官方微博研究較少，供筆者可以參考的權(quán)威資料很有限，所以筆者更多的咨詢了業(yè)界的一線記者和報社的新媒體部門，根據(jù)一線反饋總結(jié)得出來本文的研究結(jié)果和建議，故筆者的觀點的可信度在某些方面可能受到了影響。

全媒體時代，媒體行業(yè)的更新?lián)Q代的速度非?？?，微博的數(shù)量也在不斷增加，可研究的數(shù)量龐大，但是筆者的研究能力有限，能夠涉及的報刊數(shù)量不夠大，選取的范圍還不夠全面，所以本文的研究結(jié)論還需要不斷深入。

但本文所發(fā)現(xiàn)的微博官微出現(xiàn)的各種問題確實是普遍存在且亟須解決的，這對報紙官微的穩(wěn)定發(fā)展有著舉足輕重的作用。