以微博為平臺的Vlog發(fā)展特點及傳播探析

（阜陽師范大學信息工程學院，安徽 阜陽 236000）

一、引言

Vlog的英文全稱是“A video-blog”，中文譯為“視頻博客”，也有人稱之為“視頻網絡日志”，較之于當下流行的以秒為單位的短視頻，Vlog時長一般在1～10分鐘之間。而與短視頻以獵奇、段子、知識為內容不同，Vlog的內容更為充實，通常是作者拍攝自己的日常生活并在平臺上分享出來的視頻日志。Vlog流行于國外的YouTube，進入國內以后一直不溫不火。直到2018年隨著歐陽娜娜留學Vlog在新浪微博上的分享才真正地進入大眾的視線。Vlog在新浪微博上的發(fā)展相對于其他分享平臺來說，受到了更多用戶的歡迎。隨著5G時代的到來，新浪微博與Vlog二者之間了產生很多微妙的關系。

二、新浪微博Vlog的發(fā)展特點

（一）用戶集中，受眾龐雜

作為國內最大的社交媒體之一的新浪微博擁有眾多的用戶。據今年新浪微博數據中心發(fā)布的2018年第四季度財報中顯示，微博月活躍用戶已經高達4.62億，這些活躍用戶包含的群體十分廣泛，涉及明星、文化名人、網絡紅人、普通大眾等各個不同的社會群體，這也成為Vlog受眾龐雜的原因之一。盡管新浪微博的用戶群體多樣，但以微博為平臺Vlog的主要傳者還是集中在明星與95后年輕人，例如最早在微博發(fā)布Vlog的歐陽娜娜，以及在微博Vlog召集令下參與Vlog分享的主力年輕群體。

（二）內容多樣化

從微博為平臺的Vlog的內容來看，主要可以分為生活、學習、美食、旅游等四大領域。歐陽娜娜在微博上大火的Vlog主要是以她的留學生活及學習為主。隨著Vlog在微博上的不斷發(fā)展，從而也衍生了一群美食與旅游等其他領域的專業(yè)Vlogger，他們的Vlog內容相對來說也更加優(yōu)質[1]。除此之外，微博上還有很多95后的年輕人也加入了拍攝Vlog的隊伍中，他們的Vlog主要就是記錄自己的日常生活。相對于專業(yè)Vlogger拍攝的Vlog來說，素人的Vlog在內容上可能更加粗糙，沒有那么精致。早期微博上的Vlog相對來說門檻較高，內容也局限于分享日常生活，但隨著Vlog的不斷發(fā)展與受眾的增多，新浪微博上的Vlog也開始呈現各種不同的內容形態(tài)。

（三）過度商業(yè)化

隨著5G時代的開啟，為當前Vlog的發(fā)展帶來了良好的市場，這也為Vlog的提供了更多的商業(yè)價值。而過度商業(yè)化已經成為微博Vlog的最大特點之一。自身的優(yōu)勢使Vlog具有一定的商業(yè)價值，但微博Vlog正向商業(yè)化趨勢不斷發(fā)展。由于明星與專業(yè)的Vlogger們擁有一定的粉絲基礎，各行業(yè)開始與明星和專業(yè)的Vlogger們合作，將品牌營銷注入他們的Vlog之中。他們通過Vlog分享自己的生活，這在一定程度上滿足了受眾的心理需求的同時也在進行商業(yè)廣告的推廣。具有商業(yè)價值的Vlog在一定的程度上具有很大的意義，但隨著Vlog大火，開始過度商業(yè)化了。這讓受眾產生厭煩心理，從而使Vlog失去最初的優(yōu)勢[2]。

三、Vlog在微博傳播的原因探析

（一）Vlog內部動因

Vlog歸屬于中長視頻，相對于短視頻來說它擁有更加豐富完整的內容。隨著這幾年的不斷發(fā)展，Vlog的制作門檻也不斷降低。這也使得更多的微博受眾加入拍攝Vlog的行列。Vlog從本質上來說就是對生活的一種記錄，借助微博分享自己的日常生活顯得更加合情合理。從Vlog的內容來看，它滿足了用戶的心理需求。同時微博用戶通過Vlog這種中長視頻來分享自己的日常生活，能夠更好地表達年輕人自我的情感，這在一定程度是滿足了受眾的使用需求，讓更多的人選擇Vlog記錄自己的生活。

（二）微博外部動因

新浪微博如今作為國內最大的社交平臺之一，擁有著龐大的用戶群體，而Vlog的發(fā)展也正是借助這些受眾群體在不斷發(fā)展。作為Vlog重要傳播渠道之一，新浪微博在過去一年中也在為Vlog的發(fā)展不斷助力。從2018年9月新浪微博發(fā)步Vlog召集令，正式推出扶持政策，同年12月微博又推出“V影響力峰會”來擴展Vlog領域。在2019年5月微博又聯(lián)合品牌發(fā)起了微博Vlog大賽，圍繞美食、旅游、好物與日常四大主題向網友征集作品。不僅如此，微博也在不斷優(yōu)化自身平臺結構，為受眾帶來更好的用戶體驗。新浪微博還宣布未來將成立Vlog學院并且組建Vlog導師團隊，為Vlogger提供培訓等服務，自Vlog進入新浪微博后，微博就一直為其發(fā)展不斷開辟新的道路。不僅如此，國內開啟5G時代后，網絡的傳輸速度大大加快，這也為Vlog受眾帶來更好的觀看體驗。

（三）明星效應帶動

從新浪微博Vlog的用戶來看，其中明星是最大的群體之一。2018年歐陽娜娜留學Vlog在新浪微博投放后，讓微博話題“哪個女孩不想活成歐陽娜娜”一躍成為微博話題熱搜榜單的TOP1。同時國內的許多明星比如宋祖兒、林允、張杰等眾多明星也加入拍攝Vlog行列。他們在微博平臺上具有龐大的粉絲基數，這些明星通過微博分享自己的Vlog，讓粉絲們看到了自己無法接觸到的明星生活，這也在一定程度上滿足了受眾心理需求。明星的Vlog對用戶注意力的把握更具黏性，且這種黏性一旦形成便是持續(xù)性關注，這也將帶動更多的粉絲加入拍攝Vlog的行列[3]。

四、結語

Vlog在國內發(fā)展到如今之際，離不開新浪微博的不斷助力。隨著國內5G時代的開啟，更是為Vlog的發(fā)展護航加碼。Vlog跟隨著短視頻的爆火進入大眾視線，那么Vlog是否會成為下一個風口？這不僅僅需要新浪微博的不斷助力，還需要各行業(yè)不斷開發(fā)和升級新道路，為Vlog的發(fā)展提供更多機遇。