新傳播環(huán)境下時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力建設(shè)

（寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，寧夏 銀川 750000）

新傳播環(huán)境下，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體成了傳媒發(fā)展的主力軍，與傳統(tǒng)媒體不同，新傳媒形式具有更強(qiáng)的時(shí)效性與互動特質(zhì)。將時(shí)政新聞報(bào)道特質(zhì)與新媒體傳播優(yōu)勢條件相結(jié)合，能夠有效提升時(shí)政新聞的傳播速度，擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍，從而打造更加優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞報(bào)道體系，履行主流媒體作為黨和政府發(fā)聲口的職責(zé)。

一、時(shí)政新聞報(bào)道的特征

（1） 具有較高的權(quán)威性。時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容是我國社會中主要的政治事件或國際舞臺中具有較強(qiáng)影響力的政治案件，基于時(shí)政新聞自身的特殊性，傳統(tǒng)傳媒時(shí)代，主流媒體承擔(dān)了更多的時(shí)政新聞報(bào)道職能。正是基于自身的特征，時(shí)政新聞一般具有較高的權(quán)威性，報(bào)道內(nèi)容能夠代表黨和國家對待新聞事件的新聞態(tài)度，公信力較為明顯。

（2） 具有較為強(qiáng)烈的政治色彩。時(shí)政新聞是黨和政府傳遞自身觀點(diǎn)的窗口和重要渠道，黨政機(jī)關(guān)重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話內(nèi)容或重要會議的主題是時(shí)政新聞報(bào)道中的常見元素，由此可見時(shí)政新聞報(bào)道整體具有較高政治色彩，能夠有效反映出現(xiàn)階段我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展的核心思想，是了解我國社會發(fā)展方向的重要參考內(nèi)容。

二、加強(qiáng)傳播力建設(shè)的目的

（1） 新聞傳播力決定了新聞的影響力。新聞報(bào)道的首要職責(zé)就在于進(jìn)行信息傳遞，時(shí)政新聞的傳播力是依據(jù)新聞報(bào)道的傳播范圍決定的，受眾只有在能夠有效接收新聞信息的基礎(chǔ)上，才能夠?qū)π侣剤?bào)道內(nèi)容產(chǎn)生思考，從而幫助更多人了解到時(shí)政新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，提升時(shí)政新聞的影響力。由此可見，時(shí)政新聞的傳播力是其影響力和輿論引導(dǎo)力的基礎(chǔ)，只有重視傳播力的提升，才能從根本上提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。

（2） 時(shí)政新聞傳播力建設(shè)是黨政機(jī)關(guān)宣傳的需要。時(shí)政新聞更加強(qiáng)調(diào)其對于政治內(nèi)容的及時(shí)報(bào)道，借助時(shí)政新聞報(bào)道人民群眾能夠更加系統(tǒng)地了解到黨政機(jī)關(guān)最新的思想動態(tài)以及方針政策內(nèi)容，有利于政策的推廣與落實(shí)。只有重視時(shí)政新聞傳播力的建設(shè)，黨政機(jī)關(guān)的宣傳工作才具有更加穩(wěn)定高效的場所，由此更突出了在新媒體環(huán)境下時(shí)政新聞傳播力建設(shè)的重要意義。

三、新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的途徑

（1） 重視受眾需求，提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。新聞報(bào)道的目的在于為人民群眾傳遞有價(jià)值的新聞信息，為其生活提供更加便利的條件。在新的傳媒環(huán)境下，新聞受眾的需求依舊是新聞報(bào)道發(fā)展最為重要的參考依據(jù)。新媒體時(shí)代，人民群眾更加期待較為輕松、詼諧的新聞報(bào)道內(nèi)容，在新聞報(bào)道內(nèi)容的展示上，整體要求更加充實(shí)。為了有效提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力，時(shí)政新聞媒體首先要改變自身原有呆板、沉悶的新聞報(bào)道風(fēng)格，提升新聞報(bào)道的可理解性與趣味性。同時(shí)在新聞內(nèi)容的選擇上，應(yīng)提高圖表等元素的應(yīng)用比例，減少時(shí)政新聞報(bào)道中空泛、單調(diào)的講話內(nèi)容，提升時(shí)政新聞報(bào)道的實(shí)用價(jià)值，從而引導(dǎo)更多人關(guān)注時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力。

（2） 積極融入融媒體發(fā)展趨勢。新傳媒時(shí)期是融媒體飛速發(fā)展的階段，以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新的傳媒形式在這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)了飛速進(jìn)步，提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力首先就要積極融入融媒體發(fā)展趨勢，借助新媒體的優(yōu)質(zhì)力量，擴(kuò)大自身的影響力。新媒體形式借助移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，與移動終端結(jié)合，能夠讓新聞受眾隨時(shí)隨地完成新聞信息的獲取，極大地提升了新聞報(bào)道傳輸?shù)臅r(shí)效性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的存在有效突破了空間對于新聞傳輸?shù)南拗疲瑸闀r(shí)政新聞在全國的傳播奠定了良好的平臺基礎(chǔ)。借助新媒體渠道，時(shí)政新聞報(bào)道同時(shí)能夠利用交互平臺與受眾進(jìn)行信息交換，明確自身發(fā)展定位，為提升傳播力做好準(zhǔn)備。

（3） 開拓個(gè)性化報(bào)道，提升新聞傳播力。新傳媒時(shí)期是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，自媒體平臺的出現(xiàn)為大眾傳媒行業(yè)的繁榮提供了可能。在行業(yè)內(nèi)部，對于新聞內(nèi)容的重復(fù)報(bào)道已經(jīng)成為極為嚴(yán)重的現(xiàn)象，為了在行業(yè)積累的競爭中獲取發(fā)展空間，時(shí)政新聞應(yīng)將個(gè)性化建設(shè)作為提升傳播力的突破點(diǎn)。在新聞報(bào)道內(nèi)容的選擇上，應(yīng)選取更加獨(dú)特的切入角度，深入分析新聞事件背后實(shí)質(zhì)；在報(bào)道的形式上，更多采用圖畫、圖表等形式，以直觀的角度向受眾展示新聞報(bào)道的核心內(nèi)容，提高時(shí)政報(bào)道的吸引力；在新聞報(bào)道平臺的選擇上，重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，集中優(yōu)質(zhì)傳媒力量，為新聞受眾的信息獲取提供支持，從而打造新聞報(bào)道品牌，提升新聞的傳播力。

四、結(jié)語

作為我國黨政機(jī)關(guān)發(fā)聲基礎(chǔ)的時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)始終堅(jiān)持自身的在政策宣傳和輿論引導(dǎo)中的職能，積極融入新媒體的發(fā)展趨勢，充分利用新媒體在傳播時(shí)效、傳播范圍優(yōu)勢條件，為時(shí)政新聞在更大范圍進(jìn)行傳播做好基礎(chǔ)準(zhǔn)備。真實(shí)是時(shí)政新聞報(bào)道的第一要義，而不斷創(chuàng)新則是時(shí)政新聞在新環(huán)境下保持競爭優(yōu)勢的生存之道。提升時(shí)政新聞傳播力首先應(yīng)積極融入時(shí)代新媒體發(fā)展的潮流，以新聞受眾需求為導(dǎo)向，提升新聞報(bào)道的實(shí)用性。