新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的思考與探索

（長沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410000）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，也是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前已成為新興的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)

長沙是首批歷史文化名城，目前擁有“東亞文化之都”、世界“媒體藝術(shù)之都”、國際知名旅游度假城市、未來文化城市等稱號。以電廣傳媒為代表的廣電湘軍、以湖南衛(wèi)視娛樂節(jié)目為代表的娛樂湘軍、以中南出版?zhèn)髅綖榇淼某霭嫦孳姷戎放萍俺鞘衅放埔阎饾u形成，但依然存在一定的不足。[1]標(biāo)準(zhǔn)排名城市研究院2018年7月發(fā)布的《中國城市新文創(chuàng)活力指數(shù)排行》榜單顯示，新文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)活力前十的城市為杭州、成都、北京、上海等。長沙僅列第14位，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無論是規(guī)模、速度還是質(zhì)量，都有較大的上升空間。

二、新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

為充分掌握新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，筆者對長沙市目前的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了廣泛調(diào)研。通過電話調(diào)查、問卷調(diào)查、開座談會等形式，調(diào)查了馬欄山視頻文創(chuàng)園、天心文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園共3個文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，湖南大學(xué)、長沙學(xué)院、湖南大眾傳媒學(xué)院共3所開設(shè)有文化創(chuàng)意類專業(yè)的高等學(xué)校，華凱創(chuàng)意、中廣天擇、新華聯(lián)銅官窯、瀏陽煙花、湖南廣電、中南出版?zhèn)髅降?家大中型文創(chuàng)企業(yè)（行業(yè)）及29家小微文創(chuàng)企業(yè)。從知名度、企業(yè)利潤、文創(chuàng)人才、資金支持、技術(shù)迭代、營商環(huán)境、未來趨勢等幾個層面對長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深度調(diào)研。總體而言，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1） 發(fā)展基礎(chǔ)良好，傳統(tǒng)和優(yōu)勢企業(yè)實(shí)力不凡。長沙有著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速優(yōu)質(zhì)發(fā)展的土壤?？鞓反蟊緺I家喻戶曉，超級女聲唱響全國，琴島田漢大劇院高朋滿座，虹貓藍(lán)兔躍然銀幕，“漢語橋”通達(dá)五洲。影視傳媒業(yè)、出版印刷業(yè)、演藝娛樂業(yè)、動漫游戲業(yè)等產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史和深厚的底蘊(yùn)。長沙是世界媒體藝術(shù)之都、東亞文化之都，有著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史積淀和經(jīng)驗(yàn)積累。金鷹影視文化城、中南國家數(shù)字出版基地、黃花印刷科技園、長沙紙業(yè)大市場等園區(qū)、企業(yè)建設(shè)發(fā)展如火如荼。涌現(xiàn)了電廣傳媒、中廣天擇、華凱創(chuàng)意等一大批高質(zhì)量文化創(chuàng)意企業(yè)，傳統(tǒng)和優(yōu)勢企業(yè)仍實(shí)力不凡。

（2） 發(fā)展不均衡，部分文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在短板。長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不均衡。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，存在基礎(chǔ)不厚、積淀不夠、規(guī)模不大、后勁不足等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、新媒體技術(shù)應(yīng)用與杭州、成都等文化創(chuàng)意發(fā)達(dá)城市的差距進(jìn)一步擴(kuò)大，思維方式和運(yùn)營理念亟待進(jìn)一步提高。

（3） 單打獨(dú)斗多，規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)尚未形成。目前長沙的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)。[3]雖有湖南電廣傳媒、湖南出版集團(tuán)、華凱創(chuàng)意、新華聯(lián)銅官窯等大型文化創(chuàng)意企業(yè)，但很多都是“一枝獨(dú)秀”，不是“百花齊放”。眾多的中小文創(chuàng)企業(yè)尚未形成規(guī)模效應(yīng)，普遍存在起點(diǎn)低、底子薄、技術(shù)不領(lǐng)先和特色不鮮明的特點(diǎn)。據(jù)調(diào)查，29家設(shè)立地在長沙的小微文創(chuàng)企業(yè)平均年銷售額僅為419萬元，平均在崗職工約為28人。在調(diào)查問卷中，企業(yè)主在回答“您經(jīng)營中最需要解決的問題是什么？”時，有高達(dá)43.9%的企業(yè)主選擇的是“企業(yè)發(fā)展資金不足”。同時，各級各類聯(lián)盟、協(xié)會、聯(lián)合會等團(tuán)體組織要么沒有組建，要么組建后沒有實(shí)質(zhì)性運(yùn)行起來。

（4） 傳統(tǒng)文化內(nèi)容不足，地方特色不夠明顯。長沙作為國家首批歷史文化名城，有著悠久的歷史和燦爛的文化。湘繡、花鼓戲、火宮殿、岳麓書院、橘子洲頭、賈誼故居、西漢女尸、第一師范等等，均是體現(xiàn)“湘情湘韻”，蘊(yùn)含豐富地方特色和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文明的寶藏級資源。然而，無論是電視節(jié)目，還是文字作品，或者是動漫游戲，在目前的長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，這些寶藏均很少得到體現(xiàn)和升華。僅僅是作為一個展館、一個景點(diǎn)等供游人緬懷、參觀，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來發(fā)展還大有文章可做。究其原因，既有現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化的沖突，也有對商業(yè)利益的追逐同對地方特色的堅守之間的較量。

三、新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有其得天獨(dú)厚的條件和歷史積淀的經(jīng)驗(yàn)，這為其未來高質(zhì)量發(fā)展提供了有利條件。通過對杭州、成都等發(fā)達(dá)城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)研及對長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分析，新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出以下三方面趨勢。

（1） 人力資源趨勢。人力資源是文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展生生不息的動力源泉。沒有高質(zhì)量的人力資源，長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展便無從談起。根據(jù)調(diào)研的情況分析，未來長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才，將從目前較為單一的高校培養(yǎng)、社會招聘的形式和途徑，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚝Ｍ庖M(jìn)一批文創(chuàng)領(lǐng)軍人才、面向國內(nèi)發(fā)達(dá)城市杭州和成都等地引進(jìn)文創(chuàng)高端人才、面向科研院所和985、211高校引進(jìn)文創(chuàng)博士生、面向一般院校招收文創(chuàng)本專科學(xué)生等多層次結(jié)合、多渠道融合、多維度組合的立體的文創(chuàng)人才引進(jìn)和招聘機(jī)制。

（2） 技術(shù)層面的趨勢。在5G、大數(shù)據(jù)和人工智能的支持下，通過全新沉浸式和交互式新技術(shù)提升體驗(yàn)，釋放AR、VR和新媒體的潛力。區(qū)塊鏈技術(shù)將廣泛應(yīng)用于知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中。新技術(shù)不僅將帶動煙花、陶瓷、婚慶、湘繡等傳統(tǒng)優(yōu)勢文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)，更將把“電視湘軍” “出版湘軍”的知名度和美譽(yù)度進(jìn)一步提升。

（3） 市場層面的趨勢。消費(fèi)升級和分級趨勢明顯，并催生文創(chuàng)新形態(tài)。移動支付與知識付費(fèi)進(jìn)一步激活文化需求。IP帶動文創(chuàng)融合，賦予IP形象特殊的人物化標(biāo)識，通過生活化、場景化、體驗(yàn)化、互動化的網(wǎng)絡(luò)直播、賽事活動、綜藝活動等途徑，完成傳統(tǒng)城市IP（五一路、火車站）到新式城市IP（梅溪湖、IFS）的演變。金融前置將拉動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，由傳統(tǒng)的文創(chuàng)投資模式轉(zhuǎn)向資本前置的新文創(chuàng)模式。

四、新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)與思路

（1） 目標(biāo)?！堕L沙市“十三五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2020年，將長沙建設(shè)成為中部一流、國內(nèi)領(lǐng)先的區(qū)域性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中心城市，全力打造國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心、國家交通物流中心，打造成為有特色、強(qiáng)輻射、高品質(zhì)的文化創(chuàng)意之都、移動生活之都、旅游休閑基地?！笆濉逼陂g，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與增加值年均增長12%左右，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值排名保持在全國城市前10位。到2020年，全市新興文化業(yè)態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重達(dá)40%，文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占文化產(chǎn)業(yè)增加值比重達(dá)到50%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)到10%以上，全力打造國家創(chuàng)意中心，將長沙建設(shè)成為全國文化創(chuàng)意之都和世界媒體藝術(shù)之都。[2]

（2） 思路。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，其思路是：第一，傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)要“好上加好”。在長沙的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，娛樂業(yè)、出版業(yè)、影視傳媒業(yè)等是優(yōu)勢的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，具有厚重的發(fā)展積淀。傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)應(yīng)保持良好健康的發(fā)展態(tài)勢，好上加上。具體思路是，大力支持琴島、田漢、湖南大劇院等公司企業(yè)發(fā)展，抓緊建設(shè)中南國家數(shù)字出版基地、長沙紙業(yè)市場、黃花印刷科技園等，爭取麓谷動漫游戲信息城快速投入實(shí)質(zhì)運(yùn)行。第二，新興文化行業(yè)不斷涌現(xiàn)。大力支持華凱創(chuàng)意、中廣天擇等文化企業(yè)高速優(yōu)質(zhì)發(fā)展，發(fā)揮青蘋果數(shù)據(jù)中心的領(lǐng)頭作用，建設(shè)“世界華文文獻(xiàn)數(shù)據(jù)中心”。促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容業(yè)、文博會展業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計業(yè)等行業(yè)優(yōu)先發(fā)展，培育一批文創(chuàng)獨(dú)角獸和瞪羚企業(yè)，使長沙文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上規(guī)模出成果產(chǎn)效益。第三，特色文化行業(yè)快速發(fā)展。重視“湘情湘韻”的應(yīng)用與創(chuàng)新，以湖南湘繡城、沙坪湘繡產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展為抓手，將文化旅游、工藝美術(shù)等特色行業(yè)與山水文化、民俗文化、影視文化等有機(jī)結(jié)合，重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用。第四，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)提質(zhì)提速。加快建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，升級天心文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽河文化產(chǎn)業(yè)園等，形成市級、省級、國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)各有側(cè)重、共同發(fā)展的格局。第五，衍生發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)。要促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與金融、科技、信息化等產(chǎn)業(yè)的相互聯(lián)系和交融，不斷產(chǎn)生新興業(yè)態(tài)。同時，重視文化消費(fèi)需求的擴(kuò)大，引導(dǎo)大眾形成健康和新興的文化消費(fèi)觀念。第六，促進(jìn)文化對外交流。以《漢語橋》、各類展會、貿(mào)易洽談會、產(chǎn)品博覽會、文化交流會等為載體，不斷加強(qiáng)“湘情湘韻”文化產(chǎn)品海外宣傳推廣。加快向國外宣傳推介長沙優(yōu)秀文化的步伐，促進(jìn)國際文化交流。

五、新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略

新時代為長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了新機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。如何搶抓新機(jī)遇，迎接新挑戰(zhàn)，在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展低迷的時期通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升信心？在不斷變化的時代背景下，結(jié)合長沙本地的實(shí)際情況，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展應(yīng)實(shí)施以下人才、資金、技術(shù)等五大策略。

（1） 實(shí)施高端文創(chuàng)人才引進(jìn)和專業(yè)文創(chuàng)人才招募并舉的人才策略。長沙學(xué)院、長沙商貿(mào)旅游職院等開設(shè)有文化創(chuàng)意專業(yè)的長沙市屬高等學(xué)校，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)教融合和校企合作。落實(shí)與馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、天心文創(chuàng)園等文創(chuàng)園區(qū)的合作，加強(qiáng)與華凱創(chuàng)意、中廣天擇等文創(chuàng)企業(yè)的深度協(xié)作，讓企業(yè)參與學(xué)校的人才培養(yǎng)過程，真正使專業(yè)與職業(yè)對接，課程與崗位對接，改變傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)出文創(chuàng)市場和企業(yè)真正需要的人才。同時，應(yīng)進(jìn)一步落實(shí)《長沙人才新政》22條，通過獎勵、資助、稅收優(yōu)惠等加大對高層次文創(chuàng)人才的引進(jìn)。

（2） 實(shí)施銀行借貸與民間資本投資并行的資金策略。推行文化+金融發(fā)展戰(zhàn)略，雙口徑、多途徑拓寬融資渠道。開發(fā)建立知識產(chǎn)品擔(dān)保、融資新模式。加大宣傳吸引種子輪和天使輪投資，助力小微文創(chuàng)企業(yè)融資。[4]加大對中大型文化創(chuàng)意企業(yè)的資金扶持，暢通融資渠道，為文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展賦能。

（3） 實(shí)施網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)與游戲動漫技術(shù)并重的技術(shù)策略。積極投入文化創(chuàng)意“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，努力建設(shè)“數(shù)字湘軍”。主要路徑一是發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)，全力建設(shè)馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，使其成為中南最大的視頻產(chǎn)業(yè)基地，打造中國V谷。二是重構(gòu)動漫游戲業(yè)，高質(zhì)量、快速度出品一批精品動漫、游戲產(chǎn)品，大魄力打造“動漫湘軍” “游戲湘軍”。

（4） 實(shí)施加大管理力度與簡政放權(quán)并排的發(fā)展環(huán)境策略。第一，是加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。順暢文創(chuàng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)申請路徑，加大對侵犯知識產(chǎn)權(quán)違法行為的查處和打擊。[5]第二，進(jìn)一步簡政提效。文化創(chuàng)意企業(yè)辦事“只上一張網(wǎng)、只填一份表、最多跑一次”，優(yōu)化營商環(huán)境，為文化創(chuàng)意企業(yè)鋪好路、服好務(wù)、站好崗。第三，是全面推進(jìn)文化融合，打造“文化+旅游”“文化+消費(fèi)” “文化+電商”等新業(yè)態(tài)。[6]

（5） 打造新型的文化經(jīng)營策略并開始實(shí)施。實(shí)施打造具有湖湘印象的本土文化名片與接納優(yōu)秀外來文化產(chǎn)品并列的經(jīng)營策略，高質(zhì)量發(fā)展離不開多元化經(jīng)營。長沙的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一方面要繼續(xù)傳承經(jīng)典、繼承傳統(tǒng)，弘揚(yáng)湘繡、煙花、影視、出版等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也要吸納和嘗試特色外來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。既要唱得好“花鼓戲”，又可以跳得好“芭蕾舞”。

六、結(jié)語

總的來說，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著十分優(yōu)厚的積累，涌現(xiàn)了娛樂湘軍、出版湘軍、傳媒湘軍、動漫湘軍等一大批龍頭優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)企業(yè)。但同時，也有著發(fā)展不平衡、后勁不足等問題。面對快速發(fā)展和變化的未來環(huán)境，新時代長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)從人才、資金、技術(shù)、市場、政策等多個層面進(jìn)行積極高效的改革，才能適應(yīng)技術(shù)的進(jìn)步、外來的競爭和時代的發(fā)展。