淺談紙媒與新媒體融合

祁愛武

摘 要：紙媒和新媒體主要是針對時(shí)下發(fā)生的各類事情進(jìn)行具有時(shí)效性的文字、圖片編輯、展示。在時(shí)代發(fā)展的過程之中，紙媒與新媒體的吐故納新的融合就顯得十分重要。紙媒與新媒體的融合程度在現(xiàn)如今的時(shí)代往往決定了一篇報(bào)刊的可讀性、便捷性以及對讀者的吸引力情況，是當(dāng)下決定一篇新聞報(bào)道是否合格甚至優(yōu)秀的關(guān)鍵評判標(biāo)準(zhǔn)。這就需要相關(guān)部門增強(qiáng)對紙媒與新媒體發(fā)展融合的重視程度，努力使相關(guān)媒體行業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

關(guān)鍵詞：紙媒 新媒體 融合

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-098X（2019）03（c）-0229-02

我國大多數(shù)報(bào)社企業(yè)在紙媒與新媒體融合過程的掌控方面仍然存在一些缺陷，比如：過于偏重紙媒或新媒體的其中一方；相關(guān)時(shí)代創(chuàng)新人才培訓(xùn)不足：傳統(tǒng)報(bào)刊雜志等人群的碎片化要求，一系列不利于新老媒體產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的問題，本研究將針對這一問題提出相應(yīng)的解決方案。為紙媒體和新媒體的發(fā)展調(diào)整和建立更高的整合預(yù)算。希望這將為相關(guān)媒體公司的發(fā)展提供良好的外部條件，引領(lǐng)全國文化軟實(shí)力建設(shè)的發(fā)展和擴(kuò)大國力的增強(qiáng)。

1 紙媒與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 紙媒受眾進(jìn)一步縮小

當(dāng)前媒體環(huán)境中依舊保存著傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，但是現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活使得人們更加注重對信息有效性地采集，傳統(tǒng)紙媒與新媒體相比則缺乏這方面的優(yōu)勢。這種情況十分不利于紙媒使用的持續(xù)性的保持，十分影響使用效果。當(dāng)前媒體環(huán)境中新媒體的使用者十分之多，使得紙媒市場出現(xiàn)受眾不穩(wěn)定的問題，不僅對紙媒發(fā)展造成一定程度的不利影響，也影響當(dāng)前媒體環(huán)境方面的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作的進(jìn)行。為了保證媒體傳播信息的效果，當(dāng)前媒體環(huán)境中紙媒與新媒體聯(lián)合十分有必要，這樣的設(shè)計(jì)在一定程度上對媒體的傳播工作實(shí)際上是一種挑戰(zhàn)，這也是當(dāng)前紙媒市場不穩(wěn)定的一個(gè)重要因素。

1.2 新媒體在發(fā)展的過程中缺乏文化底蘊(yùn)

當(dāng)傳統(tǒng)媒體尋求變革時(shí)，它必須以用戶為主體。同時(shí)，這也是新媒體初步發(fā)展的參考。目前是時(shí)候改變立場并思考它了。制定計(jì)劃要符合用戶的觀點(diǎn)，這也符合全媒體時(shí)代群眾的需求。在業(yè)務(wù)運(yùn)營過程中，為了提高每個(gè)人的運(yùn)行速度，大數(shù)據(jù)項(xiàng)目縮短了相關(guān)項(xiàng)目的周轉(zhuǎn)周期，新媒體往往采用一些不太專業(yè)、文化要求低的方法，只是為了贏得人們的眼球。但是，這種行為并沒有從根本上解決問題。在新媒體的運(yùn)作中出現(xiàn)。它只是暫時(shí)在表面上起到了一定程度的掩蓋作用，并不能完全解決新舊媒體過渡階段存在的問題。在臨時(shí)封面的情況下，會使原來的問題變得更加嚴(yán)重。沒有任何影響，甚至導(dǎo)致一系列與新舊媒體轉(zhuǎn)型相關(guān)的并發(fā)問題，使新媒體在運(yùn)行過程中缺乏文化遺產(chǎn)，漏洞越來越大，其中最終會導(dǎo)致不可挽回的結(jié)果，這對媒體時(shí)代的發(fā)展極為不利。

1.3 紙媒與新媒體融合度不高

現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活模式，使得很多人大都追求“碎片化”的閱讀，他們主要關(guān)注點(diǎn)在于新聞內(nèi)容的時(shí)效性、準(zhǔn)確性，更重要的一點(diǎn)是“簡潔性”。我國大多數(shù)媒體單位目前的相關(guān)融合工作的構(gòu)想還沒有成熟，落實(shí)也不太讓人滿意，后期的保障服務(wù)工作的結(jié)果也由此可見，效率較為低下。政府機(jī)關(guān)對媒體單位的投入以及重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于對其他單位的重視程度，也因此，紙媒與新媒體融合工作進(jìn)展的活力遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上小部分事業(yè)單位。保障措施的構(gòu)想不完善以及落實(shí)不到位，這無疑是缺少相關(guān)保障工作，并且對媒體融合工作出現(xiàn)問題造成一定的可能性。相關(guān)部門對媒體融合的調(diào)整僅僅注重了其本身的完善和修正，并沒有意識到輔助性組織以及政策對媒體融合工作進(jìn)展的重要性和不可替代性，這將只能使大多數(shù)媒體單位避免偏離國家國情正軌的大趨勢，然而卻無法使大多數(shù)媒體單位向著長生命力、高效率的理想目標(biāo)發(fā)展，這也會造成“治標(biāo)不治本”的現(xiàn)象發(fā)生，無法為大多數(shù)媒體單位更長遠(yuǎn)的發(fā)展提供相關(guān)的必要保障。

2 促進(jìn)紙媒與新媒體融合

2.1 渠道相互對接

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的質(zhì)量有很大的優(yōu)勢，但如何擺脫閱讀的障礙，讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，另一種方式是與新媒體結(jié)合。為了保證通信的效率和質(zhì)量，試圖尋找知名網(wǎng)站進(jìn)行合作。推動紙媒的網(wǎng)絡(luò)信息化并不是一種幻想。實(shí)際上，許多網(wǎng)站也有自己的模塊分發(fā)，也存在與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體功能相對應(yīng)的模塊。但是，合作的搜索必須基于新媒體和紙媒的愿望。在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體也是非常真誠的，事實(shí)上，這也是新媒體的雙贏局面。由于其傳統(tǒng)紙媒的根深蒂固，即使受到現(xiàn)代新興媒體的影響，仍有龐大的閱讀用戶。這些受眾是紙媒的力量，他們是一個(gè)有著固定需求的大型群體。新媒體和傳統(tǒng)紙媒合作，用戶擴(kuò)張將不會有小小的收獲。更重要的是，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)積累這么多口碑多年。合作無疑增強(qiáng)了一些新媒體網(wǎng)站的知名度和認(rèn)知度。此外，傳統(tǒng)紙媒的成熟運(yùn)作模式和人才隊(duì)伍不會對網(wǎng)站的管理和運(yùn)營造成損害。額外的負(fù)擔(dān)只是提供一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的平臺。

2.2 創(chuàng)新性人才、崗位的進(jìn)一步發(fā)展

加大宣傳紙媒和新媒體的整合將為個(gè)人、國家和社會帶來好處，使媒體用戶能夠從根本上認(rèn)識到紙媒和新媒體共存的重要性和必要性。在一個(gè)國家綜合國力發(fā)展的現(xiàn)階段，安全發(fā)展紙媒體和新媒體的重要性，是將個(gè)人的命運(yùn)與國家的命運(yùn)聯(lián)系起來。通過這種方式，可以從根本上增強(qiáng)人們的主動性和積極性，促進(jìn)紙媒和新媒體的融合。只有當(dāng)媒體使用主體從內(nèi)心接受相關(guān)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型時(shí)，保護(hù)措施的效率，速度和質(zhì)量才能從根本上大幅提高，紙媒和新媒體的整合過程將相對順暢。相關(guān)媒體工作設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)積極響應(yīng)新舊媒體整合工作過程中相應(yīng)新創(chuàng)新技術(shù)，為相關(guān)媒體團(tuán)隊(duì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，媒體人員的全面發(fā)展，相關(guān)團(tuán)隊(duì)的順利開展，真正提升中國實(shí)力的動力。加強(qiáng)社會宣傳，深入社會認(rèn)同。同時(shí)，有關(guān)監(jiān)管部門要積極改進(jìn)和完善獎(jiǎng)懲機(jī)制的設(shè)置，沒有理由按照有關(guān)規(guī)定推進(jìn)相關(guān)的改革措施。延伸措施的相關(guān)媒體團(tuán)隊(duì)將受到相應(yīng)的懲罰，以確保政策的實(shí)施符合法律并改善改革政策的實(shí)施。為培養(yǎng)媒體人員相關(guān)的創(chuàng)新能力提供堅(jiān)實(shí)的外部保障基礎(chǔ)，使媒體人員能夠更好地學(xué)習(xí)和理解創(chuàng)新技術(shù)概念，甚至提出新思路，促進(jìn)“新事物”和“新現(xiàn)象”的出現(xiàn)和發(fā)展，在推動時(shí)代發(fā)展方面發(fā)揮積極作用。

2.3 借助新時(shí)代發(fā)展

在當(dāng)前媒體環(huán)境中添加紙質(zhì)媒體熱點(diǎn)將在一定程度上增加紙質(zhì)媒體的新穎性。選擇紙質(zhì)媒體和新媒體所連接的空間是非常必要的。盡量選擇空間不太大的空間，開展紙媒的工作，減少新媒體信息傳播的障礙，增強(qiáng)主流媒體的傳播力度。在一定的過程中，盡可能減少紙媒體和新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的輻射對新舊媒體連接的影響，保證新舊媒體連接的連續(xù)性，可以進(jìn)行相關(guān)紙質(zhì)媒體和新媒體整合的連續(xù)過程。促進(jìn)媒體世界技術(shù)水平的發(fā)展，更好地保護(hù)媒體用戶的使用。還有必要加強(qiáng)對媒體工作升級的檢查。這將確保與媒體整合工作相關(guān)的所有部分都處于良好的正常工作狀態(tài)，及時(shí)檢查問題將有助于員工及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題。不要拖延，以確保當(dāng)前媒體環(huán)境的整體效率向上發(fā)展。

3 結(jié)語

我國大多數(shù)紙媒生存的環(huán)境十分的固定，對人們的影響遠(yuǎn)不及新媒體的影響，程度相對新媒體卻較為深刻，可以及時(shí)的發(fā)現(xiàn)自身存在的問題并與行情緊密接觸的基礎(chǔ)之上，較多的參照外來優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行修補(bǔ)，但大多數(shù)人往往更加注重新媒體的快速性。正因?yàn)槿绱?，新舊媒體相互取長補(bǔ)短，新舊媒體融合工作勢在必行。

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