新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新研究

高明燁

（中原工學(xué)院信息商務(wù)學(xué)院，河南 鄭州 451191）

在電視藝術(shù)節(jié)目中，文藝晚會(huì)具有感染力強(qiáng)、氣氛歡快熱鬧等特點(diǎn)，成為我國節(jié)日慶祝的主要形式。尤其每年的春晚，已經(jīng)成為全國、甚至全世界收視率最高的電視節(jié)目之一。然而，目前多數(shù)電視文藝晚會(huì)表演形式基本雷同，內(nèi)容老套，主持方式和風(fēng)格陳舊，僅靠明星效應(yīng)吸引觀眾，造成節(jié)目質(zhì)量不高，收視率下降。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代，多種新媒體平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體理念和技術(shù)的發(fā)展，也為傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的編導(dǎo)提供了創(chuàng)新研究的基礎(chǔ)。本文將對(duì)電視文藝晚會(huì)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并結(jié)合新媒體時(shí)代觀眾對(duì)電視文藝晚會(huì)的要求，及新媒體相關(guān)技術(shù)，提出有針對(duì)性的電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)創(chuàng)新策略。

一、電視文藝晚會(huì)現(xiàn)狀分析

（一）主題不夠鮮明、表演形式雷同

電視文藝晚會(huì)是舞蹈、歌曲、小品、雜技等各種藝術(shù)表現(xiàn)形式的集合。但是，如果沒有一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)全局的主題，將會(huì)成為一場(chǎng)“大雜燴”。現(xiàn)有大多數(shù)的電視文藝晚會(huì)，是多個(gè)節(jié)目的簡單拼湊，賣點(diǎn)主要靠明星及知名主持人。因此，各電視臺(tái)把精力成本都投入邀請(qǐng)明星嘉賓上，而對(duì)節(jié)目本身的創(chuàng)新及質(zhì)量并不關(guān)心，造成晚會(huì)表演形式單一。例如每年的跨年晚會(huì)，基本成了多位明星的演唱會(huì)，造成觀眾審美疲勞，收視率下降。

（二）節(jié)目安排不合理、內(nèi)容老套

目前，電視文藝晚會(huì)在明星陣容、舞臺(tái)燈光效果上進(jìn)行較大改進(jìn)，側(cè)重于晚會(huì)的視覺效果和明星效應(yīng)。但在節(jié)目安排、內(nèi)容形式上，并沒有認(rèn)真考慮。實(shí)際上，電視文藝晚會(huì)更應(yīng)該以節(jié)目合理安排、內(nèi)容形式新奇獨(dú)特來引起觀眾的興趣。如果將多個(gè)類型的節(jié)目安排在相鄰時(shí)間播放，將導(dǎo)致觀眾的視覺疲勞，尤其對(duì)本類節(jié)目不感興趣的觀眾，可能會(huì)提前結(jié)束觀看。另外，節(jié)目內(nèi)容過于重視形式化，表演嘉賓多為電視明星，離普通大眾很遠(yuǎn)，表演內(nèi)容脫離觀眾生活，很難激發(fā)觀眾的觀看欲。實(shí)際上，業(yè)余團(tuán)隊(duì)往往會(huì)在創(chuàng)作上下功夫，并且演員也是群眾的一員，創(chuàng)作內(nèi)容貼近群眾生活，更能吸引觀眾的眼球。近年來，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)編導(dǎo)為了發(fā)掘類似的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，專門創(chuàng)辦了《我要上春晚》欄目，旨在從群眾中發(fā)掘出優(yōu)秀作品。

（三）缺乏觀眾參與度

新媒體時(shí)代下，觀眾選擇的多元化，造成電視文藝晚會(huì)的收視率逐步下滑。因此，在節(jié)目形式和內(nèi)容選擇上，唯有以觀眾為中心，增加觀眾的參與感，才能符合新時(shí)期觀眾的需求。但是，現(xiàn)有電視文藝晚會(huì)在編導(dǎo)、節(jié)目表演過程中，更多的是以導(dǎo)演、演員為中心。很多情況下，觀眾在觀看晚會(huì)之前，對(duì)晚會(huì)內(nèi)容一概不知。且在觀看過程中，只是作為一名觀眾，并沒有參與進(jìn)去。造成觀眾認(rèn)為晚會(huì)只是一些固定形式表演節(jié)目的匯演，從而產(chǎn)生視覺疲勞，且造成以后對(duì)此類節(jié)目也不再感興趣。

二、新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

新媒體是通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、數(shù)字視頻等渠道和技術(shù)，向用戶提供娛樂、信息服務(wù)的傳播及媒體形態(tài)，具有雙向傳播、交互、即時(shí)性等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代下，用戶可以隨時(shí)隨地獲取娛樂、新聞、評(píng)論等信息，且可以與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成了巨大沖擊，同時(shí)也給電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)工作提出了挑戰(zhàn)并帶來了機(jī)遇。

（一）挑戰(zhàn)分析

新媒體時(shí)代下，觀眾可以隨時(shí)隨地獲取多渠道、海量的媒體信息，從而開闊了觀眾的視野，提高了觀眾的藝術(shù)欣賞水平，相應(yīng)也提高了觀眾對(duì)電視文藝晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量的要求。然而，傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)節(jié)目內(nèi)容相對(duì)滯后，不能有效滿足觀眾對(duì)節(jié)目內(nèi)容多元化、高質(zhì)量的需求。因此，迫切需要?jiǎng)?chuàng)新和完善符合新媒體時(shí)代下觀眾需求的晚會(huì)節(jié)目。

另外，電視文藝晚會(huì)為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來的挑戰(zhàn)，吸引更多的觀眾。需要根據(jù)新媒體時(shí)代下觀眾的普遍需求，創(chuàng)作適合觀眾口味的節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)，作為我國文化生活重要組成部分的電視文藝晚會(huì)，要承擔(dān)起傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化艱巨的任務(wù)。在節(jié)目趣味性和藝術(shù)性之間如何尋找平衡，也對(duì)新媒體時(shí)代下的電視文藝晚會(huì)提出了更高的要求。

（二）機(jī)遇分析

新媒體時(shí)代下，科技創(chuàng)新不斷加大，帶來了一系列全新的理念及技術(shù)，同時(shí)也產(chǎn)生了很多方便用戶觀看、交流及評(píng)論的工具。在對(duì)電視文藝晚會(huì)帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新也提供了巨大的幫助。首先，新媒體時(shí)代下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛發(fā)展，各種手機(jī)APP，及微信、微博、QQ等成為人們生活中必不可少的工具，也是人們媒體及信息的主要來源。觀眾不僅作為信息的接收者，同時(shí)可以作為媒體的發(fā)布者和互動(dòng)者。互動(dòng)技術(shù)的引入，極大地增加了傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)的吸引力。

新媒體技術(shù)帶來了海量的媒體數(shù)據(jù)，為大數(shù)據(jù)及人工智能分析提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。通過分析，可以了解目前社會(huì)的熱點(diǎn)，觀眾的興趣愛好、生活習(xí)慣等。這些資料為編導(dǎo)創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)。另外，新媒體技術(shù)，如在線點(diǎn)播及直播、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻分享等拓寬了電視文藝晚會(huì)的播放渠道，增加了大眾對(duì)晚會(huì)的關(guān)注度。

三、新媒體時(shí)代下電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)的創(chuàng)新策略

（一）大數(shù)據(jù)人工智能提升電視文藝晚會(huì)節(jié)目質(zhì)量

電視文藝晚會(huì)觀眾跨度比較大，包含不同文化水平、社會(huì)觀念及價(jià)值觀、年齡階層的觀眾。因此，需要晚會(huì)編導(dǎo)人員根據(jù)晚會(huì)主題，借助大數(shù)據(jù)人工智能分析技術(shù)，精確定位觀眾喜好，合理安排演員、節(jié)目內(nèi)容等。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，付費(fèi)觀看視頻用戶突破1億，這些網(wǎng)絡(luò)用戶為大數(shù)據(jù)人工智能分析提供了海量的、真實(shí)有效的視頻觀看數(shù)據(jù)和用戶信息。通過數(shù)據(jù)挖掘、人工智能分析技術(shù)當(dāng)前的熱門話題、觀眾最喜愛的節(jié)目類型及演員、社會(huì)輿論的導(dǎo)向等，根據(jù)相關(guān)分析報(bào)告，制定相應(yīng)的節(jié)目類型、選取觀眾喜歡的演員、制作含有當(dāng)前熱門話題的節(jié)目。如2018年春晚，《單車問答》相聲，就是根據(jù)當(dāng)前共享單車熱門話題，制作了觀眾喜歡的相聲節(jié)目，取得了很好的效果。

（二）大數(shù)據(jù)助力節(jié)目合理安排

節(jié)目安排順序決定著電視文藝晚會(huì)的整體框架。直接關(guān)系到晚會(huì)的節(jié)奏、氛圍及效果。目前，電視文藝晚會(huì)短者兩個(gè)小時(shí)左右，長者超過4個(gè)小時(shí)。譬如每年的央視春晚，長達(dá)4個(gè)半小時(shí)，節(jié)目多達(dá)50個(gè)左右。觀眾并非機(jī)器，在這么長的時(shí)間內(nèi)，很難全神貫注看完整臺(tái)晚會(huì)。所以，不同類型的節(jié)目編排尤為重要。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的反饋，文藝晚會(huì)開場(chǎng)后的半小時(shí)內(nèi)觀眾興奮度最高，后面的半小時(shí)、一小時(shí)、兩個(gè)小時(shí)等多個(gè)時(shí)段，觀眾就會(huì)出現(xiàn)疲勞期。如果在這幾個(gè)時(shí)段，穿插相對(duì)受眾較少的節(jié)目，可以使大部分觀眾在興奮之后得到休養(yǎng)生息。如2018年春晚，在21：00，22：00，23：00分別播放《貴州黔東南分會(huì)場(chǎng)》《廣東珠海分會(huì)場(chǎng)》《盛世梨園美》等受眾較少的節(jié)目。

另外，根據(jù)大數(shù)據(jù)智能分析結(jié)果，可以使編導(dǎo)掌握觀眾的喜好、觀看習(xí)慣等，使節(jié)目安排具有變換性、間隔性等錯(cuò)落有致的特點(diǎn)。這樣唱歌和小品、舞蹈和相聲、文藝與大眾化節(jié)目等不同節(jié)目之間的轉(zhuǎn)換，表演區(qū)域的轉(zhuǎn)換，譬如春晚插入了各省市的分會(huì)場(chǎng)，可以使觀眾觀看情緒起伏，氣氛活躍，整體節(jié)目進(jìn)展的張弛有度，最終使晚會(huì)達(dá)到高潮。

（三）互動(dòng)環(huán)節(jié)增加趣味性

互動(dòng)是新媒體獨(dú)特的魅力所在?；?dòng)賦予電視節(jié)目的不僅僅是一個(gè)技術(shù)概念，而是全方位的提升和變革。通過觀眾與節(jié)目之間的互動(dòng)，可以增強(qiáng)相互的黏合度，提升節(jié)目的趣味性，吸引更多的觀眾。實(shí)際上，傳統(tǒng)電視晚會(huì)為了增加觀眾的參與度，通過短信、電話進(jìn)行投票或與場(chǎng)外觀眾進(jìn)行熱線連線進(jìn)行互動(dòng)，顯著增加了收視率。例如2004年，湖南衛(wèi)視主辦的《超級(jí)女聲》選秀晚會(huì)，通過引入觀眾短信投票打分形式，極大地調(diào)動(dòng)了觀眾的積極性，據(jù)統(tǒng)計(jì)，最高收視率CSM12達(dá)到11.749%，14年來，一直穩(wěn)居綜藝節(jié)目排行榜第一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用及飛速發(fā)展，多屏互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，觀眾可以通過手機(jī)、IPAD等工具，微信、支付寶、云視頻等軟件與晚會(huì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。央視春晚，觀眾通過集五福進(jìn)行互動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)全球每年有近3億人通過手機(jī)參與了該活動(dòng)。京東雙十一“京喜夜”、天貓雙十一“狂歡夜”等在晚會(huì)中植入微信的搖一搖、支付寶的“咻一咻”“奪寶一元購”等互動(dòng)節(jié)目，也顯著提升了節(jié)目的收視率。

四、結(jié)束語

新媒體技術(shù)的發(fā)展對(duì)現(xiàn)有的電視文藝晚會(huì)提出了挑戰(zhàn)，也為電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)新發(fā)展提供了機(jī)遇。在目前海量的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，利用數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等新技術(shù)進(jìn)行智能分析，可以為編導(dǎo)提供很好的創(chuàng)作思路及內(nèi)容。另外，通過先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)，增加與觀眾的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，引起更多人參與到晚會(huì)中。同時(shí)，3D全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)、4K轉(zhuǎn)播技術(shù)和手段，可以為晚會(huì)賦予時(shí)代氣息，營造出科技感十足的表演意境?？傊谛旅襟w時(shí)代下，將最新科學(xué)技術(shù)用于電視文藝晚會(huì)的創(chuàng)作中來，是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)也是一種常態(tài)，因此要將傳統(tǒng)電視文藝晚會(huì)與新媒體深度融合，最終實(shí)現(xiàn)電視文藝晚會(huì)新媒體創(chuàng)新的常態(tài)發(fā)展。