融媒體時代電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)新之路

薛珺曉

（三門峽廣播電視臺，河南 三門峽 472000）

近年來，社交媒體日益成為人們溝通與交流的重要工具。一些新的社交媒體的運用徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，給當(dāng)前新聞事業(yè)發(fā)展帶來了巨大的改變。其中，短視頻以其獨特的社交特性得到用戶的喜愛。據(jù)QuestMobile最新調(diào)查顯示，我國目前社交平臺的用戶規(guī)模越來越大接近網(wǎng)民數(shù)量，達到了90%以上的滲透率，移動社交和泛娛樂正逐漸成為受眾的關(guān)注點，短視頻已成為受眾最易接受、耗時最長的媒介。這讓電視媒體短視頻新聞的社交化傳播成為了可能，也給電視媒體新聞生產(chǎn)的社交化帶來了全新的發(fā)展。

一、短視頻概念及發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是一種長度以秒進行計算，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容，它可在智能終端實現(xiàn)美化編輯及快速拍攝，在多個平臺上實現(xiàn)對接和實時分享。短視頻融合了視頻、語音及文字等元素，對人們溝通和表達的需求以及相互分享和展示的訴求能夠有效滿足。隨著移動終端和網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，各大平臺、粉絲和資本對大流量短視頻傳播內(nèi)容越來越青睞。

2001年短視頻在美國正式開始，帶領(lǐng)人類傳播走向一個新征程。國內(nèi)短視頻從2013年時長5秒的低端食品開始，到后來2016年的15秒視頻，一再突破時長限制的短視頻，目前已經(jīng)構(gòu)成生產(chǎn)傳播完整鏈條，既有專門做內(nèi)容的機構(gòu)，也有專門做平臺的機構(gòu)，還有既做內(nèi)容又做平臺的機構(gòu)。短視頻的發(fā)展呈井噴式狀態(tài)，不僅播放平臺多，而且觀看用戶和視頻發(fā)布者的數(shù)目都十分龐大。但當(dāng)下的短視頻還存在創(chuàng)作主體不夠，內(nèi)容質(zhì)量水平差距大、無創(chuàng)新力度等諸多問題，這些都有待解決。

二、短視頻興盛原因

（一）傳播方式更加多樣化

1.碎片化閱讀的隨意性

短視頻作為時代的產(chǎn)物，和傳統(tǒng)的新聞傳播方式有著很大的差異?？傮w來看，短視頻最大的優(yōu)勢在于渠道的多元化，和其他一些傳播媒體形式相比，更具說服力，是當(dāng)前微信、微博、快手、秒拍、抖音等社交平臺的依附。[1]短視頻因為自身的長度短，且不會受到時間和空間的約束，能夠更好地滿足受眾的碎片化閱讀需求。

2.跨媒介分享的便利性

短視頻更具有傳播力。比如“秒拍”的傳播是依靠平臺二維碼，用戶觀看視頻時，只需要輕輕一點就可以關(guān)注和分享。此外，一些短視頻鏈接可以便捷復(fù)制在其他平臺分享。整體來看，人性化分享方式，能夠更好地滿足用戶自身的溝通與表達需求，是當(dāng)前短視頻快速發(fā)展的最重要原因，不僅實現(xiàn)了裂變式傳播，更加推動了平臺的發(fā)展。

3.信息傳遞的有效性

作為一種社會化媒體方式，短視頻能夠更好地對社交圈和社會信息進行有效傳遞。此外，短視頻在傳遞娛樂信息方面往往比朋友圈有更顯著的優(yōu)勢，能夠有效滿足用戶娛樂消遣以及獲取資訊的需求。

（二）傳播主體更加多元化

融媒時代最大的特點是任何組織和個人都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者和受眾者。大量平臺的短視頻應(yīng)用不僅減少了傳播成本還降低了宣傳門檻，衍生了大量多元化傳播渠道和主體。由于這些傳播主體的背景都各不相同，因此傳播的短視頻內(nèi)容也是豐富多彩。

（三）受眾定位更加精準(zhǔn)化

短視頻的受眾定位十分精準(zhǔn)。比如“秒拍”的用戶基本定位年齡在18至25歲之間，這部分人群樂于接受新事物，十分認可短視頻的傳播方式。

三、電視媒體新聞短視頻存在的問題

（一）內(nèi)容缺乏新意

新聞內(nèi)容同質(zhì)化是目前電視媒體新聞短視頻最明顯的一個特征。當(dāng)前移動端的新聞短視頻中有很大一部分是電視媒體新聞的壓縮版或簡化版，基本上是在做新聞內(nèi)容的搬運工，有的甚至都沒有進行加工和編輯就進行傳播，根本無法體現(xiàn)出移動短視頻新聞與傳統(tǒng)電視新聞的差異性。[2]

（二）內(nèi)容不夠完整

目前很多電視媒體客戶端的新聞短視頻內(nèi)容基本按照時間順序排列，受眾難以按照新聞專題來瀏覽新聞事件，內(nèi)容的割裂導(dǎo)致報道內(nèi)容邏輯連貫性欠佳，受眾觀看新聞短視頻的興趣和積極性受到很大影響。

（三）人才難以匹配

當(dāng)下很多短視頻信息都來源于群眾，有的是手機拍攝，有的是通過監(jiān)控攝像，很難保證短視頻的質(zhì)量。人才始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的核心。作為主流媒體，電視媒體在視頻制作上具有得天獨厚的優(yōu)勢。而目前新聞短視頻生產(chǎn)的人才需求與電視媒體的人才結(jié)構(gòu)并不匹配，這就影響了新聞短視頻的傳播時效性和內(nèi)容質(zhì)量。

四、電視媒體新聞短視頻創(chuàng)新之路

（一）嚴格把控，確保視頻內(nèi)容質(zhì)量

電視媒體作為黨委和政府的“耳目喉舌”，更要積極樹立正確價值觀，傳播正能量新聞短視頻。要形成有效的監(jiān)督體系，嚴格把控新聞短視頻的內(nèi)容、形式和風(fēng)格，讓高質(zhì)量、正能量、有價值的短視頻在群眾之間傳播，從而優(yōu)化新聞傳播生態(tài)環(huán)境。

1.平衡發(fā)展內(nèi)容形式

任何時代，新聞傳播的生命力取決于內(nèi)容，內(nèi)容始終是“王”。處于融媒體時代的新聞短視頻內(nèi)容，一方面要和社會發(fā)展緊密結(jié)合，實現(xiàn)垂直發(fā)展，另一方面需要用淺顯易懂的內(nèi)容來吸引受眾，引發(fā)更多的受眾關(guān)注。電視媒體新聞短視頻要改變過去呆板的傳播方式，積極用受眾喜聞樂見的內(nèi)容形式進行改革創(chuàng)新。

2.緊扣社會新聞熱點

2017年，一條《說來慚愧，我的助理只有月薪五萬》短視頻爆紅網(wǎng)絡(luò)，而Papi醬直接用《震驚了！Papi醬的標(biāo)題讓99%的中國人流淚》進行了熱點緊追，獲取了數(shù)萬點贊量。事實證明：從新聞短視頻各種角度來說，追隨熱點都是有效手段。電視媒體的新聞短視頻也要在標(biāo)題上創(chuàng)新，用吸人眼球的標(biāo)題提升關(guān)注度。但是不能無限制夸大其詞或者危言聳聽。

（二）言簡意賅，增強視覺沖擊力度

短視頻新聞特點在短小精悍，需要開門見山，言簡意賅，要巧妙銜接精剪和主題有直接關(guān)聯(lián)的元素。畫幅設(shè)計上，最好采用手機豎屏即可全屏觀看的正方形畫幅，這更符合受眾行為習(xí)慣。此外要適當(dāng)增加近景和特寫鏡頭，捕捉生動的細節(jié)畫面，增強視覺語言上的感官刺激和沖擊力，以吸引受眾觀看。

（三）研究調(diào)整，探索內(nèi)容分發(fā)規(guī)律

在移動網(wǎng)絡(luò)時代，新聞生產(chǎn)者與內(nèi)容發(fā)布渠道出現(xiàn)分離，這使得社交分享平臺對專業(yè)媒體的影響越來越大。而電視媒體多數(shù)新聞短視頻來源于電視新聞的二次加工，并沒有根據(jù)平臺的特性定制個性化相匹配的新聞內(nèi)容進行有針對性地分發(fā)，這對新聞短視頻品牌塑造十分不利，與用戶的深度互動難以實現(xiàn)。電視媒體要大力培養(yǎng)專業(yè)人才，精心制作視頻內(nèi)容，巧妙選取報道視角，同時深入研究各個平臺及用戶，針對發(fā)布平臺特性和用戶興趣調(diào)整分發(fā)視頻內(nèi)容。

（四）精心制作，塑造品牌鮮明形象

電視媒體的短視頻新聞產(chǎn)品要精心制作，無論是內(nèi)容報道還是畫面風(fēng)格都要特色鮮明。要相對固定和個性化地設(shè)計字幕字體、出現(xiàn)位置、動畫特效等，這樣品牌才有辨識度。精品化、品牌化、特色化是新聞短視頻的發(fā)展路線，只有走好這一路線，才能提高媒體辨識度進而贏得市場。

五、結(jié)語

融媒體時代，短視頻憑借時長簡短、表現(xiàn)力強、傳播效率高等優(yōu)勢，為其在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用提供了更加生動高效的表達方式。對于電視媒體來說，新聞短視頻的運用不僅僅是給新聞傳播打造了全新的發(fā)布平臺，更是增加了媒體受眾對新聞事件的接觸面，有效地拓展了新聞傳播渠道，形成了全新的立體全景式新聞傳播場景。目前，大多數(shù)電視媒體在新聞短視頻的應(yīng)用上還處于初級階段，這就要求電視媒體不斷研究探索新聞短視頻的創(chuàng)新之路，把更多內(nèi)容豐富的新聞短視頻傳播給受眾，進而有效彌補其在新聞傳播上的不足和弊端，促進電視媒體快速發(fā)展。