深度融合 多點發(fā)力
——吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺2019年吉林省兩會報道的創(chuàng)新實踐

陳燁 吉林廣播電視臺

如今，媒體融合已經(jīng)從相加階段邁向相融階段，全媒體融合傳播已成為各大主流媒體新聞報道的常態(tài)。[1]每年的吉林省兩會，更是省內(nèi)各大新聞媒體比拼技藝、展示媒體融合成果的“練兵場”。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺以吉林廣播電視臺融媒體指揮中心為依托，實現(xiàn)融媒聯(lián)動全媒體發(fā)布，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，大膽突破和創(chuàng)新，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢緊密結(jié)合，整合全臺各個新媒體賬號，“兩微一端”聚合發(fā)力，大屏小屏融屏共振，捕捉兩會精彩瞬間，通過新媒體的新力量為新時代奏響主旋律宣傳報道交響組曲。本文從吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺2019年吉林省兩會報道的創(chuàng)新實踐著手，探究傳統(tǒng)廣電媒體如何向新型主流媒體“華麗蛻變”。

在2019年吉林省兩會宣傳報道工作中，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺提前策劃部署，堅持媒體融合、協(xié)同生產(chǎn)原則，以融合平臺實現(xiàn)融合生產(chǎn)和匯聚發(fā)布，報道形式既守正又創(chuàng)新，有力地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注點，實現(xiàn)了良好的宣傳報道效果。

一、廣播+電視+網(wǎng)+微+端全媒體聯(lián)動報道

此次吉林省兩會報道，是吉林廣播電視臺機構(gòu)整合后首次重大主題報道。為順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢，適應(yīng)媒體格局、傳播方式的深刻變化，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺綜合“臺、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，構(gòu)建融媒體矩陣，形成輿論強勢，全面增強了新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。網(wǎng)臺與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心、電視新聞中心協(xié)同聯(lián)動，覆蓋廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、IPTV等全媒體渠道，多終端聯(lián)動、多屏同發(fā)，打破頻率、頻道和部門之間的行政框架，前方和后方人員分工協(xié)作，聯(lián)合作戰(zhàn)，實現(xiàn)了媒介資源與生產(chǎn)要素在臺內(nèi)的有效整合，著力推進一體化融合報道形式。

二、融媒體流程生產(chǎn)保質(zhì)、有量、出新

(一)電視+網(wǎng)絡(luò)協(xié)同融合生產(chǎn)

在生產(chǎn)流程上，首先是進一步深化“全員媒體”意識，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的“我說你聽”的主體思維，利用融媒體平臺與傳播優(yōu)勢，進行交互式報道。在2019年吉林省兩會召開前夕，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺即與新聞中心積極聯(lián)動，策劃開展兩會互動征集，通過網(wǎng)站、微博、微信和手機客戶端發(fā)布《互動征集丨“兩會”邀你來群聊》，征集有價值評論超過百條，新聞中心圍繞征集到的評論內(nèi)容，選擇熱點話題在《吉林新聞聯(lián)播》等節(jié)目中進行深入報道。同時，基于融媒體指揮調(diào)度系統(tǒng)以及協(xié)同生產(chǎn)工具，臺內(nèi)融媒體記者突破場所限制，利用手機實現(xiàn)了素材拍攝、文稿創(chuàng)作、視頻編輯、現(xiàn)場直播等工作，稿件時效、數(shù)量均有提升，真正形成了報題、選題、審核把關(guān)、稿件發(fā)布等專業(yè)化的新聞生產(chǎn)鏈。

(二)電臺+網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，首次實現(xiàn)視聽新媒體同步直播

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心聯(lián)合推出《2019年省兩會吉林廣播電視臺融媒體直播<創(chuàng)新引領(lǐng) 跑出轉(zhuǎn)型加速度>》等共5場直播訪談，聚焦吉林省民營經(jīng)濟、冰雪旅游、民生、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等熱點問題，首次嘗試了廣播與網(wǎng)絡(luò)的同步直播，直播總點擊量超過三十萬人次，點贊近萬次。直播的同時，廣大網(wǎng)友還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行實時留言，與代表、委員“零距離”“面對面”地交流互動，實實在在地為百姓提供一個參與到兩會中來的新渠道。

三、上傳央視、下通市縣，四級聯(lián)動、集群報道

此次吉林省兩會報道，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺與央視移動網(wǎng)、央視新聞+客戶端同步實現(xiàn)了《美好向往 我們都是追夢人》等5場融媒體特別直播。同時，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺充分發(fā)揮省級平臺樞紐作用，積極調(diào)動各縣級融媒體中心，利用全省融媒體集群發(fā)布平臺，通過吉林融媒集群總端和四平、白城、松原、通化等7個市縣子端進行新聞內(nèi)容的同步發(fā)布，實現(xiàn)了省市縣同步聯(lián)動、集群式報道，讓吉林省兩會聲音傳播到更多地方。

四、首頁首屏開設(shè)網(wǎng)絡(luò)專題進行集納式報道

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在吉視網(wǎng)首頁和吉視通手機客戶端首屏顯著位置，推出了新聞專題《振興新吉林 追夢再啟航——2019吉林省兩會特別報道》，開設(shè)兩會要聞、頭條、反響、報告解讀等版塊，主打視頻優(yōu)勢和互動特點，全面匯聚轉(zhuǎn)載廣播、電視和報紙以及權(quán)威媒體對吉林省兩會的報道，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)從大屏到小屏的全覆蓋，讓百姓通過各種終端了解兩會的最新資訊和吉林動態(tài)。

五、新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品力求創(chuàng)新突破

吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺利用新媒體技術(shù)手段，結(jié)合會序和吉林省的發(fā)展成就，充分運用H5、微視頻、動畫、圖解等方式，制作適合在移動端傳播的原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品：推出原創(chuàng)MG視頻《@吉林人 2019年民生大禮包來了，請查收！》，總結(jié)2019年吉林省政府工作報告中百姓能享受到的關(guān)于就業(yè)創(chuàng)業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療等十個方面37項民生福利；發(fā)布原創(chuàng)H5《劃重點！這里有一份關(guān)于政府工作報告的名詞解釋》，以讀書筆記的形式和清新明晰的畫風(fēng)，解讀政府工作報告中的重點名詞；繪制原創(chuàng)動態(tài)圖解《[報告解讀]2019吉林要這樣干》，以長圖+動態(tài)效果的形式展現(xiàn)吉林省2019年主要工作。吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品以輕松化、網(wǎng)絡(luò)化的文風(fēng)、筆風(fēng)、畫風(fēng)轉(zhuǎn)換報告語態(tài)，引導(dǎo)網(wǎng)民關(guān)注、了解吉林省兩會，做好政府與群眾溝通的橋梁。

互聯(lián)網(wǎng)時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只有在傳播到位的前提下才能達到預(yù)期的效果。在2019年吉林省兩會報道中，吉林網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢，通過多媒體聯(lián)動的新聞報道方式，大大提高了內(nèi)容生產(chǎn)和傳播效率，提升了傳統(tǒng)媒體的影響力和公信力，在新聞匯聚發(fā)布上有速度、有廣度，在原創(chuàng)作品生產(chǎn)上有深度、有角度，全面助力2019年吉林省兩會的宣傳報道工作，傳播吉林好聲音。