從用戶需求角度論電視新聞編輯的創(chuàng)新探究

邱曉燕 廣東廣播電視臺

一、引言

在當(dāng)前新的發(fā)展時(shí)期下，電視新聞編輯工作在實(shí)際開展的過程當(dāng)中，應(yīng)該對用戶的需求進(jìn)行更好的考慮，這樣才能更好地提升電視新聞編輯工作的開展質(zhì)量與效果。電視新聞節(jié)目，其所面對的對象是廣大觀眾，只有能夠真正從用戶的需求角度出發(fā)，做好相關(guān)的編輯工作，這樣才能夠更好地展現(xiàn)電視新聞節(jié)目本身的吸引力。當(dāng)前在新媒體迅猛發(fā)展的環(huán)境下，觀眾們可以通過不同渠道進(jìn)行信息獲取，電視新聞已經(jīng)不再是信息獲取的唯一渠道。面對當(dāng)前媒體融合的新情境，只有真正地從需求角度出發(fā)，對電視新聞節(jié)目編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，這樣才能夠在激烈的媒體競爭環(huán)境當(dāng)中，保持足夠的競爭力。

二、用戶需求相關(guān)問題的具體分析

對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目發(fā)布來說，觀眾是信息的被動(dòng)接收者，因此也被稱為“用戶”。在現(xiàn)代新媒體環(huán)境下，整個(gè)信息傳播的格局發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，觀眾的身份有了很大的變化，不再僅僅被動(dòng)地接受信息，他們能主動(dòng)選擇信息的接收，甚至能夠成為信息的發(fā)布者和生產(chǎn)者。面對媒體融合的新環(huán)境，電視新聞編輯工作的開展，應(yīng)該對用戶的特點(diǎn)進(jìn)行合理的分析，深入了解他們的需求，結(jié)合新聞的特性，綜合進(jìn)行編輯工作的創(chuàng)新，才能夠引起用戶的共鳴，提升電視新聞節(jié)目的影響力。

在當(dāng)前媒體融合新環(huán)境下，用戶的需求變得多樣化，大致包括以下幾點(diǎn)：

第一，娛樂性方面的需求。當(dāng)前社會生活節(jié)奏很快，給現(xiàn)代人的生活帶來了很大的壓力，舒緩壓力成為很多人的剛性需求。因此電視節(jié)目其本身應(yīng)該具備一定的娛樂性，這樣才能夠讓用戶在觀看的過程處于一種放松的狀態(tài)，獲得愉悅的感覺，從而更好地釋放自身的情緒，達(dá)到消除壓力的效果。

第二，互動(dòng)性的需求。在媒體融合環(huán)境下，互動(dòng)已經(jīng)成為了媒體用戶的一個(gè)重要的特征。很多人不再局限于成為信息的接受者，更渴望成為信息的生產(chǎn)者和傳遞者，并在客觀上成為信息的一個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)。這一個(gè)特征在以微信、微博、抖音為代表的新媒體中表現(xiàn)得淋漓盡致。在這個(gè)環(huán)境下，電視新聞節(jié)目制作應(yīng)該展現(xiàn)更多的開放性與互動(dòng)性的特征，給予用戶更多參與、分享和評論的權(quán)利。

第三，個(gè)性化的需求。在新的環(huán)境下，隨著信息的來源越來越廣泛，用戶的需求會根據(jù)年齡、愛好、地域、環(huán)境、教育、階段需求等不同產(chǎn)生分化。電視新聞節(jié)目不能再拘泥于“大而全”的傳統(tǒng)模式，應(yīng)該對用戶個(gè)性化需求進(jìn)行分析，從差異化的角度來滿足不同用戶群體的需求，做到有的放矢，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)信息傳播的價(jià)值。

三、電視新聞編輯的創(chuàng)新思考

第一，思維方式的創(chuàng)新和改進(jìn)。當(dāng)前新媒體對傳統(tǒng)主流媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，在這種環(huán)境下，我們不能固步自封，而是要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，格局下是新聞編輯活動(dòng)開展的過程當(dāng)中，其要在關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，更好地結(jié)合用戶的需求進(jìn)行進(jìn)一步的探索和創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)τ脩舻母鞣矫嫘枨筮M(jìn)行滿足提升電視新聞節(jié)目的整體質(zhì)量和效果。以往傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目的編輯思路應(yīng)該得到一定的改進(jìn)，其應(yīng)該對當(dāng)前融合媒體的發(fā)展趨勢進(jìn)行更好的適應(yīng)，改變當(dāng)前現(xiàn)有的現(xiàn)狀，更多地展現(xiàn)“以用戶為中心”的特征，將用戶的需求作為電視新聞編輯工作開展的出發(fā)點(diǎn)，對廣大用戶的興趣愛好和收視習(xí)慣進(jìn)行充分的思考。思想上的改進(jìn)是電視新聞編輯工作創(chuàng)新的一個(gè)重要的前提基礎(chǔ)，我們必須要認(rèn)同用戶需求，并且給予充分滿足。例如，《小村之戀》節(jié)目相對傳統(tǒng)節(jié)目來說，采取了一分鐘時(shí)長的微紀(jì)錄片形式，拍攝的內(nèi)容涵蓋了鄉(xiāng)村清新秀麗的自然風(fēng)光、勤勞淳樸的村民，以及恬淡喜樂的小村生活。節(jié)目本身的制作上更多地關(guān)注“鄉(xiāng)愁”喚醒人們心中追求安寧、友善、和諧、文明的渴望。這一節(jié)目和傳統(tǒng)的形象宣傳片具有很大的不同，擁有獨(dú)特的視角，更加“小而美”，給予了觀眾更多美的享受。

第二，增加更多的互動(dòng)性。在當(dāng)前新的媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目在具體制作的過程當(dāng)中，應(yīng)該增加一定的互動(dòng)性特征，能夠吸引用戶進(jìn)行充分的參與和互動(dòng)，這樣電視新聞節(jié)目本身才能夠具備更強(qiáng)的傳播力。在互動(dòng)性內(nèi)容增加的過程中，應(yīng)該考慮到用戶的興趣點(diǎn)，結(jié)合用戶的實(shí)際興趣，增加各方面意見和討論話題的引入。隨著當(dāng)前信息化技術(shù)的快速發(fā)展，我們也可以通過各類社交媒體工具來給用戶提供更加便捷的互動(dòng)渠道，讓他們能夠?qū)ψ陨淼母惺苓M(jìn)行分享，并且實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。例如，節(jié)目方面制作上，我們也可以利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行節(jié)目的直播，給予用戶點(diǎn)播觀看需求以更好的支持，提升其對節(jié)目和信息獲取的主動(dòng)性效果。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，這也是傳統(tǒng)新聞傳媒發(fā)展中所應(yīng)該思考的一個(gè)重要的方向。再例如，結(jié)合不同的節(jié)目，利用微信公眾號的方式，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，策劃舉辦一些手機(jī)攝影比賽等，鼓勵(lì)廣大用戶進(jìn)行參與。這樣，節(jié)目內(nèi)容和互動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)有效的結(jié)合，用戶也能對節(jié)目形成更強(qiáng)的關(guān)注度。

第三，內(nèi)容方面的合理改進(jìn)。由于電視新聞編輯工作的開展來說，內(nèi)容形式的創(chuàng)新這是非常重要的。實(shí)際節(jié)目制作的過程當(dāng)中，我們應(yīng)該圍繞不同類型新聞節(jié)目的具體風(fēng)格增加更多的特色性內(nèi)容。例如，對時(shí)政新聞來說，我們應(yīng)該確保其主題具有一定的深度，評論言簡意賅，對民生問題進(jìn)行充分的反應(yīng)和展示。新媒體新聞靈活、新穎的形式給用戶帶來了視聽感官上的沖擊，與之相比，傳統(tǒng)廣播電視新聞的報(bào)道形式就顯得枯燥呆板。例如《靚女爭鋒超模記》節(jié)目，在前期的策劃和準(zhǔn)備中，我們也作了很多的設(shè)想，思索節(jié)目應(yīng)該做成怎樣的風(fēng)格。考慮到超模大賽主要是敘事為主，配合播出頻道本身的生活服務(wù)定位，我們把節(jié)目做成了輕松諧趣，類似調(diào)侃類型的節(jié)目，這就對我們的稿件和電視畫面的處理提出了更高的要求。因?yàn)橛写罅康脑妓夭模谑欠謩e對這些原始素材作了大概的歸類，再對稿件進(jìn)行精雕細(xì)刻，把輕松諧趣的節(jié)目風(fēng)格融入到稿件中，再加上后期的特技處理，就合成了一期調(diào)侃式的《靚女爭鋒超模記》。另外，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞編輯形式不加以改進(jìn)，必然造成用戶流失。新聞編輯當(dāng)中，應(yīng)該合理采取新的技術(shù)手段，如圖片、短視頻等為電視新聞報(bào)道注入新鮮血液；還可以充分利用新媒體平臺，制作H5、圖解、漫畫、動(dòng)畫等形式對新聞進(jìn)行多元化報(bào)道。在具體工作開展中，必須要保持一個(gè)不斷創(chuàng)新的狀態(tài)，對當(dāng)前不同類型新聞節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行有效的創(chuàng)新與思考。

第四，提升媒體人的素質(zhì)。面對當(dāng)前新的環(huán)境，電視新聞編輯工作，在開展的過程中，應(yīng)該確保媒體人自身的專業(yè)素質(zhì)也能夠與時(shí)俱進(jìn)的隨之發(fā)展，這樣才能更好地對當(dāng)前的各方面需求進(jìn)行滿足，提升電視新聞工作的開展質(zhì)量和水平。媒體人應(yīng)該具備敏銳的洞察力，對各類社會熱點(diǎn)事件保持足夠的敏感性，對相關(guān)的法律法規(guī)有著充分的掌握，具備一定的政治素養(yǎng)，能夠?qū)γ襟w的輿論引導(dǎo)作用進(jìn)行充分的展現(xiàn)和發(fā)揮。與此同時(shí)，作為媒體人，其本身應(yīng)該具備一定的文化素養(yǎng)，不僅應(yīng)該對自身的專業(yè)知識進(jìn)行充分的掌握，同時(shí)也應(yīng)該涉獵更多其它綜合性學(xué)科，以良好的知識儲備更好的對用戶進(jìn)行服務(wù)。隨著當(dāng)前時(shí)代的不斷發(fā)展，電視新聞編輯工作開展的過程當(dāng)中，很多新技術(shù)設(shè)備的應(yīng)用，也需要媒體人保持一個(gè)良好的學(xué)習(xí)意識和學(xué)習(xí)的態(tài)度，能對各類新的技術(shù)進(jìn)行有效的運(yùn)用，更好地提升和滿足當(dāng)前新時(shí)期電視新聞編輯工作的開展需求。

四、結(jié)束語

總的來說，在當(dāng)前新的發(fā)展時(shí)代下，電視新聞編輯工作的開展應(yīng)該對用戶的需求進(jìn)行充分的考慮，并且以用戶的實(shí)際體驗(yàn)為新聞編輯工作的重點(diǎn)內(nèi)容來進(jìn)行探索，通過合理的創(chuàng)新，更好地對用戶的各方面需求進(jìn)行滿足提升電視新聞編輯工作的開展質(zhì)量。