淺談新聞標(biāo)題制作中的“六忌”

賈明高 中共射洪縣委宣傳部 新聞宣傳管理中心

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，是置于新聞主體內(nèi)容之前，對新聞內(nèi)容概括評價，總攬新聞內(nèi)容、揭示新聞價值、吸引讀者的簡短語句。一般分為引題、主題和副題；按照標(biāo)題概括的內(nèi)容來分，又可分為實(shí)題和虛題。

“秧好半年禾，題好一半文”。成功的新聞標(biāo)題應(yīng)讓讀者“一見傾心”、“一目了解”、“一針見血”……能給新聞增色添彩，讓讀者產(chǎn)生共鳴。結(jié)合筆者多年從事報刊編輯工作的實(shí)踐，擬就標(biāo)題制作的注意事項(xiàng)談幾點(diǎn)淺見。

一、忌錯——表意準(zhǔn)確表態(tài)鮮明

新聞要準(zhǔn)確宣傳黨的路線、方針、政策和政治觀點(diǎn)，特別是黨報新聞，這就要求標(biāo)題制作概括內(nèi)容要準(zhǔn)確，表達(dá)觀點(diǎn)要鮮明。如何做到準(zhǔn)確？必須忠實(shí)于原文內(nèi)容：標(biāo)題必須從原文內(nèi)容中概括；表達(dá)的觀點(diǎn)必須從原文內(nèi)容中提煉，在原文內(nèi)容中要有足夠的證據(jù)；遣詞用語要客觀，避免出現(xiàn)主觀色彩濃厚的詞語?？傊畼?biāo)題要“標(biāo)”出事實(shí)，不能想當(dāng)然為吸引讀者眼球去編造標(biāo)題。如何做到觀點(diǎn)鮮明？在重大題材或問題上，必須通過標(biāo)題旗幟鮮明地亮出觀點(diǎn)，闡明立場，“標(biāo)”出導(dǎo)向，切忌模棱兩可。一般來說，可以從選擇新聞事實(shí)或文字及表現(xiàn)方式入手表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度，也可以直接用議論方式來表達(dá)。

二、忌偏——要題文一致概括準(zhǔn)確

標(biāo)題，是對新聞內(nèi)容的概括，必須切合文意，不能偏題，這是新聞標(biāo)題制作的必須遵循。一方面切忌偏題，表現(xiàn)在標(biāo)題曲解新聞事實(shí)，或者標(biāo)題揭示的信息在新聞內(nèi)容中是沒有的，即虛構(gòu)新聞事實(shí)。在制作標(biāo)題時，有時為了突出新聞價值，可以把新聞事實(shí)中的某一方面加以提煉突出作為標(biāo)題，這是允許的，但不能以偏概全。另一方面，要注意掌握標(biāo)題的分寸感，避免片面性和絕對化，防止標(biāo)題的主觀武斷。制作標(biāo)題時，一般不要出現(xiàn)“最什么什么”的，也不要出現(xiàn)“寧要什么也不要什么”的，預(yù)防出現(xiàn)有偏向和過激的標(biāo)題。

三、忌平——要抓住重點(diǎn) 突出精華

“文似看山不喜平”，制作標(biāo)題也一樣。必須將新聞中最重要最精彩的部分作為標(biāo)題加以適當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)，造成突兀崢嶸的效果，要讓其“顯山露水”吸引讀者注意，推動讀完全文。制作標(biāo)題時，一定要通讀整個新聞，把自己換位成讀者來挖掘新聞事實(shí)中讀者最感興趣、最需要了解的信息，字斟句酌制成標(biāo)題，不要把無關(guān)緊要的、大家都知曉的信息做成標(biāo)題。在有正題副題的情況下，還要將重點(diǎn)和精華放在正題上加以突出，讓讀者抓住重點(diǎn)，領(lǐng)略精華。切忌為了讓讀者掌握更多信息，面面俱到，讓標(biāo)題平庸冗長、平淡無奇。

四、忌板——要生動傳神 耳目一新

“味摩詰之詩，詩中有畫；觀摩詰之畫，畫中有詩?！蓖蹙S將詩與畫有機(jī)地結(jié)合起來，使其作品充滿詩情畫意。精彩的新聞標(biāo)題也要王微的詩畫一樣，如傳神之目，魅力無窮。因此新聞標(biāo)題要變化多樣，不拘一格，切忌千題一式，呆板平庸。在筆者報紙所接觸的標(biāo)題中，用的最多的是“成效顯著”和“新舉措”、“新局面”之類，比如：某某農(nóng)貿(mào)市場管理成效顯著；某某鄉(xiāng)招商引資工作有了新舉措等等，看到這類稿件的題目很頭疼，就想，作者除了“成效顯著”、“新舉措”、“新局面”就沒有別的詞了嗎？不能說這個詞不好，但是用多了就不好。

怎樣才能使標(biāo)題耳目一新呢？在制作標(biāo)題時，可以借用各種文學(xué)修辭手法做到生動、形象、傳神。如用比喻比擬等修辭手法制作的標(biāo)題形象生動；用對偶對比排比等修辭手法制作的標(biāo)題朗朗上口富有氣勢；用引用仿擬修辭手法制作的標(biāo)題，給讀者一種推陳出新的感覺，活潑明快，耐人尋味；用雙關(guān)反語等修辭手法制作的標(biāo)題，曲折含蓄饒有風(fēng)趣，富有幽默感；用設(shè)問呼告等修辭手法制作的標(biāo)題，語勢波瀾起伏，引人注目，富有感染力。

五、忌繁——要簡潔易明通俗易懂

恩格斯說“標(biāo)題愈是簡單，愈不費(fèi)解，便愈好。”簡單，就是制作標(biāo)題時應(yīng)惜墨如金，去繁取精，反復(fù)提煉，力求用精簡的文字，準(zhǔn)確表達(dá)新聞的主旨，達(dá)到多一個字顯得累贅，少一個字又殘缺不全的效果，這不僅是新聞寫作的要求，更是適應(yīng)現(xiàn)代社會讀者閱讀心理的需要。不費(fèi)解，就是在標(biāo)題制作過程中，不要用艱澀難懂的古字、方言俚語、學(xué)術(shù)術(shù)語，不要用生冷字生僻字，要盡量口語化大眾化，力求通俗易懂。

六、忌散——要有邏輯性增加價值

思維的邏輯性決定了新聞標(biāo)題的邏輯性。新聞事實(shí)中的要素多，在制作標(biāo)題時內(nèi)容選取的可能性和組合方式就多種多樣，以致于新聞標(biāo)題的種類和形式也呈多樣化。如何把新聞事實(shí)中的多種要素內(nèi)容有機(jī)地組合制作標(biāo)題，除避免在標(biāo)題中運(yùn)用的概念要與新聞內(nèi)容中的概念一致不前后矛盾外，標(biāo)題間的邏輯聯(lián)系也是必須要注意的，如不講究邏輯性，就會導(dǎo)致標(biāo)題松散混亂，不能準(zhǔn)確地表達(dá)新聞內(nèi)容。在標(biāo)題制作時，要注意分析標(biāo)題內(nèi)容的主次、因果、并列、遞進(jìn)、條件、選擇等邏輯關(guān)系，才能準(zhǔn)確地把新聞內(nèi)容制成引題主題副題。總之恰當(dāng)準(zhǔn)確地把握新聞標(biāo)題的邏輯關(guān)系，不僅能多角度呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，而且能使標(biāo)題結(jié)構(gòu)緊湊，條理清晰，同時富有邏輯的標(biāo)題內(nèi)容也能讓新聞內(nèi)容增值增色。

標(biāo)題制作，不是一蹴而就的功夫。除應(yīng)當(dāng)講究講求一定的原則方法外，還要加強(qiáng)自身的文學(xué)修養(yǎng)，博采眾長為我所用；勤于動腦不斷實(shí)踐提高，轉(zhuǎn)變觀念敢于創(chuàng)新，只有這樣，才能制作準(zhǔn)確生動、過目不忘的好標(biāo)題，為報紙版面增色添輝。